ชนะการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณกลับมา – เอาชนะการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งนับตั้งแต่การปฏิวัติอุตสาหกรรมคือการเกิดขึ้นและการเติบโตของโซเชียลมีเดีย และหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงทั้งหมดคือ Facebook วันนี้ นักการตลาดทุกคนใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเข้าถึงฐานผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายพวกเขาอย่างเหมาะสมด้วยข้อความที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราสังเกตเห็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้ผู้ใช้น่ารำคาญ อันแรกคือเนื้อหาสแปมและอันที่สองคือโฆษณา
ผู้ใช้จำนวนมากบ่นว่าเห็นโฆษณาจำนวนมากในฟีดข่าวของตน หลายคนบ่นว่าไม่สามารถตรวจสอบความถูกต้องของข่าวได้ เมื่อต้องคำนึงถึงสิ่งนี้ เมื่อต้นปีนี้ Mark Zuckerberg ได้ประกาศว่า Facebook กำลังจะจำกัดการเข้าถึงสิ่งพิมพ์แบบออร์แกนิก และผู้ใช้จะเริ่มเห็นโฆษณาน้อยลงในฟีดข่าวของพวกเขา

Facebook จะทำให้แน่ใจว่าผู้คนใช้เวลาบน Facebook มากขึ้น

“หนึ่งในประเด็นสำคัญของเราในปี 2018 คือการทำให้แน่ใจว่าเวลาที่เราทุกคนใช้บน Facebook นั้นใช้เวลาอย่างเหมาะสม
เราสร้าง Facebook เพื่อช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกันและพาเราเข้าใกล้ผู้คนที่มีความสำคัญต่อเรามากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับเพื่อนและครอบครัวเป็นสำคัญเสมอ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเสริมสร้างความสัมพันธ์ของเราช่วยเพิ่มความเป็นอยู่และความสุขของเรา
แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้รับความคิดเห็นจากชุมชนของเราว่าเนื้อหาสาธารณะ เช่น โพสต์จากธุรกิจ แบรนด์ และสื่อ กำลังเบียดเสียดช่วงเวลาส่วนตัวที่ทำให้เราเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น”

Facebook ชอบเนื้อหาวิดีโอมากกว่า

“มันง่ายที่จะเข้าใจว่าเรามาที่นี่ได้อย่างไร วิดีโอและเนื้อหาสาธารณะอื่น ๆ ได้ระเบิดบน Facebook ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีเนื้อหาสาธารณะมากกว่าโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวของคุณ ความสมดุลของสิ่งที่อยู่ในฟีดข่าวจึงเปลี่ยนจากสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ Facebook สามารถทำได้ ช่วยให้เราเชื่อมต่อถึงกันได้
เรารู้สึกรับผิดชอบที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริการของเราไม่เพียงแค่ใช้งานอย่างสนุกสนาน แต่ยังดีต่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้คนด้วย เราจึงศึกษาแนวโน้มนี้อย่างรอบคอบโดยพิจารณาจากการวิจัยเชิงวิชาการและทำวิจัยของเราเองกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในมหาวิทยาลัย
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเมื่อเราใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับคนที่เราห่วงใย มันอาจส่งผลดีต่อความเป็นอยู่ที่ดีของเรา เราสามารถรู้สึกเชื่อมโยงกันมากขึ้นและเหงาน้อยลง และสัมพันธ์กับมาตรการความสุขและสุขภาพในระยะยาว ในทางกลับกัน การอ่านบทความหรือดูวิดีโออย่างเฉยเมย แม้ว่าพวกเขาจะให้ความบันเทิงหรือให้ข้อมูลก็ตาม อาจไม่ดีเท่า
จากสิ่งนี้ เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการสร้าง Facebook ฉันกำลังเปลี่ยนเป้าหมายที่ฉันให้ทีมผลิตภัณฑ์ของเราจากการมุ่งเน้นที่ช่วยให้คุณค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้คุณมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่มีความหมายมากขึ้น”

ผู้คนจะเห็นเนื้อหาเพิ่มเติมจากเพื่อนและครอบครัว ส่งผลต่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแบรนด์

“เราเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงในทิศทางนี้ในปีที่แล้ว แต่จะใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่จุดโฟกัสใหม่นี้จะเกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรา การเปลี่ยนแปลงแรกที่คุณจะเห็นจะอยู่ในฟีดข่าว ซึ่งคุณสามารถคาดหวังให้เพื่อน ครอบครัว และกลุ่มของคุณเห็นมากขึ้น
เมื่อเราเปิดตัว คุณจะเห็นเนื้อหาที่เป็นสาธารณะน้อยลง เช่น โพสต์จากธุรกิจ แบรนด์ และสื่อ และเนื้อหาสาธารณะที่คุณเห็นมากขึ้นจะถูกจัดให้อยู่ในมาตรฐานเดียวกัน - ควรส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายระหว่างผู้คน”

วิดีโอสดจะได้รับการตั้งค่า

“ตัวอย่างเช่น มีชุมชนที่แน่นแฟ้นมากมายเกี่ยวกับรายการทีวีและทีมกีฬา เราเคยเห็นผู้คนโต้ตอบกับวิดีโอสดมากกว่าวิดีโอปกติ บางข่าวช่วยเริ่มการสนทนาในประเด็นสำคัญ แต่บ่อยครั้งเกินไปในปัจจุบัน การดูวิดีโอ อ่านข่าว หรือรับการอัปเดตหน้าเป็นเพียงประสบการณ์ที่ไม่โต้ตอบ
ตอนนี้ ฉันต้องการความชัดเจน: ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ฉันคาดว่าเวลาที่ผู้คนใช้บน Facebook และการวัดการมีส่วนร่วมบางอย่างจะลดลง แต่ฉันก็คาดหวังว่าเวลาที่คุณใช้บน Facebook จะมีคุณค่ามากกว่า และถ้าเราทำในสิ่งที่ถูกต้อง ผมเชื่อว่ามันจะดีต่อชุมชนและธุรกิจของเราในระยะยาวเช่นกัน
ที่ดีที่สุดคือ Facebook เกี่ยวกับการเชื่อมต่อส่วนบุคคลมาโดยตลอด โดยมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้คนใกล้ชิดกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกับครอบครัวและเพื่อนฝูง หรือในช่วงเวลาสำคัญๆ ในโลก เราสามารถช่วยให้แน่ใจว่า Facebook จะใช้เวลาอย่างดี”
การประกาศข้างต้นสร้างความตกใจให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาด เนื่องจากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกสำหรับหน้าธุรกิจยังต่ำอยู่ - แทบจะไม่ถึง 1% หลังจากประกาศนี้ เราไม่ทราบว่าโพสต์ทั่วไปจะมีอยู่จริงหรือไม่
ดังนั้น หากคุณเป็นนักการตลาดและสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ฉันได้แจกแจงกลวิธีบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อเอาชนะการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณกลับคืนมา
การตลาดเนื้อหาออร์แกนิกเพื่อการเติบโตของธุรกิจของคุณ

ต่อไปนี้คือ 5 วิธีในการเอาชนะการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook และเอาชนะการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณกลับมา:

1. โพสต์เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม

เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมักจะชนะ คนชอบดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีแนวโน้ม หากแบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและแชร์ว่าแบรนด์ของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเทรนด์อย่างไร คุณก็จะสามารถปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้ และค่อนข้างรวดเร็วเช่นกัน
บางยี่ห้อที่ทำสิ่งนี้ได้ดีจริงๆ ได้แก่ Amul, Zomato เป็นต้น

2. ต้องการการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ผู้คนคิดว่ามันเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมเท่านั้น และงานของนักการตลาดคือการได้รับไลค์และความคิดเห็นสูงสุด แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือ การมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้อง ซึ่งไม่ใช่การโพสต์จากสแปมหรือบอท หรือความคิดเห็นแบบสุ่มที่ไม่สมเหตุสมผล แต่สิ่งที่สำคัญคือประเภทของความคิดเห็นและเวลาที่ความคิดเห็นเหล่านั้นปรากฏขึ้น คุณสามารถสังเกตเห็นความผูกพันในระดับสูงกับแบรนด์ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง เช่น Oreo

3. สร้างสรรค์ด้วยสื่อสมบูรณ์

หากคุณสังเกตเห็น วันนี้คุณจะเห็นเนื้อหาส่วนใหญ่ที่มีรูปภาพ วิดีโอ และ GIF Facebook ชอบเนื้อหาที่หลากหลายและกราฟิกที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้คนมีส่วนร่วมด้วย การอัปเดตสถานะข้อความหรือเนื้อหาเท่านั้นที่ทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้ไม่เพียงพอ สำเนาที่ถูกต้องพร้อมภาพที่เหมาะสมจะช่วยให้โพสต์ของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นเรื่อยๆ เพจ Facebook เช่น Durex หรือ TVF ทำได้ดีมากที่นี่

การตลาดบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น

4. สนับสนุนให้ผู้ใช้ใช้ตัวเลือกข่าวบนหน้าของคุณ

นี่อาจเป็นเรื่องยาก แต่ก็คล้ายกับ CTA ที่ YouTube มักให้ไว้ในช่วงเริ่มต้นของวิดีโอ โดยการขอให้ผู้คนคลิกที่ไอคอนระฆัง ในทำนองเดียวกัน คุณจะพบกับแบรนด์จำนวนมากที่ขอให้ผู้ใช้เลือกตัวเลือก 'เห็นก่อน' บน Facebook

5. ใช้ Facebook Groups

แม้ว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook จะลดลง แต่ไม่ใช่สำหรับกลุ่ม อันที่จริง กลุ่มให้การมีส่วนร่วมมากขึ้นและมักจะมองเห็นได้ชัดเจนกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเพจ ขณะนี้สามารถเชื่อมโยงเพจกับกลุ่มได้ และวันนี้แม้แต่แบรนด์ก็สามารถเปิดกลุ่มจากเพจของตนได้ นอกจากนี้ เนื่องจากกลุ่ม Facebook มีส่วนร่วมมากขึ้น พวกเขาจึงช่วยในการพัฒนาการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากขึ้น

6. ไป LIVE บ่อยขึ้น

ในโพสต์ของ Mark Zuckerberg เขาระบุว่ามีการสตรีมเนื้อหาสดบ่อยขึ้น Facebook ชอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสดใหม่ และอะไรจะดีไปกว่าการถ่ายทอดสด ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์เช่นกัน เนื่องจากตอนนี้พวกเขามีโอกาสได้ถ่ายทอดสดกับอินฟลูเอนเซอร์ พนักงาน และพนักงาน หรือกับเนื้อหาที่น่าสนใจใดๆ เช่น งาน สัมภาษณ์ การแสดง แคมเปญเบื้องหลังและการเปิดใช้งาน
การตลาดบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น

เพื่อที่จะชนะเกมออร์แกนิก นักการตลาดจะต้องฉลาดขึ้น สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น และรับประกันคุณภาพและความถูกต้องของเนื้อหา ดังนั้นอย่ากังวลและปล่อยให้โพสต์ Facebook ที่น่าทึ่งเหล่านั้นขึ้นไปบนหน้าของคุณ
หากคุณมีแนวคิดที่น่าสนใจอื่นๆ ที่สามารถเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกในแง่ของการประกาศล่าสุดบน Facebook โปรดแบ่งปันกับเรา

เรียนรู้หลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก เรียนรู้โปรแกรมประกาศนียบัตรขั้นสูงเพื่อติดตามอาชีพของคุณอย่างรวดเร็ว