赢回您的有机覆盖面——击败 Facebook 的算法变化

自工业革命以来发生的最大转变之一是社交媒体的出现和发展，而改变这一切的平台之一就是 Facebook。 今天，每个营销人员都在使用这个平台来接触他们的用户群，并通过相关信息适当地定位他们。 然而，最近，我们注意到一件事让用户感到恼火。 第一个是垃圾内容，第二个是广告。
许多用户一直在抱怨他们在新闻源中看到了很多广告。 也有很多人抱怨他们无法验证新闻的真实性。 牢记这一点，今年早些时候，马克扎克伯格宣布，Facebook 将遏制出版物的有机覆盖面，用户将开始在他们的新闻源上看到更少的广告。

Facebook 将确保人们在 Facebook 上花费更多时间

“我们 2018 年的一个重点领域是确保我们所有人花在 Facebook 上的时间都花得物有所值。
我们创建 Facebook 是为了帮助人们保持联系，让我们与对我们很重要的人更紧密地联系在一起。 这就是为什么我们总是把朋友和家人放在体验的核心。 研究表明，加强我们的人际关系可以改善我们的幸福感和幸福感。
但最近我们从社区得到反馈，公共内容——来自企业、品牌和媒体的帖子——正在挤占让我们更多地相互联系的个人时刻。”

Facebook 更喜欢视频内容

“很容易理解我们是如何来到这里的。 过去几年，视频和其他公共内容在 Facebook 上呈爆炸式增长。 由于公开内容多于您的朋友和家人的帖子，因此动态消息中的平衡已经从 Facebook 可以做的最重要的事情转移到帮助我们彼此联系上。
我们感到有责任确保我们的服务不仅使用起来很有趣，而且对人们的福祉也有好处。 因此，我们通过查看学术研究并与大学的领先专家进行自己的研究，仔细研究了这一趋势。
研究表明，当我们使用社交媒体与我们关心的人联系时，这可能对我们的幸福有好处。 我们可以感受到更多的联系和更少的孤独，这与幸福和健康的长期衡量标准相关。 另一方面，被动地阅读文章或观看视频——即使它们很有趣或信息丰富——可能没有那么好。
基于此，我们正在对构建 Facebook 的方式进行重大更改。 我正在改变我给我们的产品团队的目标，从专注于帮助你找到相关内容到帮助你进行更有意义的社交互动。”

人们将看到更多来自朋友和家人的内容，从而影响品牌的有机覆盖面

“我们去年开始朝这个方向做出改变，但这种新的焦点需要几个月的时间才能在我们所有的产品中发挥作用。 您将看到的第一个变化将出现在动态消息中，您可以在其中看到更多来自您的朋友、家人和群组的信息。
随着我们的推出，您会看到更少的公开内容，例如来自企业、品牌和媒体的帖子。 你看到的更多公共内容将遵循相同的标准——它应该鼓励人们之间进行有意义的互动。”

将优先考虑直播视频

“例如，围绕电视节目和运动队有许多紧密联系的社区。 我们已经看到人们在直播视频中的互动方式比普通视频更多。 一些新闻有助于就重要问题展开对话。 但如今，观看视频、阅读新闻或获取页面更新常常只是一种被动体验。
现在，我想明确一点：通过做出这些改变，我预计人们在 Facebook 上花费的时间和一些参与度会下降。 但我也希望你花在 Facebook 上的时间会更有价值。 如果我们做正确的事，我相信从长远来看，这对我们的社区和我们的业务也有好处。
在最好的情况下，Facebook 一直是关于个人联系的。 通过专注于让人们更紧密地联系在一起——无论是与家人和朋友在一起，还是在世界上的重要时刻——我们可以帮助确保 Facebook 的时间得到充分利用。”
上述公告令出版商和营销人员感到震惊，因为商业页面的自然覆盖率很低——几乎没有 1%。 在此公告之后，我们不知道有机帖子是否还会存在。
因此，如果您是一名营销人员并且想知道接下来会发生什么，我已经分解了一些策略，您可以使用这些策略来赢回您的有机覆盖面。
促进业务增长的有机内容营销

以下是击败 Facebook 算法变化并赢得自然回馈的 5 种方法：

1. 发布更多关于热门话题的信息

趋势内容总是赢。 人们喜欢看到相关且流行的内容。 如果一个品牌能够真正快速地提出内容并分享他们的品牌如何成为趋势文化的一部分，那么您就可以在更多用户的新闻源中出现，而且也很快。
一些做得很好的品牌是 Amul、Zomato 等。

2. 需要更多相关参与

人们认为这一切都与参与有关，营销人员的工作是获得最大的喜欢和评论。 但真正重要的是相关的参与，它们不是垃圾邮件或机器人发布的帖子，也不是一些没有任何意义的随机评论。 但重要的是评论的类型和这些评论出现的时间。 您会注意到生产高质量内容的品牌（例如奥利奥）的参与度很高。

3. 利用富媒体发挥创意

如果您已经注意到，今天您会看到大部分内容都包含图像、视频和 GIF。 Facebook 喜欢人们参与的丰富内容和精美的图形。 只有文本状态更新或内容不会为您的品牌提供足够的影响力。 具有正确视觉效果的正确副本将帮助您的帖子吸引越来越多的人。 杜蕾斯或 TVF 等 Facebook 页面在这里做得非常好。

面向初学者的 Facebook 营销

4. 鼓励用户使用页面顶部的新闻选项

这可能很难，但这类似于 YouTube 通常在视频开头提供的 CTA，即要求人们点击铃铛图标。 同样，您会发现很多品牌要求用户在 Facebook 上选择“先看”选项。

5. 使用 Facebook 群组

尽管 Facebook 的有机覆盖面已经下降，但对于群组而言却并非如此。 事实上，与页面相比，群组提供了更多的参与度并且通常更明显。 人们现在可以将一个页面与一个群组链接起来，今天甚至一个品牌也可以从他们的页面中打开群组。 此外，由于 Facebook 群组的参与度更高，它们有助于开发更多的有机覆盖面。

6. 更频繁地进行直播

在马克扎克伯格的帖子中，他特别提到直播内容的流式传输频率更高。 Facebook 喜欢相关且新鲜的内容，还有什么比上线更好的呢？ 这对品牌来说也是个好消息，因为他们现在有机会与有影响力的人、员工和员工或任何引人入胜的内容一起直播，例如活动、采访、节目、幕后活动和激活。
面向初学者的 Facebook 营销

为了赢得有机游戏，营销人员必须更聪明，创造更好的内容，并确保保持内容的质量和真实性。 所以不要担心，只需让那些令人惊叹的 Facebook 帖子出现在您的页面上即可。
如果您有任何其他有趣的想法可以根据 Facebook 最近的公告来提高自然覆盖率，请与我们分享。

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