Recupere su alcance orgánico: supere los cambios de algoritmo de Facebook

Uno de los mayores cambios que ha tenido lugar desde la revolución industrial ha sido el surgimiento y crecimiento de las redes sociales, y una de las plataformas que lo ha cambiado todo es Facebook. Hoy en día, todos y cada uno de los especialistas en marketing utilizan esta plataforma para llegar a su base de usuarios y dirigirse a ellos de manera adecuada con mensajes relevantes. Últimamente, sin embargo, hemos notado una cosa que molesta a los usuarios. El primero es el contenido de spam y el segundo son los anuncios.
Muchos usuarios se han quejado de que ven muchos anuncios en sus noticias. También muchos se quejan de que no pueden verificar la autenticidad de las noticias. Teniendo esto en cuenta, a principios de este año, Mark Zuckerberg anunció que Facebook reducirá el alcance orgánico de las publicaciones y que los usuarios comenzarán a ver menos anuncios en sus noticias.

Facebook se asegurará de que las personas pasen más tiempo en Facebook

“Una de nuestras grandes áreas de enfoque para 2018 es asegurarnos de que el tiempo que todos pasamos en Facebook sea bien empleado.
Creamos Facebook para ayudar a las personas a mantenerse conectadas y acercarnos a las personas que nos importan. Es por eso que siempre hemos puesto a los amigos y la familia en el centro de la experiencia. Las investigaciones muestran que fortalecer nuestras relaciones mejora nuestro bienestar y felicidad.
Pero recientemente recibimos comentarios de nuestra comunidad de que el contenido público (publicaciones de empresas, marcas y medios) está desplazando los momentos personales que nos llevan a conectarnos más entre nosotros”.

Facebook prefiere más el contenido de video

“Es fácil entender cómo llegamos aquí. Los videos y otros contenidos públicos se han disparado en Facebook en los últimos años. Dado que hay más contenido público que publicaciones de sus amigos y familiares, el equilibrio de lo que hay en la sección de noticias se ha alejado de lo más importante que puede hacer Facebook: ayudarnos a conectarnos entre nosotros.
Sentimos la responsabilidad de asegurarnos de que nuestros servicios no solo sean divertidos de usar, sino que también sean buenos para el bienestar de las personas. Así que hemos estudiado esta tendencia detenidamente observando la investigación académica y haciendo nuestra propia investigación con expertos líderes en universidades.
La investigación muestra que cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser bueno para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con medidas de felicidad y salud a largo plazo. Por otro lado, leer artículos o ver videos de forma pasiva, incluso si son entretenidos o informativos, puede no ser tan bueno.
En base a esto, estamos haciendo un cambio importante en la forma en que construimos Facebook. Estoy cambiando el objetivo que doy a nuestros equipos de productos de centrarse en ayudarlos a encontrar contenido relevante a ayudarlos a tener interacciones sociales más significativas”.

La gente verá más contenido de amigos y familiares, lo que afectará el alcance orgánico de las marcas.

“Empezamos a hacer cambios en esta dirección el año pasado, pero llevará meses que este nuevo enfoque se abra camino en todos nuestros productos. Los primeros cambios que verá estarán en la sección de noticias, donde puede esperar ver más de sus amigos, familiares y grupos.
A medida que implementemos esto, verá menos contenido público, como publicaciones de empresas, marcas y medios. Y el contenido público que vea más se mantendrá con el mismo estándar: debería fomentar interacciones significativas entre las personas”.

Se dará preferencia a los videos en vivo

“Por ejemplo, hay muchas comunidades muy unidas en torno a programas de televisión y equipos deportivos. Hemos visto a personas interactuar mucho más con los videos en vivo que con los regulares. Algunas noticias ayudan a iniciar conversaciones sobre temas importantes. Pero con demasiada frecuencia hoy en día, ver videos, leer noticias o actualizar una página es solo una experiencia pasiva.
Ahora, quiero ser claro: al hacer estos cambios, espero que el tiempo que las personas pasan en Facebook y algunas medidas de participación disminuyan. Pero también espero que el tiempo que pases en Facebook sea más valioso. Y si hacemos lo correcto, creo que eso también será bueno para nuestra comunidad y nuestro negocio a largo plazo.
En el mejor de los casos, Facebook siempre se ha centrado en las conexiones personales. Al centrarnos en acercar a las personas, ya sea con familiares y amigos o en momentos importantes del mundo, podemos ayudar a asegurarnos de que Facebook sea un tiempo bien empleado”.
El anuncio anterior sorprendió tanto a los editores como a los especialistas en marketing, ya que el alcance orgánico de las páginas comerciales era bajo, apenas el 1%. Después de este anuncio, no sabemos si existirán publicaciones orgánicas.
Entonces, si usted es un vendedor y se pregunta qué sucederá a continuación, he desglosado algunas tácticas que puede usar para recuperar su alcance orgánico.
Marketing de contenido orgánico para el crecimiento de su negocio

Estas son las 5 formas de superar los cambios en el algoritmo de Facebook y recuperar su alcance orgánico:

1. Publica más sobre temas que son tendencia

El contenido de tendencia siempre gana. A la gente le encanta ver contenido relevante y de moda. Si una marca puede generar contenido muy rápido y compartir cómo su marca es parte de la cultura de tendencia, entonces puede aparecer en el suministro de noticias de más usuarios, y también con bastante rapidez.
Algunas marcas que hacen esto muy bien son Amul, Zomato, etc.

2. Necesidad de una participación más relevante

La gente piensa que todo se trata de compromiso y que el trabajo de un vendedor es obtener el máximo de Me gusta y comentarios. Pero lo que realmente importa son los compromisos relevantes, que no son publicaciones de spam o bots o algunos comentarios aleatorios que no tienen ningún sentido. Pero lo que importa es el tipo de comentarios y el momento en que aparecen esos comentarios. Puede notar altos niveles de participación en marcas que producen contenido de alta calidad, como Oreo.

3. Sea creativo con los medios enriquecidos

Si te has dado cuenta, hoy ves la mayoría del contenido que tiene imágenes, videos y gifs. Facebook ama el contenido enriquecido y los excelentes gráficos con los que las personas interactúan. Solo una actualización de estado de texto o contenido no le dará suficiente alcance a su marca. La copia correcta con las imágenes correctas ayudará a que su publicación llegue a más y más personas. Las páginas de Facebook como Durex o TVF hacen un muy buen trabajo aquí.

Marketing de Facebook para principiantes

4. Anime a los usuarios a usar la opción de la parte superior de las noticias en su página

Esta puede ser difícil, pero es similar a la CTA que YouTube suele dar al comienzo de su video, al pedirle a las personas que hagan clic en el ícono de la campana. Asimismo, encontrarás muchas marcas solicitando a los usuarios que seleccionen la opción de 'ver primero' en Facebook.

5. Usa grupos de Facebook

Aunque el alcance orgánico de Facebook ha disminuido, pero no para los grupos. De hecho, los grupos brindan más participación y, a menudo, son más visibles en comparación con las páginas. Ahora se puede vincular una página con un grupo y hoy incluso una marca puede abrir grupos desde sus páginas. Además, dado que los grupos de Facebook son más atractivos, ayudan a desarrollar un alcance más orgánico.

6. Transmite EN DIRECTO más a menudo

En la publicación de Mark Zuckerberg, mencionó específicamente que el contenido en vivo se transmite con más frecuencia. Facebook ama el contenido relevante y fresco y ¿qué mejor que transmitir en vivo? Lo cual también es una buena noticia para las marcas, ya que ahora tienen la oportunidad de publicar en vivo con personas influyentes, personal y empleados o con cualquier contenido atractivo, como eventos, entrevistas, espectáculos, campañas detrás de escena y activaciones.
Marketing de Facebook para principiantes

Para ganar el juego orgánico, los especialistas en marketing deben ser más inteligentes, crear mejor contenido y también garantizar que se mantenga la calidad y la autenticidad del contenido. Así que no te preocupes y haz que esas increíbles publicaciones de Facebook aparezcan en tu página.
Si tiene otras ideas interesantes que pueden impulsar el alcance orgánico a la luz de los anuncios recientes en Facebook, compártalas con nosotros.

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