유기적 도달을 되찾으십시오 - Facebook의 알고리즘 변경 사항을 극복하십시오.

산업 혁명 이후 일어난 가장 큰 변화 중 하나는 소셜 미디어의 등장과 성장이며, 이를 모두 바꿔놓은 플랫폼 중 하나는 페이스북입니다. 오늘날 모든 마케터는 이 플랫폼을 사용하여 사용자 기반에 도달하고 관련 메시지로 적절하게 타겟팅합니다. 그러나 최근에 사용자를 짜증나게 하는 한 가지 사실을 발견했습니다. 첫 번째는 스팸 콘텐츠이고 두 번째는 광고입니다.
많은 사용자들이 뉴스피드에서 많은 광고를 보고 있다고 불평해 왔습니다. 또한 많은 사람들이 뉴스의 진위 여부를 확인할 수 없다고 불평합니다. 이를 염두에 두고 올해 초 Mark Zuckerberg는 Facebook이 출판물의 유기적 도달을 억제할 것이며 사용자는 뉴스피드에서 더 적은 수의 광고를 보게 될 것이라고 발표했습니다.

Facebook은 사람들이 Facebook에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 합니다.

“2018년 우리의 가장 큰 초점 영역 중 하나는 우리 모두가 Facebook에서 보내는 시간을 제대로 보내는 것입니다.
우리는 사람들이 연결 상태를 유지하고 우리에게 중요한 사람들과 더 가깝게 지낼 수 있도록 Facebook을 만들었습니다. 그렇기 때문에 우리는 항상 친구와 가족을 경험의 중심에 두었습니다. 연구에 따르면 관계를 강화하면 웰빙과 행복이 향상됩니다.
그러나 최근에 우리는 기업, 브랜드 및 미디어의 게시물과 같은 공개 콘텐츠가 우리를 서로 더 많이 연결하도록 이끄는 개인적인 순간을 밀어내고 있다는 커뮤니티로부터 피드백을 받았습니다."

페이스북은 동영상 콘텐츠를 더 선호한다

“우리가 어떻게 여기까지 왔는지 이해하기 쉽습니다. 비디오 및 기타 공개 콘텐츠는 지난 몇 년 동안 Facebook에서 폭발적으로 증가했습니다. 친구와 가족의 게시물보다 공개 콘텐츠가 더 많기 때문에 뉴스피드의 균형은 Facebook이 할 수 있는 가장 중요한 일인 서로 연결하는 데 도움이 되는 것에서 멀어졌습니다.
우리는 우리 서비스가 사용하기 재미있을 뿐만 아니라 사람들의 웰빙에도 좋은지 확인해야 한다는 책임감을 느낍니다. 그래서 우리는 학문적 연구를 살펴보고 대학의 주요 전문가들과 함께 자체 연구를 수행하여 이러한 추세를 주의 깊게 연구했습니다.
연구에 따르면 소셜 미디어를 사용하여 소중한 사람들과 연결하면 웰빙에 도움이 될 수 있습니다. 우리는 더 연결되고 덜 외롭다고 느낄 수 있으며, 이는 행복과 건강에 대한 장기적인 측정과 상관 관계가 있습니다. 반면에 수동적으로 기사를 읽거나 비디오를 보는 것은 재미있거나 유익하더라도 그다지 좋지 않을 수 있습니다.
이를 기반으로 Facebook을 구축하는 방법을 크게 변경하고 있습니다. 관련 콘텐츠를 찾는 데 중점을 두는 것에서 보다 의미 있는 사회적 상호 작용을 하도록 돕는 것으로 제품 팀에 부여한 목표를 변경하고 있습니다."

사람들은 친구와 가족의 콘텐츠를 더 많이 보게 되어 브랜드의 유기적 도달범위에 영향을 미칩니다.

"작년에 이 방향으로 변경을 시작했지만 이 새로운 초점이 모든 제품에 적용되는 데 몇 달이 걸릴 것입니다. 가장 먼저 볼 수 있는 변경 사항은 뉴스 피드에 있으며 여기에서 친구, 가족 및 그룹의 소식을 더 많이 볼 수 있습니다.
이 기능이 출시되면 비즈니스, 브랜드 및 미디어의 게시물과 같은 공개 콘텐츠가 줄어들 것입니다. 그리고 더 많이 볼 수 있는 공개 콘텐츠는 동일한 기준으로 유지될 것입니다. 사람들 간의 의미 있는 상호 작용을 장려해야 합니다.”

라이브 비디오가 우선 적용됩니다.

“예를 들어, TV 쇼와 스포츠 팀 주변에는 긴밀한 커뮤니티가 많이 있습니다. 우리는 사람들이 일반 비디오보다 라이브 비디오에서 더 많이 상호작용하는 것을 보아왔습니다. 일부 뉴스는 중요한 문제에 대한 대화를 시작하는 데 도움이 됩니다. 그러나 오늘날 너무 자주 비디오를 보거나 뉴스를 읽거나 페이지 업데이트를 받는 것은 수동적인 경험에 불과합니다.
이제 분명히 말하고 싶습니다. 이러한 변경을 통해 사람들이 Facebook에서 보내는 시간과 참여도 측정이 줄어들 것으로 기대합니다. 그러나 나는 또한 당신이 Facebook에서 보내는 시간이 더 가치 있을 것이라고 기대합니다. 그리고 우리가 옳은 일을 한다면 장기적으로 지역 사회와 비즈니스에도 좋을 것이라고 믿습니다.
최고의 페이스북은 항상 개인적인 관계에 관한 것이었습니다. 가족, 친구 또는 세상의 중요한 순간에 사람들을 더 가깝게 만드는 데 집중함으로써 Facebook이 시간을 잘 보낼 수 있도록 도울 수 있습니다.”
위의 발표는 비즈니스 페이지에 대한 유기적 도달범위가 1%도 되지 않는 낮은 수준이기 때문에 퍼블리셔와 마케터에게 충격을 주었습니다. 이 발표 이후에 유기적인 게시물이 존재하게 될지조차 알 수 없습니다.
따라서 귀하가 마케터이고 다음에 무슨 일이 일어날지 궁금하다면, 유기적 도달범위를 되찾기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 전술을 분류했습니다.
비즈니스 성장을 위한 유기적 콘텐츠 마케팅

다음은 Facebook 알고리즘 변경 사항을 극복하고 유기적 도달 범위를 되찾는 5가지 방법입니다.

1. 유행하는 주제에 대한 추가 게시

인기 있는 콘텐츠는 항상 승리합니다. 사람들은 관련성 있고 유행하는 콘텐츠를 보는 것을 좋아합니다. 브랜드가 콘텐츠를 정말 빨리 만들고 브랜드가 트렌드 문화의 일부인 방법을 공유할 수 있다면 더 많은 사용자의 뉴스 피드에 등장할 수 있고 그것도 꽤 빨리 올 수 있습니다.
이 작업을 정말 잘 수행하는 일부 브랜드는 Amul, Zomato 등입니다.

2. 보다 관련성 높은 참여의 필요성

사람들은 모든 것이 참여에 관한 것이며 마케터의 임무는 최대의 좋아요와 댓글을 얻는 것이라고 생각합니다. 그러나 정말로 중요한 것은 스팸이나 봇이 게시한 게시물이나 의미가 없는 임의의 댓글이 아닌 관련 참여입니다. 그러나 중요한 것은 댓글의 종류와 댓글이 표시되는 시간입니다. Oreo와 같이 고품질 콘텐츠를 생산하는 브랜드에서 높은 참여도를 확인할 수 있습니다.

3. 리치 미디어로 창의력 발휘

눈치채셨다면 오늘날에는 이미지, 비디오, gif가 포함된 대부분의 콘텐츠를 볼 수 있습니다. Facebook은 사람들이 참여하는 풍부한 콘텐츠와 훌륭한 그래픽을 좋아합니다. 텍스트 상태 업데이트 또는 콘텐츠만으로는 브랜드에 충분한 도달 범위를 제공하지 않습니다. 적절한 비주얼과 적절한 카피는 귀하의 게시물이 점점 더 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다. Durex 또는 TVF와 같은 Facebook 페이지는 여기에서 매우 잘 작동합니다.

초보자를 위한 Facebook 마케팅

4. 사용자가 페이지의 뉴스 상단 옵션을 사용하도록 권장합니다.

이것은 어려울 수 있지만 이것은 YouTube가 일반적으로 비디오 시작 부분에 종 모양 아이콘을 클릭하도록 요청하는 CTA와 유사합니다. 마찬가지로 Facebook에서 사용자에게 '먼저 보기' 옵션을 선택하도록 요청하는 브랜드를 많이 찾을 수 있습니다.

5. Facebook 그룹 사용

Facebook의 유기적 도달 범위는 줄어들었지만 그룹에는 적용되지 않았습니다. 사실, 그룹은 페이지에 비해 더 많은 참여를 제공하고 종종 더 잘 보입니다. 이제 페이지를 그룹과 연결할 수 있으며 오늘날 브랜드조차도 페이지에서 그룹을 열 수 있습니다. 또한 Facebook 그룹이 더 매력적이기 때문에 더 유기적인 도달 범위를 개발하는 데 도움이 됩니다.

6. 더 자주 라이브에 참여하세요.

Mark Zuckerberg의 게시물에서 그는 라이브 콘텐츠가 더 자주 스트리밍된다고 구체적으로 언급했습니다. Facebook은 관련성 있고 신선한 콘텐츠를 좋아하며 라이브보다 더 좋은 것이 있을까요? 이는 브랜드가 이제 인플루언서, 직원 및 직원과 생방송으로 진행하거나 이벤트, 인터뷰, 쇼, 비하인드 씬 캠페인 및 활성화와 같은 매력적인 콘텐츠를 라이브로 진행할 수 있는 기회를 갖게 되었기 때문에 브랜드에게도 좋은 소식입니다.
초보자를 위한 Facebook 마케팅

유기적 게임에서 이기려면 마케터가 더 똑똑해지고 더 나은 콘텐츠를 만들고 콘텐츠의 품질과 진정성이 유지되도록 해야 합니다. 그러니 초조해하지 말고 페이지에 놀라운 Facebook 게시물을 올리기만 하면 됩니다.
Facebook의 최근 발표에 비추어 유기적 도달 범위를 높일 수 있는 다른 흥미로운 아이디어가 있으면 공유해 주세요.

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