Gagnez votre portée organique - Battez les changements d'algorithme de Facebook

L'un des plus grands changements qui ont eu lieu depuis la révolution industrielle a été l'émergence et la croissance des médias sociaux, et l'une des plateformes qui a tout changé est Facebook. Aujourd'hui, chaque spécialiste du marketing utilise cette plate-forme pour atteindre sa base d'utilisateurs et les cibler de manière appropriée avec des messages pertinents. Dernièrement, cependant, nous avons remarqué une chose qui agace les utilisateurs. Le premier est le contenu de spam et le second les publicités.
De nombreux utilisateurs se sont plaints de voir de nombreuses publicités dans leur fil d'actualité. De plus, beaucoup se plaignent de ne pas pouvoir vérifier l'authenticité des informations. Gardant cela à l'esprit, plus tôt cette année, Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook allait limiter la portée organique des publications et que les utilisateurs commenceraient à voir moins de publicités sur leur fil d'actualité.

Facebook fera en sorte que les gens passent plus de temps sur Facebook

"L'un de nos principaux domaines d'intérêt pour 2018 est de s'assurer que le temps que nous passons tous sur Facebook est du temps bien dépensé.
Nous avons créé Facebook pour aider les gens à rester connectés et nous rapprocher des personnes qui comptent pour nous. C'est pourquoi nous avons toujours placé les amis et la famille au cœur de l'expérience. La recherche montre que le renforcement de nos relations améliore notre bien-être et notre bonheur.
Mais récemment, nous avons reçu des commentaires de notre communauté selon lesquels le contenu public - les publications d'entreprises, de marques et de médias - évince les moments personnels qui nous amènent à nous connecter davantage les uns avec les autres.

Facebook préfère davantage le contenu vidéo

« Il est facile de comprendre comment nous en sommes arrivés là. Les vidéos et autres contenus publics ont explosé sur Facebook au cours des deux dernières années. Puisqu'il y a plus de contenu public que de messages de vos amis et de votre famille, l'équilibre du contenu du fil d'actualité s'est éloigné de la chose la plus importante que Facebook puisse faire : nous aider à nous connecter les uns aux autres.
Nous nous sentons responsables de nous assurer que nos services ne sont pas seulement amusants à utiliser, mais aussi bons pour le bien-être des gens. Nous avons donc étudié attentivement cette tendance en examinant la recherche universitaire et en faisant nos propres recherches avec des experts de premier plan dans les universités.
La recherche montre que lorsque nous utilisons les médias sociaux pour communiquer avec des personnes qui nous sont chères, cela peut être bon pour notre bien-être. Nous pouvons nous sentir plus connectés et moins seuls, et cela est en corrélation avec les mesures à long terme du bonheur et de la santé. D'un autre côté, lire passivement des articles ou regarder des vidéos - même si elles sont divertissantes ou informatives - peut ne pas être aussi bon.
Sur cette base, nous apportons un changement majeur à la façon dont nous construisons Facebook. Je change l'objectif que je donne à nos équipes de produits, passant de vous aider à trouver du contenu pertinent à vous aider à avoir des interactions sociales plus significatives.

Les gens verront plus de contenu de leurs amis et de leur famille, ce qui affectera la portée organique des marques

« Nous avons commencé à faire des changements dans cette direction l'année dernière, mais il faudra des mois pour que cette nouvelle orientation fasse son chemin dans tous nos produits. Les premiers changements que vous verrez seront dans le fil d'actualité, où vous pouvez vous attendre à en voir plus de vos amis, de votre famille et de vos groupes.
Au fur et à mesure que nous le déploierons, vous verrez moins de contenu public, comme les publications d'entreprises, de marques et de médias. Et le contenu public que vous voyez davantage sera tenu au même niveau – il devrait encourager des interactions significatives entre les gens.

Les vidéos en direct seront privilégiées

«Par exemple, il existe de nombreuses communautés soudées autour des émissions de télévision et des équipes sportives. Nous avons vu les gens interagir beaucoup plus autour des vidéos en direct que des vidéos ordinaires. Certaines nouvelles aident à démarrer des conversations sur des questions importantes. Mais trop souvent aujourd'hui, regarder des vidéos, lire des nouvelles ou obtenir une mise à jour de page n'est qu'une expérience passive.
Maintenant, je veux être clair : en faisant ces changements, je m'attends à ce que le temps que les gens passent sur Facebook et certaines mesures d'engagement diminuent. Mais je m'attends également à ce que le temps que vous passez sur Facebook soit plus précieux. Et si nous faisons ce qu'il faut, je pense que ce sera également bon pour notre communauté et notre entreprise à long terme.
À son meilleur, Facebook a toujours été une question de relations personnelles. En nous concentrant sur le rapprochement des gens - que ce soit avec la famille et les amis ou autour de moments importants dans le monde - nous pouvons aider à faire en sorte que Facebook soit un temps bien dépensé.
L'annonce ci-dessus a été un choc pour les éditeurs ainsi que pour les spécialistes du marketing, car la portée organique des pages commerciales était de toute façon faible - à peine 1 %. Après cette annonce, nous ne savons même pas si les publications organiques existeront.
Donc, si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous vous demandez ce qui va se passer ensuite, j'ai décomposé quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour regagner votre portée organique.
Marketing de contenu organique pour la croissance de votre entreprise

Voici les 5 façons de battre les changements d'algorithme de Facebook et de regagner votre portée organique :

1. Publiez plus sur les sujets qui sont à la mode

Le contenu tendance gagne toujours. Les gens aiment voir du contenu pertinent et tendance. Si une marque peut proposer du contenu très rapidement et partager la façon dont sa marque fait partie de la culture tendance, vous pouvez apparaître dans le fil d'actualité de plus d'utilisateurs, et assez rapidement également.
Certaines marques qui le font très bien sont Amul, Zomato, etc.

2. Besoin d'un engagement plus pertinent

Les gens pensent que tout est une question d'engagement et que le travail d'un spécialiste du marketing consiste à obtenir un maximum de likes et de commentaires. Mais ce qui compte vraiment, ce sont les engagements pertinents, qui ne sont pas des publications de spams ou de bots ou des commentaires aléatoires qui n'ont aucun sens. Mais ce qui compte, c'est le type de commentaires et l'heure à laquelle ces commentaires apparaissent. Vous pouvez remarquer des niveaux élevés d'engagement sur les marques qui produisent un contenu de haute qualité, comme Oreo.

3. Soyez créatif avec les médias enrichis

Si vous l'avez remarqué, vous voyez aujourd'hui une majorité de contenus contenant des images, des vidéos et des gifs. Facebook aime le contenu riche et les superbes graphismes avec lesquels les gens interagissent. Seule une mise à jour du statut du texte ou du contenu ne donnera pas à votre marque une portée suffisante. La bonne copie avec les bons visuels aidera votre message à atteindre de plus en plus de personnes. Les pages Facebook telles que Durex ou TVF font ici du très bon travail.

Marketing Facebook pour les débutants

4. Encouragez les utilisateurs à utiliser l'option en haut de l'actualité sur votre page

Cela peut être difficile, mais cela ressemble au CTA que YouTube donne généralement au début de leur vidéo, en demandant aux gens de cliquer sur l'icône de la cloche. De même, vous trouverez de nombreuses marques demandant aux utilisateurs de sélectionner l'option "voir en premier" sur Facebook.

5. Utilisez les groupes Facebook

Bien que la portée organique de Facebook ait diminué, mais pas pour les groupes. En fait, les groupes offrent plus d'engagement et sont souvent plus visibles que les pages. On peut désormais lier une page à un groupe et aujourd'hui même une marque peut ouvrir des groupes à partir de ses pages. De plus, comme les groupes Facebook sont plus engageants, ils aident à développer une portée plus organique.

6. Passez au LIVE plus souvent

Dans le message de Mark Zuckerberg, il a spécifiquement mentionné que le contenu en direct est diffusé plus souvent. Facebook aime le contenu pertinent et frais et quoi de mieux que d'être en direct ? Ce qui est également une bonne nouvelle pour les marques car elles ont désormais la possibilité de mettre en ligne des influenceurs, du personnel et des employés ou avec tout contenu engageant tel que des événements, des interviews, des émissions, des campagnes et des activations en coulisses.
Marketing Facebook pour les débutants

Afin de gagner le jeu organique, les spécialistes du marketing doivent être plus intelligents, créer un meilleur contenu et également s'assurer que la qualité et l'authenticité du contenu sont maintenues. Alors ne vous inquiétez pas et affichez simplement ces incroyables publications Facebook sur votre page.
Si vous avez d'autres idées intéressantes qui peuvent augmenter la portée organique à la lumière des récentes annonces sur Facebook, veuillez les partager avec nous.

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