オーガニックリーチを取り戻す–Facebookのアルゴリズムの変更を打ち負かす

産業革命以来起こった最大の変化の1つは、ソーシャルメディアの出現と成長であり、それをすべて変えたプラットフォームの1つはFacebookです。 今日、すべてのマーケティング担当者はこのプラットフォームを使用してユーザーベースに到達し、関連するメッセージで適切にターゲットを絞っています。 しかし、最近、ユーザーを苛立たせることが1つあります。 1つ目はスパムコンテンツで、2つ目は広告です。
多くのユーザーは、ニュースフィード内に多くの広告が表示されていると不満を漏らしています。 また、多くの人がニュースの信憑性を検証できないと不満を漏らしています。 このことを念頭に置いて、今年初めにMark Zuckerbergは、Facebookが出版物のオーガニックリーチを抑制し、ユーザーがニュースフィードに表示する広告が少なくなることを発表しました。

Facebookは人々がFacebookでより多くの時間を過ごすことを確実にします

「2018年の私たちの大きな重点分野の1つは、私たち全員がFacebookに費やす時間が十分に費やされていることを確認することです。
私たちは、人々がつながりを保ち、私たちにとって重要な人々と私たちを近づけるのを助けるためにFacebookを構築しました。 だからこそ、私たちは常に友人や家族を体験の中心に置いてきました。 研究によると、人間関係を強化することで、幸福と幸福が向上します。
しかし最近、私たちのコミュニティから、パブリックコンテンツ（企業、ブランド、メディアからの投稿）が、私たちがお互いにもっとつながるように導く個人的な瞬間を混雑させているというフィードバックを受け取りました。」

Facebookはビデオコンテンツをより好む

「私たちがどのようにしてここにたどり着いたかを理解するのは簡単です。 ビデオやその他の公開コンテンツは、過去数年でFacebook上で爆発的に増加しました。 友達や家族からの投稿よりも公開コンテンツの方が多いため、ニュースフィードの内容のバランスは、Facebookが実行できる最も重要なことからシフトしています。
私たちは、私たちのサービスが楽しいだけでなく、人々の幸福にも役立つことを確認する責任を感じています。 そのため、私たちは学術研究を検討し、大学の主要な専門家と独自の研究を行うことによって、この傾向を注意深く研究しました。
調査によると、ソーシャルメディアを使用して大切な人とつながると、それは私たちの幸福に役立つ可能性があります。 私たちはよりつながりがあり、孤独を感じることができません。それは、幸福と健康の長期的な測定と相関しています。 一方、記事を受動的に読んだり、ビデオを見たりすることは、たとえそれらが面白くて有益であっても、それほど良くないかもしれません。
これに基づいて、Facebookの構築方法に大きな変更を加えています。 私は、製品チームに与える目標を、関連するコンテンツの検索を支援することに焦点を当てることから、より有意義な社会的交流を支援することへと変更しています。」

人々は友人や家族からのより多くのコンテンツを見るようになり、ブランドのオーガニックリーチに影響を与えます

「昨年、この方向に変更を加え始めましたが、この新しい焦点がすべての製品に浸透するまでには数か月かかります。 最初に表示される変更はニュースフィードにあり、友人、家族、グループからより多くの情報が表示されることが期待できます。
これを展開すると、企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツが少なくなります。 そして、あなたがより多く見る公開コンテンツは同じ基準に保持されます—それは人々の間の有意義な相互作用を促進するはずです。」

ライブビデオが優先されます

「たとえば、テレビ番組やスポーツチームの周りには多くの緊密なコミュニティがあります。 私たちは、人々が通常のビデオよりもライブビデオの周りでより多くの相互作用をするのを見てきました。 いくつかのニュースは、重要な問題についての会話を始めるのに役立ちます。 しかし、今日ではあまりにも頻繁に、ビデオを見たり、ニュースを読んだり、ページの更新を取得したりすることは、単なる受動的な経験です。
さて、はっきりさせておきたいのですが、これらの変更を加えることで、人々がFacebookに費やす時間と、エンゲージメントのいくつかの手段が減少することを期待しています。 しかし、Facebookで過ごす時間はもっと価値があると思います。 そして、私たちが正しいことをすれば、それは私たちのコミュニティと私たちのビジネスにとっても長期的には良いことだと私は信じています。
最高の状態で、Facebookは常に個人的なつながりを重視してきました。 家族や友人との交流であれ、世界の重要な瞬間であれ、人々を近づけることに焦点を当てることで、Facebookが十分に時間を費やせるようにすることができます。」
上記の発表は、ビジネスページのオーガニックリーチがとにかく低く、ほとんど1％でなかったため、サイト運営者とマーケティング担当者に衝撃を与えました。 この発表の後、オーガニック投稿が存在するかどうかはわかりません。
それで、あなたがマーケターで、次に何が起こるのか疑問に思っているなら、私はあなたがあなたの有機的なリーチを取り戻すために使うことができるいくつかの戦術を分解しました。
あなたのビジネスの成長のための有機コンテンツマーケティング

Facebookのアルゴリズムの変更に打ち勝ち、オーガニックリーチを取り戻すための5つの方法は次のとおりです。

1.トレンドのトピックについてもっと投稿する

トレンドコンテンツが常に優先されます。 人々は、関連性がありトレンドのコンテンツを見るのが大好きです。 ブランドがコンテンツをすぐに思いつき、そのブランドがトレンドカルチャーの一部である方法を共有できれば、より多くのユーザーのニュースフィードに出くわすことができます。
これを本当にうまくやっているブランドには、Amul、Zomatoなどがあります。

2.より適切なエンゲージメントの必要性

人々はそれがすべてエンゲージメントであり、マーケターの仕事は最大限のいいねやコメントを得ることだと考えています。 しかし、本当に重要なのは関連するエンゲージメントです。これは、スパムやボットによる投稿や、意味をなさないランダムなコメントではありません。 しかし、重要なのはコメントの種類とそれらのコメントが表示される時間です。 オレオなど、高品質のコンテンツを制作しているブランドへの高いエンゲージメントに気付くことができます。

3.リッチメディアでクリエイティブに

お気づきの方もいらっしゃると思いますが、今日、画像、動画、GIFを含むコンテンツの大部分が表示されています。 Facebookは、人々が関与するリッチコンテンツと優れたグラフィックスが大好きです。 テキストステータスの更新またはコンテンツだけでは、ブランドに十分なリーチを与えることはできません。 適切なビジュアルを備えた適切なコピーは、投稿がより多くの人々に届くのに役立ちます。 DurexやTVFなどのFacebookページは、ここで非常にうまく機能します。

初心者のためのFacebookマーケティング

4.ページのニュースオプションの上部を使用するようにユーザーを促します

これは難しいかもしれませんが、これはYouTubeが動画の冒頭でベルのアイコンをクリックするように求めることで通常提供するCTAに似ています。 同様に、Facebookで「最初に表示」のオプションを選択するようにユーザーに要求するブランドがたくさんあります。

5.Facebookグループを使用する

Facebookのオーガニックリーチは低下しましたが、グループ向けではありません。 実際、グループはより多くのエンゲージメントを提供し、多くの場合、ページと比較してより目立ちます。 ページをグループにリンクできるようになり、今日ではブランドでさえページからグループを開くことができます。 また、Facebookグループはより魅力的であるため、より有機的なリーチの開発に役立ちます。

6.より頻繁にライブに移行する

Mark Zuckerbergの投稿で、彼はライブコンテンツがより頻繁にストリーミングされると具体的に述べています。 Facebookは、関連性のある新鮮なコンテンツが大好きで、ライブ配信よりも優れていますか？ これは、インフルエンサー、スタッフ、従業員、またはイベント、インタビュー、ショー、舞台裏のキャンペーン、アクティベーションなどの魅力的なコンテンツでライブ配信する機会があるため、ブランドにとっても朗報です。
初心者のためのFacebookマーケティング

オーガニックゲームに勝つためには、マーケターはより賢く、より良いコンテンツを作成し、コンテンツの品質と信頼性が維持されるようにする必要があります。 だから、心配しないで、あなたのページにそれらの素晴らしいFacebookの投稿を載せてください。
Facebookでの最近の発表に照らして、オーガニックリーチを高めることができる他の興味深いアイデアがあれば、私たちと共有してください。

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