Recupere seu alcance orgânico – vença as mudanças de algoritmo do Facebook

Uma das maiores mudanças que ocorreram desde a revolução industrial foi o surgimento e o crescimento das mídias sociais, e uma das plataformas que mudou tudo isso foi o Facebook. Hoje, todo profissional de marketing está usando essa plataforma para alcançar sua base de usuários e direcioná-los adequadamente com mensagens relevantes. Ultimamente, no entanto, notamos uma coisa que incomoda os usuários. O primeiro é o conteúdo de spam e o segundo são os anúncios.
Muitos usuários reclamam que estão vendo muitos anúncios em seu feed de notícias. Muitos também reclamam que não conseguem verificar a autenticidade das notícias. Tendo isso em mente, no início deste ano, Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook reduziria o alcance orgânico das publicações e os usuários começariam a ver menos anúncios em seu feed de notícias.

Facebook vai garantir que as pessoas passem mais tempo no Facebook

“Uma das nossas grandes áreas de foco para 2018 é garantir que o tempo que todos gastamos no Facebook seja bem gasto.
Criamos o Facebook para ajudar as pessoas a permanecerem conectadas e nos aproximar das pessoas que são importantes para nós. É por isso que sempre colocamos amigos e familiares no centro da experiência. Pesquisas mostram que fortalecer nossos relacionamentos melhora nosso bem-estar e felicidade.
Mas recentemente recebemos feedback de nossa comunidade de que o conteúdo público – postagens de empresas, marcas e mídia – está eliminando os momentos pessoais que nos levam a nos conectar mais uns com os outros.”

Facebook prefere conteúdo de vídeo mais

“É fácil entender como chegamos aqui. Vídeos e outros conteúdos públicos explodiram no Facebook nos últimos dois anos. Como há mais conteúdo público do que postagens de seus amigos e familiares, o equilíbrio do que está no Feed de Notícias mudou para longe da coisa mais importante que o Facebook pode fazer: ajudar-nos a nos conectar.
Sentimos a responsabilidade de garantir que nossos serviços não sejam apenas divertidos de usar, mas também bons para o bem-estar das pessoas. Portanto, estudamos essa tendência cuidadosamente, analisando a pesquisa acadêmica e fazendo nossa própria pesquisa com os principais especialistas das universidades.
A pesquisa mostra que, quando usamos as mídias sociais para nos conectarmos com as pessoas de quem gostamos, isso pode ser bom para o nosso bem-estar. Podemos nos sentir mais conectados e menos solitários, e isso se correlaciona com medidas de felicidade e saúde a longo prazo. Por outro lado, ler passivamente artigos ou assistir a vídeos – mesmo que sejam divertidos ou informativos – pode não ser tão bom.
Com base nisso, estamos fazendo uma grande mudança na forma como construímos o Facebook. Estou mudando o objetivo que dou às nossas equipes de produto, de focar em ajudar você a encontrar conteúdo relevante para ajudá-lo a ter interações sociais mais significativas.”

As pessoas verão mais conteúdo de amigos e familiares, afetando o alcance orgânico das marcas

“Começamos a fazer mudanças nessa direção no ano passado, mas levará meses para que esse novo foco chegue a todos os nossos produtos. As primeiras mudanças que você verá serão no Feed de Notícias, onde você pode esperar ver mais de seus amigos, familiares e grupos.
À medida que isso for implementado, você verá menos conteúdo público, como postagens de empresas, marcas e mídia. E o conteúdo público que você vê mais será mantido no mesmo padrão – deve incentivar interações significativas entre as pessoas.”

Vídeos ao vivo terão preferência

“Por exemplo, existem muitas comunidades unidas em torno de programas de TV e equipes esportivas. Vimos as pessoas interagirem muito mais com vídeos ao vivo do que com os regulares. Algumas notícias ajudam a iniciar conversas sobre assuntos importantes. Mas hoje, com muita frequência, assistir a vídeos, ler notícias ou atualizar uma página é apenas uma experiência passiva.
Agora, quero ser claro: ao fazer essas mudanças, espero que o tempo que as pessoas passam no Facebook e algumas medidas de engajamento diminuam. Mas também espero que o tempo que você gasta no Facebook seja mais valioso. E se fizermos a coisa certa, acredito que será bom para nossa comunidade e nossos negócios a longo prazo também.
Na melhor das hipóteses, o Facebook sempre foi sobre conexões pessoais. Ao focar em aproximar as pessoas – seja com familiares e amigos ou em momentos importantes do mundo – podemos ajudar a garantir que o Facebook seja um tempo bem gasto.”
O anúncio acima foi um choque para editores e profissionais de marketing, já que o alcance orgânico das páginas comerciais era baixo – dificilmente 1%. Após este anúncio, não sabemos se as postagens orgânicas ainda existirão.
Então, se você é um profissional de marketing e está se perguntando o que vai acontecer a seguir, eu dividi algumas táticas que você pode usar para recuperar seu alcance orgânico.
Marketing de conteúdo orgânico para o crescimento do seu negócio

Aqui estão as 5 maneiras de superar as mudanças no algoritmo do Facebook e recuperar seu alcance orgânico:

1. Poste mais sobre tópicos que estão em alta

O conteúdo de tendências sempre vence. As pessoas adoram ver conteúdo relevante e em alta. Se uma marca pode criar conteúdo bem rápido e compartilhar como sua marca faz parte da cultura de tendências, você pode aparecer no feed de notícias de mais usuários, e rapidamente também.
Algumas marcas que fazem isso muito bem são Amul, Zomato, etc.

2. Necessidade de engajamento mais relevante

As pessoas pensam que é tudo uma questão de engajamento e o trabalho de um profissional de marketing é obter o máximo de curtidas e comentários. Mas o que realmente importa são os engajamentos relevantes, que não são postagens de spams ou bots ou alguns comentários aleatórios que não fazem o menor sentido. Mas o que importa é o tipo de comentários e a hora em que esses comentários aparecem. Você pode notar altos níveis de engajamento em marcas que produzem conteúdo de alta qualidade, como Oreo.

3. Seja criativo com rich media

Se você notou, hoje você vê a maioria do conteúdo que tem imagens, vídeos e gifs. O Facebook adora conteúdo rico e ótimos gráficos com os quais as pessoas se envolvem. Apenas uma atualização de status de texto ou conteúdo não dará alcance suficiente à sua marca. A cópia certa com o visual certo ajudará sua postagem a alcançar cada vez mais pessoas. Páginas do Facebook como Durex ou TVF fazem um trabalho muito bom aqui.

Marketing no Facebook para iniciantes

4. Incentive os usuários a usar a opção de topo de notícias em sua página

Isso pode ser difícil, mas é semelhante ao CTA que o YouTube geralmente fornece no início do vídeo, pedindo às pessoas que cliquem no ícone do sino. Da mesma forma, você encontrará muitas marcas solicitando aos usuários que selecionem a opção 'ver primeiro' no Facebook.

5. Use grupos do Facebook

Embora o alcance orgânico do Facebook tenha caído, mas não para grupos. Na verdade, os grupos proporcionam mais engajamento e geralmente são mais visíveis em comparação com as páginas. Agora pode-se vincular uma página a um grupo e hoje até uma marca pode abrir grupos de suas páginas. Além disso, como os grupos do Facebook são mais envolventes, eles ajudam a desenvolver um alcance mais orgânico.

6. Vá AO VIVO com mais frequência

No post de Mark Zuckerberg, ele mencionou especificamente que o conteúdo ao vivo é transmitido com mais frequência. O Facebook adora conteúdo relevante e novo e que melhor do que ir ao vivo? O que também é uma boa notícia para as marcas, pois agora elas têm a oportunidade de entrar ao vivo com influenciadores, funcionários e funcionários ou com qualquer conteúdo envolvente, como eventos, entrevistas, shows, campanhas de bastidores e ativações.
Marketing no Facebook para iniciantes

Para vencer o jogo orgânico, os profissionais de marketing precisam ser mais inteligentes, criar conteúdo melhor e também garantir que a qualidade e a autenticidade do conteúdo sejam mantidas. Portanto, não se preocupe e apenas faça com que essas incríveis postagens do Facebook apareçam em sua página.
Se você tiver outras ideias interessantes que possam aumentar o alcance orgânico à luz dos anúncios recentes no Facebook, compartilhe-as conosco.

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