Câștigă-ți înapoi Reach-ul organic – Învinge modificările algoritmului Facebook

Una dintre cele mai mari schimbări care au avut loc de la revoluția industrială a fost apariția și creșterea rețelelor sociale, iar una dintre platformele care au schimbat totul este Facebook. Astăzi, fiecare specialist în marketing utilizează această platformă pentru a-și ajunge la baza de utilizatori și a-i viza în mod corespunzător cu mesaje relevante. În ultima vreme, însă, am observat un lucru care îi enervează pe utilizatori. Primul este conținutul spam, iar al doilea este reclamele.
Mulți utilizatori s-au plâns că văd o mulțime de reclame în fluxul lor de știri. De asemenea, mulți se plâng că nu pot verifica autenticitatea știrilor. Ținând cont de acest lucru, la începutul acestui an, Mark Zuckerberg a făcut un anunț că Facebook va reduce acoperirea organică a publicațiilor, iar utilizatorii vor începe să vadă mai puține reclame în fluxul lor de știri.

Facebook se va asigura că oamenii petrec mai mult timp pe Facebook

„Una dintre principalele noastre domenii de interes pentru 2018 este să ne asigurăm că timpul pe care îl petrecem cu toții pe Facebook este timp petrecut bine.
Am creat Facebook pentru a ajuta oamenii să rămână conectați și să ne apropie de oamenii care contează pentru noi. De aceea, am pus mereu prietenii și familia în centrul experienței. Cercetările arată că întărirea relațiilor noastre ne îmbunătățește bunăstarea și fericirea.
Dar, recent, am primit feedback de la comunitatea noastră că conținutul public - postări de la companii, mărci și mass-media - îndepărtează momentele personale care ne determină să ne conectăm mai mult unul cu celălalt.”

Facebook preferă mai mult conținutul video

„Este ușor de înțeles cum am ajuns aici. Videoclipurile și alte conținuturi publice au explodat pe Facebook în ultimii doi ani. Deoarece există mai mult conținut public decât postări de la prietenii și familia dvs., echilibrul a ceea ce este în News Feed s-a îndepărtat de cel mai important lucru pe care îl poate face Facebook - ajută-ne să ne conectăm unul cu celălalt.
Ne simțim responsabilitatea de a ne asigura că serviciile noastre nu sunt doar distractive de utilizat, ci și bune pentru bunăstarea oamenilor. Așa că am studiat această tendință cu atenție, analizând cercetările academice și făcând propriile cercetări cu experți de top din universități.
Cercetarea arată că atunci când folosim rețelele sociale pentru a intra în legătură cu oamenii la care țin, poate fi benefic pentru bunăstarea noastră. Ne putem simți mai conectați și mai puțin singuri, iar asta se corelează cu măsurile pe termen lung ale fericirii și sănătății. Pe de altă parte, citirea pasivă a articolelor sau vizionarea videoclipurilor – chiar dacă sunt distractive sau informative – poate să nu fie la fel de bună.
Pe baza acestui fapt, facem o schimbare majoră în modul în care construim Facebook. Schimb obiectivul pe care îl ofer echipelor noastre de produse, de la concentrarea pe a vă ajuta să găsiți conținut relevant, până la a vă ajuta să aveți interacțiuni sociale mai semnificative.”

Oamenii vor vedea mai mult conținut de la prieteni și familie, afectând acoperirea organică a mărcilor

„Am început să facem schimbări în această direcție anul trecut, dar vor dura luni de zile pentru ca acest nou focus să-și facă loc prin toate produsele noastre. Primele modificări pe care le veți vedea vor fi în News Feed, unde vă puteți aștepta să vedeți mai multe de la prieteni, familie și grupuri.
Pe măsură ce lansăm acest lucru, veți vedea mai puțin conținut public, cum ar fi postări de la companii, mărci și media. Și conținutul public pe care îl vedeți mai mult va fi menținut la același standard – ar trebui să încurajeze interacțiuni semnificative între oameni.”

Videoclipurile live vor avea preferință

„De exemplu, există multe comunități strânse în jurul emisiunilor TV și echipelor sportive. Am văzut oameni interacționând mult mai mult în jurul videoclipurilor live decât în ​​jurul celor obișnuite. Unele știri ajută la începerea conversațiilor despre probleme importante. Dar, de prea multe ori astăzi, vizionarea videoclipurilor, citirea știrilor sau actualizarea paginii este doar o experiență pasivă.
Acum, vreau să fiu clar: făcând aceste modificări, mă aștept ca timpul petrecut de oameni pe Facebook și unele măsuri de implicare să scadă. Dar mă aștept și că timpul pe care îl petreci pe Facebook va fi mai valoros. Și dacă facem ceea ce trebuie, cred că asta va fi bine pentru comunitatea noastră și afacerea noastră pe termen lung.
În cele mai bune condiții, Facebook a fost întotdeauna despre conexiuni personale. Concentrându-ne pe apropierea oamenilor, fie că este vorba de familia și prietenii sau în jurul unor momente importante din lume, ne putem ajuta să ne asigurăm că Facebook este timpul petrecut bine.”
Anunțul de mai sus a fost un șoc atât pentru editori, cât și pentru agenții de marketing, deoarece acoperirea organică a paginilor de afaceri a fost oricum scăzută – cu aproape 1%. După acest anunț, nu știm dacă vor exista măcar postări organice.
Deci, dacă sunteți un specialist în marketing și vă întrebați ce se va întâmpla în continuare, am defalcat câteva tactici pe care le puteți folosi pentru a vă recâștiga acoperirea organică.
Marketing de conținut organic pentru creșterea afacerii dvs

Iată cele 5 moduri de a învinge modificările algoritmului Facebook și de a-ți recâștiga acoperirea organică:

1. Postați mai multe despre subiectele care sunt în tendințe

Conținutul în tendințe câștigă întotdeauna. Oamenilor le place să vadă conținut care este relevant și în tendințe. Dacă o marcă poate să vină cu conținut foarte rapid și să împărtășească modul în care marca sa face parte din cultura tendințelor, atunci poți să apară în fluxul de știri al mai multor utilizatori și destul de repede și asta.
Unele mărci care fac acest lucru foarte bine sunt Amul, Zomato etc.

2. Necesitatea unui angajament mai relevant

Oamenii cred că totul ține de implicare, iar munca unui marketer este să obțină maximum de aprecieri și comentarii. Dar ceea ce contează cu adevărat sunt angajamentele relevante, care nu sunt postări de spam sau roboți sau niște comentarii aleatorii care nu au niciun sens. Dar ceea ce contează este tipul de comentarii și momentul la care apar acele comentarii. Puteți observa niveluri ridicate de implicare la mărcile care produc conținut de înaltă calitate, cum ar fi Oreo.

3. Fii creativ cu media îmbogățită

Dacă ați observat, astăzi vedeți o majoritate de conținut care are imagini, videoclipuri și gif-uri. Facebook iubește conținutul bogat și grafica excelentă cu care oamenii se implică. Numai o actualizare a stării textului sau conținutul nu va oferi mărcii dvs. suficientă acoperire. Copia corectă cu imaginile potrivite va ajuta postarea dvs. să ajungă la tot mai mulți oameni. Pagini de Facebook precum Durex sau TVF fac o treabă foarte bună aici.

Facebook Marketing pentru începători

4. Încurajați utilizatorii să folosească opțiunea de sus a știrilor de pe pagina dvs

Acesta poate fi unul greu, dar este similar cu CTA pe care YouTube îl oferă de obicei la începutul videoclipului lor, cerând oamenilor să facă clic pe pictograma clopoțel. De asemenea, veți găsi o mulțime de mărci care solicită utilizatorilor să selecteze opțiunea „vezi mai întâi” pe Facebook.

5. Folosiți Grupuri Facebook

Deși acoperirea organică a Facebook a scăzut, dar nu și pentru grupuri. De fapt, grupurile oferă mai multă implicare și sunt adesea mai vizibile în comparație cu paginile. Acum se poate lega o pagină cu un grup și astăzi chiar și o marcă poate deschide grupuri din paginile lor. De asemenea, deoarece grupurile Facebook sunt mai implicate, ele ajută la dezvoltarea unei acoperiri mai organice.

6. Intră LIVE mai des

În postarea lui Mark Zuckerberg, el a menționat în mod special că conținutul live este transmis mai des. Facebook iubește conținutul relevant și proaspăt și ce este mai bun decât accesul Live? Ceea ce este, de asemenea, o veste bună pentru mărci, deoarece acestea au acum oportunitatea de a intra în direct cu influenți, personal și angajați sau cu orice conținut captivant, cum ar fi evenimente, interviuri, emisiuni, campanii și activări în spatele scenei.
Facebook Marketing pentru începători

Pentru a câștiga jocul organic, marketerii trebuie să fie mai inteligenți, să creeze conținut mai bun și, de asemenea, să se asigure că calitatea și autenticitatea conținutului este menținută. Așa că nu vă supărați și obțineți postările uimitoare de pe Facebook pe pagina dvs.
Dacă aveți alte idei interesante care pot crește acoperirea organică în lumina anunțurilor recente de pe Facebook, vă rugăm să ni le împărtășiți.

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Învață programe avansate de certificat pentru a-ți accelera cariera.