Odzyskaj swój zasięg organiczny — pokonaj zmiany algorytmu Facebooka

Jedną z największych zmian, jakie zaszły od czasu rewolucji przemysłowej, było pojawienie się i rozwój mediów społecznościowych, a jedną z platform, które wszystko zmieniły, jest Facebook. Dziś każdy marketer korzysta z tej platformy, aby dotrzeć do swoich użytkowników i odpowiednio do nich skierować odpowiednie komunikaty. Ostatnio jednak zauważyliśmy jedną rzecz, która irytuje użytkowników. Pierwsza to zawartość spamu, a druga to reklamy.
Wielu użytkowników skarży się, że widzą dużo reklam w swoim kanale informacyjnym. Również wielu narzeka, że ​​nie mogą zweryfikować autentyczności wiadomości. Mając to na uwadze, na początku tego roku Mark Zuckerberg ogłosił, że Facebook ograniczy zasięg organiczny publikacji, a użytkownicy zaczną widzieć mniej reklam w swoich kanałach informacyjnych.

Facebook zapewni, że ludzie spędzą więcej czasu na Facebooku

„Jednym z naszych głównych obszarów, na których koncentrujemy się w 2018 roku, jest upewnienie się, że czas, który wszyscy spędzamy na Facebooku, jest dobrze spędzonym czasem.
Zbudowaliśmy Facebooka, aby pomóc ludziom pozostać w kontakcie i zbliżyć nas do osób, które są dla nas ważne. Dlatego zawsze w centrum naszego doświadczenia stawiamy przyjaciół i rodzinę. Badania pokazują, że wzmocnienie naszych relacji poprawia nasze samopoczucie i szczęście.
Ale ostatnio otrzymaliśmy informację zwrotną od naszej społeczności, że treści publiczne — posty firm, marek i mediów — wypierają osobiste chwile, które prowadzą nas do większej więzi ze sobą”.

Facebook bardziej preferuje treści wideo

„Łatwo zrozumieć, jak się tu dostaliśmy. Wideo i inne treści publiczne eksplodowały na Facebooku w ciągu ostatnich kilku lat. Ponieważ jest więcej treści publicznych niż wpisów od znajomych i rodziny, równowaga tego, co znajduje się w kanale aktualności, przesunęła się w stosunku do najważniejszej rzeczy, jaką może zrobić Facebook — pomóż nam łączyć się ze sobą.
Czujemy się odpowiedzialni za to, aby nasze usługi były nie tylko przyjemne w użyciu, ale także dobre dla dobrego samopoczucia ludzi. Dlatego dokładnie przestudiowaliśmy ten trend, przyglądając się badaniom akademickim i przeprowadzając własne badania z czołowymi ekspertami na uniwersytetach.
Badania pokazują, że kiedy korzystamy z mediów społecznościowych, aby łączyć się z ludźmi, na których nam zależy, może to być dobre dla naszego dobrego samopoczucia. Możemy czuć się bardziej związani i mniej samotni, a to koreluje z długoterminowymi miarami szczęścia i zdrowia. Z drugiej strony bierne czytanie artykułów lub oglądanie filmów – nawet jeśli są zabawne lub pouczające – może nie być tak dobre.
Na tej podstawie wprowadzamy poważną zmianę w sposobie budowania Facebooka. Zmieniam cel, który wyznaczam naszym zespołom ds. produktów, z koncentrowania się na pomocy w znajdowaniu odpowiednich treści na pomaganie w nawiązywaniu bardziej znaczących interakcji społecznych”.

Ludzie zobaczą więcej treści od znajomych i rodziny, co wpłynie na zasięg organiczny marek

„Zaczęliśmy wprowadzać zmiany w tym kierunku w zeszłym roku, ale upłyną miesiące, zanim ten nowy cel pojawi się we wszystkich naszych produktach. Pierwsze zmiany, które zobaczysz, pojawią się w kanale aktualności, gdzie możesz spodziewać się więcej od znajomych, rodziny i grup.
W miarę wdrażania tej funkcji będziesz widzieć mniej treści publicznych, takich jak posty firm, marek i mediów. A treści publiczne, które widzisz więcej, będą miały ten sam standard — powinny zachęcać do znaczących interakcji między ludźmi”.

Filmy na żywo będą miały pierwszeństwo

„Na przykład istnieje wiele zgranych społeczności wokół programów telewizyjnych i drużyn sportowych. Widzieliśmy, jak ludzie wchodzą w interakcje o wiele częściej przy filmach na żywo niż w zwykłych. Niektóre wiadomości pomagają rozpocząć rozmowy na ważne tematy. Ale zbyt często dzisiaj oglądanie filmów, czytanie wiadomości lub aktualizowanie strony jest tylko pasywnym doświadczeniem.
Teraz chcę powiedzieć jasno: wprowadzając te zmiany, spodziewam się, że zmniejszy się czas spędzany przez ludzi na Facebooku i niektóre wskaźniki zaangażowania. Ale spodziewam się też, że czas spędzony na Facebooku będzie bardziej wartościowy. Wierzę, że jeśli postąpimy właściwie, będzie to dobre dla naszej społeczności i naszej firmy w dłuższej perspektywie.
W najlepszym wydaniu Facebook zawsze skupiał się na osobistych kontaktach. Koncentrując się na zbliżaniu ludzi do siebie — czy to z rodziną i przyjaciółmi, czy w ważnych momentach na świecie — możemy pomóc upewnić się, że Facebook to dobrze spędzony czas”.
Powyższa informacja była szokiem dla wydawców i marketerów, ponieważ zasięg organiczny dla stron biznesowych i tak był niski – zaledwie 1%. Po tym ogłoszeniu nie wiemy, czy posty organiczne w ogóle będą istnieć.
Więc jeśli jesteś marketerem i zastanawiasz się, co będzie dalej, podzieliłem kilka taktyk, których możesz użyć, aby odzyskać swój organiczny zasięg.
Organiczny marketing treści dla rozwoju Twojej firmy

Oto 5 sposobów na pokonanie zmian w algorytmie Facebooka i odzyskanie organicznego zasięgu:

1. Opublikuj więcej o tematach, które zyskują popularność

Treści zyskujące na popularności zawsze wygrywają. Ludzie uwielbiają oglądać treści, które są trafne i popularne. Jeśli marka jest w stanie wymyślić treści naprawdę szybko i podzielić się tym, w jaki sposób jej marka jest częścią kultury trendów, możesz pojawić się w kanale informacyjnym większej liczby użytkowników, i to też dość szybko.
Niektóre marki, które robią to naprawdę dobrze, to Amul, Zomato itp.

2. Potrzeba bardziej odpowiedniego zaangażowania

Ludzie myślą, że chodzi o zaangażowanie, a zadaniem marketera jest zdobycie jak największej liczby polubień i komentarzy. Ale to, co naprawdę ma znaczenie, to odpowiednie zaangażowania, które nie są postami spamu lub botów lub przypadkowymi komentarzami, które nie mają żadnego sensu. Liczy się jednak rodzaj komentarzy i czas ich pojawienia się. Możesz zauważyć wysoki poziom zaangażowania marek, które produkują wysokiej jakości treści, takich jak Oreo.

3. Bądź kreatywny dzięki rich media

Jeśli zauważyłeś, dzisiaj widzisz większość treści, które zawierają obrazy, filmy i gify. Facebook uwielbia bogatą treść i świetną grafikę, z którą ludzie się angażują. Tylko tekstowa aktualizacja stanu lub treść nie zapewnią Twojej marce wystarczającego zasięgu. Odpowiedni tekst z odpowiednią grafiką pomoże Twojemu postowi dotrzeć do coraz większej liczby osób. Strony na Facebooku, takie jak Durex czy TVF, wykonują tutaj bardzo dobrą robotę.

Marketing na Facebooku dla początkujących

4. Zachęć użytkowników do korzystania z opcji górnej części wiadomości na Twojej stronie

To może być trudne, ale jest podobne do CTA, które YouTube zwykle podaje na początku swojego filmu, prosząc ludzi o kliknięcie ikony dzwonka. Podobnie znajdziesz wiele marek proszących użytkowników o wybranie opcji „zobacz najpierw” na Facebooku.

5. Korzystaj z grup na Facebooku

Chociaż organiczny zasięg Facebooka spadł, ale nie dla grup. W rzeczywistości grupy zapewniają większe zaangażowanie i często są bardziej widoczne w porównaniu do stron. Można teraz połączyć stronę z grupą, a dziś nawet marka może otwierać grupy ze swoich stron. Również ponieważ grupy na Facebooku są bardziej angażujące, pomagają w rozwijaniu większego zasięgu organicznego.

6. Częściej idź NA ŻYWO

W poście Marka Zuckerberga wyraźnie wspomniał, że treści na żywo są transmitowane częściej. Facebook uwielbia odpowiednie i świeże treści, a co jest lepszego niż transmisje na żywo? To również dobra wiadomość dla marek, ponieważ mają teraz możliwość na żywo z influencerami, personelem i pracownikami lub z dowolnymi interesującymi treściami, takimi jak wydarzenia, wywiady, pokazy, kampanie za kulisami i aktywacje.
Marketing na Facebooku dla początkujących

Aby wygrać grę organiczną, marketerzy muszą być mądrzejsi, tworzyć lepsze treści, a także dbać o zachowanie jakości i autentyczności treści. Więc nie martw się i po prostu otrzymuj te niesamowite posty na Facebooku na swojej stronie.
Jeśli masz inne ciekawe pomysły, które mogą zwiększyć zasięg organiczny w świetle ostatnich ogłoszeń na Facebooku, podziel się nimi z nami.

Ucz się kursów marketingu cyfrowego online z najlepszych uniwersytetów na świecie. Naucz się zaawansowanych programów certyfikacji, aby przyspieszyć swoją karierę.