Верните свой органический охват — превзойдите изменения алгоритма Facebook

Одним из крупнейших изменений, произошедших со времен промышленной революции, стало появление и рост социальных сетей, и одной из платформ, изменивших все это, является Facebook. Сегодня каждый маркетолог использует эту платформу, чтобы охватить свою пользовательскую базу и соответствующим образом нацелить их на соответствующие сообщения. Однако в последнее время мы заметили одну вещь, которая раздражает пользователей. Первое — спам, второе — реклама.
Многие пользователи жалуются, что видят много рекламы в своей ленте новостей. Также многие жалуются, что не могут проверить достоверность новостей. Имея это в виду, ранее в этом году Марк Цукерберг объявил, что Facebook собирается ограничить органический охват публикаций, и пользователи начнут видеть меньше рекламы в своих новостных лентах.

Facebook позаботится о том, чтобы люди проводили больше времени на Facebook

«Одна из наших главных задач на 2018 год — сделать так, чтобы время, которое мы все проводим на Facebook, было потрачено с пользой.
Мы создали Facebook, чтобы помочь людям оставаться на связи и сблизить нас с людьми, которые важны для нас. Вот почему мы всегда ставили друзей и семью в основу опыта. Исследования показывают, что укрепление наших отношений улучшает наше благополучие и счастье.
Но недавно мы получили отзывы от нашего сообщества о том, что общедоступный контент — сообщения от компаний, брендов и СМИ — вытесняет личные моменты, которые заставляют нас больше общаться друг с другом».

Facebook больше предпочитает видеоконтент

«Легко понять, как мы сюда попали. Видео и другой общедоступный контент в Facebook за последние пару лет взорвался. Поскольку общедоступного контента больше, чем сообщений ваших друзей и семьи, баланс того, что находится в Ленте новостей, сместился в сторону от самого важного, что может сделать Facebook — помочь нам связаться друг с другом.
Мы чувствуем ответственность за то, чтобы наши услуги были не только приятными в использовании, но и полезными для благополучия людей. Поэтому мы тщательно изучили эту тенденцию, изучив академические исследования и проведя собственные исследования с ведущими экспертами в университетах.
Исследование показывает, что когда мы используем социальные сети для связи с людьми, которые нам небезразличны, это может быть полезно для нашего благополучия. Мы можем чувствовать себя более связанными и менее одинокими, и это коррелирует с долгосрочными показателями счастья и здоровья. С другой стороны, пассивное чтение статей или просмотр видео — даже если они развлекательные или информативные — могут быть не такими хорошими.
Исходя из этого, мы вносим серьезные изменения в то, как мы создаем Facebook. Я меняю цель, которую я ставлю перед нашими продуктовыми командами, с того, чтобы помочь вам найти релевантный контент, на то, чтобы помочь вам добиться более значимого социального взаимодействия».

Люди увидят больше контента от друзей и семьи, что повлияет на органический охват брендов.

«Мы начали вносить изменения в этом направлении в прошлом году, но потребуются месяцы, чтобы этот новый акцент распространился на все наши продукты. Первые изменения, которые вы увидите, будут в Ленте новостей, где вы можете ожидать больше от своих друзей, семьи и групп.
По мере того, как мы внедряем это, вы будете видеть меньше общедоступного контента, такого как сообщения от компаний, брендов и СМИ. И общедоступный контент, который вы видите чаще, будет соответствовать тому же стандарту — он должен поощрять конструктивное взаимодействие между людьми».

Предпочтение будет отдаваться живым видео.

«Например, вокруг телешоу и спортивных команд существует множество сплоченных сообществ. Мы видели, что люди гораздо больше взаимодействуют с живыми видео, чем с обычными. Некоторые новости помогают начать разговор по важным вопросам. Но сегодня слишком часто просмотр видео, чтение новостей или обновление страницы — это просто пассивный опыт.
Теперь я хочу внести ясность: внося эти изменения, я ожидаю, что время, которое люди тратят на Facebook, и некоторые показатели вовлеченности снизятся. Но я также ожидаю, что время, которое вы проводите на Facebook, будет более ценным. И если мы поступим правильно, я считаю, что это будет хорошо для нашего сообщества и нашего бизнеса в долгосрочной перспективе.
В своих лучших проявлениях Facebook всегда был связан с личными связями. Сосредоточив внимание на сближении людей — будь то с семьей и друзьями или вокруг важных моментов в мире — мы можем помочь сделать так, чтобы время в Facebook было потрачено с пользой».
Вышеприведенное объявление стало шоком для издателей и маркетологов, поскольку органический охват бизнес-страниц в любом случае был низким — едва ли 1%. После этого объявления мы не знаем, будут ли вообще существовать органические посты.
Итак, если вы маркетолог и вам интересно, что произойдет дальше, я разобрала некоторые тактики, которые вы можете использовать, чтобы вернуть свой органический охват.
Органический контент-маркетинг для роста вашего бизнеса

Вот 5 способов обойти изменения алгоритма Facebook и вернуть свой органический охват:

1. Публикуйте больше на актуальные темы

Актуальный контент всегда побеждает. Людям нравится видеть актуальный и актуальный контент. Если бренд может очень быстро придумать контент и поделиться тем, как его бренд является частью трендовой культуры, тогда вы можете появиться в ленте новостей большего числа пользователей, и это тоже довольно быстро.
Некоторые бренды, которые делают это действительно хорошо, — это Amul, Zomato и т. д.

2. Необходимость более актуального участия

Люди думают, что все дело в вовлеченности, а работа маркетолога — получить максимум лайков и комментариев. Но что действительно важно, так это релевантные взаимодействия, а не сообщения спама или ботов или какие-то случайные комментарии, которые не имеют никакого смысла. Но важно то, какие комментарии и время, когда эти комментарии появляются. Вы можете заметить высокий уровень вовлеченности у брендов, которые производят высококачественный контент, таких как Oreo.

3. Проявите творческий подход с помощью мультимедиа

Если вы заметили, сегодня вы видите большую часть контента, состоящего из изображений, видео и гифок. Facebook любит богатый контент и отличную графику, с которыми люди взаимодействуют. Только текстовое обновление статуса или контента не даст вашему бренду достаточного охвата. Правильный текст с правильными визуальными эффектами поможет вашему сообщению охватить все больше и больше людей. Страницы Facebook, такие как Durex или TVF, отлично справляются с этой задачей.

Маркетинг в Facebook для начинающих

4. Поощряйте пользователей использовать верхнюю часть новостной опции на вашей странице.

Это может быть сложно, но это похоже на CTA, который YouTube обычно дает в начале своего видео, предлагая людям щелкнуть значок колокольчика. Точно так же вы найдете множество брендов, которые просят пользователей выбрать вариант «увидеть первым» на Facebook.

5. Используйте группы Facebook

Хотя органический охват Facebook снизился, но не для групп. На самом деле, группы обеспечивают больше взаимодействия и часто более заметны по сравнению со страницами. Теперь можно связать страницу с группой, и сегодня даже бренд может открывать группы со своих страниц. Кроме того, поскольку группы Facebook более привлекательны, они помогают увеличить органический охват.

6. Чаще выходите в эфир

В сообщении Марка Цукерберга он особо упомянул, что живой контент транслируется чаще. Facebook любит актуальный и свежий контент, а что может быть лучше, чем прямой эфир? Что также является хорошей новостью для брендов, поскольку теперь у них есть возможность работать с влиятельными лицами, персоналом и сотрудниками или с любым интересным контентом, таким как мероприятия, интервью, шоу, закулисные кампании и активация.
Маркетинг в Facebook для начинающих

Чтобы выиграть органическую игру, маркетологи должны быть умнее, создавать лучший контент, а также обеспечивать сохранение качества и подлинности контента. Так что не волнуйтесь и просто размещайте эти замечательные посты на Facebook на своей странице.
Если у вас есть другие интересные идеи, которые могут увеличить органический охват в свете последних объявлений на Facebook, поделитесь ими с нами.

Изучайте онлайн-курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Изучите продвинутые программы сертификации, чтобы ускорить свою карьеру.