Gewinnen Sie Ihre organische Reichweite zurück – Schlagen Sie die Algorithmus-Änderungen von Facebook

Eine der größten Veränderungen, die seit der industriellen Revolution stattgefunden hat, war das Aufkommen und Wachstum von Social Media, und eine der Plattformen, die alles verändert hat, ist Facebook. Heutzutage nutzt jeder Vermarkter diese Plattform, um seine Benutzerbasis zu erreichen und sie mit relevanten Nachrichten angemessen anzusprechen. In letzter Zeit ist uns jedoch eine Sache aufgefallen, die die Benutzer nervt. Der erste ist Spam-Inhalt und der zweite ist Werbung.
Viele Benutzer haben sich darüber beschwert, dass sie viele Anzeigen in ihrem Newsfeed sehen. Viele klagen auch darüber, dass sie die Echtheit von Nachrichten nicht überprüfen können. Vor diesem Hintergrund hat Mark Zuckerberg Anfang dieses Jahres angekündigt, dass Facebook die organische Reichweite von Publikationen einschränken wird und die Nutzer weniger Anzeigen in ihrem Newsfeed sehen werden.

Facebook wird dafür sorgen, dass die Menschen mehr Zeit auf Facebook verbringen

„Einer unserer großen Schwerpunkte für 2018 ist sicherzustellen, dass die Zeit, die wir alle auf Facebook verbringen, gut angelegt ist.
Wir haben Facebook aufgebaut, um Menschen dabei zu helfen, in Verbindung zu bleiben und uns näher mit den Menschen zusammenzubringen, die uns wichtig sind. Deshalb haben wir Freunde und Familie immer in den Mittelpunkt des Erlebnisses gestellt. Die Forschung zeigt, dass die Stärkung unserer Beziehungen unser Wohlbefinden und Glück verbessert.
Aber kürzlich haben wir von unserer Community das Feedback erhalten, dass öffentliche Inhalte – Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien – die persönlichen Momente verdrängen, die uns dazu bringen, mehr miteinander in Kontakt zu treten.“

Facebook bevorzugt Videoinhalte mehr

„Es ist leicht zu verstehen, wie wir hierher gekommen sind. Videos und andere öffentliche Inhalte sind in den letzten Jahren auf Facebook explodiert. Da es mehr öffentliche Inhalte als Posts von deinen Freunden und deiner Familie gibt, hat sich die Balance dessen, was im News Feed ist, von der wichtigsten Sache verschoben, die Facebook tun kann – uns dabei zu helfen, miteinander in Kontakt zu treten.
Wir fühlen uns verpflichtet, dafür zu sorgen, dass unsere Dienste nicht nur Spaß machen, sondern auch gut für das Wohlbefinden der Menschen sind. Deshalb haben wir diesen Trend sorgfältig untersucht, indem wir uns die akademische Forschung angesehen und unsere eigene Forschung mit führenden Experten an Universitäten durchgeführt haben.
Die Forschung zeigt, dass es gut für unser Wohlbefinden sein kann, wenn wir soziale Medien nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die uns wichtig sind. Wir können uns verbundener und weniger einsam fühlen, und das korreliert mit langfristigen Maßen für Glück und Gesundheit. Andererseits ist das passive Lesen von Artikeln oder das Ansehen von Videos – auch wenn sie unterhaltsam oder informativ sind – möglicherweise nicht so gut.
Auf dieser Grundlage nehmen wir eine große Änderung an der Art und Weise vor, wie wir Facebook aufbauen. Ich verändere das Ziel, das ich unseren Produktteams gebe, von der Konzentration darauf, Ihnen bei der Suche nach relevanten Inhalten zu helfen, hin zu sinnvolleren sozialen Interaktionen.“

Die Leute werden mehr Inhalte von Freunden und Familie sehen, was sich auf die organische Reichweite von Marken auswirkt

„Wir haben letztes Jahr damit begonnen, Änderungen in diese Richtung vorzunehmen, aber es wird Monate dauern, bis sich dieser neue Fokus in all unseren Produkten durchsetzt. Die ersten Änderungen, die Sie sehen werden, werden im News Feed zu sehen sein, wo Sie erwarten können, mehr von Ihren Freunden, Ihrer Familie und Ihren Gruppen zu sehen.
Während wir dies einführen, sehen Sie weniger öffentliche Inhalte wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien. Und die öffentlichen Inhalte, die Sie häufiger sehen, werden auf demselben Standard gehalten – sie sollten sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen fördern.“

Live-Videos werden bevorzugt

„Zum Beispiel gibt es viele engmaschige Communities rund um TV-Shows und Sportteams. Wir haben gesehen, dass Menschen bei Live-Videos viel mehr interagieren als bei normalen. Einige Nachrichten helfen, Gespräche über wichtige Themen zu beginnen. Aber zu oft ist das Ansehen von Videos, das Lesen von Nachrichten oder das Abrufen einer Seitenaktualisierung heutzutage nur eine passive Erfahrung.
Nun möchte ich klarstellen: Durch diese Änderungen erwarte ich, dass die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, und einige Interaktionsmaße sinken werden. Aber ich gehe auch davon aus, dass die Zeit, die Sie auf Facebook verbringen, wertvoller sein wird. Und wenn wir das Richtige tun, wird das meiner Meinung nach auch langfristig gut für unsere Gesellschaft und unser Geschäft sein.
Im besten Fall ging es bei Facebook immer um persönliche Verbindungen. Indem wir uns darauf konzentrieren, Menschen näher zusammenzubringen – sei es mit Familie und Freunden oder in wichtigen Momenten der Welt – können wir dazu beitragen, dass die Zeit mit Facebook gut investiert ist.“
Die obige Ankündigung war sowohl für Verlage als auch für Vermarkter ein Schock, da die organische Reichweite für Unternehmensseiten ohnehin gering war – kaum 1 %. Nach dieser Ankündigung wissen wir nicht, ob es überhaupt organische Posts geben wird.
Wenn Sie also ein Vermarkter sind und sich fragen, was als nächstes passieren wird, habe ich einige Taktiken aufgeschlüsselt, mit denen Sie Ihre organische Reichweite zurückgewinnen können.
Organisches Content-Marketing für das Wachstum Ihres Unternehmens

Hier sind die 5 Möglichkeiten, wie Sie die Änderungen des Facebook-Algorithmus schlagen und Ihre organische Reichweite zurückgewinnen können:

1. Posten Sie mehr über Themen, die im Trend liegen

Trending Content gewinnt immer. Die Leute lieben es, relevante und trendige Inhalte zu sehen. Wenn eine Marke sehr schnell Inhalte erstellen und mitteilen kann, wie ihre Marke Teil der Trendkultur ist, können Sie im Newsfeed von mehr Benutzern auftauchen, und das auch ziemlich schnell.
Einige Marken, die das wirklich gut machen, sind Amul, Zomato usw.

2. Bedarf an relevanterem Engagement

Die Leute denken, dass es nur um Engagement geht, und die Aufgabe eines Vermarkters besteht darin, maximale Likes und Kommentare zu erhalten. Aber was wirklich zählt, sind relevante Interaktionen, die keine Posts von Spams oder Bots oder zufällige Kommentare sind, die keinen Sinn ergeben. Aber was zählt, ist die Art der Kommentare und der Zeitpunkt, zu dem diese Kommentare erscheinen. Sie können ein hohes Maß an Engagement bei Marken feststellen, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, wie z. B. Oreo.

3. Werden Sie kreativ mit Rich Media

Wie Sie bemerkt haben, sehen Sie heute einen Großteil der Inhalte mit Bildern, Videos und Gifs. Facebook liebt reichhaltige Inhalte und großartige Grafiken, mit denen sich Menschen beschäftigen. Nur ein Text-Status-Update oder Content bringt Ihrer Marke nicht genug Reichweite. Die richtige Kopie mit den richtigen Bildern wird dazu beitragen, dass Ihr Beitrag immer mehr Menschen erreicht. Facebookseiten wie Durex oder TVF leisten hier sehr gute Arbeit.

Facebook-Marketing für Anfänger

4. Ermutigen Sie die Benutzer, die Option „Top of the News“ auf Ihrer Seite zu verwenden

Das mag schwierig sein, aber es ähnelt dem CTA, den YouTube normalerweise zu Beginn seines Videos gibt, indem es die Leute auffordert, auf das Glockensymbol zu klicken. Ebenso werden Sie viele Marken finden, die Benutzer auffordern, die Option „Zuerst sehen“ auf Facebook auszuwählen.

5. Verwenden Sie Facebook-Gruppen

Die organische Reichweite von Facebook ist zwar gesunken, aber nicht für Gruppen. Tatsächlich sorgen Gruppen für mehr Engagement und sind im Vergleich zu Seiten oft sichtbarer. Man kann jetzt eine Seite mit einer Gruppe verknüpfen und heute kann sogar eine Marke Gruppen von ihren Seiten aus öffnen. Da Facebook-Gruppen auch ansprechender sind, tragen sie dazu bei, mehr organische Reichweite zu entwickeln.

6. Gehen Sie öfter LIVE

In Mark Zuckerbergs Beitrag erwähnte er ausdrücklich, dass Live-Inhalte häufiger gestreamt werden. Facebook liebt relevante und frische Inhalte und was gibt es Schöneres, als live zu gehen? Das sind auch gute Nachrichten für Marken, da sie jetzt die Möglichkeit haben, mit Influencern, Mitarbeitern und Mitarbeitern oder mit ansprechenden Inhalten wie Veranstaltungen, Interviews, Shows, Kampagnen und Aktivierungen hinter den Kulissen live zu gehen.
Facebook-Marketing für Anfänger

Um das organische Spiel zu gewinnen, müssen Vermarkter klüger sein, bessere Inhalte erstellen und auch sicherstellen, dass Qualität und Authentizität der Inhalte erhalten bleiben. Also ärgern Sie sich nicht und lassen Sie einfach diese erstaunlichen Facebook-Posts auf Ihrer Seite erscheinen.
Wenn Sie weitere interessante Ideen haben, die angesichts der jüngsten Ankündigungen auf Facebook die organische Reichweite steigern können, teilen Sie sie uns bitte mit.

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