Menangkan kembali Jangkauan Organik Anda – Kalahkan Perubahan Algoritma Facebook

Salah satu perubahan terbesar yang terjadi sejak revolusi industri adalah kemunculan dan pertumbuhan media sosial, dan salah satu platform yang mengubah semuanya adalah Facebook. Saat ini, setiap pemasar menggunakan platform ini untuk menjangkau basis pengguna mereka dan menargetkan mereka secara tepat dengan pesan yang relevan. Akhir-akhir ini, bagaimanapun, kami telah memperhatikan satu hal yang mengganggu pengguna. Yang pertama adalah konten spam dan yang kedua adalah iklan.
Banyak pengguna mengeluh bahwa mereka melihat banyak iklan di umpan berita mereka. Juga banyak yang mengeluh bahwa mereka tidak dapat memverifikasi keaslian berita. Mengingat hal ini, awal tahun ini Mark Zuckerberg membuat pengumuman bahwa Facebook akan membatasi jangkauan publikasi organik dan pengguna akan mulai melihat lebih sedikit iklan di umpan berita mereka.

Facebook akan memastikan bahwa orang menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook

“Salah satu area fokus besar kami untuk 2018 adalah memastikan waktu yang kita habiskan di Facebook dihabiskan dengan baik.
Kami membangun Facebook untuk membantu orang-orang tetap terhubung dan mendekatkan kami dengan orang-orang yang berarti bagi kami. Itu sebabnya kami selalu menempatkan teman dan keluarga sebagai inti dari pengalaman. Penelitian menunjukkan bahwa memperkuat hubungan kita meningkatkan kesejahteraan dan kebahagiaan kita.
Namun baru-baru ini kami mendapat umpan balik dari komunitas kami bahwa konten publik — postingan dari bisnis, merek, dan media — mengesampingkan momen pribadi yang membuat kami lebih terhubung satu sama lain.”

Facebook lebih menyukai konten video

“Sangat mudah untuk memahami bagaimana kami sampai di sini. Video dan konten publik lainnya telah meledak di Facebook dalam beberapa tahun terakhir. Karena ada lebih banyak konten publik daripada kiriman dari teman dan keluarga Anda, keseimbangan apa yang ada di Kabar Beranda telah bergeser dari hal terpenting yang dapat dilakukan Facebook — bantu kami terhubung satu sama lain.
Kami merasa bertanggung jawab untuk memastikan layanan kami tidak hanya menyenangkan untuk digunakan, tetapi juga baik untuk kesejahteraan orang. Jadi kami telah mempelajari tren ini dengan cermat dengan melihat penelitian akademis dan melakukan penelitian kami sendiri dengan para ahli terkemuka di universitas.
Penelitian menunjukkan bahwa ketika kita menggunakan media sosial untuk terhubung dengan orang yang kita sayangi, itu bisa baik untuk kesejahteraan kita. Kita bisa merasa lebih terhubung dan tidak terlalu kesepian, dan itu berkorelasi dengan ukuran kebahagiaan dan kesehatan jangka panjang. Di sisi lain, membaca artikel atau menonton video secara pasif — bahkan jika itu menghibur atau informatif — mungkin tidak sebagus itu.
Berdasarkan hal ini, kami membuat perubahan besar pada cara kami membangun Facebook. Saya mengubah tujuan yang saya berikan kepada tim produk kami dari fokus membantu Anda menemukan konten yang relevan menjadi membantu Anda memiliki interaksi sosial yang lebih bermakna.”

Orang akan melihat lebih banyak konten dari teman dan keluarga, yang memengaruhi jangkauan organik merek

“Kami mulai membuat perubahan ke arah ini tahun lalu, tetapi akan membutuhkan waktu berbulan-bulan agar fokus baru ini dapat diterapkan di semua produk kami. Perubahan pertama yang akan Anda lihat adalah di Kabar Beranda, tempat Anda dapat melihat lebih banyak dari teman, keluarga, dan grup Anda.
Saat kami meluncurkan ini, Anda akan melihat lebih sedikit konten publik seperti postingan dari bisnis, merek, dan media. Dan konten publik yang Anda lihat lebih banyak akan dibuat dengan standar yang sama — konten tersebut harus mendorong interaksi yang bermakna antara orang-orang.”

Video langsung akan diberikan preferensi

“Misalnya, ada banyak komunitas yang terjalin erat di sekitar acara TV dan tim olahraga. Kami telah melihat orang-orang berinteraksi jauh lebih banyak di sekitar video langsung daripada yang biasa. Beberapa berita membantu memulai percakapan tentang isu-isu penting. Tetapi terlalu sering hari ini, menonton video, membaca berita atau mendapatkan pembaruan halaman hanyalah pengalaman pasif.
Sekarang, saya ingin memperjelas: dengan membuat perubahan ini, saya berharap waktu yang dihabiskan orang di Facebook dan beberapa ukuran keterlibatan akan berkurang. Tapi saya juga berharap waktu yang Anda habiskan di Facebook akan lebih berharga. Dan jika kita melakukan hal yang benar, saya yakin itu akan baik untuk komunitas dan bisnis kita dalam jangka panjang juga.
Yang terbaik, Facebook selalu tentang koneksi pribadi. Dengan berfokus pada mendekatkan orang — baik itu dengan keluarga dan teman atau saat-saat penting di dunia — kami dapat membantu memastikan bahwa Facebook menghabiskan waktu dengan baik.”
Pengumuman di atas datang sebagai kejutan bagi penerbit serta pemasar karena jangkauan organik untuk halaman bisnis tetap rendah – hampir 1%. Setelah pengumuman ini, kami tidak tahu apakah postingan organik akan ada.
Jadi, jika Anda seorang pemasar dan bertanya-tanya apa yang akan terjadi selanjutnya, saya telah merinci beberapa taktik yang dapat Anda gunakan untuk memenangkan kembali jangkauan organik Anda.
Pemasaran Konten Organik untuk Pertumbuhan Bisnis Anda

Berikut adalah 5 cara untuk mengalahkan perubahan algoritme Facebook dan memenangkan kembali jangkauan organik Anda:

1. Posting lebih banyak tentang topik yang sedang tren

Konten yang sedang tren selalu menang. Orang-orang suka melihat konten yang relevan dan sedang tren. Jika sebuah merek dapat membuat konten dengan sangat cepat dan membagikan bagaimana merek mereka menjadi bagian dari budaya tren, maka Anda dapat muncul di umpan berita lebih banyak pengguna, dan itu juga cukup cepat.
Beberapa merek yang melakukan ini dengan sangat baik adalah Amul, Zomato, dll.

2. Kebutuhan akan keterlibatan yang lebih relevan

Orang-orang berpikir ini semua tentang keterlibatan dan tugas pemasar adalah mendapatkan suka dan komentar maksimal. Tapi yang benar-benar penting adalah keterlibatan yang relevan, yang bukan posting oleh spam atau bot atau beberapa komentar acak yang tidak masuk akal. Namun yang penting adalah jenis komentar dan waktu munculnya komentar tersebut. Anda dapat melihat tingkat keterlibatan yang tinggi pada merek yang menghasilkan konten berkualitas tinggi, seperti Oreo.

3. Berkreasilah dengan media yang kaya

Jika Anda perhatikan, hari ini Anda melihat sebagian besar konten yang memiliki gambar, video, dan gif. Facebook menyukai konten yang kaya dan grafik hebat yang digunakan orang-orang. Hanya pembaruan status teks atau konten yang tidak akan memberikan jangkauan yang cukup bagi merek Anda. Salinan yang tepat dengan visual yang tepat akan membantu postingan Anda menjangkau lebih banyak orang. Halaman Facebook seperti Durex atau TVF melakukan pekerjaan yang sangat baik di sini.

Pemasaran Facebook untuk Pemula

4. Dorong pengguna untuk menggunakan bagian atas opsi berita di halaman Anda

Ini mungkin sulit, tetapi ini mirip dengan CTA yang biasanya diberikan YouTube di awal video mereka, dengan meminta orang untuk mengklik ikon lonceng. Demikian juga, Anda akan menemukan banyak merek yang meminta pengguna untuk memilih opsi 'lihat dulu' di Facebook.

5. Gunakan Grup Facebook

Meskipun jangkauan organik Facebook telah turun, tetapi tidak untuk grup. Faktanya, grup memberikan lebih banyak keterlibatan dan seringkali lebih terlihat dibandingkan dengan halaman. Seseorang sekarang dapat menautkan halaman dengan grup dan hari ini bahkan sebuah merek dapat membuka grup dari halaman mereka. Juga karena grup Facebook lebih menarik, mereka membantu mengembangkan jangkauan yang lebih organik.

6. Lakukan LANGSUNG lebih sering

Dalam postingan Mark Zuckerberg, ia secara khusus menyebutkan bahwa konten langsung lebih sering dialirkan. Facebook menyukai konten yang relevan dan segar dan apa yang lebih baik daripada Live? Yang juga merupakan kabar baik bagi merek karena mereka sekarang memiliki kesempatan untuk ditayangkan langsung dengan influencer, staf, dan karyawan atau dengan konten menarik apa pun seperti acara, wawancara, pertunjukan, kampanye dan aktivasi di balik layar.
Pemasaran Facebook untuk Pemula

Untuk memenangkan permainan organik, pemasar harus lebih pintar, membuat konten yang lebih baik dan juga memastikan kualitas dan keaslian konten tetap terjaga. Jadi jangan khawatir dan dapatkan posting Facebook yang luar biasa itu di halaman Anda.
Jika Anda memiliki ide menarik lainnya yang dapat meningkatkan jangkauan organik sehubungan dengan pengumuman terbaru di Facebook, silakan bagikan dengan kami.

Pelajari Kursus Pemasaran Digital online dari Universitas top dunia. Pelajari Program Sertifikat Tingkat Lanjut untuk mempercepat karier Anda.