Riconquista la tua copertura organica: supera le modifiche all'algoritmo di Facebook

Uno dei più grandi cambiamenti avvenuti dalla rivoluzione industriale è stato l'emergere e la crescita dei social media, e una delle piattaforme che ha cambiato tutto è Facebook. Oggi, ogni marketer utilizza questa piattaforma per raggiungere la propria base di utenti e indirizzarli in modo appropriato con messaggi pertinenti. Ultimamente, però, abbiamo notato una cosa che infastidisce gli utenti. Il primo è il contenuto di spam e il secondo è la pubblicità.
Molti utenti si sono lamentati di vedere molti annunci pubblicitari all'interno del loro feed di notizie. Inoltre molti si lamentano di non poter verificare l'autenticità delle notizie. Tenendo presente questo, all'inizio di quest'anno Mark Zuckerberg ha annunciato che Facebook ridurrà la portata organica delle pubblicazioni e gli utenti inizieranno a vedere meno annunci nel loro feed di notizie.

Facebook assicurerà che le persone trascorrano più tempo su Facebook

“Una delle nostre principali aree di interesse per il 2018 è assicurarsi che il tempo che tutti trascorriamo su Facebook sia tempo ben speso.
Abbiamo creato Facebook per aiutare le persone a rimanere in contatto e avvicinarci alle persone che contano per noi. Ecco perché abbiamo sempre messo gli amici e la famiglia al centro dell'esperienza. La ricerca mostra che rafforzare le nostre relazioni migliora il nostro benessere e la nostra felicità.
Ma recentemente abbiamo ricevuto feedback dalla nostra community sul fatto che i contenuti pubblici - post di aziende, marchi e media - stanno spiazzando i momenti personali che ci portano a connetterci di più tra loro".

Facebook preferisce di più i contenuti video

“È facile capire come siamo arrivati ​​qui. Video e altri contenuti pubblici sono esplosi su Facebook negli ultimi due anni. Dal momento che ci sono più contenuti pubblici rispetto ai post di amici e familiari, l'equilibrio di ciò che c'è nel feed di notizie si è spostato dalla cosa più importante che Facebook può fare: aiutarci a connetterci gli uni con gli altri.
Ci sentiamo in dovere di assicurarci che i nostri servizi non siano solo divertenti da usare, ma anche utili per il benessere delle persone. Quindi abbiamo studiato attentamente questa tendenza osservando la ricerca accademica e facendo la nostra ricerca con i principali esperti nelle università.
La ricerca mostra che quando utilizziamo i social media per connetterci con le persone a cui teniamo, può essere positivo per il nostro benessere. Possiamo sentirci più connessi e meno soli, e questo è correlato a misure a lungo termine di felicità e salute. D'altra parte, leggere passivamente articoli o guardare video, anche se sono divertenti o informativi, potrebbe non essere altrettanto buono.
Sulla base di questo, stiamo apportando un cambiamento importante al modo in cui costruiamo Facebook. Sto cambiando l'obiettivo che offro ai nostri team di prodotto dal concentrarsi sull'aiutarti a trovare contenuti pertinenti all'aiutarti ad avere interazioni sociali più significative".

Le persone vedranno più contenuti da amici e familiari, influenzando la portata organica dei marchi

“Abbiamo iniziato ad apportare cambiamenti in questa direzione l'anno scorso, ma ci vorranno mesi prima che questo nuovo focus si faccia strada attraverso tutti i nostri prodotti. Le prime modifiche che vedrai saranno nel feed delle notizie, dove puoi aspettarti di vedere di più dai tuoi amici, familiari e gruppi.
Man mano che lo implementiamo, vedrai meno contenuti pubblici come post di aziende, marchi e media. E il contenuto pubblico che vedi di più sarà mantenuto secondo lo stesso standard: dovrebbe incoraggiare interazioni significative tra le persone".

Verrà data la preferenza ai video live

“Ad esempio, ci sono molte comunità affiatate attorno a programmi TV e squadre sportive. Abbiamo visto persone interagire molto di più attorno ai video live rispetto a quelli normali. Alcune notizie aiutano ad avviare conversazioni su questioni importanti. Ma troppo spesso oggi guardare video, leggere notizie o ricevere un aggiornamento di una pagina è solo un'esperienza passiva.
Ora, voglio essere chiaro: apportando queste modifiche, mi aspetto che il tempo che le persone trascorrono su Facebook e alcune misure di coinvolgimento diminuiranno. Ma mi aspetto anche che il tempo che trascorri su Facebook sarà più prezioso. E se faremo la cosa giusta, credo che sarà un bene per la nostra comunità e per il nostro business anche a lungo termine.
Al suo meglio, Facebook ha sempre riguardato le connessioni personali. Concentrandoci sull'avvicinare le persone, che si tratti di familiari e amici o di momenti importanti nel mondo, possiamo contribuire a fare in modo che Facebook sia tempo ben speso".
L'annuncio di cui sopra è stato uno shock sia per gli editori che per i marketer poiché la copertura organica delle pagine aziendali era comunque bassa, appena l'1%. Dopo questo annuncio, non sappiamo nemmeno se esisteranno post organici.
Quindi, se sei un marketer e ti stai chiedendo cosa accadrà dopo, ho analizzato alcune tattiche che puoi utilizzare per riconquistare la tua portata organica.
Marketing dei contenuti organici per la crescita della tua attività

Ecco i 5 modi per superare i cambiamenti dell'algoritmo di Facebook e riconquistare la tua copertura organica:

1. Pubblica di più sugli argomenti di tendenza

I contenuti di tendenza vincono sempre. Le persone adorano vedere contenuti pertinenti e di tendenza. Se un marchio può creare contenuti molto rapidamente e condividere in che modo il proprio marchio fa parte della cultura delle tendenze, allora puoi apparire nel feed di notizie di più utenti e abbastanza rapidamente anche quello.
Alcuni marchi che lo fanno davvero bene sono Amul, Zomato, ecc.

2. Necessità di un coinvolgimento più rilevante

Le persone pensano che sia tutta una questione di coinvolgimento e il lavoro di un marketer è quello di ottenere il massimo dei Mi piace e dei commenti. Ma ciò che conta davvero sono gli impegni rilevanti, che non sono post di spam o bot o commenti casuali che non hanno alcun senso. Ma ciò che conta è il tipo di commenti e il momento in cui appaiono. Puoi notare alti livelli di coinvolgimento sui marchi che producono contenuti di alta qualità, come Oreo.

3. Diventa creativo con i rich media

Se l'hai notato, oggi vedi la maggior parte dei contenuti che hanno immagini, video e gif. Facebook ama i contenuti ricchi e la grafica eccezionale con cui le persone interagiscono. Solo un aggiornamento dello stato del testo o dei contenuti non darà al tuo marchio una copertura sufficiente. La copia giusta con la grafica giusta aiuterà il tuo post a raggiungere sempre più persone. Le pagine Facebook come Durex o TVF fanno un ottimo lavoro qui.

Marketing su Facebook per principianti

4. Incoraggia gli utenti a utilizzare la parte superiore dell'opzione delle notizie sulla tua pagina

Potrebbe essere difficile, ma è simile al CTA che YouTube fornisce di solito all'inizio del video, chiedendo alle persone di fare clic sull'icona della campana. Allo stesso modo, troverai molti marchi che richiedono agli utenti di selezionare l'opzione "vedi prima" su Facebook.

5. Usa i gruppi di Facebook

Sebbene la portata organica di Facebook sia diminuita, ma non per i gruppi. In effetti, i gruppi forniscono più coinvolgimento e sono spesso più visibili rispetto alle pagine. Ora si può collegare una pagina con un gruppo e oggi anche un marchio può aprire gruppi dalle proprie pagine. Inoltre, poiché i gruppi di Facebook sono più coinvolgenti, aiutano a sviluppare una copertura più organica.

6. Vai IN DIRETTA più spesso

Nel post di Mark Zuckerberg, ha menzionato specificamente che i contenuti live vengono trasmessi in streaming più spesso. Facebook ama i contenuti pertinenti e freschi e cosa c'è di meglio che andare in diretta? Che è anche una buona notizia per i marchi che ora hanno l'opportunità di andare in diretta con influencer, personale e dipendenti o con qualsiasi contenuto coinvolgente come eventi, interviste, spettacoli, campagne e attivazioni dietro le quinte.
Marketing su Facebook per principianti

Per vincere la partita organica, i marketer devono essere più intelligenti, creare contenuti migliori e anche garantire che la qualità e l'autenticità dei contenuti siano mantenute. Quindi non preoccuparti e fai salire sulla tua pagina quei fantastici post di Facebook.
Se hai altre idee interessanti che possono aumentare la copertura organica alla luce dei recenti annunci su Facebook, condividile con noi.

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