اربح وصولك العضوي مرة أخرى - تغلب على تغييرات خوارزمية Facebook

كان ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ونموها أحد أكبر التحولات التي حدثت منذ الثورة الصناعية ، وأحد المنصات التي غيرت كل شيء هو Facebook. اليوم ، يستخدم كل مسوق هذه المنصة للوصول إلى قاعدة مستخدميه واستهدافهم بشكل مناسب بالرسائل ذات الصلة. ومع ذلك ، فقد لاحظنا مؤخرًا شيئًا واحدًا يزعج المستخدمين. الأول هو المحتوى غير المرغوب فيه والثاني هو الإعلانات.
يشتكي الكثير من المستخدمين من أنهم يرون الكثير من الإعلانات في ملف الأخبار الخاص بهم. ويشكو الكثيرون أيضًا من عدم تمكنهم من التحقق من صحة الأخبار. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أصدر مارك زوكربيرج في وقت سابق من هذا العام إعلانًا مفاده أن Facebook سيحد من الوصول العضوي للمنشورات وسيبدأ المستخدمون في رؤية إعلانات أقل على ملف الأخبار الخاص بهم.

سيضمن Facebook أن الأشخاص يقضون المزيد من الوقت على Facebook

"أحد مجالات تركيزنا الكبيرة لعام 2018 هو التأكد من أن الوقت الذي نقضيه جميعًا على Facebook هو الوقت المستغرق جيدًا.
لقد أنشأنا Facebook لمساعدة الأشخاص على البقاء على اتصال وتقريبنا مع الأشخاص الذين يهموننا. لهذا السبب نضع دائمًا الأصدقاء والعائلة في صميم التجربة. تظهر الأبحاث أن تقوية علاقاتنا يحسن رفاهيتنا وسعادتنا.
ولكن مؤخرًا تلقينا تعليقات من مجتمعنا تفيد بأن المحتوى العام - المنشورات من الشركات والعلامات التجارية ووسائل الإعلام - يزاحم اللحظات الشخصية التي تقودنا للتواصل بشكل أكبر مع بعضنا البعض ".

يفضل Facebook محتوى الفيديو أكثر

"من السهل أن نفهم كيف وصلنا إلى هنا. انتشر الفيديو والمحتويات العامة الأخرى على Facebook في العامين الماضيين. نظرًا لوجود محتوى عام أكثر من المنشورات من أصدقائك وعائلتك ، فقد تحول رصيد ما في آخر الأخبار بعيدًا عن أهم شيء يمكن أن يفعله Facebook - مساعدتنا في التواصل مع بعضنا البعض.
نشعر بمسؤولية التأكد من أن خدماتنا ليست مجرد متعة في الاستخدام ، ولكنها مفيدة أيضًا لرفاهية الناس. لذلك درسنا هذا الاتجاه بعناية من خلال النظر في البحث الأكاديمي وإجراء أبحاثنا الخاصة مع كبار الخبراء في الجامعات.
يُظهر البحث أنه عندما نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الأشخاص الذين نهتم بهم ، فقد يكون ذلك مفيدًا لرفاهيتنا. يمكننا أن نشعر بمزيد من الترابط وأقل وحدة ، وهذا يرتبط بمقاييس طويلة المدى للسعادة والصحة. من ناحية أخرى ، قد لا تكون قراءة المقالات أو مشاهدة مقاطع الفيديو بشكل سلبي - حتى لو كانت مسلية أو غنية بالمعلومات - جيدة.
بناءً على ذلك ، نجري تغييرًا كبيرًا في كيفية بناء Facebook. إنني أقوم بتغيير الهدف الذي أعطيه لفرق المنتج لدينا من التركيز على مساعدتك في العثور على المحتوى ذي الصلة إلى مساعدتك في الحصول على تفاعلات اجتماعية أكثر جدوى ".

سيرى الأشخاص المزيد من المحتوى من الأصدقاء والعائلة ، مما يؤثر على مدى الوصول العضوي للعلامات التجارية

"لقد بدأنا في إجراء تغييرات في هذا الاتجاه العام الماضي ، لكن الأمر سيستغرق شهورًا حتى يشق هذا التركيز الجديد طريقه عبر جميع منتجاتنا. ستكون التغييرات الأولى التي ستراها في "آخر الأخبار" ، حيث يمكنك توقع رؤية المزيد من أصدقائك وعائلتك ومجموعاتك.
أثناء طرحنا لذلك ، سترى محتوى عام أقل مثل المنشورات من الشركات والعلامات التجارية والوسائط. والمحتوى العام الذي تراه أكثر سيخضع لنفس المعيار - يجب أن يشجع التفاعلات الهادفة بين الناس ".

سيتم إعطاء الأفضلية لمقاطع الفيديو الحية

"على سبيل المثال ، هناك العديد من المجتمعات المتماسكة حول البرامج التلفزيونية والفرق الرياضية. لقد رأينا أشخاصًا يتفاعلون حول مقاطع الفيديو الحية أكثر من تلك العادية. تساعد بعض الأخبار في بدء محادثات حول قضايا مهمة. ولكن في كثير من الأحيان اليوم ، تعد مشاهدة مقاطع الفيديو أو قراءة الأخبار أو الحصول على تحديث للصفحة مجرد تجربة سلبية.
الآن ، أريد أن أكون واضحًا: من خلال إجراء هذه التغييرات ، أتوقع أن الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Facebook وستنخفض بعض إجراءات المشاركة. لكنني أتوقع أيضًا أن الوقت الذي تقضيه على Facebook سيكون أكثر قيمة. وإذا فعلنا الشيء الصحيح ، فأنا أعتقد أنه سيكون مفيدًا لمجتمعنا وأعمالنا على المدى الطويل أيضًا.
في أفضل حالاته ، كان Facebook دائمًا يتعلق بالاتصالات الشخصية. من خلال التركيز على التقريب بين الأشخاص - سواء كان ذلك مع العائلة والأصدقاء أو حول اللحظات المهمة في العالم - يمكننا المساعدة في التأكد من أن Facebook يمضي وقتًا جيدًا ".
جاء الإعلان أعلاه بمثابة صدمة للناشرين وكذلك للمسوقين حيث كان الوصول العضوي لصفحات الأعمال منخفضًا على أي حال - بالكاد 1٪. بعد هذا الإعلان ، لا نعرف ما إذا كانت المشاركات العضوية ستوجد أم لا.
لذلك إذا كنت مسوقًا وتتساءل عما سيحدث بعد ذلك ، فقد قمت بتقسيم بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها لاستعادة وصولك العضوي.
تسويق المحتوى العضوي لنمو عملك

فيما يلي 5 طرق للتغلب على تغييرات خوارزمية Facebook واستعادة وصولك العضوي:

1. انشر المزيد حول الموضوعات الشائعة

المحتوى الشائع يفوز دائمًا. يحب الأشخاص مشاهدة المحتوى ذي الصلة والشائع. إذا تمكنت العلامة التجارية من ابتكار محتوى سريعًا ومشاركة كيفية كون علامتها التجارية جزءًا من ثقافة الاتجاه ، فيمكنك الظهور في قائمة الأخبار الخاصة بمزيد من المستخدمين ، وبسرعة كبيرة أيضًا.
بعض العلامات التجارية التي تفعل ذلك بشكل جيد هي Amul و Zomato وما إلى ذلك.

2. الحاجة إلى المزيد من المشاركة ذات الصلة

يعتقد الناس أن الأمر كله يتعلق بالمشاركة وأن وظيفة المسوق هي الحصول على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات. ولكن ما يهم حقًا هو المشاركات ذات الصلة ، وهي ليست منشورات عن طريق البريد العشوائي أو الروبوتات أو بعض التعليقات العشوائية التي لا معنى لها. لكن المهم هو نوع التعليقات والوقت الذي تظهر فيه هذه التعليقات. يمكنك ملاحظة مستويات عالية من التفاعل مع العلامات التجارية التي تنتج محتوى عالي الجودة ، مثل Oreo.

3. كن مبدعا مع الوسائط الغنية

إذا كنت قد لاحظت ، فسترى اليوم غالبية المحتوى الذي يحتوي على صور ومقاطع فيديو وصور متحركة. يحب Facebook المحتوى الغني والرسومات الرائعة التي يتفاعل معها الأشخاص. فقط تحديث حالة النص أو المحتوى لن يمنح علامتك التجارية مدى وصول كافٍ. ستساعد النسخة الصحيحة مع العناصر المرئية الصحيحة منشورك في الوصول إلى المزيد والمزيد من الأشخاص. تقوم صفحات Facebook مثل Durex أو TVF بعمل جيد جدًا هنا.

التسويق عبر الفيسبوك للمبتدئين

4. شجع المستخدمين على استخدام الجزء العلوي من خيار الأخبار على صفحتك

قد يكون هذا صعبًا ، لكن هذا مشابه لـ CTA الذي يقدمه YouTube عادةً في بداية الفيديو ، من خلال مطالبة الأشخاص بالنقر فوق رمز الجرس. وبالمثل ، ستجد الكثير من العلامات التجارية التي تطلب من المستخدمين تحديد خيار "المشاهدة أولاً" على Facebook.

5. استخدام مجموعات الفيسبوك

على الرغم من تراجع الوصول العضوي للفيسبوك ، لكن ليس للمجموعات. في الواقع ، توفر المجموعات مزيدًا من المشاركة وغالبًا ما تكون أكثر وضوحًا مقارنة بالصفحات. يمكن للمرء الآن ربط صفحة بمجموعة ، ويمكن حتى للعلامة التجارية اليوم فتح مجموعات من صفحاتها. أيضًا نظرًا لأن مجموعات Facebook أكثر انخراطًا ، فإنها تساعد في تطوير المزيد من الوصول العضوي.

6. البث المباشر في كثير من الأحيان

في منشور مارك زوكربيرج ، ذكر تحديدًا أن المحتوى المباشر يتم بثه كثيرًا. يحب Facebook المحتوى الملائم والجديد وما هو أفضل من البث المباشر؟ وهي أيضًا أخبار جيدة للعلامات التجارية حيث تتاح لها الآن فرصة البث المباشر مع المؤثرين والموظفين والموظفين أو مع أي محتوى جذاب مثل الأحداث والمقابلات والعروض والحملات والأنشطة التي تتم خلف الكواليس.
التسويق عبر الفيسبوك للمبتدئين

من أجل الفوز باللعبة العضوية ، يجب على المسوقين أن يكونوا أكثر ذكاءً ، وأن ينشئوا محتوى أفضل وأن يضمنوا أيضًا الحفاظ على جودة وأصالة المحتوى. لذلك لا داعي للقلق واطلع على منشورات Facebook المذهلة على صفحتك.
إذا كانت لديك أي أفكار أخرى مثيرة للاهتمام يمكن أن تعزز الوصول العضوي في ضوء الإعلانات الأخيرة على Facebook ، فيرجى مشاركتها معنا.

تعلم دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. تعلم برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.