具有優勢的新品牌

今天是 Toptal 激動人心的一天：我們宣布了一個新標誌來完善我們的新品牌！

概述

隨著我們進入第 10 年，任性進入 2020 年，並在財務和技術上成為一家更具彈性的公司，是時候讓新品牌和徽標來體現這一點了。

對於任何品牌和標誌的重新設計，都必須考慮到當今存在的品牌的許多方面，並努力在概念上和視覺上提升這些方面。

與許多品牌一樣，Toptal 在今天具有許多與之相關的強大內涵：信任、質量、誠信、卓越、頂尖人才和排他性。

我們的品牌還有四個不同的關鍵特徵，我們稱之為 BASE，我們必須堅持：大膽、真實、嚴肅和充滿活力。

此外，Toptal 的標誌不僅是原創的，而且是有意義的。 該標誌代表兩個 T（代表t op t al）的組合，在我們的網站、T 卹、背景、圖像、營銷中隨處可見，並且是真正意義上的 Toptal 品牌的象徵。

考慮到所有這些高級因素，我們需要確保我們品牌和徽標的下一次演變突出所有這些元素，並將它們以優雅和簡約的方式帶到最前沿。

問題

雖然我們以前的標誌已經使用了五年多，但它有一些在創建過程中難以消除的缺陷。 這些缺陷如下所列：

• 標誌與字體樣式不匹配。 標誌鋒利且參差不齊，而字體邊緣光滑，簡而言之，給人一種不同的感覺。
• 人們總是問“Toptal”是什麼意思（或者有時，“什麼是Toptal？”）。 “top”和“tal”之間沒有視覺上的區別，暗示它們代表兩個單獨的詞，也沒有幫助向某人解釋這一事實。
• 兩個小寫的 t 給徽標帶來了不那麼嚴肅的感覺，這與我們的 BASE 標準形成鮮明對比。
• 標誌本身存在輕微但有意義的視覺差異。
• 我們的標誌是“toptal”，而我們總是告訴大家拼寫為“Toptal”（有時，人們甚至會稱它為“TopTal”）。
• 我們的新調色板只是簡單地放在我們以前的標誌之上，而沒有考慮顏色和標誌如何協同工作。

有了明確的目標和定義當前標誌的問題，是時候開始創建一個新的、優秀的標誌了。

解決方案

解決方案花了兩年時間才找到。 我們首先接觸外部資源，卻發現創造的一切都不符合我們的標準。 我們經歷了許多品牌設計和概念，但歸根結底，這是一個重大挫折。

我們被告知我們想要的一切都太多了。 太注重細節，太多的要求，太多的具體要求，太高的質量標準。 對我來說，這很荒謬。 我們解雇了該機構，完全沒有使用他們的工作。

在暫停重新設計幾個月後，我們在內部尋找一些概念來實現我們需要實現的目標，並以優雅和簡單的方式解決問題。

這比看起來要困難得多。 許多迭代根本沒有實現將標誌和文字標記緊密結合在一起的目標。 要么是標誌非常優雅，偏離了字標太遠，要么是字標與標誌相比過於優雅。 這是一個永無止境的平衡行為，試圖讓兩者融合在一起。

經過近一年的合作，團隊終於拿出了一個我個人覺得非常棒的完整logo：

對我們來說，它簡單、優雅，在視覺吸引力方面代表了近乎客觀的進步。 然而，它缺少一個非常關鍵的元素：標誌。 雖然這一切都在發揮作用，但它似乎缺少標誌的歷史和獨創性。 然而，問題是，每次我們介紹標誌時，它都明顯違反了整個標誌的氛圍。

將新標誌展示給各個執行團隊成員後，確認他們的觀點與我最初的印像一致：標誌在哪裡？

我們需要一個帶有標誌的標誌。 但是，所選徽標的字標是完美的。 我們需要想出一種方法來使標誌與已選擇的字標相匹配。

我要求小組將標誌和文字標記放在一起，並嘗試平滑標誌邊緣的各種組合，因為文字標誌有平滑的元素，而標誌沒有。 經過幾個月的組合，沒有成功。

最後，在 12 月初，設計團隊展示了以下內容：

在查看了這些變化之後，立即清楚原始形式的標誌有什麼問題：內角。 通過平滑內角，內部空白將匹配字標的內部空白。 此外，外邊緣將保持鋒利，從而保留原始標誌的字符和字標中的某些字母。

考慮到這一點，團隊開始工作，經過多次修改，2019 年 12 月 30 日，我們有了新的標誌：

結論

它嘗試了一個全新的標誌，以恢復 Toptal 品牌的原始特徵和感覺，並對其進行更新。

有了這個，我們能夠創建一個列表，列出所有令人難以置信的點，使新的 Toptal 標誌與我們的新品牌標識完美契合。

這是列表：

1. 標誌和文字標記現在結合在一起並具有相同的感覺。
2. “Top”和“tal”現在通過“tal”上的邊緣分開，讓人們看到這兩個詞之間存在區別。
3. “tal” 的邊是四句：
   a) 它將兩個詞分開。
   b) 它讓人們知道人才是我們的優勢。
   c) 我們人才卡上的優勢現在有一個清晰而像徵性的參考支持：人才就是我們的優勢。 這是我們的名字，也是我們的才華。 字面上和比喻上。
   d) 它賦予標誌能量。
4. 標誌大膽、真實、嚴肅和充滿活力，符合我們的 BASE 標準。
5. 字標“Toptal”現在拼寫與“Toptal”相同。 它實現了以一種方式和一種方式拼寫的目標。
6. 我們已經把弱點變成了力量。 現在，當有人問“Toptal 是什麼？”時，我們可以回答：“頂尖人才，我們的人才就是我們的優勢。” 此外，我們可以證明這不僅嵌入在我們的徽標中，而且貫穿我們所做的一切，強調它是我們所做一切的核心。
7. 它在視覺上很吸引人，作為一個標誌和文字標記。
8. 它與整個品牌故事相吻合，並完成了一個非常冗長的品牌重塑的結尾，將徽標、品牌、故事以及我們在 Toptal 所代表的一切聯繫在一起。
9. 它簡單而優雅。
10. 最後，創建徽標的過程和故事本身也影響了 Toptal 品牌標識。 創建這個標誌的過程象徵著對細節、創造力和極端長度的關注，我們願意為實現非凡的成果而努力。 一個定義我們身份的故事。

我從沒想過我們會有這麼有意義的標誌。 我和團隊一起尋找它，並與他們無休止地合作，以確保我們擁有完美的標誌。 通過與他們多年的合作，我們實現了目標。

我們現在擁有我個人見過的最好的標誌之一，尤其是它如何直接與我們的品牌聯繫在一起。

現在，我們可以用一個詞來表達我們所代表的一切的想法、意義和故事：

頂部。