Avantajlı Yeni Bir Marka

Bugün Toptal'da heyecan verici bir gün: Yeni markamızı tamamlamak için yeni bir logo duyuruyoruz!

genel bakış

2020'ye dik dik 10. yılımıza girerken, hem finansal hem de teknolojik olarak daha dayanıklı bir şirket haline gelirken, bunu yansıtacak yeni bir marka ve logonun zamanı geldi.

Herhangi bir marka ve logo yeniden tasarımında, markanın bugün var olan birçok yönü göz önünde bulundurulmalı ve bu yönleri hem kavramsal hem de görsel olarak yükseltmek için çalışılmalıdır.

Birçok markada olduğu gibi, Toptal'ın da bugün kendisine bağlanan birçok güçlü çağrışımları vardır: güven, kalite, dürüstlük, mükemmellik, üst düzey yetenek ve ayrıcalık.

Markamızın ayrıca BASE olarak adlandırdığımız ve uymamız gereken dört ayrı temel özelliği vardır: Cesur, Otantik, Ciddi ve Enerjik.

Ayrıca Toptal'ın sadece orijinal değil, aynı zamanda anlamlı bir amblemi var. İki T'nin bir kombinasyonunu temsil eden amblem (en iyi için), sitemizin her yerinde, t -shirtlerde, arka planlarda, görsellerde, pazarlamada kullanılmakta ve tam anlamıyla Toptal markasının simgesi olmuştur.

Tüm bu üst düzey faktörler göz önüne alındığında, markamızın ve logomuzun bir sonraki evriminin tüm bu unsurları vurguladığından ve bunları zarafet ve sadelikle ön plana çıkardığından emin olmamız gerekiyordu.

sorunlar

Önceki logomuz beş yıldan fazla bir süredir kullanılıyor olsa da, oluşturulması sırasında düzeltilmesi zor olan bazı kusurları vardı. Bu kusurlar aşağıda listelenmiştir:

• Amblem, yazı tipinin stiline uymuyordu. Amblem keskin ve pürüzlüydü, yazı tipinin kenarları pürüzsüz ve basitçe söylemek gerekirse, ona farklı bir his veriyordu.
• İnsanlar her zaman “Toptal”ın ne anlama geldiğini (ya da bazen “Toptal nedir?”) sordular. “Üst” ve “tal” arasında, bunların iki ayrı kelimeyi temsil ettiğini ima eden veya bu gerçeği birine açıklamaya yardımcı olan görsel bir ayrım yoktu.
• İki küçük harfli t, logoya daha az ciddi bir his verdi, bu bizim BASE standartlarımıza zıttı.
• Amblemin kendisinde hafif ama anlamlı bir görsel farklılık vardı.
• Logomuz "toptal" iken, biz her zaman herkese onu "Toptal" olarak hecelemesini söylerdik (ve bazen insanlar buna "TopTal" bile derlerdi).
• Yeni renk paletimiz, renklerin ve logonun birlikte nasıl çalışacağı düşünülmeden önceki logomuzun üzerine atıldı.

Hedefler açık ve mevcut logoyla ilgili sorunlar tanımlandığında, yeni, mükemmel bir logo oluşturmak için çalışmaya başlamanın zamanı gelmişti.

Çözüm

Çözümün bulunması iki uzun yıl aldı. Önce dış kaynaklarla uğraştık, ancak yaratılan her şeyin bizim standartlarımıza uygun olmadığını gördük. Birçok marka tasarımından ve konseptinden geçtik, ancak günün sonunda bu büyük bir aksilik oldu.

İstediğimiz her şeyin çok fazla olduğu söylendi. Detaylara çok fazla dikkat, çok fazla gereksinim, çok fazla spesifik talep ve çok yüksek kalite standartları. Bana göre bu çok saçmaydı. Ajansı kovduk ve kesinlikle hiçbir işini kullanmadık.

Yeniden tasarımımıza birkaç ay ara verdikten sonra, ulaşmak için ihtiyaç duyduğumuz hedeflere ulaşan ve sorunları zarafet ve sadelikle düzelten bazı konseptler oluşturmak için kendi içimize baktık.

Bu göründüğünden daha zordu. Yinelemelerin çoğu, amblemi ve kelime işaretini uyumlu bir şekilde bir araya getirme hedeflerini gerçekleştirmedi. Ya amblem çok zarifti ve işaretten çok uzağa sapmıştı ya da işaret ambleme kıyasla çok zarifti. İkisini bir araya getirmeye çalışmak hiç bitmeyen bir dengeleme eylemiydi.

Yaklaşık bir yıl birlikte çalıştıktan sonra, grup sonunda kişisel olarak mükemmel olduğunu düşündüğüm eksiksiz bir logo buldu:

Bize göre basit, zarifti ve görsel çekicilik açısından neredeyse nesnel bir adımı temsil ediyordu. Bununla birlikte, çok önemli bir unsurdan yoksundu: amblem. Hepsi bir arada çalışırken, amblemin tarihi ve özgünlüğü eksik gibiydi. Ancak sorun, amblemi her tanıttığımızda, logonun bir bütün olarak havasını açıkça ihlal etmesiydi.

Yeni logoyu çeşitli yönetici ekip üyelerine gösterdikten sonra, bakış açılarının ilk izlenimimle uyumlu olduğu doğrulandı: Amblem nerede?

Amblemi olan bir logoya ihtiyacımız vardı. Ancak, seçilen logodaki yazı mükemmeldi. Amblemi seçilen kelime işaretine uydurmanın bir yolunu bulmamız gerekiyordu.

Gruptan amblemi ve kelime işaretini bir araya getirmesini ve amblemin kenarlarını yumuşatmak için çeşitli kombinasyonları denemesini istedim, çünkü kelime işaretinin üzerinde pürüzsüz öğeler vardı ve amblemde yoktu. Aylarca süren kombinasyonlardan sonra başarı olmadı.

Son olarak, Aralık ayı başlarında tasarım ekibi aşağıdakileri sundu:

Bu varyasyonlara baktıktan sonra, orijinal biçimindeki amblemde neyin yanlış olduğu anında anlaşıldı: iç köşeler. İç köşeleri yumuşatarak, iç beyaz boşluk, kelime işaretinin iç beyaz boşluğuyla eşleşir. Ayrıca, orijinal amblemin ve markadaki bazı harflerin karakterini koruyan dış kenar keskin kalacaktır.

Bunu akılda tutarak, ekip çalışmaya başladı ve birçok değişiklikten sonra 30 Aralık 2019'da yeni logomuz vardı:

Çözüm

Toptal markasının orijinal karakterini ve hissini güncellenmiş bir hisle geri getirmek için tamamen yeni bir logo denemek gerekti.

Bununla, yeni Toptal logosunu yeni marka kimliğimize mükemmel bir şekilde uymasını sağlayan tüm inanılmaz noktaların bir listesini oluşturabildik.

İşte liste:

1. Amblem ve yazı artık birbirine uyuyor ve aynı hissi veriyor.
2. "Üst" ve "tal" artık "tal" üzerindeki kenar aracılığıyla ayrılarak iki kelime arasında bir ayrım olduğunu görebilirsiniz.
3. “Tal” üzerindeki kenar dörtlü bir giriştir:
   a) İki kelimeyi birbirinden ayırır.
   b) Yeteneğin bizim avantajımız olduğunu bilmesini sağlar.
   c) Yetenek kartlarımızın kenarları artık net ve sembolik bir referansla destekleniyor: Yetenek bizim avantajımız. Bu bizim adımızda ve bizim yeteneğimizde. Kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak.
   d) Logoya enerji verir.
4. Logo, BASE standartlarımıza uygun, Kalın, Özgün, Ciddi ve Enerjiktir.
5. "Toptal" kelime işareti artık "Toptal" ile aynı şekilde yazılmıştır. Sadece bir şekilde ve sadece bir şekilde heceleme hedefine ulaştı.
6. Bir zayıflığı güce dönüştürdük. Şimdi birisi “Toptal nedir?” diye sorduğunda, “en iyi yetenek ve bizim yeteneğimiz bizim avantajımızdır” diye cevap verebiliriz. Ayrıca, yaptığımız her şeyin merkezinde bunun olduğunu vurgulayarak, yaptığımız her şeyde bunun yalnızca logomuzda yerleşik olduğunu gösterebiliriz.
7. Bir amblem ve kelime markası olarak görsel olarak çekici.
8. Tüm marka hikayesine uyuyor ve logoyu, markayı, hikayeyi ve Toptal'da neyi temsil ettiğimizle ilgili her şeyi birbirine bağlayarak çok uzun bir marka değişikliğinin sonunu tamamlıyor.
9. Basit ve zarif.
10. Son olarak, logoyu kendi içinde yaratma süreci ve hikayesi, Toptal marka kimliğini oluşturur. Bu logoyu oluşturma süreci, olağanüstü sonuçlar elde etmek için gitmeye hazır olduğumuz ayrıntılara, yaratıcılığa ve aşırı uzunluklara gösterilen özenin simgesidir. Kimliğimizi tanımlayan bir hikaye.

Bu kadar anlamlı bir logomuz olacağını hiç düşünmemiştim. Bunu ekiple birlikte araştırdım ve mükemmel logoya sahip olduğumuzdan emin olmak için onlarla durmadan çalıştım. Onlarla uzun yıllar çalışarak hedefe ulaştık.

Artık, özellikle markamızla nasıl doğrudan bağlantılı olduğu konusunda, şahsen şimdiye kadar gördüğüm en iyi logolardan birine sahibiz.

Şimdi, temsil ettiğimiz her şeyin fikrini, anlamını ve hikayesini yakalayan bir kelimeyle ilerleyebiliriz:

Toptal.