Merek Baru dengan Keunggulan

Hari ini adalah hari yang menyenangkan di Toptal: Kami mengumumkan logo baru untuk melengkapi merek baru kami!

Ringkasan

Saat kita memasuki tahun ke-10, keras kepala memasuki tahun 2020, dan menjadi perusahaan yang lebih tangguh baik secara finansial maupun teknologi, inilah saatnya bagi merek dan logo baru untuk mencerminkan hal itu.

Dengan desain ulang merek dan logo apa pun, seseorang harus mempertimbangkan banyak aspek merek yang ada saat ini dan berupaya meningkatkan aspek tersebut baik secara konseptual maupun visual.

Seperti banyak merek, Toptal memiliki banyak konotasi kuat yang terhubung dengannya hari ini: kepercayaan, kualitas, integritas, keunggulan, bakat terbaik, dan eksklusivitas.

Merek kami juga memiliki empat karakteristik utama berbeda yang kami sebut BASE, yang harus kami patuhi: Bold, Authentic, Serious, dan Energetic.

Selanjutnya, Toptal memiliki emblem yang tidak hanya asli, namun bermakna. Emblem, yang mewakili kombinasi dua T (untuk t op t al), digunakan di mana-mana di seluruh situs kami, t-shirt, latar belakang, gambar, pemasaran, dan telah menjadi lambang merek Toptal dalam arti yang sebenarnya.

Mengingat semua faktor tingkat tinggi ini, kami perlu memastikan evolusi berikutnya dari merek dan logo kami menonjolkan semua elemen ini dan membawanya ke garis depan, dengan keanggunan dan kesederhanaan.

Masalah

Sementara logo kami sebelumnya telah digunakan selama lebih dari lima tahun sekarang, ada beberapa kekurangan yang sulit untuk dihaluskan selama pembuatannya. Kelemahan tersebut tercantum di bawah ini:

• Emblem tidak cocok dengan gaya font. Emblemnya tajam dan bergerigi sementara fontnya memiliki tepi yang halus dan, sederhananya, terasa berbeda.
• Orang selalu bertanya apa artinya "Toptal" (atau terkadang, "Apa itu Toptal?"). Tidak ada perbedaan visual antara "atas" dan "tal" yang menyinggung fakta bahwa ini mewakili dua kata yang terpisah, atau membantu menjelaskan fakta ini kepada seseorang.
• Dua huruf kecil t memberikan kesan yang kurang serius pada logo, yang kontras dengan standar BASE kami.
• Ada sedikit perbedaan visual yang berarti di dalam lambang itu sendiri.
• Logo kami adalah "toptal" sementara kami selalu meminta semua orang untuk mengejanya "Toptal" (dan terkadang, orang bahkan menyebutnya "TopTal").
• Palet warna baru kami diletakkan begitu saja di atas logo kami sebelumnya tanpa mempertimbangkan bagaimana warna dan logo akan bekerja sama.

Dengan tujuan yang jelas dan masalah dengan logo saat ini yang ditentukan, inilah saatnya untuk mulai bekerja membuat logo baru yang luar biasa.

Larutan

Solusinya membutuhkan waktu dua tahun untuk ditemukan. Kami pertama kali terlibat dengan sumber daya eksternal, hanya untuk menemukan bahwa semua yang dibuat tidak sesuai dengan standar kami. Kami melewati banyak desain dan konsep merek, meskipun pada akhirnya, itu adalah kemunduran besar.

Kami diberitahu bahwa semua yang kami inginkan terlalu banyak. Terlalu banyak perhatian terhadap detail, terlalu banyak persyaratan, terlalu banyak permintaan khusus, dan standar kualitas terlalu tinggi. Bagi saya, ini tidak masuk akal. Kami memecat agen tersebut dan sama sekali tidak menggunakan pekerjaan mereka.

Setelah menghentikan desain ulang kami selama beberapa bulan, kami kemudian melihat secara internal untuk membuat beberapa konsep yang mencapai tujuan yang kami butuhkan untuk mencapai dan memperbaiki masalah, dengan keanggunan dan kesederhanaan.

Ini lebih sulit daripada yang terlihat. Banyak dari iterasi tidak mencapai tujuan menggabungkan lambang dan tanda kata bersama-sama secara kohesif. Entah lambang itu sangat elegan dan menyimpang terlalu jauh dari tanda kata, atau tanda kata itu terlalu elegan dibandingkan dengan lambang. Itu adalah tindakan penyeimbangan yang tidak pernah berakhir untuk mencoba menyatukan keduanya.

Setelah hampir satu tahun bekerja bersama, grup tersebut akhirnya menghasilkan logo lengkap yang menurut saya pribadi sangat bagus:

Bagi kami, itu sederhana, elegan, dan mewakili langkah yang mendekati objektif dalam hal daya tarik visual. Namun, tidak ada elemen yang sangat penting: lambang. Sementara semuanya bekerja sama, tampaknya sejarah dan orisinalitas lambang itu hilang. Masalahnya adalah, bagaimanapun, bahwa setiap kali kami memperkenalkan lambang, itu jelas melanggar getaran logo secara keseluruhan.

Setelah menunjukkan logo baru ke berbagai anggota tim eksekutif, dipastikan bahwa perspektif mereka sesuai dengan kesan awal saya: Di mana lambangnya?

Kami membutuhkan logo yang memiliki lambang. Namun, tanda kata dari logo yang dipilih itu sempurna. Kami perlu mencari cara untuk menyesuaikan lambang dengan tanda kata yang telah dipilih.

Saya meminta kelompok untuk menyatukan lambang dan tanda kata dan mencoba berbagai kombinasi untuk menghaluskan tepi lambang, karena tanda kata memiliki elemen yang halus dan lambang tidak. Setelah berbulan-bulan kombinasi, tidak ada yang berhasil.

Terakhir, pada awal Desember, tim desain mempresentasikan sebagai berikut:

Setelah melihat variasi ini, langsung jelas apa yang salah dengan lambang dalam bentuk aslinya: sudut bagian dalam. Dengan menghaluskan sudut bagian dalam, ruang putih bagian dalam akan cocok dengan ruang putih bagian dalam dari tanda kata. Selanjutnya, tepi luar akan tetap tajam, yang mempertahankan karakter lambang asli dan beberapa huruf dalam tanda kata.

Dengan pemikiran ini, tim mulai bekerja, dan setelah banyak variasi, pada tanggal 30 Desember 2019, kami memiliki logo baru kami:

Kesimpulan

Perlu mencoba logo yang benar-benar baru untuk mengembalikan karakter dan nuansa asli dari merek Toptal, dengan nuansa yang diperbarui.

Dengan itu, kami dapat membuat daftar semua poin luar biasa yang membuat logo Toptal baru sangat cocok dengan identitas merek baru kami.

Berikut daftarnya:

1. Emblem dan tanda kata sekarang cocok bersama dan memiliki nuansa yang sama.
2. "Atas" dan "tal" sekarang dipisahkan melalui tepi pada "tal", memungkinkan seseorang untuk melihat bahwa ada perbedaan antara kedua kata tersebut.
3. Tepi pada "tal" adalah entendre empat kali lipat:
   a) Ini memisahkan dua kata.
   b) Memungkinkan seseorang untuk mengetahui bahwa bakat adalah keunggulan kita.
   c) Tepi pada kartu bakat kami sekarang didukung oleh referensi yang jelas dan simbolis: Bakat adalah keunggulan kami. Itu atas nama kami, dan bakat kami. Secara harfiah dan metaforis.
   d) Memberi energi logo.
4. Logonya Bold, Authentic, Serious, dan Energetic, sesuai dengan standar BASE kami.
5. Tanda kata "Toptal" sekarang dieja sama dengan "Toptal." Itu mencapai tujuan mengejanya satu arah dan satu arah saja.
6. Kami telah mengubah kelemahan menjadi kekuatan. Sekarang ketika seseorang bertanya "Apa itu Toptal?", kita dapat menjawab, "bakat terbaik, dan bakat kita adalah keunggulan kita." Lebih lanjut, kami dapat menunjukkan bahwa ini tertanam tidak hanya di logo kami, meskipun di seluruh semua yang kami lakukan, menyoroti bahwa itu adalah inti dari semua yang kami lakukan.
7. Ini menarik secara visual, sebagai lambang dan tanda kata bersama.
8. Ini cocok dengan keseluruhan cerita merek dan melengkapi akhir dari perubahan merek yang sangat panjang, menyatukan logo, merek, cerita, dan segala sesuatu tentang apa yang kami perjuangkan di Toptal.
9. Ini sederhana dan elegan.
10. Terakhir, proses dan kisah pembuatan logo itu sendiri berperan dalam identitas merek Toptal. Proses pembuatan logo ini merupakan simbol dari perhatian terhadap detail, kreativitas, dan upaya ekstrem yang ingin kami lakukan untuk mencapai hasil yang luar biasa. Sebuah cerita yang mendefinisikan identitas kita.

Saya tidak pernah berpikir kami akan memiliki logo yang begitu berarti. Saya mencarinya bersama tim dan bekerja tanpa henti dengan mereka untuk memastikan kami memiliki logo yang sempurna. Melalui bertahun-tahun bekerja dengan mereka, kami mencapai tujuan.

Kami sekarang memiliki salah satu logo terbaik yang pernah saya lihat secara pribadi, terutama karena logo tersebut terkait langsung dengan merek kami.

Sekarang, kita dapat melangkah maju dengan sebuah kata yang menangkap ide, makna, dan cerita dari semua yang kita perjuangkan:

paling atas.