แบรนด์ใหม่ที่มีขอบ
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-11วันนี้เป็นวันที่น่าตื่นเต้นที่ Toptal: เรากำลังประกาศโลโก้ใหม่เพื่อทำให้แบรนด์ใหม่ของเราสมบูรณ์!
ภาพรวม
เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปีที่ 10 อย่างแข็งแกร่งในปี 2020 และกลายเป็นบริษัทที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้นทั้งในด้านการเงินและเทคโนโลยี ถึงเวลาที่แบรนด์และโลโก้ใหม่จะต้องสะท้อนถึงสิ่งนั้น
ด้วยการออกแบบแบรนด์และโลโก้ใหม่ เราต้องคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ที่มีอยู่ในปัจจุบันและพยายามยกระดับแง่มุมเหล่านั้นทั้งในด้านแนวคิดและการมองเห็น
เช่นเดียวกับหลายๆ แบรนด์ Toptal มีความหมายแฝงที่ชัดเจนมากมายที่เชื่อมโยงกับมันในปัจจุบัน: ความไว้วางใจ คุณภาพ ความซื่อสัตย์ ความเป็นเลิศ ความสามารถระดับสูง และความพิเศษเฉพาะตัว
นอกจากนี้ แบรนด์ของเรายังมีคุณลักษณะสำคัญสี่ประการที่เราเรียกว่า BASE ซึ่งเราต้องยึดถือ: โดดเด่น ไม่ซ้ำใคร จริงจัง และมีพลัง
นอกจากนี้ Toptal ยังมีตราสัญลักษณ์ที่ไม่เพียงแต่เป็นต้นฉบับเท่านั้น แต่ยังมีความหมายอีกด้วย ตราสัญลักษณ์ ซึ่งแสดงถึงการรวมกันของ T สองตัว (สำหรับ t op t al) ถูกใช้ทุกที่ทั่วทั้งไซต์ เสื้อยืด พื้นหลัง รูปภาพ การตลาด และเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ Toptal อย่างแท้จริง
ด้วยปัจจัยระดับสูงเหล่านี้ เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิวัฒนาการต่อไปของแบรนด์และโลโก้ของเราเน้นองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้และนำพวกเขาไปสู่แถวหน้าด้วยความสง่างามและความเรียบง่าย
ปัญหา
แม้ว่าโลโก้เดิมของเรามีการใช้งานมานานกว่าห้าปีแล้ว แต่ก็มีข้อบกพร่องบางประการที่ยากต่อการเรียบเรียงในระหว่างการสร้าง ข้อบกพร่องเหล่านี้มีการระบุไว้ด้านล่าง:
- ตราสัญลักษณ์ไม่ตรงกับรูปแบบของฟอนต์ ตราสัญลักษณ์มีความคมและขรุขระ ในขณะที่ฟอนต์มีขอบเรียบ และให้ความรู้สึกที่แตกต่างไปจากเดิม
- ผู้คนมักถามว่า "Toptal" หมายถึงอะไร (หรือบางครั้ง "Toptal คืออะไร") ไม่มีความแตกต่างทางสายตาระหว่าง "ด้านบน" และ "ตาล" ที่พาดพิงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าคำเหล่านี้เป็นตัวแทนของคำสองคำที่แยกจากกัน และไม่ได้ช่วยในการอธิบายข้อเท็จจริงนี้แก่ผู้อื่น
- ตัว T ตัวพิมพ์เล็กสองตัวทำให้โลโก้ดูไม่ค่อยจริงจัง ซึ่งตรงกันข้ามกับมาตรฐาน BASE ของเรา
- มีความคลาดเคลื่อนทางสายตาเล็กน้อยแต่มีความหมายภายในตราสัญลักษณ์
- โลโก้ของเราคือ "toptal" ในขณะที่เราบอกให้ทุกคนสะกดว่า "Toptal" (และบางครั้งผู้คนก็เรียกมันว่า "TopTal")
- จานสีใหม่ของเราถูกวางทับโลโก้เดิมโดยไม่คำนึงว่าสีและโลโก้จะทำงานร่วมกันอย่างไร
ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนและปัญหากับโลโก้ปัจจุบันที่กำหนดไว้ ก็ถึงเวลาที่ต้องทำงานเพื่อสร้างโลโก้ใหม่ที่ยอดเยี่ยม
สารละลาย
การแก้ปัญหาใช้เวลานานสองปีในการค้นหา ก่อนอื่นเรามีส่วนร่วมกับแหล่งข้อมูลภายนอก เพียงเพื่อจะพบว่าทุกสิ่งที่สร้างขึ้นไม่เป็นไปตามมาตรฐานของเรา เราผ่านการออกแบบและแนวคิดของแบรนด์มากมาย แม้ว่าท้ายที่สุดแล้ว มันจะเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่
เราได้รับแจ้งว่าทุกสิ่งที่เราต้องการนั้นมากเกินไป ความใส่ใจในรายละเอียดมากเกินไป ความต้องการมากเกินไป การถามที่เฉพาะเจาะจงมากเกินไป และมาตรฐานคุณภาพที่สูงเกินไป สำหรับฉันแล้วมันไร้สาระ เราไล่เอเจนซี่ออกและไม่ได้ใช้งานเลย
หลังจากหยุดการออกแบบใหม่ของเราเป็นเวลาสองสามเดือน จากนั้นเราก็มองภายในเพื่อสร้างแนวคิดบางอย่างที่บรรลุเป้าหมายที่เราจำเป็นต้องบรรลุและแก้ไขปัญหาด้วยความสง่างามและเรียบง่าย
มันยากกว่าที่คิด การทำซ้ำหลายครั้งไม่บรรลุเป้าหมายในการรวมตราสัญลักษณ์และเครื่องหมายคำเข้าด้วยกันอย่างเหนียวแน่น ตราสัญลักษณ์นั้นสง่างามมากและเบี่ยงเบนไปจากเครื่องหมายคำมากเกินไป หรือเครื่องหมายคำนั้นดูสง่างามเกินไปเมื่อเปรียบเทียบกับตราสัญลักษณ์ มันเป็นการกระทำที่สมดุลอย่างไม่สิ้นสุดในการพยายามทำให้ทั้งสองหลอมรวมกัน
หลังจากทำงานร่วมกันมาเกือบปี ในที่สุดกลุ่มก็มีโลโก้ที่สมบูรณ์ซึ่งโดยส่วนตัวแล้วรู้สึกว่ายอดเยี่ยมมาก:
สำหรับเรา มันดูเรียบง่าย สง่างาม และแสดงถึงขั้นตอนที่ใกล้วัตถุประสงค์ในแง่ของการดึงดูดสายตา อย่างไรก็ตาม มันขาดองค์ประกอบที่สำคัญมาก: ตราสัญลักษณ์ แม้ว่าทุกอย่างจะทำงานร่วมกัน แต่ดูเหมือนว่าจะไม่มีประวัติและความเป็นเอกลักษณ์ของตราสัญลักษณ์ อย่างไรก็ตาม ปัญหาก็คือ ทุกครั้งที่เราแนะนำสัญลักษณ์ โลโก้จะละเมิดบรรยากาศของโลโก้โดยรวมอย่างชัดเจน
หลังจากแสดงโลโก้ใหม่ให้กับสมาชิกในทีมผู้บริหารหลายคน ได้รับการยืนยันว่ามุมมองของพวกเขาสอดคล้องกับความประทับใจครั้งแรกของฉัน: ตราสัญลักษณ์อยู่ที่ไหน
เราต้องการโลโก้ที่มีตราสัญลักษณ์ อย่างไรก็ตาม เครื่องหมายคำจากโลโก้ที่เลือกนั้นสมบูรณ์แบบ เราจำเป็นต้องหาวิธีใส่ตราสัญลักษณ์ให้พอดีกับเครื่องหมายคำที่เลือกไว้
ฉันขอให้กลุ่มรวมตราสัญลักษณ์และเครื่องหมายคำเข้าด้วยกัน และลองใช้การผสมผสานหลายๆ อย่างเพื่อทำให้ขอบของตราสัญลักษณ์เรียบขึ้น เนื่องจากเครื่องหมายคำมีองค์ประกอบที่เรียบแต่สัญลักษณ์ไม่ได้ทำ หลังจากผ่านไปหลายเดือน ก็ไม่ประสบความสำเร็จ
ในที่สุด ต้นเดือนธันวาคม ทีมออกแบบได้นำเสนอสิ่งต่อไปนี้:
หลังจากดูรูปแบบต่างๆ เหล่านี้แล้ว ก็เห็นได้ชัดว่ามีอะไรผิดปกติกับตราสัญลักษณ์ในรูปแบบเดิม นั่นคือ มุมด้านใน การปรับมุมด้านในให้เรียบ พื้นที่สีขาวด้านในจะตรงกับพื้นที่สีขาวด้านในของเครื่องหมายคำ นอกจากนี้ ขอบด้านนอกจะยังคงคม ซึ่งคงลักษณะเฉพาะของตราสัญลักษณ์ดั้งเดิมและของตัวอักษรบางตัวในเครื่องหมายคำ
เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ทีมงานก็เริ่มทำงาน และหลังจากมีการเปลี่ยนแปลงมากมาย ในวันที่ 30 ธันวาคม 2019 เรามีโลโก้ใหม่ของเรา:
บทสรุป
ต้องใช้โลโก้ใหม่ทั้งหมดเพื่อนำตัวละครดั้งเดิมและความรู้สึกของแบรนด์ Toptal กลับมาพร้อมความรู้สึกที่ได้รับการปรับปรุง
ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถสร้างรายการจุดที่น่าเหลือเชื่อทั้งหมดที่ทำให้โลโก้ Toptal ใหม่เข้ากันได้อย่างสมบูรณ์แบบกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ของเรา
นี่คือรายการ:
- ตอนนี้ตราสัญลักษณ์และเครื่องหมายคำเข้ากันได้และมีความรู้สึกเหมือนกัน
- ตอนนี้ "ด้านบน" และ "ตาล" แยกจากกันผ่านขอบบน "ตาล" ทำให้เห็นว่ามีความแตกต่างระหว่างคำสองคำ
- ขอบบน "ตาล" เป็นรายการสี่เท่า:
ก) มันแยกคำสองคำ
b) ช่วยให้รู้ว่า พรสวรรค์ คือความได้ เปรียบ ของเรา
c) ขอบบนการ์ดพรสวรรค์ของเราได้รับการสำรองโดยการอ้างอิงที่ชัดเจนและเป็นสัญลักษณ์: พรสวรรค์คือความได้เปรียบของเรา มันอยู่ในชื่อของเราและความสามารถของเรา ตามตัวอักษรและเชิงเปรียบเทียบ
d) มันให้พลังงานโลโก้ - โลโก้เป็นตัวหนา แท้จริง จริงจัง และมีพลัง เหมาะสมกับมาตรฐาน BASE ของเรา
- คำว่า "Toptal" สะกดเหมือนกับ "Toptal" มันบรรลุเป้าหมายของการสะกดคำทางเดียวเท่านั้น
- เราได้เปลี่ยนความอ่อนแอเป็นความเข้มแข็ง ตอนนี้เมื่อมีคนถามว่า "Toptal คืออะไร" เราสามารถตอบได้ว่า "พรสวรรค์ที่ยอดเยี่ยมและพรสวรรค์ของเราคือความได้เปรียบ" นอกจากนี้ เราสามารถแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้ไม่ได้ฝังอยู่ในโลโก้ของเราเท่านั้น แม้ว่าในทุกสิ่งที่เราทำ โดยเน้นว่าสิ่งนี้เป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่เราทำ
- ดึงดูดสายตาด้วยสัญลักษณ์และเครื่องหมายคำ
- มันเข้ากับเรื่องราวของแบรนด์ทั้งหมดและเป็นจุดสิ้นสุดของการรีแบรนด์ที่ยาวนานมาก โดยเชื่อมโยงโลโก้ แบรนด์ เรื่องราว และทุกอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่เรายึดมั่นที่ Toptal เข้าด้วยกัน
- มันเรียบง่ายและสง่างาม
- สุดท้ายนี้ กระบวนการและเรื่องราวของการสร้างโลโก้ในตัวของมันเองได้กลายมาเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Toptal กระบวนการสร้างโลโก้นี้เป็นสัญลักษณ์ของความใส่ใจในรายละเอียด ความคิดสร้างสรรค์ และความยาวสุดขีดที่เราเต็มใจทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดา เรื่องราวที่กำหนดตัวตนของเรา
ฉันไม่เคยคิดว่าเราจะมีโลโก้ที่มีความหมายเช่นนี้ ฉันค้นหาสิ่งนี้ร่วมกับทีมและทำงานกับพวกเขาอย่างไม่รู้จบเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ ตลอดหลายปีของการทำงานกับพวกเขา เราบรรลุเป้าหมาย
ตอนนี้เรามีโลโก้ที่ดีที่สุดตัวหนึ่งที่ฉันเคยเห็นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งโลโก้ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของเราโดยตรง
ตอนนี้ เราสามารถก้าวไปข้างหน้าด้วยคำที่รวบรวมแนวคิด ความหมาย และเรื่องราวของทุกสิ่งที่เรายึดมั่น:
ท็อปทัล.