Una nueva marca con una ventaja

Hoy es un día emocionante en Toptal: ¡anunciamos un nuevo logotipo para completar nuestra nueva marca!

Visión de conjunto

A medida que ingresamos a nuestro décimo año, con determinación en 2020 y convirtiéndonos en una empresa más resistente tanto financiera como tecnológicamente, es hora de que una nueva marca y logotipo reflejen eso.

Con cualquier rediseño de marca y logotipo, uno debe tener en cuenta muchos aspectos de la marca que existen hoy y trabajar para mejorar esos aspectos tanto conceptual como visualmente.

Al igual que con muchas marcas, Toptal tiene muchas connotaciones fuertes que se conectan con ella en la actualidad: confianza, calidad, integridad, excelencia, talento superior y exclusividad.

Nuestra marca también tiene cuatro características clave distintas que llamamos BASE, a las que debemos adherirnos: Audaz, Auténtica, Seria y Enérgica.

Además, Toptal tiene un emblema que no solo es original, sino significativo. El emblema, que representa una combinación de dos T (para top tal ), se usa en todas partes de nuestro sitio, camisetas, fondos, imágenes, marketing y ha sido emblemático de la marca Toptal en el sentido más verdadero.

Dados todos estos factores de alto nivel, necesitábamos asegurarnos de que la próxima evolución de nuestra marca y logotipo acentuara todos estos elementos y los pusiera en primer plano, con elegancia y simplicidad.

Problemas

Si bien nuestro logotipo anterior ha estado en uso durante más de cinco años, tenía algunas fallas que fueron difíciles de suavizar durante su creación. Esos defectos se enumeran a continuación:

• El emblema no coincidía con el estilo de la fuente. El emblema era nítido y dentado, mientras que la fuente tenía bordes suaves y, en pocas palabras, una sensación diferente.
• La gente siempre preguntaba qué significa "Toptal" (o, a veces, "¿Qué es un Toptal?"). No hubo distinción visual entre el “top” y el “tal” que aludiera al hecho de que estos representan dos palabras separadas, ni ayudó a explicar este hecho a alguien.
• Las dos t minúsculas dieron una sensación menos seria al logotipo, que contrastaba con nuestros estándares BASE.
• Había una ligera pero significativa discrepancia visual dentro del propio emblema.
• Nuestro logotipo era "toptal", mientras que siempre les hemos dicho a todos que lo deletreen "Toptal" (ya veces, la gente incluso lo llamaría "TopTal").
• Nuestra nueva paleta de colores simplemente se colocó encima de nuestro logotipo anterior sin tener en cuenta cómo los colores y el logotipo funcionarían juntos.

Con los objetivos claros y los problemas con el logotipo actual definidos, llegó el momento de ponerse a trabajar en la creación de un logotipo nuevo y excelente.

Solución

La solución tardó dos largos años en encontrar. Primero nos comprometimos con recursos externos, solo para descubrir que todo lo creado no cumplía con nuestros estándares. Pasamos por muchos diseños y conceptos de marca, aunque al final del día, fue un revés importante.

Nos dijeron que todo lo que deseábamos era demasiado. Demasiada atención a los detalles, demasiados requisitos, demasiadas solicitudes específicas y estándares de calidad demasiado altos. Para mí, esto era absurdo. Despedimos a la agencia y no usamos absolutamente nada de su trabajo.

Después de pausar nuestro rediseño durante un par de meses, buscamos internamente para crear algunos conceptos que lograran los objetivos que necesitábamos alcanzar y solucionaran los problemas, con elegancia y simplicidad.

Esto fue más difícil de lo que parecía. Muchas de las iteraciones simplemente no lograron los objetivos de fusionar el emblema y la marca denominativa de forma coherente. O el emblema era muy elegante y se alejaba demasiado de la marca denominativa, o la marca denominativa era demasiado elegante en comparación con el emblema. Fue un acto de equilibrio interminable de tratar de que los dos se unieran.

Después de casi un año de trabajar juntos, el grupo finalmente ideó un logotipo completo que, personalmente, me pareció excelente:

Para nosotros, era simple, elegante y representaba un avance casi objetivo en términos de atractivo visual. Sin embargo, faltaba un elemento muy crucial: el emblema. Si bien todo funcionó en conjunto, parecía faltar la historia y la originalidad del emblema. Sin embargo, el problema era que cada vez que introdujimos el emblema, violaba claramente la vibra del logotipo en su conjunto.

Después de mostrar el nuevo logo a varios miembros del equipo ejecutivo, se confirmó que su perspectiva era congruente con mi impresión inicial: ¿Dónde está el emblema?

Necesitábamos un logo que tuviera el emblema. Sin embargo, la marca denominativa del logotipo elegido era perfecta. Necesitábamos encontrar una manera de encajar el emblema con la marca denominativa que se había elegido.

Le pedí al grupo que juntara el emblema y la marca denominativa e intentara varias combinaciones para suavizar los bordes del emblema, ya que la marca denominativa tenía elementos suaves y el emblema no. Después de meses de combinaciones, no hubo éxito.

Finalmente, a principios de diciembre, el equipo de diseño presentó lo siguiente:

Después de observar estas variaciones, inmediatamente quedó claro qué estaba mal con el emblema en su forma original: las esquinas internas. Al suavizar las esquinas interiores, el espacio en blanco interior coincidiría con el espacio en blanco interior de la marca denominativa. Además, el borde exterior permanecería nítido, lo que mantiene el carácter del emblema original y de algunas de las letras de la marca denominativa.

Con esto en mente, el equipo se puso a trabajar y, después de muchas variaciones, el 30 de diciembre de 2019, tuvimos nuestro nuevo logotipo:

Conclusión

Fue necesario probar un logotipo completamente nuevo para recuperar el carácter y la sensación originales de la marca Toptal, con una sensación actualizada.

Con eso, pudimos crear una lista de todos los puntos increíbles que hacen que el nuevo logotipo de Toptal encaje perfectamente con nuestra nueva identidad de marca.

Aquí está la lista:

1. El emblema y la marca denominativa ahora encajan y tienen la misma sensación.
2. "Top" y "tal" ahora están separados por el borde de "tal", lo que permite ver que hay una distinción entre las dos palabras.
3. El borde de "tal" es un sentido cuádruple:
   a) Separa las dos palabras.
   b) Permite saber que el talento es nuestra ventaja .
   c) Los bordes de nuestras tarjetas de talento ahora están respaldados por una referencia clara y simbólica: Talent is our edge. Está en nuestro nombre y en nuestro talento. Literal y metafóricamente.
   d) Da energía al logotipo.
4. El logotipo es audaz, auténtico, serio y enérgico, y se ajusta a nuestros estándares BASE.
5. La marca denominativa "Toptal" ahora se escribe igual que "Toptal". Logró el objetivo de escribirlo de una manera y solo de una manera.
6. Hemos convertido una debilidad en una fortaleza. Ahora, cuando alguien pregunta "¿Qué es Toptal?", podemos responder "el mejor talento y nuestro talento es nuestra ventaja". Además, podemos mostrar que esto está incrustado no solo en nuestro logotipo, sino en todo lo que hacemos, destacando que es fundamental para todo lo que hacemos.
7. Es visualmente atractivo, como emblema y marca denominativa juntos.
8. Encaja con toda la historia de la marca y completa el final de un largo cambio de marca, uniendo el logotipo, la marca, la historia y todo lo que representamos en Toptal.
9. Es simple y elegante.
10. Por último, el proceso y la historia de la creación del logotipo en sí mismos juegan con la identidad de la marca Toptal. El proceso de creación de este logotipo simboliza la atención al detalle, la creatividad y los esfuerzos extremos que estamos dispuestos a hacer para lograr resultados extraordinarios. Una historia que define nuestra identidad.

Nunca pensé que tendríamos un logotipo tan significativo. Lo busqué con el equipo y trabajé incansablemente con ellos para asegurarnos de que tuviéramos el logotipo perfecto. A través de muchos años de trabajar con ellos, logramos el objetivo.

Ahora tenemos uno de los mejores logotipos que he visto personalmente, especialmente por la forma en que se relaciona directamente con nuestra marca.

Ahora, podemos avanzar con una palabra que capture la idea, el significado y la historia de todo lo que representamos:

Toptal.