Nowa marka z przewagą

Dzisiaj jest ekscytujący dzień w Toptal: ogłaszamy nowe logo, aby uzupełnić naszą nową markę!

Przegląd

Gdy wkraczamy w nasz dziesiąty rok, mocno w 2020 roku i stajemy się bardziej odporną finansowo i technologicznie firmą, nadszedł czas, aby nowa marka i logo to odzwierciedlały.

Przy każdym przeprojektowaniu marki i logo należy wziąć pod uwagę wiele aspektów marki, które istnieją dzisiaj i pracować nad ich udoskonaleniem zarówno koncepcyjnie, jak i wizualnie.

Podobnie jak w przypadku wielu marek, Toptal ma wiele silnych skojarzeń, które łączą się z nim dzisiaj: zaufanie, jakość, uczciwość, doskonałość, największe talenty i ekskluzywność.

Nasza marka ma również cztery odrębne kluczowe cechy, które nazywamy BASE, których musimy przestrzegać: Odważna, Autentyczna, Poważna i Energiczna.

Ponadto Toptal posiada emblemat, który jest nie tylko oryginalny, ale i znaczący. Emblemat, który reprezentuje kombinację dwóch T-shirtów (dla top t al), jest używany w całej naszej witrynie, t -shirtach, tłach, obrazach, materiałach marketingowych i jest symbolem marki Toptal w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu.

Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki na wysokim poziomie, musieliśmy zapewnić kolejną ewolucję naszej marki i logo, aby zaakcentować wszystkie te elementy i wysunąć je na pierwszy plan, z elegancją i prostotą.

Problemy

Chociaż nasze poprzednie logo było używane od ponad pięciu lat, miało pewne wady, które trudno było załagodzić podczas jego tworzenia. Te wady są wymienione poniżej:

• Emblemat nie pasował do stylu czcionki. Emblemat był ostry i postrzępiony, podczas gdy czcionka miała gładkie krawędzie i, po prostu, inne wrażenie.
• Ludzie zawsze pytali, co oznacza „Toptal” (lub czasami „Co to jest Toptal?”). Nie było wizualnego rozróżnienia między „górą” i „tal”, które nawiązywałoby do faktu, że reprezentują one dwa oddzielne słowa, ani nie pomagało komuś wyjaśnić tego faktu.
• Dwie małe litery nadały logo mniej poważny charakter, co było sprzeczne z naszymi standardami BASE.
• W samym emblemacie wystąpiła niewielka, ale znacząca rozbieżność wizualna.
• Nasze logo było „Toptal”, podczas gdy zawsze mówiliśmy wszystkim, aby przeliterować je „Toptal” (a czasami ludzie nazywali je nawet „TopTal”).
• Nasza nowa paleta kolorów została po prostu narzucona na poprzednie logo, bez względu na to, jak kolory i logo będą ze sobą współpracować.

Mając jasne cele i zdefiniowane problemy z obecnym logo, nadszedł czas, aby zabrać się do pracy nad stworzeniem nowego, doskonałego logo.

Rozwiązanie

Znalezienie rozwiązania zajęło dwa długie lata. Najpierw zaangażowaliśmy się w zasoby zewnętrzne, ale okazało się, że wszystko, co zostało stworzone, nie spełnia naszych standardów. Przeszliśmy przez wiele projektów i koncepcji marki, choć pod koniec dnia była to poważna wpadka.

Powiedziano nam, że wszystkiego, czego pragniemy, jest za dużo. Zbyt duża dbałość o szczegóły, zbyt wiele wymagań, zbyt wiele konkretnych pytań i zbyt wysokie standardy jakości. Dla mnie to było absurdalne. Zwolniliśmy agencję i nie wykorzystaliśmy absolutnie żadnej jej pracy.

Po wstrzymaniu naszego przeprojektowania na kilka miesięcy, następnie zajrzeliśmy się wewnętrznie, aby stworzyć pewne koncepcje, które osiągnęły cele, których potrzebowaliśmy do osiągnięcia i naprawienia problemów, z elegancją i prostotą.

To było trudniejsze, niż się wydawało. Wiele iteracji po prostu nie osiągnęło celów spójnego połączenia emblematu i znaku słownego. Albo emblemat był bardzo elegancki i odbiegał zbyt daleko od znaku słownego, albo znak słowny był zbyt elegancki w porównaniu z emblematem. To była niekończąca się akcja balansowania, próba zjednoczenia tych dwóch osób.

Po prawie roku wspólnej pracy, grupa w końcu wymyśliła kompletne logo, które osobiście uważałem za doskonałe:

Dla nas było to proste, eleganckie i stanowiło niemal obiektywny krok naprzód pod względem atrakcyjności wizualnej. Brakowało jednak bardzo istotnego elementu: godła. Chociaż wszystko to działało razem, wydawało się, że brakuje historii i oryginalności emblematu. Problem polegał jednak na tym, że za każdym razem, gdy wprowadzaliśmy emblemat, wyraźnie naruszał klimat logo jako całości.

Po pokazaniu nowego logo różnym członkom zespołu wykonawczego potwierdzono, że ich perspektywa była zgodna z moim początkowym wrażeniem: Gdzie jest emblemat?

Potrzebowaliśmy logo z emblematem. Jednak znak słowny z wybranego logo był doskonały. Musieliśmy wymyślić sposób, aby dopasować emblemat do wybranego znaku słownego.

Poprosiłem grupę o połączenie emblematu i znaku słownego i wypróbowanie różnych kombinacji wygładzania krawędzi emblematu, ponieważ znak słowny miał gładkie elementy, a emblemat nie. Po miesiącach kombinacji nie było sukcesu.

Ostatecznie na początku grudnia zespół projektowy przedstawił:

Po przyjrzeniu się tym odmianom od razu stało się jasne, co jest nie tak z emblematem w jego pierwotnej formie: wewnętrznymi rogami. Wygładzając wewnętrzne rogi, wewnętrzna biała przestrzeń pasowałaby do wewnętrznej białej przestrzeni znaku słownego. Ponadto zewnętrzna krawędź pozostałaby ostra, co zachowałoby charakter oryginalnego emblematu i niektórych liter znaku słownego.

Mając to na uwadze zespół zabrał się do pracy i po wielu wariacjach 30 grudnia 2019 roku mieliśmy nasze nowe logo:

Wniosek

Wypróbowanie zupełnie nowego logo wymagało przywrócenia oryginalnego charakteru i stylu marki Toptal, z odświeżonym charakterem.

Dzięki temu byliśmy w stanie stworzyć listę wszystkich niesamowitych punktów, które sprawiają, że nowe logo Toptal idealnie pasuje do naszej nowej tożsamości marki.

Oto lista:

1. Emblemat i znak słowny teraz pasują do siebie i mają ten sam charakter.
2. „Góra” i „tal” są teraz oddzielone krawędzią na „tal”, dzięki czemu można zobaczyć, że istnieje różnica między tymi dwoma słowami.
3. Krawędź na „tal” to poczwórne entendre:
   a) Oddziela dwa słowa.
   b) Pozwala wiedzieć, że talent jest naszą przewagą .
   c) Przewaga na naszych kartach talentów jest teraz poparta wyraźnym i symbolicznym odniesieniem: Talent to nasza przewaga. To jest w naszym imieniu i naszym talencie. Dosłownie i metaforycznie.
   d) Dodaje energii logo.
4. Logo jest odważne, autentyczne, poważne i energiczne, zgodnie z naszymi standardami BASE.
5. Znak słowny „Toptal” jest teraz pisany tak samo jak „Toptal”. Osiągnął cel, aby przeliterować to w jedną i tylko w jedną stronę.
6. Zamieniliśmy słabość w siłę. Teraz, gdy ktoś zapyta „Co to jest Toptal?”, możemy odpowiedzieć „największy talent, a nasz talent jest naszą przewagą”. Co więcej, możemy pokazać, że jest to osadzone nie tylko w naszym logo, ale we wszystkim, co robimy, podkreślając, że jest to rdzeń wszystkiego, co robimy.
7. Jest atrakcyjny wizualnie, jako emblemat i znak słowny razem.
8. Pasuje do całej historii marki i kończy bardzo długi rebranding, łącząc ze sobą logo, markę, historię i wszystko, co reprezentujemy w Toptal.
9. Jest prosty i elegancki.
10. Wreszcie, sam proces i historia tworzenia logo wpływa na tożsamość marki Toptal. Proces tworzenia tego logo symbolizuje dbałość o szczegóły, kreatywność i ekstremalną długość, z jaką jesteśmy gotowi osiągnąć niezwykłe rezultaty. Opowieść, która określa naszą tożsamość.

Nigdy nie sądziłem, że będziemy mieli tak znaczące logo. Szukałem go z zespołem i pracowałem z nimi bez końca, aby zapewnić idealne logo. Przez wiele lat współpracy z nimi osiągnęliśmy cel.

Mamy teraz jedno z najlepszych logo, jakie osobiście widziałem, szczególnie ze względu na to, jak łączy się bezpośrednio z naszą marką.

Teraz możemy iść naprzód ze słowem, które oddaje ideę, znaczenie i historię wszystkiego, za czym się opowiadamy:

Toptal.