Новый бренд с преимуществом

Сегодня в Toptal захватывающий день: мы объявляем о новом логотипе, который дополнит наш новый бренд!

Обзор

По мере того, как мы входим в наш 10-й год, упрямо вступаем в 2020 год и становимся более устойчивой компанией как в финансовом, так и в технологическом плане, пришло время для нового бренда и логотипа, чтобы отразить это.

При любом редизайне бренда и логотипа необходимо учитывать многие аспекты бренда, существующие сегодня, и работать над улучшением этих аспектов как концептуально, так и визуально.

Как и многие бренды, сегодня Toptal имеет много сильных коннотаций: доверие, качество, честность, превосходство, лучшие таланты и эксклюзивность.

У нашего бренда также есть четыре отличительные ключевые характеристики, которые мы называем ОСНОВНЫМИ, которых мы должны придерживаться: смелый, аутентичный, серьезный и энергичный.

Кроме того, у Toptal есть эмблема, которая не только оригинальна, но и значима. Эмблема, представляющая собой комбинацию двух букв T ( top t al ), используется повсеместно на нашем сайте, футболках, фонах, изображениях, маркетинге и является символом бренда Toptal в прямом смысле этого слова.

Учитывая все эти факторы высокого уровня, нам нужно было обеспечить, чтобы следующая эволюция нашего бренда и логотипа подчеркивала все эти элементы и выводила их на первый план с элегантностью и простотой.

Проблемы

Хотя наш предыдущий логотип используется уже более пяти лет, в нем были некоторые недостатки, которые было трудно сгладить при его создании. Эти недостатки перечислены ниже:

• Эмблема не соответствовала стилю шрифта. Эмблема была острой и зазубренной, а шрифт имел ровные края и, проще говоря, чувствовался по-другому.
• Люди всегда спрашивали, что означает «Toptal» (или иногда «Что такое Toptal?»). Не было визуального различия между «верх» и «тал», что намекало бы на то, что они представляют собой два отдельных слова, и не помогало объяснить кому-то этот факт.
• Две буквы «t» в нижнем регистре придавали логотипу менее серьезный вид, что контрастировало с нашими стандартами BASE.
• Внутри самой эмблемы было небольшое, но значимое визуальное несоответствие.
• Наш логотип был «toptal», хотя мы всегда советовали всем произносить его как «toptal» (а иногда люди даже называли его «toptal»).
• Наша новая цветовая палитра была просто добавлена ​​поверх нашего предыдущего логотипа без учета того, как цвета и логотип будут работать вместе.

Когда цели были ясны, а проблемы с текущим логотипом определены, пришло время приступить к созданию нового отличного логотипа.

Решение

На поиски решения ушло два долгих года. Сначала мы обратились к внешним ресурсам, но обнаружили, что все созданное не соответствует нашим стандартам. Мы прошли через множество дизайнов и концепций брендов, хотя в конце концов это стало серьезной неудачей.

Нам сказали, что все, чего мы желали, было слишком много. Слишком много внимания к деталям, слишком много требований, слишком много конкретных запросов и слишком высокие стандарты качества. Для меня это было абсурдом. Мы уволили агентство и не использовали абсолютно ничего из их работы.

После приостановки нашего редизайна на пару месяцев, мы затем посмотрели внутри себя, чтобы создать некоторые концепции, которые достигли целей, которые нам нужно было достичь, и устранили проблемы с элегантностью и простотой.

Это было труднее, чем казалось. Многие из итераций просто не достигли цели слияния эмблемы и словесного знака вместе. Либо эмблема была очень элегантной и слишком далеко отклонялась от словесного знака, либо словесный знак был слишком элегантен по сравнению с эмблемой. Это был бесконечный балансирующий акт, пытаясь заставить их слиться воедино.

После почти года совместной работы группа наконец придумала законченный логотип, который, по моему личному мнению, был превосходным:

Для нас это было просто, элегантно и представляло собой почти объективный шаг вперед с точки зрения визуальной привлекательности. Однако в нем отсутствовал очень важный элемент: эмблема. Хотя все это работало вместе, казалось, не хватало истории и оригинальности эмблемы. Однако проблема заключалась в том, что каждый раз, когда мы вводили эмблему, она явно нарушала атмосферу логотипа в целом.

После показа нового логотипа различным членам исполнительной команды было подтверждено, что их точка зрения совпадала с моим первоначальным впечатлением: где эмблема?

Нам нужен был логотип с эмблемой. Тем не менее, словесный знак из выбранного логотипа был идеальным. Нам нужно было найти способ совместить эмблему с выбранным словесным знаком.

Я попросил группу соединить эмблему и словесный знак и попробовать различные комбинации сглаживания краев эмблемы, поскольку словесный знак имеет сглаженные элементы, а эмблема — нет. После месяцев комбинаций успеха не было.

Наконец, в начале декабря команда дизайнеров представила следующее:

Глядя на эти вариации, сразу стало понятно, что не так с эмблемой в ее первоначальном виде: внутренние углы. При сглаживании внутренних углов внутреннее белое пространство будет соответствовать внутреннему белому пространству словесного знака. Кроме того, внешний край останется острым, что сохранит характер оригинальной эмблемы и некоторых букв словесного знака.

Помня об этом, команда приступила к работе, и после многих вариаций 30 декабря 2019 года у нас появился новый логотип:

Заключение

Потребовалось опробовать совершенно новый логотип, чтобы вернуть первоначальный характер и ощущение бренда Toptal с обновленным ощущением.

Благодаря этому мы смогли создать список всех невероятных моментов, благодаря которым новый логотип Toptal идеально сочетается с нашим новым фирменным стилем.

Вот список:

1. Эмблема и словесный знак теперь подходят друг другу и выглядят одинаково.
2. «Топ» и «тал» теперь разделены гранью «тал», что позволяет увидеть разницу между двумя словами.
3. Ребро на «таль» представляет собой четверной смысл:
   а) Он разделяет два слова.
   б) Это позволяет понять, что талант – это наше преимущество .
   в) Края на наших картах талантов теперь подкреплены четкой и символической ссылкой: Талант — это наше преимущество. Это наше имя и наш талант. Буквально и метафорически.
   г) придает логотипу энергию.
4. Логотип смелый, аутентичный, серьезный и энергичный, соответствующий нашим стандартам BASE.
5. Слово «Toptal» теперь пишется так же, как «Toptal». Это достигло цели написать его одним способом и только одним способом.
6. Мы превратили слабость в силу. Теперь, когда кто-то спрашивает: «Что такое Toptal?», мы можем ответить: «Высший талант, а наш талант — это наше преимущество». Кроме того, мы можем показать, что это встроено не только в наш логотип, но и во все, что мы делаем, подчеркивая, что это ядро ​​всего, что мы делаем.
7. Это визуально привлекательно, как эмблема и словесный знак вместе.
8. Он соответствует всей истории бренда и завершает очень длительный ребрендинг, связывая воедино логотип, бренд, историю и все, что мы отстаиваем в Toptal.
9. Это просто и элегантно.
10. Наконец, процесс и история создания логотипа сами по себе играют роль в идентичности бренда Toptal. Процесс создания этого логотипа символизирует внимание к деталям, творческий подход и крайние меры, на которые мы готовы пойти для достижения выдающихся результатов. История, которая определяет нашу индивидуальность.

Я никогда не думал, что у нас будет такой многозначительный логотип. Я искал его с командой и бесконечно работал с ними, чтобы убедиться, что у нас есть идеальный логотип. Благодаря многолетнему сотрудничеству с ними мы добились поставленной цели.

Теперь у нас есть один из лучших логотипов, которые я когда-либо видел, особенно из-за того, как он напрямую связан с нашим брендом.

Теперь мы можем двигаться вперед со словом, которое отражает идею, значение и историю всего, за что мы выступаем:

Топтал.