具有优势的新品牌

今天是 Toptal 激动人心的一天：我们宣布了一个新标志来完善我们的新品牌！

概述

随着我们进入第 10 年，任性进入 2020 年，并在财务和技术上成为一家更具弹性的公司，是时候让新品牌和徽标来体现这一点了。

对于任何品牌和标志的重新设计，都必须考虑到当今存在的品牌的许多方面，并努力在概念上和视觉上提升这些方面。

与许多品牌一样，Toptal 在今天具有许多与之相关的强大内涵：信任、质量、诚信、卓越、顶尖人才和排他性。

我们的品牌还有四个不同的关键特征，我们称之为 BASE，我们必须坚持：大胆、真实、严肃和充满活力。

此外，Toptal 的标志不仅是原创的，而且是有意义的。 该标志代表两个 T（代表t op t al）的组合，在我们的网站、T 恤、背景、图像、营销中随处可见，并且是真正意义上的 Toptal 品牌的象征。

考虑到所有这些高级因素，我们需要确保我们品牌和徽标的下一次演变突出所有这些元素，并将它们以优雅和简约的方式带到最前沿。

问题

虽然我们以前的标志已经使用了五年多，但它有一些在创建过程中难以消除的缺陷。 这些缺陷如下所列：

• 标志与字体样式不匹配。 标志锋利且参差不齐，而字体边缘光滑，简而言之，给人一种不同的感觉。
• 人们总是问“Toptal”是什么意思（或者有时，“什么是Toptal？”）。 “top”和“tal”之间没有视觉上的区别，暗示它们代表两个单独的词，也没有帮助向某人解释这一事实。
• 两个小写的 t 给徽标带来了不那么严肃的感觉，这与我们的 BASE 标准形成鲜明对比。
• 标志本身存在轻微但有意义的视觉差异。
• 我们的标志是“toptal”，而我们总是告诉大家拼写为“Toptal”（有时，人们甚至会称它为“TopTal”）。
• 我们的新调色板只是简单地放在我们以前的标志之上，而没有考虑颜色和标志如何协同工作。

有了明确的目标和定义当前标志的问题，是时候开始创建一个新的、优秀的标志了。

解决方案

解决方案花了两年时间才找到。 我们首先接触外部资源，却发现创造的一切都不符合我们的标准。 我们经历了许多品牌设计和概念，但归根结底，这是一个重大挫折。

我们被告知我们想要的一切都太多了。 太注重细节，太多的要求，太多的具体要求，太高的质量标准。 对我来说，这很荒谬。 我们解雇了该机构，完全没有使用他们的工作。

在暂停重新设计几个月后，我们在内部寻找一些概念来实现我们需要实现的目标，并以优雅和简单的方式解决问题。

这比看起来要困难得多。 许多迭代根本没有实现将标志和文字标记紧密结合在一起的目标。 要么是标志非常优雅，偏离了字标太远，要么是字标与标志相比过于优雅。 这是一个永无止境的平衡行为，试图让两者融合在一起。

经过近一年的合作，团队终于拿出了一个我个人觉得非常棒的完整logo：

对我们来说，它简单、优雅，在视觉吸引力方面代表了近乎客观的进步。 然而，它缺少一个非常关键的元素：标志。 虽然这一切都在发挥作用，但它似乎缺少标志的历史和独创性。 然而，问题是，每次我们介绍标志时，它都明显违反了整个标志的氛围。

将新标志展示给各个执行团队成员后，确认他们的观点与我最初的印象一致：标志在哪里？

我们需要一个带有标志的标志。 但是，所选徽标的字标是完美的。 我们需要想出一种方法来使标志与已选择的字标相匹配。

我要求小组将标志和文字标记放在一起，并尝试平滑标志边缘的各种组合，因为文字标志有平滑的元素，而标志没有。 经过几个月的组合，没有成功。

最后，在 12 月初，设计团队展示了以下内容：

在查看了这些变化之后，立即清楚原始形式的标志有什么问题：内角。 通过平滑内角，内部空白将匹配字标的内部空白。 此外，外边缘将保持锋利，从而保留原始标志的字符和字标中的某些字母。

考虑到这一点，团队开始工作，经过多次修改，2019 年 12 月 30 日，我们有了新的标志：

结论

它尝试了一个全新的标志，以恢复 Toptal 品牌的原始特征和感觉，并对其进行更新。

有了这个，我们能够创建一个列表，列出所有令人难以置信的点，使新的 Toptal 标志与我们的新品牌标识完美契合。

这是列表：

1. 标志和文字标记现在结合在一起并具有相同的感觉。
2. “Top”和“tal”现在通过“tal”上的边缘分开，让人们看到这两个词之间存在区别。
3. “tal” 的边是四句：
   a) 它将两个词分开。
   b) 它让人们知道人才是我们的优势。
   c) 我们人才卡上的优势现在有一个清晰而象征性的参考支持：人才就是我们的优势。 这是我们的名字，也是我们的才华。 字面上和比喻上。
   d) 它赋予标志能量。
4. 标志大胆、真实、严肃和充满活力，符合我们的 BASE 标准。
5. 字标“Toptal”现在拼写与“Toptal”相同。 它实现了以一种方式和一种方式拼写的目标。
6. 我们已经把弱点变成了力量。 现在，当有人问“Toptal 是什么？”时，我们可以回答：“顶尖人才，我们的人才就是我们的优势。” 此外，我们可以证明这不仅嵌入在我们的徽标中，而且贯穿我们所做的一切，强调它是我们所做一切的核心。
7. 它在视觉上很吸引人，作为一个标志和文字标记。
8. 它与整个品牌故事相吻合，并完成了一个非常冗长的品牌重塑的结尾，将徽标、品牌、故事以及我们在 Toptal 所代表的一切联系在一起。
9. 它简单而优雅。
10. 最后，创建徽标的过程和故事本身也影响了 Toptal 品牌标识。 创建这个标志的过程象征着对细节、创造力和极端长度的关注，我们愿意为实现非凡的成果而努力。 一个定义我们身份的故事。

我从没想过我们会有这么有意义的标志。 我和团队一起寻找它，并与他们无休止地合作，以确保我们拥有完美的标志。 通过与他们多年的合作，我们实现了目标。

我们现在拥有我个人见过的最好的标志之一，尤其是它如何直接与我们的品牌联系在一起。

现在，我们可以用一个词来表达我们所代表的一切的想法、意义和故事：

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