Uma nova marca com uma vantagem

Hoje é um dia emocionante na Toptal: estamos anunciando um novo logotipo para completar nossa nova marca!

Visão geral

À medida que entramos em nosso 10º ano, obstinados em 2020, e nos tornamos uma empresa mais resiliente, tanto financeira quanto tecnologicamente, é hora de uma nova marca e logotipo refletir isso.

Com qualquer redesenho de marca e logotipo, deve-se levar em consideração muitos aspectos da marca que existem hoje e trabalhar para elevar esses aspectos conceitualmente e visualmente.

Tal como acontece com muitas marcas, Toptal tem muitas conotações fortes que se conectam a ela hoje: confiança, qualidade, integridade, excelência, talento superior e exclusividade.

Nossa marca também tem quatro características-chave distintas que chamamos de BASE, às quais devemos aderir: Ousado, Autêntico, Sério e Energético.

Além disso, Toptal tem um emblema que não é apenas original, mas significativo. O emblema, que representa uma combinação de dois T's (para t op t al), é usado em todo o nosso site, t-shirts, fundos, imagens, marketing, e tem sido emblemático da marca Toptal no sentido mais verdadeiro.

Diante de todos esses fatores de alto nível, precisávamos garantir que a próxima evolução de nossa marca e logotipo acentuasse todos esses elementos e os trouxesse à tona, com elegância e simplicidade.

Problemas

Embora nosso logotipo anterior esteja em uso há mais de cinco anos, ele teve algumas falhas que foram difíceis de corrigir durante sua criação. Essas falhas estão listadas abaixo:

• O emblema não correspondia ao estilo da fonte. O emblema era nítido e irregular, enquanto a fonte tinha bordas suaves e, simplesmente, uma sensação diferente.
• As pessoas sempre perguntavam o que significa “Toptal” (ou às vezes, “O que é um Toptal?”). Não houve distinção visual entre o “top” e o “tal” que aludia ao fato de estes representarem duas palavras distintas, nem auxiliava na explicação desse fato a alguém.
• Os dois t's minúsculos davam uma sensação menos séria ao logotipo, o que contrastava com nossos padrões BASE.
• Havia uma ligeira, embora significativa, discrepância visual dentro do próprio emblema.
• Nosso logotipo era “toptal” enquanto sempre dissemos a todos para soletrar “Toptal” (e às vezes, as pessoas até o chamavam de “TopTal”).
• Nossa nova paleta de cores foi simplesmente lançada em cima do nosso logotipo anterior, sem considerar como as cores e o logotipo funcionariam juntos.

Com os objetivos claros e os problemas com o logotipo atual definidos, era hora de começar a trabalhar na criação de um novo e excelente logotipo.

Solução

A solução levou dois longos anos para ser encontrada. Primeiro nos envolvemos com recursos externos, apenas para descobrir que tudo o que foi criado não estava de acordo com nossos padrões. Passamos por muitos designs e conceitos de marca, embora, no final das contas, tenha sido um grande revés.

Disseram-nos que tudo o que desejávamos era demais. Muita atenção aos detalhes, muitos requisitos, muitas perguntas específicas e padrões de qualidade muito altos. Para mim, isso era um absurdo. Demitimos a agência e não usamos absolutamente nada do trabalho deles.

Após pausarmos nosso redesenho por alguns meses, procuramos internamente criar alguns conceitos que atingissem os objetivos que precisávamos alcançar e corrigimos os problemas, com elegância e simplicidade.

Isso era mais difícil do que parecia. Muitas das iterações simplesmente não atingiram os objetivos de mesclar o emblema e a marca de palavra de forma coesa. Ou o emblema era muito elegante e se afastava muito da marca nominativa, ou a marca nominativa era elegante demais em comparação com o emblema. Foi um ato de equilíbrio interminável de tentar juntar os dois.

Depois de quase um ano trabalhando juntos, o grupo finalmente criou um logotipo completo que eu pessoalmente achei excelente:

Para nós, era simples, elegante e representava um passo quase objetivo em termos de apelo visual. Faltava, no entanto, um elemento muito crucial: o emblema. Embora tudo funcionasse em conjunto, parecia estar faltando a história e a originalidade do emblema. O problema era, no entanto, que toda vez que introduzíamos o emblema, ele claramente violava a vibração do logotipo como um todo.

Depois de mostrar o novo logotipo para vários membros da equipe executiva, foi confirmado que a perspectiva deles era congruente com minha impressão inicial: Onde está o emblema?

Precisávamos de um logotipo que tivesse o emblema. No entanto, o wordmark do logotipo escolhido ficou perfeito. Precisávamos descobrir uma maneira de encaixar o emblema com a marca de palavra que havia sido escolhida.

Pedi ao grupo para juntar o emblema e a marca da palavra e tentar várias combinações de suavização das bordas do emblema, pois a marca tinha elementos suaves e o emblema não. Após meses de combinações, não houve sucesso.

Finalmente, no início de dezembro, a equipe de design apresentou o seguinte:

Depois de olhar para essas variações, ficou instantaneamente claro o que havia de errado com o emblema em sua forma original: os cantos internos. Ao suavizar os cantos internos, o espaço em branco interno corresponderia ao espaço em branco interno da marca de palavra. Além disso, a borda externa permaneceria afiada, o que mantém o caráter do emblema original e de algumas das letras da marca nominativa.

Com isso em mente, a equipe começou a trabalhar e, após muitas variações, em 30 de dezembro de 2019, tivemos nosso novo logotipo:

Conclusão

Foi preciso experimentar um logotipo completamente novo para trazer de volta o caráter original e a sensação da marca Toptal, com uma sensação atualizada.

Com isso, conseguimos criar uma lista de todos os pontos incríveis que fazem o novo logotipo da Toptal se encaixar perfeitamente na nossa nova identidade de marca.

Aqui está a lista:

1. O emblema e a marca da palavra agora se encaixam e têm a mesma sensação.
2. “Top” e “tal” agora são separados pela borda em “tal”, permitindo ver que há uma distinção entre as duas palavras.
3. A aresta em “tal” é um sentido quádruplo:
   a) Separa as duas palavras.
   b) Permite saber que o talento é o nosso diferencial .
   c) As arestas dos nossos cartões de talento são agora apoiadas por uma referência clara e simbólica: Talento é o nosso diferencial. Está em nosso nome e em nosso talento. Literalmente e metaforicamente.
   d) Dá energia ao logotipo.
4. O logotipo é Bold, Authentic, Serious e Energetic, adequado aos nossos padrões BASE.
5. A marca nominativa “Toptal” agora é escrita da mesma forma que “Toptal”. Ele atingiu o objetivo de soletrar de uma maneira e apenas uma maneira.
6. Nós transformamos uma fraqueza em uma força. Agora, quando alguém pergunta “O que é Toptal?”, podemos responder “o melhor talento, e nosso talento é nossa vantagem”. Além disso, podemos mostrar que isso está incorporado não apenas em nosso logotipo, mas em tudo o que fazemos, destacando que é essencial para tudo o que fazemos.
7. É visualmente atraente, como um emblema e uma marca de palavra juntos.
8. Ele se encaixa em toda a história da marca e completa o final de uma longa mudança de marca, unindo o logotipo, a marca, a história e tudo sobre o que representamos na Toptal.
9. É simples e elegante.
10. Por fim, o processo e a história de criação do logotipo por si só contribuem para a identidade da marca Toptal. O processo de criação deste logotipo simboliza a atenção aos detalhes, criatividade e esforços extremos que estamos dispostos a fazer para alcançar resultados extraordinários. Uma história que define a nossa identidade.

Nunca pensei que teríamos um logotipo tão significativo. Procurei com a equipe e trabalhei incansavelmente com eles para garantir que tivéssemos o logotipo perfeito. Ao longo de muitos anos de trabalho com eles, atingimos o objetivo.

Agora temos um dos melhores logotipos que já vi pessoalmente, especialmente pela forma como se relaciona diretamente com a nossa marca.

Agora, podemos avançar com uma palavra que captura a ideia, o significado e a história de tudo o que defendemos:

Topo.