Un nuovo marchio con una marcia in più

Oggi è una giornata emozionante in Toptal: stiamo annunciando un nuovo logo per completare il nostro nuovo marchio!

Panoramica

Mentre entriamo nel nostro decimo anno, testardi nel 2020, e diventiamo un'azienda più resiliente sia finanziariamente che tecnologicamente, è tempo che un nuovo marchio e logo lo riflettano.

Con qualsiasi riprogettazione del marchio e del logo, è necessario prendere in considerazione molti aspetti del marchio che esistono oggi e lavorare per migliorare questi aspetti sia concettualmente che visivamente.

Come con molti marchi, Toptal ha molte connotazioni forti che si collegano ad esso oggi: fiducia, qualità, integrità, eccellenza, talento ed esclusività.

Il nostro marchio ha anche quattro caratteristiche chiave distinte che chiamiamo BASE, a cui dobbiamo aderire: Bold, Authentic, Serious ed Energetic.

Inoltre, Toptal ha un emblema non solo originale, anche se significativo. L'emblema, che rappresenta una combinazione di due T (per to op t al ), è utilizzato ovunque nel nostro sito, magliette, sfondi, immagini, marketing, ed è stato emblematico del marchio Toptal nel vero senso della parola.

Dati tutti questi fattori di alto livello, dovevamo garantire che la prossima evoluzione del nostro marchio e logo accentuasse tutti questi elementi e li portasse in primo piano, con eleganza e semplicità.

I problemi

Sebbene il nostro logo precedente sia in uso da più di cinque anni, presentava alcuni difetti che erano difficili da appianare durante la sua creazione. Questi difetti sono elencati di seguito:

• L'emblema non corrispondeva allo stile del carattere. L'emblema era nitido e frastagliato mentre il carattere aveva bordi lisci e, in poche parole, una sensazione diversa.
• Le persone chiedevano sempre cosa significa "Toptal" (o talvolta "Cos'è un Toptal?"). Non c'era distinzione visiva tra il "top" e il "tal" che alludesse al fatto che questi rappresentano due parole separate, né aiutava a spiegare questo fatto a qualcuno.
• Le due t minuscole davano un aspetto meno serio al logo, in contrasto con i nostri standard BASE.
• C'era una leggera ma significativa discrepanza visiva all'interno dell'emblema stesso.
• Il nostro logo era "toptal" mentre abbiamo sempre detto a tutti di scriverlo "Toptal" (ea volte la gente lo chiamava anche "TopTal").
• La nostra nuova tavolozza di colori è stata semplicemente aggiunta al nostro logo precedente senza considerare come i colori e il logo avrebbero funzionato insieme.

Con gli obiettivi chiari e definiti i problemi con il logo attuale, era giunto il momento di mettersi al lavoro per creare un nuovo logo eccellente.

Soluzione

Ci sono voluti due lunghi anni per trovare la soluzione. Ci siamo inizialmente impegnati con risorse esterne, solo per scoprire che tutto ciò che è stato creato non era conforme ai nostri standard. Abbiamo esaminato molti design e concept del marchio, anche se alla fine è stata una grave battuta d'arresto.

Ci è stato detto che tutto ciò che desideravamo era troppo. Troppa attenzione ai dettagli, troppe esigenze, troppe richieste specifiche e standard di qualità troppo elevati. Per me, questo era assurdo. Abbiamo licenziato l'agenzia e non abbiamo utilizzato assolutamente nulla del loro lavoro.

Dopo aver sospeso la nostra riprogettazione per un paio di mesi, abbiamo quindi cercato internamente di creare alcuni concetti che raggiungessero gli obiettivi di cui avevamo bisogno per raggiungere e risolvessero i problemi, con eleganza e semplicità.

Questo è stato più difficile di quanto sembrasse. Molte delle iterazioni semplicemente non hanno raggiunto l'obiettivo di unire l'emblema e il marchio denominativo in modo coerente. O l'emblema era molto elegante e si allontanava troppo dal marchio denominativo, oppure il marchio era troppo elegante rispetto all'emblema. È stato un atto di equilibrio senza fine nel tentativo di far sì che i due si unissero.

Dopo quasi un anno di lavoro insieme, il gruppo ha finalmente creato un logo completo che personalmente ho ritenuto eccellente:

Per noi era semplice, elegante e rappresentava un passo avanti quasi oggettivo in termini di appeal visivo. Mancava, però, un elemento molto cruciale: lo stemma. Sebbene tutto funzionasse insieme, sembrava che mancasse la storia e l'originalità dell'emblema. Il problema era, tuttavia, che ogni volta che introducevamo l'emblema, violava chiaramente l'atmosfera del logo nel suo insieme.

Dopo aver mostrato il nuovo logo a vari membri del team esecutivo, è stato confermato che la loro prospettiva era congruente con la mia impressione iniziale: dov'è l'emblema?

Avevamo bisogno di un logo che avesse lo stemma. Tuttavia, il marchio denominativo del logo scelto era perfetto. Dovevamo trovare un modo per adattare l'emblema con il marchio denominativo che era stato scelto.

Ho chiesto al gruppo di mettere insieme l'emblema e il marchio denominativo e provare varie combinazioni di smussatura dei bordi dell'emblema, poiché il marchio denominativo aveva elementi lisci e l'emblema no. Dopo mesi di abbinamenti, non ci fu successo.

Infine, all'inizio di dicembre, il team di progettazione ha presentato quanto segue:

Dopo aver esaminato queste variazioni, è stato immediatamente chiaro cosa c'era di sbagliato nell'emblema nella sua forma originale: gli angoli interni. Smussando gli angoli interni, lo spazio bianco interno corrisponderebbe allo spazio bianco interno del marchio denominativo. Inoltre, il bordo esterno rimarrebbe nitido, il che mantiene il carattere dell'emblema originale e di alcune lettere del marchio denominativo.

Con questo in mente, il team si è messo al lavoro e, dopo molte variazioni, il 30 dicembre 2019, abbiamo avuto il nostro nuovo logo:

Conclusione

È stato necessario provare un logo completamente nuovo per riportare il carattere e l'atmosfera originali del marchio Toptal, con un tocco aggiornato.

Con ciò, siamo stati in grado di creare un elenco di tutti i punti incredibili che fanno sì che il nuovo logo Toptal si adatti perfettamente alla nostra nuova identità di marca.

Ecco l'elenco:

1. L'emblema e il marchio denominativo ora si incastrano e hanno la stessa sensazione.
2. "Top" e "tal" sono ora separati tramite il bordo su "tal", consentendo di vedere che c'è una distinzione tra le due parole.
3. Il bordo su "tal" è un quadruplo senso:
   a) Separa le due parole.
   b) Permette di sapere che il talento è il nostro vantaggio .
   c) I vantaggi delle nostre carte talento sono ora supportati da un riferimento chiaro e simbolico: il talento è il nostro vantaggio. È nel nostro nome e nel nostro talento. Letteralmente e metaforicamente.
   d) Dà energia al logo.
4. Il logo è audace, autentico, serio ed energico, conforme ai nostri standard BASE.
5. Il marchio denominativo "Toptal" ora è scritto come "Toptal". Ha raggiunto l'obiettivo di scriverlo in un modo e solo in un modo.
6. Abbiamo trasformato una debolezza in una forza. Ora, quando qualcuno chiede "Cos'è Toptal?", possiamo rispondere: "il miglior talento e il nostro talento è il nostro vantaggio". Inoltre, possiamo mostrare che questo è incorporato non solo nel nostro logo, ma in tutto ciò che facciamo, evidenziando che è il fulcro di tutto ciò che facciamo.
7. È visivamente accattivante, come emblema e marchio denominativo insieme.
8. Si adatta all'intera storia del marchio e completa la fine di un lungo rebranding, legando insieme il logo, il marchio, la storia e tutto ciò che rappresentiamo in Toptal.
9. È semplice ed elegante.
10. Infine, il processo e la storia di creazione del logo in sé e per sé giocano nell'identità del marchio Toptal. Il processo di creazione di questo logo è il simbolo dell'attenzione ai dettagli, della creatività e delle lunghezze estreme che siamo disposti a fare per ottenere risultati straordinari. Una storia che definisce la nostra identità.

Non avrei mai pensato che avremmo avuto un logo così significativo. L'ho cercato con il team e ho lavorato all'infinito con loro per assicurarmi di avere il logo perfetto. Attraverso molti anni di lavoro con loro, abbiamo raggiunto l'obiettivo.

Ora abbiamo uno dei migliori loghi che abbia mai visto personalmente, soprattutto per il modo in cui si lega direttamente al nostro marchio.

Ora possiamo andare avanti con una parola che catturi l'idea, il significato e la storia di tutto ciò che rappresentiamo:

Toptale.