엣지 있는 새로운 브랜드

오늘은 Toptal에서 신나는 날입니다. 새로운 브랜드를 완성하기 위해 새로운 로고를 발표합니다!

개요

10년차에 접어들고 2020년에 굳건히 서고 재정적으로나 기술적으로 더 탄력적인 회사가 됨에 따라 새로운 브랜드와 로고가 이를 반영할 때입니다.

모든 브랜드와 로고를 재설계할 때 오늘날 존재하는 브랜드의 많은 측면을 고려하고 개념적으로나 시각적으로 이러한 측면을 향상시키기 위해 노력해야 합니다.

많은 브랜드와 마찬가지로 Toptal은 오늘날 신뢰, 품질, 무결성, 우수성, 최고의 인재, 독점과 같은 강력한 의미를 내포하고 있습니다.

우리 브랜드에는 또한 BASE라고 하는 4가지 뚜렷한 주요 특성이 있으며, 이를 준수해야 합니다. Bold, Authentic, Serious, Energetic입니다.

또한 탑탈은 독창적이면서도 의미 있는 엠블럼을 가지고 있습니다. 두 개의 T(for t op t al)의 조합을 나타내는 엠블럼은 당사 사이트, 티셔츠, 배경, 이미지, 마케팅 전반에 걸쳐 사용되며, 진정한 의미의 탑탈 브랜드를 상징적으로 표현하고 있습니다.

이러한 모든 높은 수준의 요소를 감안할 때 우리는 브랜드 및 로고의 다음 진화가 이러한 모든 요소를 ​​강조하고 우아함과 단순함으로 최전선에 가져오도록 해야 했습니다.

문제

우리의 이전 로고는 5년 넘게 사용되어 왔지만, 만드는 동안 매끄럽게 하기 어려운 몇 가지 결함이 있었습니다. 이러한 결함은 다음과 같습니다.

• 엠블럼이 폰트 스타일과 맞지 않았습니다. 엠블렘은 날카롭고 들쭉날쭉한 반면 글꼴은 가장자리가 매끄럽고 쉽게 말해 다른 느낌이었습니다.
• 사람들은 항상 "Toptal"이 무엇을 의미하는지 묻습니다(또는 때때로 "Toptal이 무엇인가요?"). "top"과 "tal" 사이에 시각적 구분이 없었고, 이는 이들이 두 개의 개별 단어를 나타낸다는 사실을 암시하거나 이 사실을 누군가에게 설명하는 데 도움이 되지 않는다는 사실을 암시합니다.
• 2개의 소문자 t는 로고에 덜 진지한 느낌을 주었으며 이는 우리의 BASE 표준과 대조됩니다.
• 엠블럼 자체에 약간의 의미 있는 시각적 불일치가 있었습니다.
• 우리 로고는 "toptal"이었지만 모든 사람에게 항상 "Toptal"이라고 철자법을 말하라고 했습니다(때로는 사람들이 "TopTal"이라고 부르기도 함).
• 새로운 색상 팔레트는 색상과 로고가 함께 작동하는 방식에 대한 고려 없이 단순히 이전 로고 위에 던졌습니다.

목표가 명확하고 현재 로고의 문제점이 정의되었으므로 새롭고 우수한 로고를 만드는 작업에 착수할 때였습니다.

해결책

해결책을 찾는 데 2년이라는 긴 시간이 걸렸습니다. 우리는 먼저 외부 리소스와 협력했지만, 생성된 모든 것이 우리 표준에 맞지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 우리는 많은 브랜드 디자인과 컨셉을 거쳤지만 결국 큰 차질을 겪었습니다.

우리는 우리가 원하는 모든 것이 너무 많다고 들었습니다. 세부 사항에 대한 너무 많은 관심, 너무 많은 요구 사항, 너무 많은 특정 요구 사항, 너무 높은 품질 기준. 나에게 이것은 터무니없는 일이었다. 우리는 대행사를 해고하고 그들의 작업을 전혀 사용하지 않았습니다.

몇 달 동안 재설계를 일시 중지한 후 내부적으로 우리가 달성하는 데 필요한 목표를 달성하고 우아함과 단순함으로 문제를 해결하는 몇 가지 개념을 만들려고 했습니다.

이것은 생각보다 어려웠습니다. 많은 반복 작업은 단순히 엠블럼과 워드마크를 응집력 있게 병합하는 목표를 달성하지 못했습니다. 엠블럼이 매우 우아하고 워드마크에서 너무 멀리 벗어나거나 워드마크가 엠블럼에 비해 너무 우아합니다. 두 사람을 하나로 묶으려는 끝없는 균형 잡힌 행동이었습니다.

거의 1년 동안 함께 일한 후 그룹은 마침내 개인적으로 훌륭하다고 생각하는 완전한 로고를 만들었습니다.

우리에게 그것은 단순하고 우아했으며 시각적 매력 측면에서 거의 객관적인 단계를 나타냅니다. 그러나 매우 중요한 요소인 엠블럼이 없었습니다. 다 함께 하면서도 엠블럼의 역사와 독창성을 놓치고 있는 것 같았다. 하지만 문제는 엠블럼을 도입할 때마다 로고 전체의 분위기를 분명히 위반했다는 것입니다.

여러 임원진에게 새 로고를 보여 준 후 그들의 관점이 나의 첫 인상과 일치한다는 것을 확인했습니다. 엠블럼은 어디에 있습니까?

엠블럼이 있는 로고가 필요했습니다. 그러나 선택한 로고의 워드마크는 완벽했습니다. 선택한 워드마크에 엠블럼을 맞추는 방법을 찾아야 했습니다.

나는 그룹에 엠블럼과 워드마크를 함께 놓고 엠블럼의 가장자리를 매끄럽게 하는 다양한 조합을 시도하도록 요청했습니다. 워드마크에는 매끄러운 요소가 있고 엠블럼에는 그렇지 않기 때문입니다. 몇 달 간의 조합 후에는 성공하지 못했습니다.

마침내 12월 초에 디자인 팀은 다음을 발표했습니다.

이러한 변형을 살펴본 후 원래 형태의 엠블럼, 즉 내부 모서리에 무엇이 잘못되었는지 즉시 명확하게 알 수 있었습니다. 안쪽 모서리를 매끄럽게 하면 안쪽 여백이 워드마크의 안쪽 여백과 일치하게 됩니다. 또한 외부 가장자리는 날카롭게 유지되어 원래 엠블럼의 특성과 워드마크의 일부 문자가 유지됩니다.

이를 염두에 두고 팀은 작업에 착수했고 많은 변형을 거친 후 2019년 12월 30일에 새로운 로고가 생겼습니다.

결론

완전히 새로운 로고를 시도하여 Toptal 브랜드의 원래 캐릭터와 느낌을 되살리고 업데이트된 느낌을 받았습니다.

이를 통해 우리는 새로운 Toptal 로고를 우리의 새로운 브랜드 아이덴티티와 완벽하게 어울리게 하는 모든 놀라운 포인트 목록을 만들 수 있었습니다.

목록은 다음과 같습니다.

1. 이제 엠블럼과 워드마크가 서로 맞물려 같은 느낌을 줍니다.
2. "Top"과 "tal"은 이제 "tal"의 가장자리를 통해 분리되어 두 단어 사이에 차이가 있음을 알 수 있습니다.
3. "tal"의 에지는 쿼드러플 entendre입니다.
   a) 두 단어를 분리합니다.
   b) 재능 이 우리의 장점이라는 것을 알게 해줍니다 .
   c) 재능 카드의 가장자리는 이제 명확하고 상징적인 참조로 뒷받침됩니다. 재능은 우리의 가장자리입니다. 우리의 이름과 재능이 있습니다. 말 그대로 그리고 은유적으로.
   d) 로고에 에너지를 줍니다.
4. 로고는 Bold, Authentic, Serious 및 Energetic이며 BASE 표준에 맞습니다.
5. "Toptal"이라는 워드마크는 이제 "Toptal"과 철자가 같습니다. 단방향, 단방향 철자법이라는 목표를 달성했습니다.
6. 우리는 약점을 강점으로 바꿨습니다. 이제 누군가가 "Toptal이 무엇입니까?"라고 물으면 "최고의 인재이고 우리의 재능이 우리의 장점입니다."라고 대답할 수 있습니다. 또한 이것이 우리의 로고뿐만 아니라 우리가 하는 모든 작업 전반에 걸쳐 포함되어 있으며 우리가 하는 모든 것의 핵심임을 강조할 수 있습니다.
7. 엠블럼과 워드마크를 함께 사용하여 시각적으로 매력적입니다.
8. 그것은 전체 브랜드 스토리에 적합하고 로고, 브랜드, 스토리 및 Toptal에서 우리가 옹호하는 것에 대한 모든 것을 연결하여 매우 긴 리브랜딩의 끝을 완성합니다.
9. 심플하고 우아합니다.
10. 마지막으로 로고를 만드는 과정과 스토리 자체가 탑탈의 브랜드 아이덴티티로 작용합니다. 이 로고를 만드는 과정은 우리가 놀라운 결과를 달성하기 위해 기꺼이 노력하는 세부 사항, 창의성 및 극단적인 길이에 대한 관심을 상징합니다. 우리의 정체성을 정의하는 이야기.

이렇게 의미 있는 로고를 갖게 될 줄은 상상도 못했습니다. 나는 팀과 함께 그것을 찾고 우리가 완벽한 로고를 가질 수 있도록 끊임없이 그들과 협력했습니다. 수년간 그들과 함께 일하면서 우리는 목표를 달성했습니다.

우리는 이제 개인적으로 본 최고의 로고 중 하나를 갖게 되었습니다. 특히 로고가 우리 브랜드와 직접적으로 연결되는 방식은 더욱 그렇습니다.

이제 우리는 우리가 지지하는 모든 것의 아이디어, 의미 및 이야기를 포착하는 단어로 앞으로 나아갈 수 있습니다.

토탈.