Eine neue Marke mit einem Vorsprung

Veröffentlicht: 2022-03-11

Heute ist ein aufregender Tag bei Toptal: Wir kündigen ein neues Logo an, um unsere neue Marke zu vervollständigen!

Überblick

Während wir in unser 10. Jahr gehen, eigensinnig ins Jahr 2020 gehen und sowohl finanziell als auch technologisch ein widerstandsfähigeres Unternehmen werden, ist es Zeit für eine neue Marke und ein neues Logo, um dies widerzuspiegeln.

Bei jedem Marken- und Logo-Redesign muss man viele Aspekte der Marke berücksichtigen, die heute existieren, und daran arbeiten, diese Aspekte sowohl konzeptionell als auch visuell zu verbessern.

Wie viele Marken hat auch Toptal heute viele starke Konnotationen: Vertrauen, Qualität, Integrität, Exzellenz, Top-Talente und Exklusivität.

Unsere Marke hat auch vier unterschiedliche Schlüsselmerkmale, die wir BASE nennen und an die wir uns halten müssen: Mutig, authentisch, seriös und energisch.

Darüber hinaus hat Toptal ein Emblem, das nicht nur originell, sondern auch aussagekräftig ist. Das Emblem, das eine Kombination aus zwei Ts (für top t al ) darstellt, wird überall auf unserer Website, auf T-Shirts, Hintergründen, Bildern und im Marketing verwendet und ist im wahrsten Sinne des Wortes ein Symbol für die Marke Toptal.

Angesichts all dieser hochrangigen Faktoren mussten wir sicherstellen, dass die nächste Entwicklung unserer Marke und unseres Logos all diese Elemente betont und sie mit Eleganz und Einfachheit in den Vordergrund rückt.

Probleme

Während unser vorheriges Logo nun seit mehr als fünf Jahren verwendet wird, wies es einige Mängel auf, die während seiner Erstellung schwer auszugleichen waren. Diese Mängel sind unten aufgeführt:

  • Das Emblem entsprach nicht dem Stil der Schriftart. Das Emblem war scharf und gezackt, während die Schriftart glatte Kanten hatte und sich einfach anders anfühlte.
  • Die Leute haben immer gefragt, was „Toptal“ bedeutet (oder manchmal „Was ist ein Toptal?“). Es gab keinen visuellen Unterschied zwischen „top“ und „tal“, der auf die Tatsache anspielte, dass diese zwei getrennte Wörter darstellen, und auch nicht dabei half, diese Tatsache jemandem zu erklären.
  • Die beiden kleinen t's gaben dem Logo ein weniger seriöses Gefühl, was im Gegensatz zu unseren BASE-Standards stand.
  • Es gab eine leichte, aber bedeutungsvolle visuelle Diskrepanz innerhalb des Emblems selbst.
  • Unser Logo war „toptal“, obwohl wir immer gesagt haben, es solle „Toptal“ buchstabiert werden (manchmal nannten es die Leute sogar „TopTal“).
  • Unsere neue Farbpalette wurde einfach über unser vorheriges Logo geworfen, ohne Rücksicht darauf, wie die Farben und das Logo zusammenarbeiten würden.

Nachdem die Ziele klar und die Probleme mit dem aktuellen Logo definiert waren, war es an der Zeit, an der Erstellung eines neuen, hervorragenden Logos zu arbeiten.

Lösung

Es dauerte zwei lange Jahre, bis die Lösung gefunden wurde. Wir haben uns zunächst mit externen Ressourcen beschäftigt, nur um festzustellen, dass alles, was geschaffen wurde, nicht unseren Standards entsprach. Wir haben viele Markendesigns und -konzepte durchgesehen, aber am Ende des Tages war es ein großer Rückschlag.

Uns wurde gesagt, dass alles, was wir wollten, zu viel war. Zu viel Liebe zum Detail, zu viele Anforderungen, zu viele spezifische Fragen und zu hohe Qualitätsstandards. Für mich war das absurd. Wir haben die Agentur gefeuert und absolut nichts von ihrer Arbeit verwendet.

Nachdem wir unser Redesign für ein paar Monate unterbrochen hatten, suchten wir intern nach einigen Konzepten, die die Ziele erreichten, die wir zum Erreichen und Beheben der Probleme benötigten, mit Eleganz und Einfachheit.

Das war schwieriger, als es schien. Viele der Iterationen haben einfach nicht das Ziel erreicht, das Emblem und die Wortmarke kohärent zusammenzuführen. Entweder war das Emblem sehr elegant und entfernte sich zu weit von der Wortmarke, oder die Wortmarke war im Vergleich zum Emblem zu elegant. Es war ein nie endender Balanceakt, die beiden zusammenzubringen.

Nach fast einem Jahr der Zusammenarbeit kam die Gruppe schließlich auf ein vollständiges Logo, das ich persönlich als ausgezeichnet empfand:

Logo v1

Für uns war es einfach, elegant und stellte eine nahezu objektive Verbesserung in Bezug auf die visuelle Attraktivität dar. Es fehlte jedoch ein sehr entscheidendes Element: das Emblem. Während alles zusammen funktionierte, schien die Geschichte und Originalität des Emblems zu fehlen. Das Problem war jedoch, dass jedes Mal, wenn wir das Emblem einführten, es eindeutig die Stimmung des Logos als Ganzes verletzte.

Nachdem ich verschiedenen Mitgliedern des Führungsteams das neue Logo gezeigt hatte, wurde mir bestätigt, dass ihre Perspektive mit meinem ersten Eindruck übereinstimmte: Wo ist das Emblem?

Wir brauchten ein Logo mit dem Emblem. Perfekt war jedoch die Wortmarke aus dem gewählten Logo. Wir mussten einen Weg finden, das Emblem mit der gewählten Wortmarke in Einklang zu bringen.

Ich bat die Gruppe, das Emblem und die Wortmarke zusammenzusetzen und verschiedene Kombinationen zum Glätten der Kanten des Emblems auszuprobieren, da die Wortmarke glatte Elemente hatte und das Emblem nicht. Nach monatelangen Kombinationen gab es keinen Erfolg.

Schließlich präsentierte das Designteam Anfang Dezember Folgendes:

Markenvariationen

Nachdem man sich diese Variationen angesehen hatte, war sofort klar, was mit dem Emblem in seiner ursprünglichen Form nicht stimmte: die inneren Ecken. Durch Glätten der inneren Ecken würde der innere weiße Raum mit dem inneren weißen Raum der Wortmarke übereinstimmen. Außerdem würde die Außenkante scharf bleiben, wodurch der Charakter des ursprünglichen Emblems und einiger Buchstaben in der Wortmarke erhalten bleibt.

In diesem Sinne machte sich das Team an die Arbeit und nach vielen Variationen hatten wir am 30.12.2019 unser neues Logo:

Neues Logo

Fazit

Es bedurfte des Ausprobierens eines völlig neuen Logos, um den ursprünglichen Charakter und das Gefühl der Marke Toptal mit einem aktualisierten Gefühl zurückzubringen.

Damit konnten wir eine Liste all der unglaublichen Punkte erstellen, die dafür sorgen, dass das neue Toptal-Logo perfekt zu unserer neuen Markenidentität passt.

Hier ist die Liste:

  1. Das Emblem und die Wortmarke passen jetzt zusammen und fühlen sich gleich an.
  2. „Top“ und „tal“ sind jetzt durch die Kante auf „tal“ getrennt, sodass man sehen kann, dass es einen Unterschied zwischen den beiden Wörtern gibt.
  3. Die Kante auf „tal“ ist eine vierfache Entendre:
    a) Es trennt die beiden Wörter.
    b) Es erlaubt einem zu wissen, dass Talent unser Vorteil ist .
    c) Die Vorteile auf unseren Talentkarten werden jetzt durch einen klaren und symbolischen Hinweis unterstützt: Talent ist unser Vorteil. Es ist in unserem Namen und unserem Talent. Buchstäblich und metaphorisch.
    d) Es verleiht dem Logo Energie.
  4. Das Logo ist mutig, authentisch, seriös und energisch und entspricht unseren BASE-Standards.
  5. Die Wortmarke „Toptal“ wird nun genauso geschrieben wie „Toptal“. Es hat das Ziel erreicht, es auf eine und nur eine Weise zu buchstabieren.
  6. Wir haben aus einer Schwäche eine Stärke gemacht. Wenn jetzt jemand fragt „Was ist Toptal?“, können wir antworten: „Spitzentalent, und unser Talent ist unser Vorteil.“ Darüber hinaus können wir zeigen, dass dies nicht nur in unser Logo eingebettet ist, sondern in allem, was wir tun, und hervorheben, dass es der Kern von allem ist, was wir tun.
  7. Optisch ansprechend, als Emblem und Wortmarke zugleich.
  8. Es passt zur gesamten Markengeschichte und vervollständigt das Ende eines sehr langen Rebrandings, das das Logo, die Marke, die Geschichte und alles, wofür wir bei Toptal stehen, zusammenhält.
  9. Es ist einfach und elegant.
  10. Schließlich spielt der Prozess und die Geschichte der Erstellung des Logos an und für sich eine Rolle in der Markenidentität von Toptal. Der Prozess der Erstellung dieses Logos ist ein Symbol für die Liebe zum Detail, die Kreativität und den extremen Aufwand, den wir auf uns nehmen, um außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Eine Geschichte, die unsere Identität definiert.

Ich hätte nie gedacht, dass wir ein so aussagekräftiges Logo haben würden. Ich habe mit dem Team danach gesucht und endlos mit ihnen zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass wir das perfekte Logo hatten. Durch die langjährige Zusammenarbeit mit ihnen haben wir das Ziel erreicht.

Wir haben jetzt eines der besten Logos, die ich persönlich je gesehen habe, besonders wegen der direkten Verbindung zu unserer Marke.

Jetzt können wir mit einem Wort voranschreiten, das die Idee, Bedeutung und Geschichte von allem, wofür wir stehen, einfängt:

Toptal.