علامة تجارية جديدة بميزة

اليوم هو يوم مثير في Toptal: نعلن عن شعار جديد لإكمال علامتنا التجارية الجديدة!

ملخص

مع دخولنا عامنا العاشر ، وبقوة في عام 2020 ، ونصبح شركة أكثر مرونة من الناحيتين المالية والتقنية ، فقد حان الوقت لعلامة تجارية وشعار جديدين يعكسان ذلك.

مع إعادة تصميم أي علامة تجارية وشعار ، يجب على المرء أن يأخذ في الاعتبار العديد من جوانب العلامة التجارية الموجودة اليوم والعمل على الارتقاء بهذه الجوانب من الناحية المفاهيمية والمرئية.

كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية ، يتمتع Toptal بالعديد من الدلالات القوية التي ترتبط به اليوم: الثقة والجودة والنزاهة والتميز والموهبة العليا والحصرية.

تتميز علامتنا التجارية أيضًا بأربع خصائص رئيسية مميزة نسميها BASE ، والتي يجب أن نلتزم بها: جريئة ، وأصلية ، وجادة ، وحيوية.

علاوة على ذلك ، فإن Toptal لديه شعار ليس فقط أصليًا ، على الرغم من كونه ذو مغزى. يتم استخدام الشعار ، الذي يمثل مزيجًا من حرفين T (بالنسبة إلى t op t al) ، في كل مكان في جميع أنحاء موقعنا ، والقمصان ، والخلفيات ، والصور ، والتسويق ، وكان رمزًا لعلامة Toptal التجارية بالمعنى الحقيقي للكلمة.

نظرًا لكل هذه العوامل عالية المستوى ، كنا بحاجة إلى ضمان التطور التالي لعلامتنا التجارية وشعارنا ليبرز كل هذه العناصر ويضعها في المقدمة بأناقة وبساطة.

مشاكل

على الرغم من أن شعارنا السابق قيد الاستخدام منذ أكثر من خمس سنوات حتى الآن ، إلا أنه يحتوي على بعض العيوب التي كان من الصعب التخلص منها أثناء إنشائه. هذه العيوب مذكورة أدناه:

• الشعار لا يتطابق مع نمط الخط. كان الشعار حادًا وخشنًا بينما كان للخط حواف ناعمة وبكل بساطة شعور مختلف به.
• كان الناس يسألون دائمًا عن معنى "Toptal" (أو في بعض الأحيان ، "ما هو Toptal؟"). لم يكن هناك تمييز بصري بين "القمة" و "التل" يشير إلى حقيقة أن هاتين الخطوتين تمثلان كلمتين منفصلتين ، ولا يساعد في شرح هذه الحقيقة لشخص ما.
• أعطى الحرفان الصغيران إحساسًا أقل جدية للشعار ، والذي كان يتناقض مع معايير BASE لدينا.
• كان هناك اختلاف بصري طفيف وإن كان ذا مغزى داخل الشارة نفسها.
• كان شعارنا "toptal" بينما طلبنا دائمًا من الجميع تهجئته "Toptal" (وأحيانًا يطلق عليه الناس "TopTal").
• تم وضع لوحة الألوان الجديدة ببساطة فوق شعارنا السابق دون مراعاة كيفية عمل الألوان والشعار معًا.

مع وضوح الأهداف وتحديد مشاكل الشعار الحالي ، فقد حان الوقت للعمل على إنشاء شعار جديد وممتاز.

المحلول

استغرق الحل سنتين طويلتين لإيجاده. تعاملنا أولاً مع الموارد الخارجية ، فقط لنجد أن كل شيء تم إنشاؤه لم يكن وفقًا لمعاييرنا. لقد مررنا بالعديد من تصاميم ومفاهيم العلامات التجارية ، رغم أنها كانت في نهاية المطاف بمثابة نكسة كبيرة.

قيل لنا أن كل ما نرغب فيه كان أكثر من اللازم. الكثير من الاهتمام بالتفاصيل ، ومتطلبات كثيرة جدًا ، والعديد من الأسئلة المحددة ، ومعايير الجودة العالية جدًا. بالنسبة لي ، كان هذا سخيفًا. طردنا الوكالة ولم نستخدم أيًا من عملهم على الإطلاق.

بعد التوقف مؤقتًا عن إعادة تصميمنا لبضعة أشهر ، نظرنا بعد ذلك داخليًا لإنشاء بعض المفاهيم التي حققت الأهداف التي نحتاجها لتحقيق المشكلات وحلها ، بأناقة وبساطة.

كان هذا أصعب مما بدا. لم تحقق العديد من التكرارات ببساطة أهداف دمج الشعار والعلامة النصية معًا بشكل متماسك. إما أن يكون الشعار أنيقًا جدًا ومنحرفًا بعيدًا جدًا عن العلامة النصية ، أو أن العلامة النصية كانت أنيقة جدًا مقارنة بالشعار. لقد كان عملاً متوازنًا لا ينتهي لمحاولة جمع الاثنين معًا.

بعد ما يقرب من عام من العمل معًا ، توصلت المجموعة أخيرًا إلى شعار كامل شعرت شخصيًا أنه ممتاز:

بالنسبة لنا ، كان الأمر بسيطًا وأنيقًا ويمثل خطوة موضوعية تقريبًا من حيث المظهر المرئي. ومع ذلك ، فقد كان غائبًا عن عنصر حاسم للغاية: الشارة. في حين أن كل شيء يعمل معًا ، يبدو أنه يفتقد إلى تاريخ وأصالة الشعار. ومع ذلك ، تكمن المشكلة في أنه في كل مرة نقدم فيها الشعار ، كان من الواضح أنه ينتهك مظهر الشعار ككل.

بعد عرض الشعار الجديد على العديد من أعضاء الفريق التنفيذي ، تم التأكيد على أن وجهة نظرهم كانت متوافقة مع انطباعي الأولي: أين الشعار؟

كنا بحاجة إلى شعار يحمل الشعار. ومع ذلك ، كانت العلامة النصية من الشعار المختار مثالية. كنا بحاجة إلى إيجاد طريقة لمواءمة الشعار مع العلامة النصية التي تم اختيارها.

طلبت من المجموعة وضع الشعار والشعار النصي معًا وتجربة تركيبات مختلفة لتنعيم حواف الشعار ، حيث تحتوي العلامة النصية على عناصر سلسة والشعار لا. بعد شهور من التوليفات ، لم يكن هناك نجاح.

أخيرًا ، في أوائل ديسمبر ، قدم فريق التصميم ما يلي:

بعد النظر إلى هذه الاختلافات ، اتضح على الفور ما هو الخطأ في الشارة في شكلها الأصلي: الزوايا الداخلية. من خلال تجانس الزوايا الداخلية ، تتطابق المساحة البيضاء الداخلية مع المساحة البيضاء الداخلية للشعار النصي. علاوة على ذلك ، ستظل الحافة الخارجية حادة ، مما يحافظ على طابع الشعار الأصلي وبعض الأحرف في العلامة النصية.

مع وضع هذا في الاعتبار ، ذهب الفريق إلى العمل ، وبعد العديد من الاختلافات ، في 30 ديسمبر 2019 ، كان لدينا شعارنا الجديد:

خاتمة

لقد تطلب الأمر تجربة شعار جديد تمامًا لإعادة الطابع والشعور الأصليين لعلامة Toptal التجارية ، مع إحساس محدث بها.

بفضل ذلك ، تمكنا من إنشاء قائمة بجميع النقاط المذهلة التي تجعل شعار Toptal الجديد مناسبًا تمامًا لهوية علامتنا التجارية الجديدة.

ها هي القائمة:

1. أصبح الشعار والشعار النصي متوافقين الآن ولهما نفس الشعور.
2. يتم الآن فصل "Top" و "tal" عن طريق الحافة الموجودة على "tal" ، مما يسمح للمرء برؤية أن هناك فرقًا بين الكلمتين.
3. إن ميزة "التل" هي دافع رباعي:
   أ) يفصل بين الكلمتين.
   ب) يسمح للشخص بمعرفة أن الموهبة هي ميزتنا .
   ج) حواف بطاقات المواهب لدينا مدعومة الآن بمرجع واضح ورمزي: الموهبة هي ميزتنا. إنه باسمنا وموهبتنا. حرفيا ومجازا.
   د) يعطي طاقة الشعار.
4. الشعار جريء ، أصيل ، جاد ، وحيوي ، يتناسب مع معاييرنا الأساسية.
5. تتم الآن كتابة الكلمة الرئيسية "Toptal" بنفس تهجئة "Toptal". لقد حققت هدف تهجئتها بطريقة واحدة وطريقة واحدة فقط.
6. لقد حولنا نقطة ضعف إلى قوة. الآن عندما يسأل أحدهم "ما هو Toptal؟" ، يمكننا الرد ، "أفضل المواهب ، وموهبتنا هي ميزتنا". علاوة على ذلك ، يمكننا أن نظهر أن هذا مضمن ليس فقط في شعارنا ، ولكن في كل ما نقوم به ، مع إبراز أنه جوهر كل ما نقوم به.
7. إنها جذابة بصريًا ، كشعار وشعار نصي معًا.
8. يتناسب مع قصة العلامة التجارية بأكملها ويكمل نهاية إعادة العلامة التجارية الطويلة للغاية ، حيث يربط الشعار والعلامة التجارية والقصة وكل شيء يتعلق بما نمثله في Toptal.
9. إنها بسيطة وأنيقة.
10. أخيرًا ، تلعب عملية إنشاء الشعار وقصته بحد ذاته دورًا في هوية العلامة التجارية Toptal. تمثل عملية إنشاء هذا الشعار رمزًا للاهتمام بالتفاصيل والإبداع والأطوال القصوى التي نرغب في بذلها لتحقيق نتائج غير عادية. قصة تحدد هويتنا.

لم أعتقد أبدًا أنه سيكون لدينا مثل هذا الشعار ذي المعنى. لقد بحثت عنه مع الفريق وعملت معهم بلا نهاية للتأكد من أن لدينا الشعار المثالي. من خلال سنوات عديدة من العمل معهم ، حققنا الهدف.

لدينا الآن أحد أفضل الشعارات التي رأيتها شخصيًا على الإطلاق ، خاصةً فيما يتعلق بكيفية ارتباطها مباشرة بعلامتنا التجارية.

الآن ، يمكننا المضي قدمًا بكلمة تجسد فكرة ومعنى وقصة كل ما نمثله:

توبتال.