エッジのある新ブランド

公開: 2022-03-11

今日はToptalでエキサイティングな日です。新しいブランドを完成させるために新しいロゴを発表します！

概要

私たちが10年目を迎え、2020年に向けて力強くなり、財政的にも技術的にもより回復力のある企業になるにつれ、新しいブランドとロゴがそれを反映する時が来ました。

ブランドとロゴの再設計では、今日存在するブランドの多くの側面を考慮し、概念的にも視覚的にもそれらの側面をレベルアップするように取り組む必要があります。

多くのブランドと同様に、Toptalには、信頼、品質、完全性、卓越性、最高の才能、独占性など、今日それに関連する多くの強力な意味合いがあります。

私たちのブランドには、BASEと呼ばれる4つの明確な重要な特徴があります。これらは、大胆、本物、真面目、そしてエネルギッシュです。

さらに、Toptalには、オリジナルであるだけでなく、意味のあるエンブレムがあります。 2つのT（ t op t al）の組み合わせを表すエンブレムは、Tシャツ、背景、画像、マーケティングなど、サイト全体で使用されており、真の意味でToptalブランドを象徴しています。

これらすべてのハイレベルな要素を考えると、ブランドとロゴの次の進化がこれらすべての要素を強調し、優雅さとシンプルさでそれらを最前線に持ってくるようにする必要がありました。

問題

以前のロゴは5年以上使用されていますが、作成時に滑らかにするのが難しいいくつかの欠陥があります。それらの欠陥を以下に示します。

エンブレムがフォントのスタイルと一致しませんでした。エンブレムはシャープでギザギザでしたが、フォントのエッジは滑らかで、簡単に言えば、それとは異なる感触を持っていました。
人々はいつも「Toptal」が何を意味するのかを尋ねました（または時々、「Toptalとは何ですか？」）。「トップ」と「タル」の間に視覚的な区別はなく、これらが2つの別々の単語を表しているという事実をほのめかし、この事実を誰かに説明するのに役立ちませんでした。
2つの小文字のtは、ロゴにそれほど深刻な感触を与えませんでした。これは、BASE標準とは対照的でした。
エンブレム自体の中には、わずかではありますが意味のある視覚的な不一致がありました。
私たちのロゴは「toptal」でしたが、常に「Toptal」と綴るようにみんなに言ってきました（時には、人々はそれを「TopTal」と呼ぶことさえあります）。
新しいカラーパレットは、色とロゴがどのように連携するかを考慮せずに、以前のロゴの上に単純に配置されました。

目標が明確になり、現在のロゴの問題が定義されたので、新しい優れたロゴの作成に取り掛かる時が来ました。

解決

解決策を見つけるのに2年もかかりました。私たちは最初に外部のリソースと関わりましたが、作成されたすべてのものが私たちの基準に適合していないことがわかりました。私たちは多くのブランドデザインとコンセプトを経験しましたが、結局のところ、それは大きな後退でした。

私たちが望むものはすべて多すぎると言われました。詳細への注意が多すぎる、要件が多すぎる、具体的な質問が多すぎる、品質基準が高すぎる。私にとって、これはばかげていました。私たちは代理店を解雇し、彼らの仕事をまったく使用しませんでした。

再設計を数か月間一時停止した後、内部を調べて、達成するために必要な目標を達成するいくつかの概念を作成し、優雅さとシンプルさで問題を修正しました。

これは思ったより難しかったです。反復の多くは、エンブレムとワードマークをまとまってマージするという目標を達成できませんでした。エンブレムが非常にエレガントでワードマークから離れすぎているか、エンブレムと比較してワードマークがエレガントすぎます。それは、2つを一緒にゲル化させようとする終わりのないバランスをとる行為でした。

ほぼ1年の共同作業の後、グループはついに私が個人的に素晴らしいと感じた完全なロゴを思いつきました。

私たちにとって、それはシンプルでエレガントであり、視覚的な魅力の点でほぼ客観的なステップアップを表しています。しかし、それは非常に重要な要素であるエンブレムにはありませんでした。それはすべて一緒に機能しましたが、エンブレムの歴史と独創性が欠けているようでした。しかし、問題は、エンブレムを導入するたびに、ロゴ全体の雰囲気に明らかに違反していたことです。

さまざまなエグゼクティブチームのメンバーに新しいロゴを見せた後、彼らの視点が私の最初の印象と一致していることが確認されました。エンブレムはどこにありますか？

エンブレムのあるロゴが必要でした。しかし、選ばれたロゴのワードマークは完璧でした。エンブレムを選択したワードマークに合わせる方法を見つける必要がありました。

エンブレムとワードマークを組み合わせて、エンブレムのエッジを滑らかにするさまざまな組み合わせを試してみるようにグループに依頼しました。ワードマークには滑らかな要素があり、エンブレムにはないためです。数ヶ月の組み合わせの後、成功はありませんでした。

最後に、12月初旬、設計チームは次のことを発表しました。

これらのバリエーションを見た後、元の形のエンブレムの何が悪いのか、つまり内側の角がすぐに明らかになりました。内側の角を滑らかにすることで、内側の空白はワードマークの内側の空白と一致します。さらに、外縁はシャープなままであり、元のエンブレムとワードマークの一部の文字の特徴を維持します。

これを念頭に置いて、チームは仕事に取り掛かり、さまざまなバリエーションを経て、2019年12月30日に新しいロゴを作成しました。

結論

まったく新しいロゴを試して、Toptalブランドの元のキャラクターと感触を、更新された感触で復活させる必要がありました。

これにより、新しいToptalロゴを新しいブランドアイデンティティに完全に適合させるためのすべての素晴らしいポイントのリストを作成することができました。

リストは次のとおりです。

エンブレムとワードマークが合わさり、同じ感触になりました。
「top」と「tal」は「tal」の端を介して分離され、2つの単語の間に違いがあることがわかります。
「tal」のエッジは、4つのentendreです。
a）2つの単語を区切ります。
b）才能が私たちの強みであることを知ることができます。
c）タレントカードのエッジは、明確で象徴的な参照によってバックアップされています。タレントは私たちのエッジです。それは私たちの名前、そして私たちの才能にあります。文字通りそして比喩的に。
d）ロゴにエネルギーを与えます。
ロゴは大胆で、本物で、真面目で、エネルギッシュで、私たちのBASE基準に適合しています。
「Toptal」というワードマークのスペルは「Toptal」と同じになりました。それは一方向と一方向のみを綴るという目標を達成しました。
私たちは弱点を強みに変えました。今、誰かが「Toptalとは何ですか？」と尋ねると、「トップの才能、そして私たちの才能は私たちのエッジです」と答えることができます。さらに、これがロゴだけでなく、私たちが行うすべてのことを通して埋め込まれていることを示すことができ、私たちが行うすべてのコアであることを強調しています。
エンブレムとワードマークが一緒になっているので、視覚的に魅力的です。
それはブランドストーリー全体に適合し、ロゴ、ブランド、ストーリー、およびToptalでの私たちの立場に関するすべてを結び付けて、非常に長いブランド変更の終わりを完了します。
シンプルでエレガントです。
最後に、ロゴを作成するプロセスとストーリー自体が、Toptalのブランドアイデンティティに影響を与えます。このロゴを作成するプロセスは、細部へのこだわり、創造性、そして並外れた成果を達成するために私たちが進んで進んでいく極端な長さを象徴しています。私たちのアイデンティティを定義する物語。

こんなに意味のあるロゴがあるとは思ってもみませんでした。私はチームでそれを検索し、私たちが完璧なロゴを持っていることを確認するために彼らと延々と協力しました。彼らとの長年の協力を通じて、私たちは目標を達成しました。

私は今、私が今まで見た中で最高のロゴの1つを持っています。特に、それが私たちのブランドに直接結びついている方法についてです。

今、私たちは私たちが表すすべてのアイデア、意味、そして物語を捉えた言葉で前進することができます：

トプタル。