Un nou brand cu avantaj

Astăzi este o zi interesantă la Toptal: anunțăm un nou logo pentru a completa noul nostru brand!

Prezentare generală

Pe măsură ce intrăm în cel de-al 10-lea an, încăpățânați în 2020 și devenim o companie mai rezistentă atât financiar, cât și tehnologic, este timpul ca o nouă marcă și logo să reflecte acest lucru.

Cu orice reproiectare a mărcii și a logo-ului, trebuie să luați în considerare multe aspecte ale mărcii care există astăzi și să lucrați pentru a îmbunătăți aceste aspecte atât conceptual, cât și vizual.

Ca și în cazul multor mărci, Toptal are multe conotații puternice care se leagă de el astăzi: încredere, calitate, integritate, excelență, talent de top și exclusivitate.

Brandul nostru are, de asemenea, patru caracteristici cheie distincte pe care le numim BASE, pe care trebuie să le respectăm: Îndrăzneț, Autentic, Serios și Energetic.

În plus, Toptal are o emblemă care nu este doar originală, deși semnificativă. Emblema, care reprezintă o combinație a două T-uri (pentru t op t al), este folosită peste tot pe site-ul nostru, tricouri, fundaluri, imagini, marketing și a fost emblematică pentru brandul Toptal în cel mai adevărat sens.

Având în vedere toți acești factori de nivel înalt, trebuia să ne asigurăm că următoarea evoluție a mărcii și logo-ului nostru a accentuat toate aceste elemente și le-a adus în prim-plan, cu eleganță și simplitate.

Probleme

În timp ce logo-ul nostru anterior a fost folosit de mai bine de cinci ani, a avut unele defecte care au fost greu de netezit în timpul creării sale. Aceste defecte sunt enumerate mai jos:

• Emblema nu se potrivea cu stilul fontului. Emblema era ascuțită și zimțată, în timp ce fontul avea margini netede și, simplu spus, o senzație diferită.
• Oamenii au întrebat întotdeauna ce înseamnă „Toptal” (sau uneori, „Ce este un Toptal?”). Nu a existat nicio distincție vizuală între „top” și „tal” care să facă aluzie la faptul că acestea reprezintă două cuvinte separate și nici nu ajuta la explicarea acestui fapt cuiva.
• Cele două litere mici au dat un aspect mai puțin serios logo-ului, ceea ce era în contrast cu standardele noastre BASE.
• A existat o discrepanță vizuală ușoară, dar semnificativă în cadrul emblemei în sine.
• Logo-ul nostru a fost „toptal”, în timp ce le-am spus întotdeauna tuturor să-l scrie „Toptal” (și uneori, oamenii chiar îl numeau „TopTal”).
• Noua noastră paletă de culori a fost pur și simplu aruncată deasupra siglei noastre anterioare, fără a ține cont de modul în care culorile și logo-ul ar funcționa împreună.

Cu obiectivele clare și problemele cu logo-ul actual definite, era timpul să ne apucăm de crearea unui nou logo excelent.

Soluţie

Soluția a durat doi ani lungi pentru a găsi. Ne-am angajat mai întâi cu resurse externe, doar pentru a descoperi că tot ceea ce a creat nu era conform standardelor noastre. Am trecut prin multe modele și concepte de marcă, deși, la sfârșitul zilei, a fost un eșec major.

Ni s-a spus că tot ceea ce ne dorim este prea mult. Prea multă atenție la detalii, prea multe cerințe, prea multe solicitări specifice și standarde de calitate prea ridicate. Pentru mine, asta a fost absurd. Am concediat agenția și nu am folosit absolut nimic din munca lor.

După ce ne-am întrerupt reproiectarea timp de câteva luni, am căutat apoi în interior să creăm câteva concepte care să atingă obiectivele de care aveam nevoie pentru a le atinge și să remediem problemele, cu eleganță și simplitate.

Acest lucru a fost mai dificil decât părea. Multe dintre iterații pur și simplu nu au îndeplinit obiectivele de îmbinare a emblemei și a marcajului verbal împreună în mod coeziv. Fie emblema era foarte elegantă și se îndepărta prea mult de semnul verbal, fie semnul verbal era prea elegant în comparație cu emblema. A fost un act de echilibru fără sfârșit de a încerca să-i facem pe cei doi să se geleze împreună.

După aproape un an de lucru împreună, grupul a venit în sfârșit cu un logo complet pe care eu personal l-am simțit excelent:

Pentru noi, a fost simplu, elegant și a reprezentat un pas aproape obiectiv în ceea ce privește atractivitatea vizuală. A lipsit, însă, un element foarte crucial: emblema. Deși totul a funcționat împreună, părea să-i lipsească istoria și originalitatea emblemei. Problema a fost, însă, că de fiecare dată când am introdus emblema, aceasta a încălcat clar vibrația logo-ului în ansamblu.

După ce am arătat noul logo mai multor membri ai echipei executive, s-a confirmat că perspectiva lor era congruentă cu impresia mea inițială: Unde este emblema?

Aveam nevoie de un logo care să aibă emblema. Cu toate acestea, semnul verbal din logo-ul ales a fost perfect. Trebuia să găsim o modalitate de a potrivi emblema cu marca de cuvânt care fusese aleasă.

Am cerut grupului să pună emblema și semnul verbal împreună și să încerce diferite combinații de netezire a marginilor emblemei, deoarece marca verbală avea elemente netede și emblema nu. După luni de combinații, nu a avut succes.

În cele din urmă, la începutul lunii decembrie, echipa de proiectare a prezentat următoarele:

După ce am analizat aceste variații, a fost clar imediat ce era în neregulă cu emblema în forma sa originală: colțurile interioare. Prin netezirea colțurilor interioare, spațiul alb interior se va potrivi cu spațiul alb interior al semnului verbal. În plus, marginea exterioară ar rămâne ascuțită, ceea ce păstrează caracterul emblemei originale și al unora dintre literele din semnul verbal.

Având în vedere acest lucru, echipa a trecut la treabă și, după multe variații, pe 30 decembrie 2019, am avut noul nostru logo:

Concluzie

A fost nevoie să încercăm un logo complet nou pentru a readuce caracterul și senzația originale ale mărcii Toptal, cu o senzație actualizată.

Cu aceasta, am reușit să creăm o listă cu toate punctele incredibile care fac ca noul logo Toptal să se potrivească perfect cu noua noastră identitate de marcă.

Iată lista:

1. Emblema și semnul verbal se potrivesc acum și au aceeași senzație.
2. „Sup” și „tal” sunt acum separate prin marginea pe „tal”, permițându-vă să vedeți că există o distincție între cele două cuvinte.
3. Marginea de pe „tal” este un sens cvadruplu:
   a) Separă cele două cuvinte.
   b) Vă permite să știți că talentul este avantajul nostru.
   c) Marginile de pe cărțile noastre de talent sunt acum susținute de o referință clară și simbolică: Talentul este avantajul nostru. Este în numele nostru și în talentul nostru. Literal și metaforic.
   d) Oferă energie logo-ului.
4. Sigla este îndrăzneață, autentică, serioasă și energică și se potrivește cu standardele noastre de bază.
5. Semnul verbal „Toptal” este acum scris la fel ca „Toptal”. A atins obiectivul de a-l scrie într-un fel și într-un singur fel.
6. Am transformat o slăbiciune într-o putere. Acum, când cineva întreabă „Ce este Toptal?”, putem răspunde „talent de top, iar talentul nostru este avantajul nostru”. În plus, putem arăta că acest lucru este încorporat nu numai în logo-ul nostru, deși în tot ceea ce facem, subliniind că este esențial pentru tot ceea ce facem.
7. Este atrăgător din punct de vedere vizual, ca emblemă și semn de cuvânt împreună.
8. Se potrivește cu întreaga poveste a mărcii și completează sfârșitul unui rebrand foarte lung, legând împreună logo-ul, marca, povestea și totul despre ceea ce reprezentăm la Toptal.
9. Este simplu și elegant.
10. În cele din urmă, procesul și povestea creării logo-ului în sine joacă un rol în identitatea mărcii Toptal. Procesul de creare a acestui logo este simbolic pentru atenția la detalii, creativitate și lungimi extreme pe care suntem dispuși să le facem pentru a obține rezultate extraordinare. O poveste care ne definește identitatea.

Nu m-am gândit niciodată că vom avea un logo atât de semnificativ. L-am căutat împreună cu echipa și am lucrat la nesfârșit cu ei pentru a ne asigura că avem logo-ul perfect. Prin mulți ani de lucru cu ei, ne-am atins obiectivul.

Acum avem unul dintre cele mai bune logo-uri pe care le-am văzut personal vreodată, mai ales pentru modul în care se leagă direct de marca noastră.

Acum, putem merge mai departe cu un cuvânt care surprinde ideea, sensul și povestea a tot ceea ce reprezintă:

Toptal.