Vă zgâriați capul peste trafic redus? Reveniți la elementele de bază ale designului cu un nou Outlook

Dacă utilizați Google Analytics sau un alt instrument de analiză, iar traficul dvs. nu vă atinge obiectivele, este posibil să vă zgâriați. Sau poate primiți trafic cu rate de respingere uriașe la începutul vizitei.

Ce iti lipseste? Iată o listă de verificare pe care poate doriți să o utilizați pentru a vă asigura că aveți toate „bazele” acoperite. Și împrăștiate printre aceste elemente din lista de verificare, există câteva instrumente care vă pot ajuta să depășiți acele „legături lipsă”.

Design receptiv

Știți deja că RWD (Responsive Web Design) nu este opțional. Dacă site-ul dvs. nu se încarcă perfect și rapid pe toate dispozitivele și dacă experiența inițială de aterizare nu este bună, probabil că ați pierdut definitiv un vizitator. Din fericire, un singur set de coduri frontale este tot ce ai nevoie, dar trebuie făcute testarea și re-testarea chiar și după o schimbare minusculă. Și nu uitați nici de televizoarele inteligente - nu doriți ca nicio experiență să fie compromisă pe niciun dispozitiv.

Mai multe persoane accesează web-ul prin intermediul mobilului decât prin intermediul PC-urilor. Din acest motiv, Google a extins recent designul pentru dispozitive mobile în clasamentele sale – doar un motiv în plus pentru a vă asigura că versiunile mobile ale site-ului dvs. sunt cu adevărat bune.

Google are acum și o aplicație „Test pentru dispozitive mobile”. Tot ce faci este să introduci adresa site-ului tău web și este analizat gratuit. Dacă utilizați WordPress, există teme care sunt pre-construite pentru design responsive - economisindu-vă orice lucru ca design sau reproiectare.

Luați în considerare în primul rând Strategia mobilă : în loc să proiectați de pe ecranul unui computer, acum puteți utiliza DudaMobile pentru a vă crea versiunea mobilă gratuit – în câteva minute.

Este de bază: utilizatorii trebuie să aibă aceeași calitate și viteză înaltă, indiferent de dispozitivul folosit pentru a vă accesa site-ul web.

Viteză

Dacă site-ul dvs. nu se încarcă în 3-4 secunde, știți că pierdeți trafic. Timpul redus de încărcare influențează și modul în care motoarele de căutare interpretează interogările, astfel încât consecințele pot fi destul de grave. Iată 5 lucruri pe care să vă asigurați că le faceți pentru a obține viteza de care aveți nevoie:

1. Reduceți redirecționările URL : fiecare necesită cicluri HTTP, iar acest lucru crește timpul de așteptare pentru un vizitator. Soluția este să obțineți corect modelele fără a fi nevoie să redirecționați URL-urile, dacă nu este absolut necesar.
2. Comprimarea fișierelor: fișierele necomprimate sunt foarte mari și, evident, măresc timpul de încărcare a paginii. Cea mai bună soluție? Activați compresia fișierelor prin serverul dvs.
3. Reduceți ceea ce puneți deasupra pliului : faceți fișierele mai mici cu mai puține scripturi și imagini.
4. Optimizare imagine : imagini neoptimizate = timp de încărcare mai lent. Tăiați-le și reduceți adâncimea culorii cât mai mult posibil pentru a menține în continuare o calitate plăcută.
5. Urmăriți-vă scripturile : JavaScript și CSS încetinesc timpul de încărcare - este nevoie doar de mult timp browserelor pentru a le interpreta. Dacă trebuie să folosiți destul de mult scripturi, folosiți cele asincrone.

Navigare

Dacă cineva care aterizează pe site-ul dvs. nu își poate da seama unde să meargă imediat, acel vizitator revine. Indiferent de cât de mult marketing ai făcut pentru a atrage vizitatori pe site-ul tău, îi vei pierde cu o navigare prost proiectată sau lentă – de fiecare dată. Acesta este un dublu negativ pentru tine. În primul rând, ai pierdut un vizitator, poate definitiv. În al doilea rând, motoarele de căutare urmăresc ratele de respingere și iată cum este interpretată. Dacă rata de respingere este mare, motorul de căutare interpretează site-ul dvs. ca nefiind o potrivire bună pentru termenii de căutare a cuvintelor cheie.

Dacă aveți întrebări sau nelămuriri cu privire la problemele de navigare, iată un articol solid pentru a evalua acest lucru și a le remedia. Iată un exemplu grozav de caracteristică de navigare din „fluxul radio” al The New York Moon – este foarte clar, ușor de înțeles, iar UX-ul este distractiv. Și designul în sine este perfect potrivit pentru un site web de radio american.

Cum e reputația ta?

Niciun client nu vrea să vină pe un site care poate nu este de încredere. Deși designul nu poate face nimic în acest sens înainte ca un potențial client să aterizeze, odată ce aterizarea are loc, imediat ar trebui să existe câteva elemente care să-l liniștească. În calitate de designer, iată ce trebuie să faceți:

1. Asigurați-vă că povestea companiei este spusă, cu fotografii ale proprietarului și ale echipei.
2. Includeți sigle, certificate și licențe pe acasă și în cât mai multe pagini de destinație.
3. Asigurați-vă că faceți publicitate pentru securitatea plății.
4. Furnizați un număr de telefon și o adresă fizică, cu excepția cazului în care afacerea funcționează în afara locuinței proprietarului, desigur. Acest lucru adaugă un nivel de încredere. Companii precum Grasshopper oferă un număr „800” pentru o taxă lunară nominală.

Alte câteva gânduri. Un banner cu un număr continuu de clienți mulțumiți cu un buton pe care să faceți clic pentru a citi câteva recenzii ar putea ajuta; conținutul trebuie actualizat în mod regulat – altfel vizitatorii devin suspicioși. Conținutul scris prost este, de asemenea, o cauză majoră a respingerii.

Atenție pozitivă din partea păianjenilor

Evident, vrei ca o căutare organică să te plaseze pe prima pagină – înseamnă că ai acumulat „punctele brownie” pentru toate acele lucruri importante – conținut bogat în blogurile tale care este distribuit; UX excelent; rate scăzute de respingere; cuvinte cheie din metaetichetele tale, viteza – toate acele lucruri pe care păianjenii le vor raporta. Un fel de spion care îți dă un buletin. Trebuie să înțelegeți cu adevărat cum funcționează roboții și păianjenii și să utilizați aceste informații în avantajul dvs. Apoi, asigurați-vă că designul site-ului dvs. funcționează cu acele mici creaturi.

Partajarea rețelelor sociale

De asemenea, este evident că o modalitate de a obține trafic este ca vizitatorii actuali să împărtășească lucruri. Orice postare pe blog, fiecare material media captivant, fiecare reducere, fiecare ofertă gratuită, trebuie să aibă butoane pentru partajare. Și gândiți-vă la modul în care proiectați acele butoane - există câteva modele destul de grozave pe care le puteți crea pentru a atrage atenția. Puteți folosi butoanele simple de partajare pentru a obține butoanele de rețele sociale gratuite sau puteți crea unul personalizat.

Colaborare cu echipa de Content Marketing

Scopul marketingului de conținut este de a genera trafic către site-ul web unde pot avea loc conversiile. O parte a unei probleme de trafic se află și pe umerii lor. Poți avea un design de site web remarcabil, dar dacă nimeni nu știe că ești acolo, nu se întâmplă nimic bun. Deci, pe măsură ce grupul de marketing dezvoltă noi strategii pentru a genera trafic către site, devine responsabilitatea dvs. să vă asigurați că au un UX bun, toate lucrurile discutate mai sus, dar câteva elemente de design suplimentare care îi vor menține acolo, navigând , fiind implicat, participând și profitând de tot ceea ce este oferit. Cum mențineți această implicare dincolo de viteză, ușurință de navigare și pagini plăcute din punct de vedere estetic? Iată câteva lucruri care pot ajuta:

1. Aveți lucruri de „făcut” pentru un vizitator.

   Participarea este o mare remiză și în cele din urmă va duce la conversii. Un element de design relativ nou este infograficul interactiv. În timp ce designul interactiv era destul de dur și dura uneori zile, noile instrumente au eliminat toate complexitățile efortului. Consultați Snapapp, Wheeldo, infogr.am, Contenttools și Ioninteractive pentru infografice interactive, videoclipuri, sondaje, chestionare etc. Iată câteva modele interactive care sunt destul de captivante:

   Michael Phelps : Pentru un site care se concentrează pe sporturi olimpice și statistici, informațiile pot fi furnizate în text cu câteva fotografii. Sau poate fi furnizat într-un mod total captivant. Iată o infografică cu statisticile sale olimpice din 2004. Există butoane pe care utilizatorul să facă clic pentru a deschide informațiile în mai multe categorii. Acest lucru va merita o parte din partea tuturor celor care îl văd.

   
   Statisticile și realizările de-a lungul vieții lui Michael Phelps prin intermediul acestui infografic.

   Asociația Americană a Inimii a dorit o modalitate nouă și creativă de a obține informații despre riscul de atac de cord. În loc de textul plictisitor normal, acest infografic a fost creat ca un test interactiv. Nimeni nu îi poate rezista și numărul de share-uri sociale a fost fenomenal. Probabil ați dat peste chestionare pe Facebook și le-ați luat. Dacă ai, știi că pot fi convingătoare.

   
   Teste pentru inimă sănătoasă de la heart.org.

   Punerea activităților interactive chiar pe site, nu doar pe blog sau pe rețelele sociale, împreună cu opțiunile de distribuire peste tot, crește doar oportunitățile de răspândire a mărcii.

2. Poarta Lucruri de valoare

   Unele lucruri de pe site pot fi destul de valoroase pentru vizitatori – vânzare specială, reducere, ghid „cum să” și așa mai departe. Dacă trebuie să furnizeze o adresă de e-mail pentru a avea acces la un webinar, un ghid electronic, un podcast sau o reducere, echipa de marketing va avea o metodă de a crește o listă de e-mail. De asemenea, luați în considerare proiectarea unei ferestre pop-up care să fie automată atunci când un vizitator se deplasează în extrema dreaptă sau în extrema stângă pentru a sări. Bounce Exchange este un site bun pentru a crea unul.

Cookie-uri și etichete de urmărire

Adăugarea acestora vă va oferi într-adevăr o idee bună despre paginile vizitate, durata de timp pe fiecare pagină, ce articole din linia dvs. de produse au văzut vizitatorii pentru o lungă perioadă de timp și ce au pus în coșul de cumpărături înainte de a le abandona. Managerul de etichete Google este ușor și necesită atât de puțin timp pentru a adăuga etichete. Aceste informații pot fi apoi partajate echipei de marketing, astfel încât să se poată concentra pe o anumită publicitate țintită pe baza datelor agregate.

Instalați o casetă de căutare

Ceea ce le place oamenilor la site-uri precum Amazon este că pot introduce un termen de căutare sau o expresie legată de ceea ce caută. Nimic nu este mai frustrant pentru un vizitator decât să continue să facă clic pe linkuri sau să caute prin pagini pentru a găsi ceea ce își dorește. Instalați o funcție de căutare – convenabil și o modalitate de a câștiga aprecierea vizitatorilor. Puteți folosi DuckDuckGo pentru a face acest lucru gratuit.

Utilizați culoarea bazată pe neuroștiință

Creierul nostru răspunde diferit la diferite culori. Anumite emoții sunt stimulate pe măsură ce ne punem ochii pe culori. Utilizați informațiile de mai jos în timp ce luați decizii cu privire la ce culori să utilizați pe site. Deși este posibil ca aceasta să nu fie diferența dintre o ședere lungă și o săritură sau între săritul înainte de conversie într-un fel, nu poate strica. Iată un grafic care vă va ajuta să luați acele decizii de culoare.

Infografic Anatomy Of A Perfect Landing Page de kissmetrics.com

Butoane CTA

Există, de asemenea, câteva cercetări bune acum despre butoanele CTA - în ceea ce privește plasarea, dimensiunea, forma și textul care se află fie pe butonul în sine, fie în jurul acestuia. De exemplu, butoanele ar trebui să aibă margini rotunjite, nu drepte, deoarece marginile rotunjite atrag privirea cititorilor către textul de pe buton. CTA-urile ar trebui, de asemenea, să ofere o mulțime de valoare sau beneficii vizitatorului care face clic pe ele și, în afară de furnizarea unei adrese de e-mail, nu ar trebui să se solicite nimic altceva de la vizitator, cu excepția obținerii beneficiului promis. Iată un exemplu de CTA bine conceput pe site-ul CrazyEgg:

Butonul CTA are un text grozav – nu doar „dați clic aici”. Întărește ceea ce primește vizitatorul – o hartă termică gratuită. Și rețineți că, pentru a refuza, vizitatorul spune că chiar nu-i pasă de analizele pe care le-ar putea obține.

În cele din urmă, obținerea unei analize independente a site-ului dvs

Uneori, poate fi benefic să analizați întregul site de către un expert terț. Probabil că nimeni nu este mai bun la asta decât Neil Patel, fondatorul Kissmetrics, CrazyEgg și blogul Quick Sprout. De fapt, puteți obține o analiză inițială gratuită la Quick Sprout și puteți obține un rezumat obiectiv cu sugestii care ar putea pur și simplu îmbunătăți acel trafic.