モバイルアプリマーケティング：エキスパートになるためのステップバイステップガイド

アプリは、モバイルeコマースの世界では新しいコスモスと呼ぶことができます。 Statistaのレポートによると、すべてのモバイルプラットフォームでのアプリのダウンロード数は、2017年の1,780億から2022年には2,580億と推定され、5年間で45％も大幅に増加しています。 しかし、アプリは売れません。

需要が高まっているため、アプリ間で血まみれの激しい戦場があり、時間の経過とともに群衆を喜ばせ続けることができます。そこでは、効果的なモバイルアプリのマーケティングが必要です。 モバイルアプリのマーケティングは、価値ベースのアプリケーションでアプリユーザーを引き付け、関与させ、維持し、獲得するために業界で展開されている技術と方法で構成されています。

機能とシームレスな使用を独自に支援する独自のアプリを構築するだけでは不十分ですが、時間内に顧客が発見できないままになる可能性があり、認識を達成するための慎重な計画と慎重な戦略が必要になります。

モバイルアプリマーケティングの段階

モバイルアプリのマーケティングに取り組む方法があり、このロードマップはモバイルアプリのマーケティングファネル/ループと呼ばれることがよくあります。 これは、4つのプライマリステージとさまざまなサブステージで構成されています。

• ステージI：アプリのリリース前/認識–アプリが開発段階にあり、そのコンセプトについて話題を集める必要がある期間を指します。
• ステージII：アプリの起動後/取得後–これは、アプリケーションを起動したばかりで、アプリケーションをより見つけやすくし、ダウンロードを促進するために、厳密で確実な方法が必要な場合です。
• ステージIII：エンゲージメントと保持–アプリプラットフォーム上のアプリの25％以上が、ユーザーによって1回または2回ダウンロードされたままになっています。 それどころか、ユーザーはアプリケーションに夢中になっている必要があります。そのためには、バランスの取れたプロモーションが必要です。
• ステージIV：アプリの現金化–ユーザーが有料のサブスクリプション、独占的な機能、その他のアプリでの購入を楽しむのに役立つユーザー主導のアプリに最適です。 キャッチは–アプリのマーケティング担当者として、他の無料アプリの競合他社にはない、強化された珍しい機能を提供する必要があります。

ステージI：アプリのリリース前/認識

一般的な信念とは異なり、リリース前のマーケティング戦略は、顧客の場所を理解するのに非常に役立ちます。したがって、アプリのマーケティングパズルのすべてのピースを全体像に合わせて修正することができます。

アプリプラットフォームの要件を理解する

Apple AppStoreとGooglePlayストアは、世界中で最も信頼され、広く使用されているアプリプラットフォームの2つですが、プラットフォームでホストされるアプリについては、独自の一連のルールと規制があります。 アプリのマーケティング担当者として、これらの一連の要件はアプリのバックボーンである必要があります。

キーワードリサーチ

キーワードの定義は、アプリとその目的を検索および識別するために顧客が使用するまさにその単語であるため、その重要性を示しています。 ただし、キーワードは必ずしも明白であるとは限らず、適切な注意を払わないと、多くの「ふわふわした単語」をキーワードとして渡すことができます。 したがって、他のアプリのキーワードを比較して、アプリを発見するための強力なキーワードを識別するために、ツールを介して広範な調査を行うのが最善です。 キーワードリサーチの詳細をご覧ください。

アプリの命名

それは明確でありながら、記憶に残り、見つけやすいものである必要があるため、表面に現れるもの以上のものがあります。 アプリに名前を付ける前に考慮する必要のある著作権侵害と法的詳細もいくつかあります。

チェックアウト：モバイルアプリの起業家として成功するにはどうすればよいですか？

競合他社の研究

アプリの成功に不可欠なのは、ステップIで選択したキーワードの最初に来るアプリを理解し、それらが顧客とどのようにやり取りするかを知る必要がある場合です。

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正しい製品カテゴリの特定

アプリや他のアプリを深く理解しなければ、適切な商品カテゴリを見つけるのは簡単ではありません。 なんで？ アプリストアにはすでに何十億ものアプリがあり、それらも広くダウンロードされているからです。

ランディングページの作成

適切なランディングページは、関連するアプリ情報をユーザーに提供する際の簡潔さの観点から、アプリを作成または破損する可能性があります。 精巧なアプリの説明と、ユーザーがシームレスな同期と更新のために資格情報を使用してサインアップできるWebサイトへのリンクが含まれている必要があります。

コンテンツマーケティング

プレローンチとは、アプリをリリースする前に好奇心をそそる環境を作成することであるため、関連性のある実用的なコンテンツが大量に必要になります。 次のようなメリットがあります。

• リードジェネレーション
• ターゲットオーディエンスとブランド認知度を高める
• 運転中の交通
• アップセルとクロスセリング

コンテンツマーケティングの詳細

ステージII：アプリのリリース後/取得後

これでアプリがライブになり、大量のアプリを解約する準備が整いました。 これは、2つのタイプに分けることができるよく考えられたユーザー獲得戦略でのみ発生する可能性があります。

• 有料マーケティング：これらの手法では、ダウンロードごとに追加の支払いが必要です。
• 無給のマーケティング：これらは、サービスの品質に基づいてオーガニックダウンロードを獲得できるオーガニックで根深い方法です。 次のもので構成できます。

アプリストア最適化

アプリのリリース後のフェーズに不可欠な最も魅力的な機能の1つは、適切なメタタグの追加、アプリをより見つけやすくするためのキーワード調査に基づく説明など、いくつかのアクションを実行することです。 Apple AppStoreとGooglePlayストアは、人気、機能、生産性などに基づいて常にアプリを紹介しています。したがって、このようなリストに掲載するには、上位のカテゴリでの認知度を高める必要があります。

ASO機能は、新しくリリースされたアプリのトレンド検索におけるアプリの可視性のほとんどに影響を与える可能性があるため、アプリのダウンロードとエンゲージメントに直接貢献します。

それぞれのプラットフォームで毎日取り上げられるアプリが原因で、63％ものアプリが可視化されることを忘れないでください。

アプリのレビュー

AppRadarによると、ユーザーの79％が、アプリをダウンロードする前にレビューを確認しています。 したがって、主流のオンラインメディアに連絡を取り、有機的なレビューを求めることが不可欠です。 レビューは、より多くの訪問者をアプリに引き付け、競合他社に先んじるより実質的な方法になります。

注目を集めるだけでなく、アプリのレビューセクションにレビューと正直なフィードバックを入力するよう顧客に促す必要があります。 これにより、他のユーザーがこれらに依存し、それに応じてダウンロードを決定できるようになります。

有料マーケティング

これはあなたの有機的な活動への追加のサポートとして来て、ホスティングプラットフォームのトップチャートを打つようにそれらをさらに押し進めます。 これには次のものが含まれます。

モバイルアプリの追跡

ダウンロードのソースを理解し、同じパターンを特定するための不可欠なツールは、ダウンロードごとに適切な場所でお金を使うことについての知識を深めるのに役立ちます。

有料機能

有料のプレスリリース、ディレクトリリスト、広告から、これらはすべて、アプリを検索エンジンの結果全体で見たり聞いたりするための効果的な方法です。

リファラルマーケティング

「口コミ」は、83％以上の人が友人や家族のアプリの推奨事項に依存しているため、アプリのライフサイクルの中で今でも驚異的に機能します。 Uber、Airbnbは、その機能性のためにリファラルマーケティングから多くの注目を集めた（そして今もなお得ている）最も成功したアプリのいくつかです。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーは、スマートフォンユーザーの増加と、ソーシャルネットワーキングサイトでのオンラインエンゲージメント活動により、今日、極めて重要な役割を果たしています。 Instagram、Facebook、YouTubeなどの世界中のオピニオンリーダーは、毎日何百万人ものフォロワーに投稿を送信したり、驚異的な可視性を意味するアプリを提供したりする独自の方法を持っています。

詳細：ソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成する方法は？

ステージIII：エンゲージメント/保持

大切な顧客関係を構築せずに、アプリが顧客エンゲージメントを長期的に維持することは困難です。 ニュアンスのあるパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスによってのみ、顧客は使いやすさの点でアプリに根ざし、忠実であり続けることができます。

オンボーディング

顧客の観点からは、聞いたことはあるが実際には使用されていないアプリを使い始めるのは難しい場合があります。 したがって、ユーザーがアプリに参加したらすぐに、そのすべての機能、ユーザーにとっての製品の価値を高めるためのメリットをユーザーに認識させる必要があります。

ディープリンク

これは、ユーザーがさまざまなアプリ間を移動したり、事前定義されたセクション内で、新しい製品/サービスに関する情報を理解したり、利用したりするのに役立ちます。

プッシュ通知

それは、最新のアップデート、独占的な取引、アプリで紹介されている製品やサービスに関する期間限定のオファーについて、穏やかでエキサイティングな残りの部分としてもたらされる可能性があります。

マーケティングオートメーション

ここで使用する方法は、マーケティングルーチンプロセスの展開に費やす時間を最小限に抑えるのに役立ちます。 これには、Eメールマーケティング、キャンペーン管理、リードおよびエンゲージメント管理などのアクティビティが含まれます。

ステージIV：アプリの収益化

より多くの無料アプリが市場に登場するにつれて、これは時間についていくのが難しいことが判明する可能性がある側面です。

• 有料のサブスクライバーは、アプリの機能を完全に理解し、依存しているため、アプリケーションにより忠実であることがわかります。
• 独自の機能と製品は、すべてのユーザーが特定の事前定義された料金を支払うことで利用できるように、正当な価格で維持できます。
• アプリ内広告ではユーザーがアプリに無料でアクセスできるため、多くのアプリケーションでは、アプリの機能として広告を使用してユーザーの関心を維持しています。

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結論

モバイルアプリのマーケティングは、アプリのプロモーションから新しいテクノロジーの更新まですべてを処理する、複雑で洗練されたマルチレベルのプロセスと常に見なされてきました。 ただし、モバイルアプリマーケティングの持続可能で戦略的な柱に従って正しく実行すると、優れた結果を達成し、その成長に不可欠なグローバルモバイルプラットフォーム全体でよりユニークな人口統計を活用できます。

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