Mobiles App-Marketing: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um ein Experte zu werden

Apps können als der neue Kosmos in der Welt des mobilen E-Commerce bezeichnet werden . Laut Statista-Bericht wird die Zahl der App-Downloads auf allen mobilen Plattformen von 178 Milliarden im Jahr 2017 auf 258 Milliarden im Jahr 2022 geschätzt – ein enormer Anstieg von 45 % in fünf Jahren. Aber Apps verkaufen sich nicht von alleine.

Aufgrund der steigenden Nachfrage ist es ein blutiges, erbittertes Schlachtfeld zwischen Apps, um auf Dauer Publikumslieblinge zu bleiben, und genau hier brauchen Sie effektives Marketing für mobile Apps. Das Marketing für mobile Apps umfasst Techniken und Methoden, die in der Branche eingesetzt werden, um App-Benutzer mit wertbasierten Anwendungen anzuziehen, zu binden, zu halten und zu gewinnen.

Während es nicht ausreicht, eine eigene App mit einzigartig hilfreichen Funktionalitäten und nahtloser Nutzung zu erstellen, kann sie von Kunden rechtzeitig unentdeckt bleiben, was eine durchdachte Planung und eine sorgfältige Strategie erfordert, um Anerkennung zu erlangen .

Phasen im Mobile App Marketing

Es gibt einen Weg für das Marketing für mobile Apps , und diese Roadmap wird oft als Trichter/Schleife für das Marketing für mobile Apps bezeichnet . Es besteht aus vier Hauptstufen und verschiedenen Unterstufen.

• Stufe I: Pre-Launch/Bewusstsein der App – Bezieht sich auf den Zeitraum, in dem sich die App in der Entwicklungsphase befindet und Sie für ihr Konzept sorgen müssen.
• Stufe II: Nach dem Start/Erwerb der App – Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie Ihre Anwendung gerade gestartet haben und strenge, narrensichere Methoden benötigen, um sie besser auffindbar zu machen und Downloads zu fördern.
• Stufe III: Engagement und Bindung – Mehr als 25 % der Apps auf den App-Plattformen bleiben ein- oder zweimal von Benutzern heruntergeladen. Im Gegenteil, Ihre Benutzer sollten an Ihren Anwendungen hängen bleiben, und dafür benötigen Sie abgerundete Werbeaktionen.
• Stufe IV: App-Monetarisierung – Perfekt für benutzergesteuerte Apps, die Benutzern helfen, kostenpflichtige Abonnements, exklusive Funktionen und mehr On-App-Käufe zu genießen. Der Haken an der Sache ist – als App-Vermarkter müssen Sie erweiterte, seltene Funktionen bereitstellen, die andere kostenlose App-Konkurrenten nicht bieten.

Stufe I: Pre-Launch/Bewusstsein der App

Im Gegensatz zur landläufigen Meinung ist die Pre-Launch-Marketingstrategie sehr hilfreich, um den Standort Ihrer Kunden zu verstehen und somit alle Teile des App-Marketing-Puzzles für das Gesamtbild zu fixieren.

Die Anforderungen von App-Plattformen verstehen

Apple App Store und Google Play Store sind zwei der vertrauenswürdigsten und am weitesten verbreiteten App-Plattformen weltweit, aber sie haben ihre eigenen Regeln und Vorschriften für eine App, die auf ihren Plattformen gehostet werden soll. Als App-Vermarkter sollten diese Anforderungen das Rückgrat Ihrer App bilden.

Stichwortforschung

Die Definition von Schlüsselwörtern zeigt ihre Bedeutung, da dies genau die Wörter sind, die von Kunden verwendet werden, um Ihre App und ihren Zweck zu suchen und zu identifizieren. Schlüsselwörter sind jedoch nicht immer so offensichtlich, und viele Flusenwörter können als Schlüsselwörter weitergegeben werden, wenn sie nicht richtig behandelt werden. Daher ist es am besten, umfangreiche Recherchen über Tools durchzuführen und die Schlüsselwörter anderer Apps zu vergleichen, um starke Schlüsselwörter zu finden, mit denen Ihre App entdeckt wird. Erfahren Sie mehr über die Keyword-Recherche.

App-Benennung

Es steckt mehr dahinter als das, was an der Oberfläche erscheint, da es eindeutig, aber dennoch einprägsam und auffindbar sein muss. Es gibt auch mehrere Urheberrechtsverletzungen und rechtliche Details, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie eine App benennen.

Check out: Wie wird man ein erfolgreicher Mobile-App-Unternehmer?

Wettbewerbsforschung

Für den Erfolg Ihrer App ist es unerlässlich, zu verstehen, welche Apps in den von Ihnen in Schritt I ausgewählten Schlüsselwörtern an erster Stelle stehen, und zu wissen, wie sie mit ihren Kunden interagieren.

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Identifizieren der richtigen Produktkategorie

Es ist nicht einfach, die richtige Produktkategorie zu erkennen, ohne sich eingehender mit Ihrer App und anderen zu befassen. Warum? Weil es bereits Milliarden von Apps im App Store gibt, die auch weithin heruntergeladen werden.

Landingpage-Erstellung

Eine richtige Zielseite kann Ihre App in Bezug auf ihre Prägnanz bei der Bereitstellung relevanter App-Informationen für Benutzer verbessern oder zerstören. Es sollte ausführliche App-Beschreibungen und Links zur Website enthalten, auf der sich Benutzer mit ihren Anmeldeinformationen für nahtlose Synchronisierung und Updates anmelden können.

Inhaltsvermarktung

Da es beim Pre-Launch vor allem darum geht, eine neugierige Umgebung zu schaffen, bevor die App startet, braucht es jede Menge relevanter, umsetzbarer Inhalte. Es kann profitieren bei:

• Lead-Generierung
• Erhöhen Sie die Zielgruppe und die Markenbekanntheit
• Fahrverkehr
• Upselling und Cross-Selling

Erfahren Sie mehr über Content-Marketing

Phase II: Post-Launch/Erwerb der App

Ihre App ist jetzt live und bereit, große Zahlen zu produzieren. Dies kann nur mit einer gut durchdachten Strategie zur Benutzergewinnung geschehen, die in zwei Arten unterteilt werden kann:

• Bezahltes Marketing: Diese Techniken erfordern eine zusätzliche Zahlung pro Download.
• Unbezahltes Marketing: Dies sind die organischen, tief verwurzelten Methoden, mit denen Sie organische Downloads basierend auf der Servicequalität verdienen können. Es kann Folgendes umfassen:

App-Store-Optimierung

Eine der überzeugendsten Funktionen, die für die Post-Launch-Phase von Apps entscheidend sind, ist die Durchführung mehrerer Aktionen wie das Hinzufügen der richtigen Meta-Tags, Beschreibungen basierend auf der Keyword-Recherche, um die App besser auffindbar zu halten. Der Apple App Store und der Google Play Store bieten immer Apps basierend auf Beliebtheit, Funktionalität, Produktivität usw. Um in solchen Listen zu erscheinen, müssen Sie daher Ihre Sichtbarkeit in den Top-Kategorien erhöhen.

Die ASO-Funktion kann den größten Teil der Sichtbarkeit der App bei Trendsuchen nach neu gestarteten Apps beeinflussen und so direkt zu den Downloads und dem Engagement der App beitragen.

Denken Sie daran, dass bis zu 63 % der Apps aufgrund der täglich vorgestellten Apps auf den jeweiligen Plattformen sichtbar werden.

App-Bewertungen

AppRadar sagt, dass bis zu 79 % der Benutzer Bewertungen lesen, bevor sie eine App herunterladen. Daher ist es wichtig, sich an Mainstream-Online-Medien zu wenden und nach organischen Bewertungen zu fragen. Bewertungen können wesentlich dazu beitragen, mehr Besucher für Ihre App zu gewinnen und Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

Abgesehen davon, dass Sie vorgestellt werden, müssen Sie Ihre Kunden dazu ermutigen, Bewertungen und ehrliches Feedback im Bewertungsbereich Ihrer App abzugeben. Es würde anderen Benutzern ermöglichen, sich auf diese zu verlassen und entsprechende Download-Entscheidungen zu treffen.

Bezahltes Marketing

Dies unterstützt Ihre organischen Aktivitäten zusätzlich und treibt sie weiter in die Top-Charts der Hosting-Plattformen. Es kann beinhalten:

Mobile App-Verfolgung

Ein wichtiges Tool, um die Quelle der Downloads zu verstehen und Muster darin zu identifizieren, kann Ihnen dabei helfen, besser zu wissen, wie Sie für jeden Download Geld an der richtigen Stelle ausgeben.

Kostenpflichtige Funktionen

Bezahlte Pressemitteilungen, Verzeichniseinträge und Anzeigen – all dies sind effektive Methoden, um Ihre App in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar und hörbar zu machen.

Empfehlungsmarketing

Mundpropaganda wirkt im Lebenszyklus einer App immer noch Wunder, da sich mehr als 83 % der Menschen auf die App-Empfehlungen ihrer Freunde oder Familie verlassen. Uber, Airbnb sind einige der erfolgreichsten Apps, die aufgrund ihrer Funktionalitäten viel Anklang im Empfehlungsmarketing gefunden haben (und immer noch bekommen).

Influencer-Marketing

Influencer spielen heute mit dem Anstieg der Smartphone-Nutzer und der Online-Engagement-Aktivität auf Social-Networking-Sites eine entscheidende Rolle. Meinungsführer weltweit auf Instagram, Facebook, YouTube usw. haben ihre einzigartige Möglichkeit, ihre Millionen von Followern jeden Tag mit ihren Posts zu erreichen, und für Apps, die eine enorme Sichtbarkeit bedeuten können.

Erfahren Sie mehr: Wie erstellt man eine Content-Strategie für soziale Medien?

Stufe III: Engagement/Bindung

Für Apps ist es schwierig, die Kundenbindung langfristig aufrechtzuerhalten, ohne eine wertschätzende Kundenbeziehung aufzubauen. Nur durch ein differenziertes, personalisiertes Nutzererlebnis können Ihre Kunden in puncto Usability in Ihrer App verwurzelt bleiben und ihr treu bleiben.

Onboarding

Aus Sicht der Kunden kann der Einstieg in eine App, von der sie nur gehört, aber nie wirklich genutzt haben, schwierig sein. Sobald Ihr Benutzer mit Ihrer App an Bord kommt, müssen Sie ihn daher auf alle seine Funktionen und Vorteile aufmerksam machen, um den Wert des Produkts für den Benutzer zu steigern.

Tiefe Verlinkung

Es kann Ihren Benutzern helfen, durch verschiedene Apps zu navigieren und innerhalb vordefinierter Abschnitte exklusive Angebote und Informationen über ihr neues Produkt/ihren neuen Service zu verstehen, in Anspruch zu nehmen.

Mitteilungen

Es kann als sanfter, aufregender Rest über das neueste Update, exklusive Angebote, zeitlich begrenzte Angebote für alle Produkte oder Dienstleistungen, die in Ihrer App enthalten sind, kommen.

Marketing-Automatisierung

Die hier verwendeten Methoden können Ihnen dabei helfen, den Zeitaufwand für die Implementierung eines Marketing-Routineprozesses zu minimieren. Es kann Aktivitäten wie E-Mail-Marketing, Kampagnenmanagement, Lead- und Engagement-Management usw. umfassen.

Phase IV: App-Monetarisierung

Es ist ein Aspekt, der sich als schwierig erweisen kann, mit der Zeit Schritt zu halten, da immer mehr kostenlose Apps auf den Markt kommen.

• Bezahlte Abonnenten erweisen sich als loyaler gegenüber Ihrer Anwendung, da sie die Funktionalitäten Ihrer App kennen und sich vollständig darauf verlassen.
• Exklusive Funktionen und Produkte können zu gerechtfertigten Preisen für alle Ihre Benutzer gegen Zahlung einer bestimmten, vordefinierten Gebühr genutzt werden.
• Viele Anwendungen verwenden auch Werbung als Funktion in ihren Apps, um die Benutzer zu beschäftigen, da In-App-Werbung den Benutzern den kostenlosen Zugriff auf Apps ermöglicht.

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Fazit

Das mobile App-Marketing galt schon immer als komplexer, ausgeklügelter, mehrstufiger Prozess, der sich um alles kümmert, von der App-Werbung bis zum Erhalt neuer Technologie-Updates. Wenn Sie jedoch gemäß den nachhaltigen, strategischen Säulen des Marketings für mobile Apps richtig vorgehen , können Sie großartige Ergebnisse erzielen und einzigartigere Demografien auf globalen mobilen Plattformen erschließen, die für ihr Wachstum unerlässlich sind.

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