Roblox 如何成為最熱門的遊戲公司之一

如果您沒有孩子，很有可能您從未聽說過 Roblox，這是一個免費的在線遊戲平台，以其類似樂高的圖形而聞名。 但如果你是一名投資者，你現在可能已經開始關注了。

Roblox Corporation 成立於 2004 年，於 3 月 10 日上市，在紐約證券交易所上市，開盤價為 64.50 美元，估值為 420 億美元。 自 2020 年 2 月的一輪融資以來，這代表該公司的價值增長了十倍以上，並使其領先於一些業內知名人士，例如以 FIFA 等體育遊戲而聞名的 Electronic Arts Inc. 和 Take-Two Interactive，後者控制俠盜獵車手。

對於一家沒有大片歷史、最大的細分市場是青春期前的公司來說，這還不錯。 豐厚的估值既反映了 Roblox 的商業模式，也反映了 Roblox 的商業模式，它既注重娛樂，又注重創造身臨其境的社交體驗，以及在線遊戲市場。 簡而言之，該行業正炙手可熱，隨著 COVID-19 大流行加速增長，正如它推動了全球經濟的數字化轉型一樣。

強勁的順風

“視頻遊戲有很多強大的順風，”自 2018 年起在 Toptal 網絡擔任金融專家、金融諮詢公司 Alderbrook Companies LLC 的管理合夥人 Jimmy Stone 說。 “並沒有很多這麼大的行業增長得這麼快，而且它檢查了大流行中的很多投資主題框。”

斯通表示，十多年來，移動連接的擴展和免費遊戲的普及一直在推動該行業的增長，使其規模超過電影和音樂的總和。 根據遊戲市場數據公司 Newzoo 的數據，去年學校和辦公室關閉以限制病毒的傳播，全球遊戲支出（包括手機和遊戲機）與 2019 年相比猛增約 20%，有望達到 2180 億美元到 2023 年。

投資者已經註意到了。 一個受歡迎的市場代理，VanEck Vectors Video Gaming and eSports ETF，在截至 2 月 28 日的一年中回報率約為 95%。相比之下，以科技股為主的納斯達克 100 指數同期漲幅約為 57%，這反映了從大流行的混亂中受益的更廣泛的公司。

Roblox 的首次公開亮相也使其成為 COVID-19 市場的贏家，這一類別由 Zoom Video Communications Inc. 等科技公司主導，當全球員工在大規模封鎖期間被送回家遠程工作時，使用量激增，股價飆升。 該公司直接在紐約證券交易所上市，而不是通過首次公開募股籌集更多資金，這是一種越來越受科技公司歡迎的策略，可以降低投資銀行的費用並限制利潤。

用戶、收入激增

與去年同期相比，Roblox 平台上的每日活躍用戶在 2020 年增長了 85%，達到 3260 萬。 由玩家在遊戲期間進行的小額購買（稱為微交易）推動的收入飆升 82% 至 9.24 億美元。 該公司預測 2021 年收入將繼續增長，儘管同比增長約 60% 的速度略低。

在試圖跟上增長的同時，它的淨虧損也激增，達到 2.53 億美元，儘管這並沒有嚇到投資者。

“這不僅僅是一家視頻遊戲公司，也不是工作室； 它是一個平台，”自 2017 年起擔任全球對沖基金分析師和 Toptal 金融專家的 Zachary Elfman 說。“他們為未來的增長做好了充分的準備。”

遊戲一直是關於新鮮的標題和最新的圖形，但今天的行業同樣關注其產品的社交方面。 人們不只是在網上一起玩遊戲。 在去年進行的一項調查中，民意調查和研究公司尼爾森發現，大約四分之一的美國居民正在使用電子遊戲與家人和朋友保持聯繫，這種現像在一定程度上是由於多人遊戲的普及和普及，比如我的世界和守望先鋒。

尼爾森還在其調查中發現，儘管去年人們久坐不動，但他們在手機遊戲上花費的時間甚至更多，其使用量的增長速度超過了索尼的 PlayStation 和微軟的 Xbox 等遊戲機以及個人電腦。 對於像 Roblox 這樣與設備無關的公司來說，這可以看作是另一個加分項，該公司沒有涉足硬件業務，其一半以上的收入來自通過其手機遊戲版本進行的微交易。

看看元宇宙

從成立之初，Roblox 就為其玩家設想了一個身臨其境的社交社區，它稱之為元宇宙，就像 2018 年電影“Ready Player One”中所描繪的那樣。 就像電影中一樣，Roblox 用戶在平台上以化身的形式存在，可以使用相同的身份穿越數百萬種可用的遊戲體驗。 或者他們可以參加虛擬聚會，比如在 11 月，說唱歌手 Lil Nas X 在他舉辦音樂會的平台上變成了 Roblox 圖形，這一活動吸引了超過 3300 萬次觀看。

該平台也一直為人們開發自己的遊戲提供便利，除了更複雜的開發之外，還提供了一系列簡單的步驟，這也是 Roblox 一半以上用戶未滿 13 歲的原因之一。為什麼平台上有數以百萬計的遊戲。 Roblox 讓孩子們製作它們變得有趣。

這也是一個競爭優勢，因為公司不必投資開發新遊戲； Elfman 說，平台上的用戶會為他們做這件事。

為了在自包含平台上關閉循環，該公司使用自己的貨幣 Robux，必須購買這種貨幣來進行微交易，這些交易通常在遊戲中用於增強頭像等用途。 該公司同樣允許開發商保留他們產生的大部分 Robux，可以將其轉換為現金，從而創造一個由小資本家組成的經濟體。 該公司在股票上市前的一份文件中表示，去年有超過 1000 名開發人員在 Robux 中為他們的工作賺取了超過 10,000 美元的收入。

Roblox 未來面臨的最大挑戰之一是，為了繼續發展，它必須將更多的經濟貨幣化，在與 Unity Technologies 等也提供端到端軟件的公司競爭時，激勵其元宇宙中更成功的遊戲開發者為遊戲製作者開發。 另一個是它在兒童中的受歡迎程度，這意味著它必須特別熱心地確保其站點是一個安全的空間。

與此同時，仍有大量增長空間。 兩年前，Roblox 與總部位於中國的騰訊公司建立了戰略合作夥伴關係，騰訊公司是世界上最大的視頻遊戲發行商，這家總部位於加利福尼亞州聖馬特奧的公司可以進入世界上最大的在線遊戲市場之一。 去年 12 月，一家中國政府機構向該合資企業頒發了出版許可證，允許其開始運營本地版本的 Roblox。

去年加入 Toptal 的倫敦金融專家布賴恩·尼科爾 (Brian Nichol) 認為，由聯合創始人兼首席執行官大衛·巴斯祖基 (David Baszucki) 領導的公司管理層圍繞未來主義願景打造公司並讓世界迎頭趕上。

“他完全理解如何建立你的競爭護城河，”尼科爾說。 “他明白了。 這是一場社交遊戲。”