使用增強現實 (AR) 進行營銷的 5 種最佳方法 [附有現實生活示例]

“增強現實”或 AR 一詞肯定會讓人聯想到直接來自未來科幻電影的龐大、高科技創新的視覺效果。 然而，簡單來說，AR 可以被描述為以音頻、圖像或圖形的形式集成到現實世界的對象和體驗中的虛擬增強。

在當今消費者至高無上的市場中，營銷是由他們的願望和需求驅動的。 毋庸置疑，現代消費者在做出購買決定時正在轉向數字替代品和體驗。

在這種情況下，加強以技術為主導的數字化工作，包括增強現實體驗，可以為您帶來優勢。 AR 及其在數字營銷領域的重要性一直在增加，品牌正在穩步適應其營銷和銷售策略中以 AR 為主導的創新。

如果您想知道如何使用 AR 進行營銷和銷售，這篇文章可以幫助您。

為什麼 AR 很重要？

手機已成為客戶與虛擬世界互動的最重要和最廣泛使用的設備之一。 今天有近 35 億智能手機用戶，近三分之二的互聯網用戶在他們的移動設備上使用購物和電子商務應用程序。

借助 AR 技術，品牌有機會以前所未有的方式為這些移動優先的客戶提供價值和獨特體驗。 簡單來說，AR 讓品牌可以通過智能手機和移動設備提升品牌價值和品牌認知度。

如何使用 AR 進行營銷和銷售

現在我們已經確定了 AR 如何幫助使移動營銷更具影響力，讓我們了解如何使用 AR 進行營銷。

1. 推出新產品

在推出新產品時，必須在社交媒體上引起轟動。 一加比任何人都更了解這一點。 對於 2020 年 4 月推出的 OnePlus 8，在大流行引發的封鎖之初，他們在 Instagram 上引入了一個 AR 過濾器，允許人們在自己家中安全地拆箱新推出的設備。

要體驗它，只需將 Instagram 濾鏡相機放在一個表面上，然後按照屏幕上的說明點擊即可。 通過這樣做，可以虛擬訪問 OnePlus 8 智能手機的所有組件。 利用可用的 AR 資源，OnePlus 成功地創建了一種虛擬的拆箱體驗，它與真實物品類似。

2.讓客戶在購買前先試用

大多數客戶在選擇購買產品之前更願意試用產品，這已不是什麼秘密。 無論是在您最喜歡的商場化妝櫃檯的樣品角，還是在決定您的下一輛車之前試駕，“先試后買”的策略無疑是有效的。 邁出這一步，AR 有助於為這一戰略增加新的個性化水平。

增強型購物體驗的興起幫助品牌為潛在客戶提供了一種數字替代品，以替代試穿鞋子、衣服、化妝品、家具甚至電子產品。 借助數字 AR 體驗，無需大量庫存和倉庫。 此外，品牌不受地理邊界、商店時間和其他實體購物體驗的限制。 它允許更多的客戶試用產品並進行購買。

Facebook 是 AR 應用程序允許在其界面上使用的首批社交媒體平台之一。 對於獨家在線化妝品品牌 We Make-Up，這轉化為為潛在客戶提供 AR 體驗的絕佳機會，他們可以嘗試新推出的液體唇膏的色調。

當將 AR 替代方案與常規視頻廣告進行比較時，發現 AR 廣告產生了更強的品牌知名度（提升 7.9 點），激發了更強大的參與度（平均提升了 38 秒），並促進了購買（提升了 28 點） .

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3. 讓培訓和產品指南變得有趣

在回答如何使用 AR 進行營銷的問題時，重要的是要記住有一百萬種可能性。 例如，AR 可以幫助您讓客戶旅程中最乏味和單調的部分變得更加令人興奮和有意義。

2015 年，現代成為第一家推出以 AR 為主導的車主手冊應用程序的汽車巨頭。 現代虛擬指南應用程序為車主的旅程帶來了原本無聊的一面，並使其變得有趣。

根據從消費者調查結果中收集的數據，開發人員確定了最難使用的功能，並在 AR 應用程序中加入了更簡單的說明。 這意味著希望了解新車特性和功能的車主不必翻閱一本厚厚的、沒有靈感的手冊。

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現代虛擬指南還可以虛擬識別並提供汽車的巡航控制、空氣濾清器、保險絲盒、轉向、雨刷、安全氣囊、發動機等方面的信息。客戶，這將幫助他們以獨特而有意義的方式與汽車品牌建立聯繫。

4. 提升旅遊或活動體驗

增強現實創新幫助企業將數字組件添加到物理產品、服務或位置。 這是一個需要考慮的重要事實，因為這意味著使用 AR，您可以製作已經很吸引人的活動、產品發布、首映式、節日或對您的目標群體更具吸引力的地方。 或者，AR 可以幫助新的目標群體活躍體驗。

讓我們以 Augtraveler 為例來看看這種現像是如何實現的。 位於德里的 AR 應用程序/平台使用各種技術和多媒體資源，幫助為與印度聯合國教科文組織世界遺產地互動的任何人創造更具互動性的體驗。

借助該應用程序，遊客可以更輕鬆地了解他們所在地區的事實、數字、歷史和遺產。 此外，該應用程序還可以與這個地方的文化進行互動，這些文化通常在幾個世紀以來一直在動態演變。

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5. 產生品牌熱度

“如何使用 AR 進行營銷”問題的另一個答案是將這項技術用作品牌間接營銷和銷售策略的一部分。 雖然許多 AR 應用程序和平台都明確專注於促進銷售和占領更大的市場份額，但 AR 創新也可用於提升品牌的認知度和形象。

通過正確的溝通策略，品牌可以選擇提供有趣、新穎、創意和引人入勝的增強現實體驗——這些都是贏得客戶青睞的資產。 如果有效執行，此類發明有能力讓人們談論，這對圍繞您的品牌、產品或服務產生轟動大有幫助。

優步在 2017 年在蘇黎世推出的 AR 體驗中將這一見解向前推進了一步。通過安裝在蘇黎世火車站內的“魔鏡”電視屏幕，AR 創新允許路人（當然是虛擬地）被運送到各種“冒險”。 從舊金山的美麗景色到澳大利亞內陸的狂野，人們可以在看似步行的環境中體驗新奇的“冒險”。

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通過這樣的策略，品牌可以通過多種方式受益。 在競爭激烈的市場場景中，這種以 AR 為主導的間接營銷策略幫助品牌在競爭中脫穎而出，贏得目標群體的青睞。

最後的想法

雖然本文可以為希望了解如何使用 AR 進行營銷的營銷人員提供思路，但它只能帶您到此為止。

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