Pazarlama için Artırılmış Gerçekliği (AR) Kullanmanın En İyi 5 Yolu [Gerçek Hayattan Örneklerle]

'Artırılmış Gerçeklik' veya AR terimi, fütüristik bir bilimkurgu filminden fırlamış gibi hacimli, yüksek teknolojili yeniliklerin görsellerini ortaya çıkaracağından emin. Bununla birlikte, basit bir ifadeyle AR, gerçek dünyadaki nesnelere ve deneyimlere entegre edilmiş ses, görüntü veya grafik biçimindeki sanal geliştirmeler olarak tanımlanabilir.

Tüketicilerin hakim olduğu günümüz pazarında, pazarlama onların istek ve ihtiyaçları tarafından yönlendiriliyor. Modern tüketicinin satın alma kararları verirken dijital alternatiflere ve deneyimlere yöneldiğini söylemeye gerek yok.

Böyle bir senaryoda, AR deneyimleri de dahil olmak üzere teknoloji odaklı dijital çabalarınızı artırmak size avantaj sağlayabilir. AR ve dijital pazarlama alanındaki önemi artıyor ve markalar pazarlama ve satış stratejilerinde AR odaklı yeniliklere istikrarlı bir şekilde uyum sağlıyor.

AR'yi pazarlama ve satış için nasıl kullanacağınızı merak ediyorsanız, bu makalenin size yardımcı olmasına izin verin.

AR Neden Önemlidir?

Cep telefonları, müşterilerin sanal dünya ile etkileşime geçtiği en önemli ve yaygın cihazlardan biri haline geldi. Bugün 3.5 milyara yakın akıllı telefon kullanıcısı var ve internet kullanıcılarının neredeyse üçte ikisi mobil cihazlarında alışveriş ve e-ticaret uygulamalarını kullanıyor.

AR teknolojileriyle markalar, mobil öncelikli bu müşterilere değer ve benzersiz deneyimler sunma fırsatına sahip. Basitçe söylemek gerekirse AR, markaların akıllı telefonlar ve mobil cihazlar aracılığıyla marka değerini ve marka algısını geliştirmesine olanak tanır.

Pazarlama ve Satış İçin AR Nasıl Kullanılır?

AR'nin mobil pazarlamayı daha da etkili hale getirmeye nasıl yardımcı olabileceğini belirlediğimize göre, AR'yi pazarlama için nasıl kullanacağımızı anlayalım.

1. Yeni Ürünleri Başlatın

Yeni bir ürün lansmanı söz konusu olduğunda, sosyal medyada bir sıçrama yapmak bir zorunluluktur. OnePlus bunu herkesten daha iyi anlıyor. OnePlus 8'in Nisan 2020'de piyasaya sürülmesi için, pandemi kaynaklı kilitlenmenin başlangıcında, Instagram'da insanların yeni piyasaya sürülen cihazı kendi evlerinin güvenliğinde kutusundan çıkarmasına izin veren bir AR filtresi tanıttılar.

Bunu deneyimlemek için tek yapılması gereken Instagram filtre kamerasını bir yüzeye yerleştirmek ve ekranın talimatlarına dokunmaktı. Bunu yaparak, OnePlus 8 akıllı telefonun tüm bileşenlerine sanal olarak erişilebilir. OnePlus, mevcut AR kaynaklarını kullanarak, gerçek şeye benzer bir yaklaşım olan sanal bir kutudan çıkarma deneyimini başarıyla yarattı.

2. Müşterilerin Satın Almadan Önce Denemelerine İzin Verin

Çoğu müşterinin ürünleri satın almadan önce denemeyi tercih edeceği bir sır değil. En sevdiğiniz alışveriş merkezinin makyaj tezgahındaki örnek köşe veya bir sonraki arabanıza karar vermeden önce bir test sürüşü olsun, 'satın almadan önce dene' stratejisi şüphesiz etkilidir. Bunu bir adım ileriye taşıyan AR, bu stratejiye yeni bir kişiselleştirme düzeyi eklemeye yardımcı olur.

Artırılmış alışveriş deneyimlerindeki artış, markaların potansiyel müşterilere ayakkabı, giysi, makyaj, mobilya ve hatta elektronik ürünleri denemeye dijital bir alternatif sunmalarına yardımcı oldu. Dijital AR deneyimleri ile kapsamlı envanter ve depo ihtiyacı ortadan kalkar. Ayrıca markalar coğrafi sınırlar, mağaza zamanlamaları ve diğer gerçek zamanlı alışveriş deneyimi kısıtlamalarıyla sınırlı değildir. Önemli ölçüde daha fazla müşterinin ürünleri denemesine ve satın almasına olanak tanır.

Facebook, AR uygulamalarının arayüzünde izin verdiği ilk sosyal medya platformlarından biriydi. Yalnızca çevrimiçi bir kozmetik markası olan We Make-Up için bu, potansiyel müşterilere yeni piyasaya sürülen bir sıvı rujun tonlarını deneyebilecekleri bir AR deneyimi sunmak için mükemmel bir fırsata dönüştü.

AR alternatifi normal video reklamlarla karşılaştırıldığında, AR reklamlarının daha güçlü marka bilinirliği oluşturduğu (7,9 puanlık artış), daha güçlü etkileşime ilham verdiği (ortalama 38 saniye) ve satın almaları artırdığı (28 puanlık artış) bulundu. .

Okumalısınız: Hindistan'da En Yüksek Ücretli Dijital Pazarlama İşleri

3. Eğitim ve Ürün Kılavuzlarını İlgi Çekici Hale Getirin

AR'nin pazarlama için nasıl kullanılacağı sorusunu cevaplarken, milyonlarca olasılık olduğunu hatırlamak önemlidir. Örneğin AR, müşterinizin yolculuğunun en sıkıcı ve sıkıcı kısımlarını daha heyecanlı ve anlamlı hale getirmeye yardımcı olabilir.

2015 yılında Hyundai, AR destekli bir kullanıcı el kitabı uygulamasını piyasaya süren ilk otomobil devi oldu. Hyundai Virtual Guide uygulaması, araç sahibinin yolculuğunun sıkıcı bir yönünü aldı ve eğlenceli hale getirdi.

Geliştiriciler, tüketici anketi sonuçlarından toplanan verilere dayanarak, kullanımı en zor özellikleri belirlediler ve AR uygulaması içinde bunlar için daha basit talimatlar eklediler. Bu, yeni otomobillerinin özellikleri ve işlevleri hakkında bilgi edinmek isteyen araç sahiplerinin kalın, ilhamsız bir el kitabını gözden geçirmek zorunda kalmayacağı anlamına geliyor.

Kaynak

Hyundai Virtual Guide ayrıca otomobilin hız sabitleyici, hava filtreleri, sigorta kutusu, direksiyonu, silecekleri, hava yastıkları, motoru vb. hakkında sanal olarak tanımlar ve talimatlar sağlar. Hiç şüphesiz marka, AR'nin akıllı kullanımıyla benzersiz bir deneyim yaratmıştır. otomobil markasıyla benzersiz ve anlamlı bir şekilde bağlantı kurmalarına yardımcı olacak.

4. Tur veya Etkinlik Deneyimlerini Yükseltin

Artırılmış gerçeklik yenilikleri, işletmelerin fiziksel ürünlere, hizmetlere veya konumlara dijital bir bileşen eklemesine yardımcı olur. Bu dikkate alınması gereken önemli bir gerçektir, çünkü AR ile zaten cazip etkinlikler, ürün lansmanları, prömiyerler, festivaller veya yerler hedef grubunuz için daha da cazip hale getirebileceğiniz anlamına gelir. Alternatif olarak, AR, daha yeni hedef gruplar için deneyimleri canlandırmaya yardımcı olabilir.

Augtraveler örneğiyle bu olgunun nasıl hayat bulduğunu görelim. Delhi merkezli AR uygulaması/platformu, Hindistan'daki UNESCO Dünya Mirası Alanları ile etkileşime giren herkes için daha etkileşimli bir deneyim oluşturmaya yardımcı olmak için çeşitli teknoloji ve multimedya kaynakları kullanır.

Uygulama ile turistlerin bulundukları yerin gerçekleri, rakamları, tarihi ve mirası hakkında bilgi edinmeleri daha kolay hale geliyor. Ayrıca uygulama, genellikle yüzyıllar boyunca dinamik olarak gelişen yerin kültürüyle etkileşime girmeyi de mümkün kılıyor.

Ayrıca Okuyun: Pazarlama Analitiği Nedir?

5. Marka Vızıltısı Yaratmak

'Pazarlama için AR nasıl kullanılır' sorusuna verilen bir diğer cevap, bu teknolojiyi markanızın dolaylı pazarlama ve satış stratejisinin bir parçası olarak kullanmaktır. Birçok AR uygulaması ve platformu açıkça satışları artırmaya ve pazardan daha büyük bir pay almaya odaklanırken, AR yenilikleri markanın algısını ve imajını geliştirmek için de kullanılabilir.

Doğru iletişim stratejisiyle markalar eğlenceli, özgün, yaratıcı ve ilgi çekici artırılmış gerçeklik deneyimleri sunmayı seçebilir - tüm varlıklar müşterilerin beğenisini kazanmaya geldiğinde. Etkili bir şekilde uygulandığında, bu tür icatlar, markanız, ürününüz veya hizmetiniz hakkında bir vızıltı yaratmada uzun bir yol kat eden insanları konuşturma gücüne sahiptir.

Uber, 2017'de Zürih'te başlattığı AR deneyimiyle bu öngörüyü bir adım ileriye taşıdı. Zürih tren istasyonunun içine kurulan bir 'sihirli ayna' TV ekranıyla, AR yeniliği yoldan geçenlerin (tabii ki) bir yere taşınmasına izin verdi. çeşitli "maceralar". San Francisco'nun güzel manzaralarından vahşi Avustralya taşralarına kadar, insanların görünüşte yaya bir ortamda yeni 'maceralar' deneyimlemelerine izin verdi.

Kaynak

Bunun gibi stratejilerle markalar birçok yönden fayda sağlar. Rekabetçi pazar senaryolarında, dolaylı pazarlamaya yönelik bu tür AR odaklı stratejiler, markaların rekabette öne çıkmasına ve hedef grupları arasında iyilik kazanmasına yardımcı olur.

Son düşünceler

Bu makale, AR'yi pazarlama için nasıl kullanacaklarını anlamak isteyen pazarlamacılar için bir düşünce başlatıcı işlevi görse de, sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir.

Ancak, Dijital Pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, becerilerinizi bir sonraki seviyeye taşımak için MICA ve Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikaya göz atın. Bu program ile sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olabilirsiniz.