使用增强现实 (AR) 进行营销的 5 种最佳方法 [附有现实生活示例]

“增强现实”或 AR 一词肯定会让人联想到直接来自未来科幻电影的庞大、高科技创新的视觉效果。 然而，简单来说，AR 可以被描述为以音频、图像或图形的形式集成到现实世界的对象和体验中的虚拟增强。

在当今消费者至高无上的市场中，营销是由他们的愿望和需求驱动的。 毋庸置疑，现代消费者在做出购买决定时正在转向数字替代品和体验。

在这种情况下，加强以技术为主导的数字化工作，包括增强现实体验，可以为您带来优势。 AR 及其在数字营销领域的重要性一直在增加，品牌正在稳步适应其营销和销售策略中以 AR 为主导的创新。

如果您想知道如何使用 AR 进行营销和销售，这篇文章可以帮助您。

为什么 AR 很重要？

手机已成为客户与虚拟世界互动的最重要和最广泛使用的设备之一。 今天有近 35 亿智能手机用户，近三分之二的互联网用户在他们的移动设备上使用购物和电子商务应用程序。

借助 AR 技术，品牌有机会以前所未有的方式为这些移动优先的客户提供价值和独特体验。 简单来说，AR 让品牌可以通过智能手机和移动设备提升品牌价值和品牌认知度。

如何使用 AR 进行营销和销售

现在我们已经确定了 AR 如何帮助使移动营销更具影响力，让我们了解如何使用 AR 进行营销。

1. 推出新产品

在推出新产品时，必须在社交媒体上引起轰动。 一加比任何人都更了解这一点。 对于 2020 年 4 月推出的 OnePlus 8，在大流行引发的封锁之初，他们在 Instagram 上引入了一个 AR 过滤器，允许人们在自己家中安全地拆箱新推出的设备。

要体验它，只需将 Instagram 滤镜相机放在一个表面上，然后按照屏幕上的说明点击即可。 通过这样做，可以虚拟访问 OnePlus 8 智能手机的所有组件。 利用可用的 AR 资源，OnePlus 成功地创建了一种虚拟的拆箱体验，它与真实物品类似。

2.让客户在购买前先试用

大多数客户在选择购买产品之前更愿意试用产品，这已不是什么秘密。 无论是在您最喜欢的商场化妆柜台的样品角，还是在决定您的下一辆车之前试驾，“先试后买”的策略无疑是有效的。 迈出这一步，AR 有助于为这一战略增加新的个性化水平。

增强型购物体验的兴起帮助品牌为潜在客户提供了一种数字替代品，以替代试穿鞋子、衣服、化妆品、家具甚至电子产品。 借助数字 AR 体验，无需大量库存和仓库。 此外，品牌不受地理边界、商店时间和其他实体购物体验的限制。 它允许更多的客户试用产品并进行购买。

Facebook 是 AR 应用程序允许在其界面上使用的首批社交媒体平台之一。 对于独家在线化妆品品牌 We Make-Up，这转化为为潜在客户提供 AR 体验的绝佳机会，他们可以尝试新推出的液体唇膏的色调。

当将 AR 替代方案与常规视频广告进行比较时，发现 AR 广告产生了更强的品牌知名度（提升 7.9 点），激发了更强大的参与度（平均提升了 38 秒），并促进了购买（提升了 28 点） .

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3. 让培训和产品指南变得有趣

在回答如何使用 AR 进行营销的问题时，重要的是要记住有一百万种可能性。 例如，AR 可以帮助您让客户旅程中最乏味和单调的部分变得更加令人兴奋和有意义。

2015 年，现代成为第一家推出以 AR 为主导的车主手册应用程序的汽车巨头。 现代虚拟指南应用程序为车主的旅程带来了原本无聊的一面，并使其变得有趣。

根据从消费者调查结果中收集的数据，开发人员确定了最难使用的功能，并在 AR 应用程序中加入了更简单的说明。 这意味着希望了解新车特性和功能的车主不必翻阅一本厚厚的、没有灵感的手册。

资源

现代虚拟指南还可以虚拟识别和提供汽车的巡航控制、空气滤清器、保险丝盒、转向、雨刷、安全气囊、发动机等。客户，这将帮助他们以独特而有意义的方式与汽车品牌建立联系。

4. 提升旅游或活动体验

增强现实创新帮助企业将数字组件添加到物理产品、服务或位置。 这是一个需要考虑的重要事实，因为这意味着使用 AR，您可以制作已经很吸引人的活动、产品发布、首映式、节日或对您的目标群体更具吸引力的地方。 或者，AR 可以帮助新的目标群体活跃体验。

让我们以 Augtraveler 为例来看看这种现象是如何实现的。 位于德里的 AR 应用程序/平台使用各种技术和多媒体资源，帮助为与印度联合国教科文组织世界遗产地互动的任何人创造更具互动性的体验。

借助该应用程序，游客可以更轻松地了解他们所在地区的事实、数字、历史和遗产。 此外，该应用程序还可以与这个地方的文化进行互动，这些文化通常在几个世纪以来一直在动态演变。

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5. 产生品牌热度

“如何使用 AR 进行营销”问题的另一个答案是将这项技术用作品牌间接营销和销售策略的一部分。 虽然许多 AR 应用程序和平台都明确专注于促进销售和占领更大的市场份额，但 AR 创新也可用于提升品牌的认知度和形象。

通过正确的沟通策略，品牌可以选择提供有趣、新颖、创意和引人入胜的增强现实体验——这些都是赢得客户青睐的资产。 如果有效执行，此类发明有能力让人们谈论，这对围绕您的品牌、产品或服务产生轰动大有帮助。

优步在 2017 年在苏黎世推出的 AR 体验中将这一见解向前推进了一步。通过安装在苏黎世火车站内的“魔镜”电视屏幕，AR 创新允许路人（当然是虚拟的）被运送到各种“冒险”。 从旧金山的美丽景色到澳大利亚内陆的狂野，人们可以在看似步行的环境中体验新奇的“冒险”。

资源

通过这样的策略，品牌可以通过多种方式受益。 在竞争激烈的市场场景中，这种以 AR 为主导的间接营销策略帮助品牌在竞争中脱颖而出，赢得目标群体的青睐。

最后的想法

虽然本文可以为希望了解如何使用 AR 进行营销的营销人员提供思路，但它只能带您到此为止。

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