Logo Tarihçesi 101 – Kalıcı İzlenimlere Yönelik Bir İnceleme

Logolar, modern dünyada iş yapmanın vazgeçilmez bir parçasıdır. Stillerin ve sembollerin çeşitliliği çarpıcıdır, ancak bu her zaman böyle olmamıştır. Tarihin dengesinde, ticari kazanç için logoların kullanımı nispeten yenidir ve son 150 yılda meydana gelmiştir.

Bu, temsili figürlerin önceki dönemlerde ortalıkta olmadığı anlamına gelmiyor. İnsanlar binlerce yıldır karmaşık fikirleri basit, sembolik işaretlere damıtıyorlar.

Tasarımcılar günümüzde logoların tarihsel evrimini inceleyerek çok şey öğrenebilirler; üslup zevkleri, yaratma araçları ve tüketici beklentileri, çeşitli değişim halleri arasında gidip geldi. Geriye bakarak geleceği daha iyi çizebiliriz.

Bunu akılda tutarak, tasarım tarihinin yıllıklarında bir yolculukta bize katılın ve ilerledikçe kayda değer logolar hakkındaki bilginizi test edin.

Mağara resimleri

Avrupa'da çok sayıda tarih öncesi mağara sanatı bulunmuştur (yalnızca Fransa ve İspanya'da 300'den fazla yerleşim yeri), ancak mağara resimleri Asya, Avustralya ve Amerika'nın çeşitli yerlerinde de mevcuttur.

Mağara resimlerinin yazı dilinin icadından önce yaşayan insanlar tarafından yapıldığı genel olarak kabul edilir, ancak radyokarbon testi ve üslup analizi genellikle beklendiği gibi uyum sağlayamadığından, kesin tarihlemenin sorunlu, hatta tartışmalı olduğu kanıtlanmıştır.

Mağara resimlerinin amacı da belirsizdir, ancak avlanmayla bağlantılı bir şekilde dini öneme sahip olduklarına inanılmaktadır. Hayvanlar, insanlar, el izleri ve soyut desenler de bulunabilse de, boyanan konuların çoğunu oluşturur.

Yaşları ve amaçları ne olursa olsun, mağara resimlerinin estetik güzelliği şaşırtıcı ve karmaşıklığın sanatsal basitleştirilmesinin insan kadar eski bir uygulama olduğunu gösteriyor.

Soru 1:

Dünyaca ünlü Lascaux mağara resimleri hangi Avrupa ülkesinde bulunur?

A) Almanya

B) Portekiz

C) Fransa

D) İtalya

Logogramlar

Logogram, bir kelimeyi veya cümleyi temsil eden tek bir yazılı semboldür. Bu, anlam oluşturmak için farklı sesleri temsil eden birden çok karakterin birleştirildiği alıştığımız alfabelerden farklıdır.

Yazılı bir dil logogramlara dayanıyorsa, logografik olarak kabul edilir. Bununla birlikte, tek başına sembollerle insan sözlü kavramlarını yakalamak zordur ve tamamen logografik olan bilinen bir dil yoktur.

Sümerlerden Mısırlılara kadar, eski halkların yazılarında görünen birçok logogram örneği vardır, ancak kullanımları geçmişle sınırlı değildir. Bugün logogramları & (ve), $ (dolar) ve @ (at) gibi stenografi sembolleriyle birleştiriyoruz.

Soru 2:

Yazı dilinin karmaşıklığıyla ünlü hangi eski uygarlık, b'alam veya jaguar anlamına gelen bu logografik işaretten sorumludur?

A) Maya Uygarlığı

B) Asur İmparatorluğu

C) Mısır İmparatorluğu

D) İnka İmparatorluğu

Viktorya dönemi

60 yılı aşkın Kraliçe Victoria'nın saltanatını kapsayan Viktorya dönemi, Sanayi Devrimi sona ererken başladı. Bu nedenle, bilim ve teknolojideki sıçramaların, insanlığın binlerce yıldır başına bela olan sorunları eninde sonunda sona erdireceği beklentisinin damgasını vurduğu bir çağdı.

Bu süre zarfında üreticiler, ürünlerini diğer seri üretilen ürünlerden ayırt etmek için kendilerini tanıtmanın yeni yollarını keşfetmeye başladılar ve logo markaları kaliteyi, teknolojik üstünlüğü ve sosyal statüyü simgelemenin bir yolu olarak popülerlik kazandı.

Biçimsel olarak, Viktorya dönemi tasarımı ve reklamcılığı, zamanın iyimserliğini yansıtıyor ve ürünleri süslü bir şekilde dekore edilmiş ortamlarda ve en iyi yaşam senaryolarında kullanan insanları tasvir ediyordu.

Soru 3:

Bu (hala) ikonik logonun Victoria versiyonundan hangi öğe kaldırıldı?

Bir kuş

B) Güneş

C) Şişe

D) Çekiç

Art Nouveau

Art Nouveau, Viktorya döneminin, geçmiş dönemlerin tasarım öğelerini ve süslemelerini yeniden şekillendirme eğiliminden, geometrik olarak yapılandırılmış kompozisyonları akıcı çizgiler, çiçek referansları ve azaltılmış renk şemalarıyla birleştiren daha odaklı ve modern bir estetiğe doğru bir ayrılmanın sinyalini verdi.

Uygulayıcılar, Art Nouveau'yu mimariden modaya, ev eşyalarından sokak lambalarına kadar her şeyi kapsayan bir tür olan "bütün bir stil" olarak gördüler. Her şeyi kapsayan bir kavramdı, sanat bir yaşam biçimiydi.

Çağ aynı zamanda zanaatkarlığa olan bağlılığı ve tasarım seçimlerini anlamla doldurma çağrısını da beraberinde getirdi. İşlevsiz anlamsız süslemeler hoş karşılanmadı, ancak Viktorya döneminin üslup kalıntıları kaldı ve Art Nouveau'nun modernliği hızla antik çağa dönüştü.

Soru 4:

Şimdi büyükbabalar ve yenilikçiler arasında popüler olan hangi ünlü içecek markası, 100 yılı aşkın bir süre önce bu dolambaçlı Nouveau logosunu kullandı?

A) Pepsi

B) Pabst Mavi Kurdele

C) RC Kola

D) Budweiser

Erken Modern

Erken Modern dönem, radikal felsefi ve teknik deneylerin yapıldığı bir dönemdi. Birinci Dünya Savaşı'nın küresel katliamından sarsılan tasarımcılar, tüm geleneksel sanatsal yöntemlerden ve düşünce biçimlerinden tam bir kopuş yapmaya çalıştılar.

Tasarımcılar hem konsepti hem de formu temel öğelerine indirgedikçe, temsili görüntüler azaldı ve soyutlama önem kazandı.

Reklamcılıkta, düz renkli arka planlara karşı cesur tipografi ve karmaşık olmayan grafikler kuruldu. Logolar da bunu takip etti ve son derece basit ama bir o kadar da kalıcı olan bir dizi tasarım ortaya çıkardı.

Soru 5:

Hangi Alman teknoloji devi, 1918'de daire içine alınmış bir armatür taslağını, logosunun oluşumu olarak iddia ediyor?

A) Bosch'un

B) BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Deco

1920'lerde Fransa'dan ortaya çıkan Art Deco, insanlığın bir gün bilgi ve inovasyon yoluyla tüm toplumsal hastalıkların üstesinden geleceğine dair süregelen kesinlik tarafından körüklenen tasarım savurganlığının bir dışavurumuydu.

Deco'nun ayırt edici görünümünü ifade etmek zor olabilir, çünkü çok çeşitli stilistik dönemleri yeniden tasarlar ve yeniden tasavvur eder, ancak inceliğin hiçbir zaman dönemin güçlü bir noktası olmadığını iddia etmek güvenlidir.

Art Deco logolar, gösterişli bir cazibe duygusu yayar. Ağır olmadan lüks, cesur ve ağırdırlar, durgunlaşmadan köklüdürler; dönemin mimarisinde, endüstriyel tasarımında ve modasında eşit derecede belirgin olan özellikler.

Soru 6:

Doğru veya Yanlış—Fiat, bu süslü Art Deco logosunu 20. yüzyılın başında yaklaşık 18 yıl boyunca araçlarında kullandı.

Doğru

YANLIŞ

Modern

Modern çağ, tasarımda nesnelliğe derinleşen bir bağlılık getirdi. Kavramsal netlik ve aşırıya kaçmadan iletişim çok değerliydi. Form işlevi takip eder ve işlev verilerle bilgilendirilir.

Modern çağda, görsel tasarımcılar kısıtlamalar dahilinde çalışmanın yollarını aradılar, titiz ızgara sistemleri geliştirdiler ve negatif alanın etkileyici etkisini keşfettiler. Düzgün hizalanmış ve akıllıca birleştirilmiş geometrik şekillere dayanan logolar giderek daha basit ve ikonik hale geldi.

Modern çağ teknik olarak sona ermiş olsa da, etkisi çağdaş tasarım dünyasının her alanına dokunmaya devam ediyor. Dijital ürünlerimizin ve tasarım sistemlerimizin neredeyse tüm görsel ilkelerinde olduğu gibi, eğitim, düşünme ve problem çözme yöntemlerimiz de Modernizm'den kaynaklanmaktadır.

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi orijinal Londra Metrosu logosunun doğru bileşimidir?

bir)

B) B

C)

D)

Kahramanca Gerçekçilik

Modern çağ boyunca küresel çatışmalar meydana geldi ve Kahramanca Gerçekçilik (ya da propaganda sanatı), hükümetler ve imalat sanayileri için genel halkı ortak bir amaç doğrultusunda motive etmek ve birleştirmek için popüler bir yol haline geldi.

Kahramanca Gerçekçilik, tipik olarak, günlük görevleri yerine getiren işçi sınıfının idealize edilmiş senaryolarını sunar. Konular güçlü, kararlı ve gerçekçi bir şekilde işlenmiştir. Bu, türü, Kahramanca Gerçekçiliğin savunucuları tarafından burjuva kibiri olarak reddedilen Modernizme doğrudan karşı koydu.

Komünist, sosyalist ve demokratik hükümetlerin hepsi Kahramanca Gerçekçiliğin hamileriydi. Bazı durumlarda, o dönemin görüntüleri şok edici derecede grafik ve saldırgandır, ancak bugün, tasarımın, şaşırtıcı bir inovasyon döneminde bile zararlı ve arkaik klişeleri sürdürme potansiyeline sahip olduğunu değerli bir hatırlatmadır.

Soru 8:

Kaptan Amerika 50'den fazla farklı kalkan kullandı; hangisi 1941'de Hitler'in çarpıcı ilk sayısının kapağında yer aldı?

bir)

B) B

C)

D)

Geç Modern

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Modernizmin öne çıkan inanç ve uygulamalarına, özellikle nesnellik ve mutlak gerçek kavramlarına karşı muhalefet ortaya çıktı. Post-Modernizme yavaş yavaş geçişin başlangıcıydı ve tasarımcılar Modern ideallerin sarsılmaz kesinliğini incelemeye ve sorgulamaya başladılar.

Estetik bir bakış açısından, Geç Modernizm, Modernist tasarım ilkelerinin tamamen reddedildiğini göstermedi. Aslında, Modernizm ile ilişkilendirilen en unutulmaz logolardan bazıları Geç Modern çağda yaratıldı ve artık kurumsal markalaşma ile eşanlamlı olan resmi tasarım özelliklerinin çoğu bu dönemde katılaştı.

Soru 9:

Doğru veya Yanlış— Westinghouse logosunun bu versiyonu (1959'da Paul Rand tarafından tasarlandı) şirket tarafından bu güne kadar hala kullanılmaktadır.

Doğru

YANLIŞ

postmodern

Modernizm nesnel yollarla idealin peşindeyse, Postmodernizm “ideal nedir ?” diye sorar. Bir şüphecilik çağıydı, uzun süredir devam eden geleneklerin ve inançların yapısökümüydü. Şüphe, özellikle aklın söz konusu olduğu durumlarda, Postmodernizme nüfuz eder. İroni yüceltilir ve çelişkilere sonuç denir.

Bu tepetaklak dünya görüşünden kasıtlı olarak paradoksal bir tasarım ortaya çıktı. Çok farklı sosyal yapıları temsil eden stiller, genellikle hiciv damlayan yeni anlamlar yaratmak için birleştirildi.

Grafik ve logo tasarımında bu, tipografi, renk ve hesaplanmış rastgelelik aracılığıyla gerçekleşti. Örneğin, tasarımcılar çok farklı biçimsel özelliklere sahip harf biçimlerini yan yana koyabilir veya şaşırtıcı derecede uyumsuz bazı renk şemaları uygulayabilir, ancak bu seçimler, amaçsızlık görünümüne sahip olsa da, bir noktaya değinmek için önceden tasarlandı.

Soru 10:

Bu eksik Postmodern logo ile temsil edilen 90'ların sitcom'unda hangi ünlü “Will” rol aldı?

A) Will Ferrell

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith'in

Dijital: Skeuomorfik

Dijital çağ, felsefi atılımlardan çok, dijital tasarım araçlarının tanıtılması ve yaygınlaşmasıyla tanınır. Masaüstü yayıncılığın ortaya çıkışı, yaratıcı çabalara erişimi demokratikleştirdi ve sanata meyilli yeni bir insan dalgasını, resmi bir eğitim olmamasına rağmen “bir şeyler tasarlamaya” teşvik etti.

Başlangıçta, dijital sanat beceriksizdi. Amatörlerin akını ve geleneksel süreçlerin değer kaybetmesi, uzun süredir uygulayıcıları endişelendirdi, ancak kalite ve işçilik galip geldi. Zamanla, sofistike dijital tasarım çalışmaları üretildi.

Bu ilerleme, nesnelerin ve simgelerin genellikle gerçeği aşan bir ayrıntı ve güzellik düzeyiyle gösterildiği skeuomorfik logo tasarımı trendinde özellikle belirgindir.

Soru 11:

Bu karışık, gezinme öğeleri bir zamanlar hangi web tabanlı ürünün skeuomorfik logosunu oluşturuyordu?

A) İnternet Gezgini

B) Expedia

C) Safari

D) Harita Görevi

Milenyum: Düz Tasarım

Son yıllarda, el yapımı, elle yazılmış, el yapımı bir canlanma olan geçmişin teknikleri ve araçları için yenilenen coşkuya tanık olduk. Ancak, hareket eden, tepki veren ve hatta tercihlerimize uyum sağlayan grafiklerle dijital tasarımın sınırlarını da genişletiyoruz.

Bazı yönlerden tasarım çabalarımız çelişkilidir. Metriklere ve sayısal kesinliğe hayran kalıyoruz, ancak Postmodernler gibi, her şeyi yapmanın tek bir doğru yolu olabileceğine dair şüpheci olmaya devam ediyoruz.

Neyse ki, kafa karışıklığımız şaşırtıcı bir dizi üslup çeşitliliği ile sonuçlandı. Skeuomorfizmin son zamanlarda reddedildiğini düşünün; onun yerine, tabiri caizse “Düz Tasarım” denilen şey, Modernizm ilkelerine dönüşten başka bir şey değildir. Bir iOS güncellemesi meselesinde, aşırı gerçekçilikten ikonik soyutlamaya geçtik ve bir sonraki büyük değişikliğimiz aynı anda olacak.

Tüm bu değişime ayak uydurmak biraz zor ama izlemesi kesinlikle eğlenceli.

Soru 12:

Doğru veya Yanlış—Slack'in konuşma balonundan ilham alan logo güncellemesi burada doğru biçimde biçimlendirilmiştir.

Doğru

YANLIŞ

Cevap anahtarı

1. C) Fransa
2. A) Maya Uygarlığı
3. D) Çekiç
4. B) Pabst Mavi Kurdele
5. A) Bosch'un
6. Doğru — Fiat bu rozeti 1904-21 yılları arasında kullandı.
7. D) Logonun orijinal konfigürasyonu bugünkü ile aynıdır.
8. B) Captain America Comics (1941) #1'in kapağına bakın.
9. False —Doğru sürüme buradan bakın.
10. D) Will Smith'in
11. C) Safari
12. False —Doğru sürüme buradan bakın.

Nasıl yapardın?

11-12 Doğru Cevaplar: Efsanevi Logo Ustası

Sağ elinizi havaya kaldırın, sol omzunuza uzanın ve sırtınıza büyük bir el hareketi yapın.

9-10 Doğru Cevaplar: Albay Logosu

Gelişmişlik ve tasarım tarihi konusundaki üstün bilginizi selamlıyoruz.

7-8 Doğru Cevaplar: Tamamen Yeterli

Dürüst bir C+'da utanılacak bir şey yok.

5-6 Doğru Cevaplar: Ateş Etmeye Devam Edin

"Yapmadığın şutların %100'ünü kaçırıyorsun. —Wayne Gretzky” —Michael Scott

0-4 Doğru Cevaplar: Aptal Test

Muhtemelen hilelidir.

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• Markalaşma Nedir? Her Şey Markadır.
• Görsel Tasarımcılar ve Grafik Tasarımcılar - Kim Neyi Neden Neden Yapıyor (Infografik ile)
• Kısa Zamanda Sketch ve Looper ile Akıl almaz İllüstrasyonlar Oluşturma
• Tasarım Sohbetleri: Nick Disabato ile Değer Bazlı Tasarımın Peşinde