로고 역사 101 – 지속적인 인상의 연습

로고는 현대 사회에서 비즈니스를 수행하는 데 없어서는 안될 부분입니다. 다양한 스타일과 기호는 놀랍지만 항상 그런 것은 아닙니다. 역사적으로 볼 때 상업적 이익을 위한 로고의 사용은 지난 150년 동안 발생한 비교적 새로운 일입니다.

그렇다고 해서 이전 시대에 대표적인 인물이 존재하지 않았다는 의미는 아닙니다. 인간은 수천 년 동안 복잡한 아이디어를 단순하고 상징적인 표시로 증류해 왔습니다.

오늘날 디자이너들은 로고의 역사적 진화를 연구함으로써 많은 것을 배울 수 있습니다. 문체의 취향, 창작의 도구, 소비자의 기대는 다양한 변화를 겪었습니다. 뒤돌아봄으로써 우리는 미래를 더 잘 그릴 수 있습니다.

이를 염두에 두고 우리와 함께 디자인 역사의 연대기를 살펴보고 주목할만한 로고에 대한 지식을 테스트해 보십시오.

동굴 벽화

선사 시대 동굴 예술은 유럽에서 많이 발견되었지만(프랑스와 스페인에서만 300개 이상), 동굴 벽화는 아시아, 호주 및 아메리카의 다양한 지역에도 존재합니다.

동굴 벽화는 문자가 발명되기 이전에 살았던 사람들이 그린 것으로 일반적으로 인정되지만 정확한 연대 측정은 문제가 있고 심지어 논쟁의 여지가 있는 것으로 판명되었습니다. 방사성 탄소 테스트와 문체 분석이 예상대로 일치하지 않는 경우가 많기 때문입니다.

동굴 벽화의 목적도 불분명하지만 사냥과 연결되는 방식으로 종교적 의미를 지닌다고 믿어집니다. 동물은 그려진 주제의 대부분을 차지하지만 인간, 손자국 및 추상적인 패턴도 찾을 수 있습니다.

나이와 목적이 무엇이든, 동굴 벽화의 미학적 아름다움은 놀랍고 복잡성의 예술적 단순화가 인간만큼 오래된 관행임을 보여줍니다.

질문 1:

세계적으로 유명한 라스코 동굴 벽화가 발견된 유럽 국가는 어디입니까?

가) 독일

나) 포르투갈

다) 프랑스

라) 이탈리아

로고그램

로고그램은 단어나 구를 나타내는 단일 문자 기호입니다. 이것은 별개의 소리를 나타내는 여러 문자가 결합되어 의미를 생성하는 우리에게 익숙한 알파벳과 다릅니다.

서면 언어가 로고그램을 기반으로 하는 경우 그래픽으로 간주됩니다. 그러나 독립형 기호를 통해 인간의 언어적 개념을 포착하는 것은 어렵고 완전히 로고그래픽적인 언어는 알려져 있지 않습니다.

수메르인부터 이집트인에 이르기까지 고대인의 글에는 로고그램이 많이 등장하지만 과거에만 국한된 것은 아니다. 오늘날 우리는 & (and), $ (달러), @ (at)와 같은 약칭 기호를 통해 로고그램을 통합합니다.

질문 2:

문자의 복잡성으로 유명한 고대 문명은 발람 또는 재규어 를 의미하는 이 로고 마크에 대한 책임이 있습니까?

A) 마야 문명

나) 아시리아 제국

다) 이집트 제국

D) 잉카 제국

빅토리아 주의

빅토리아 여왕의 통치 60년 이상에 걸쳐 산업 혁명이 끝나갈 무렵 빅토리아 시대가 시작되었습니다. 이처럼 과학과 기술의 비약이 수천 년 동안 인류를 괴롭혀온 문제를 종식시킬 것이라는 기대가 만연한 시대였다.

이 시기에 제조사들은 자신의 제품을 다른 대량 생산품과 구별하기 위해 새로운 자기 홍보 수단을 모색하기 시작했고 로고 마크는 품질, 기술 우위 및 사회적 지위를 상징하는 수단으로 인기를 얻었습니다.

스타일적으로 빅토리아 시대의 디자인과 광고는 시대의 낙관주의를 반영하고 화려하게 장식된 환경과 최고의 삶의 시나리오에서 제품을 사용하는 사람들을 묘사했습니다.

질문 3:

이 (여전히) 상징적인 로고의 빅토리아 시대 버전에서 어떤 항목이 제거되었습니까?

새

나) 태양

다) 병

라) 망치

아르누보

Art Nouveau는 지나간 시대의 디자인 요소와 장식을 재탕하려는 빅토리아 시대의 경향에서 벗어나 기하학적으로 구조화된 구성과 흐르는 라인워크, 꽃무늬 참조 및 축소된 색 구성표를 결합한 보다 집중되고 현대화된 미학으로 향했습니다.

실무자들은 아르누보를 건축에서 패션, 가정용품, 가로등에 이르기까지 모든 것을 아우르는 장르인 "토털 스타일"로 간주했습니다. 그것은 삶의 방식으로서의 예술, 모든 것을 포괄하는 개념이었습니다.

이 시대는 또한 공예에 다시 전념하고 디자인 선택에 의미를 부여하도록 요청했습니다. 기능이 없는 경박한 장식은 눈살을 찌푸리게 하였지만 빅토리아 시대의 문체의 잔재가 남아 있었고 아르누보의 근대성은 금세 고풍스러운 것이 되었다.

질문 4:

지금은 할아버지와 힙스터 사이에서 인기가 있는 유명 음료 브랜드가 100년 전에 이 구불구불한 누보 로고를 사용했습니까?

가) 펩시

나) 파브스트 블루리본

다) RC콜라

라) 버드와이저

초기 현대

근세는 급진적인 철학적, 기술적 실험의 시대였습니다. 1차 세계 대전의 세계적인 대학살에서 벗어나 디자이너들은 모든 전통적인 예술적 방법과 사고 방식에서 완전히 벗어나려고 했습니다.

대표 이미지는 쇠퇴하고 디자이너가 핵심 요소로 개념과 형태를 모두 제거함에 따라 추상화가 두드러졌습니다.

광고에서는 단색 배경에 대담한 타이포그래피와 복잡하지 않은 그래픽을 설정했습니다. 로고가 그 뒤를 따랐고 매우 단순하지만 깊이 지속되는 디자인을 탄생시켰습니다.

질문 5:

어느 독일 기술 대기업이 이 1918년 원형 뼈대 스케치를 로고의 기원이라고 주장합니까?

가) 보쉬

나) BMW

다) 수액

라) 지멘스

아르 데코

1920년대 프랑스에서 등장한 아르 데코는 인류가 언젠가는 지식과 혁신을 통해 모든 사회적 병폐를 극복할 것이라는 지속적인 확신에 힘입어 사치스러운 디자인이 쏟아져 나온 것이었습니다.

Deco의 독특한 모습은 다양한 스타일의 시대를 재창조하고 재상상하기 때문에 명확하게 설명하기 어려울 수 있지만, 그 미묘함이 이 시대의 강점이 아니었다고 단언하는 것이 안전합니다.

아르 데코 로고는 호화로운 매력을 발산합니다. 그것들은 사치스럽고 대담하며 무겁지 않고 무겁지 않으며 정체되지 않고 뿌리를 내리고 있습니다. 그 시대의 건축, 산업 디자인, 패션에서 똑같이 분명하게 드러난 특성들.

질문 6:

참 또는 거짓 - Fiat는 20세기 초에 거의 18년 동안 이 화려한 아르 데코 로고를 차량에 사용했습니다.

진실

거짓

현대의

현대 시대는 디자인의 객관성에 대한 헌신을 심화시켰습니다. 개념의 명확성과 과하지 않은 커뮤니케이션이 높이 평가되었습니다. 형태는 기능을 따르고 기능은 데이터에 의해 알려집니다.

현대 시대에 시각 디자이너는 제약 조건 내에서 작업하는 방법을 찾고 엄격한 그리드 시스템을 개발했으며 부정적인 공간의 표현적인 영향을 탐구했습니다. 로고는 깔끔하게 정렬되고 영리하게 결합된 기하학적 모양에 의존하여 점점 더 단순하고 상징적이었습니다.

현대 시대는 기술적으로 끝났지만 그 영향력은 현대 디자인 세계의 모든 영역에 계속 영향을 미치고 있습니다. 우리의 교육, 사고 및 문제 해결 방식은 디지털 제품 및 디자인 시스템의 거의 모든 시각적 원리와 마찬가지로 모더니즘에서 비롯됩니다.

질문 7:

다음 중 원래 London Underground 로고의 올바른 구성은 무엇입니까?

가) 에이

나) 나

다) 다

라) 디

영웅적 사실주의

현대 시대 전반에 걸쳐 세계적인 갈등이 발생했으며 영웅적 사실주의(또는 선전 예술)는 정부와 제조업이 일반 대중을 공통의 대의를 위해 동기를 부여하고 단결시키는 대중적인 방법이 되었습니다.

영웅적 사실주의는 일반적으로 일상적인 업무를 수행하는 노동자 계급의 이상적인 시나리오를 제시합니다. 주제는 강하고 단호하며 사실적으로 표현됩니다. 이것은 영웅 리얼리즘의 지지자들이 부르주아적 허영심으로 거부한 모더니즘과 정반대되는 장르로 자리 잡았습니다.

공산주의, 사회주의 및 민주주의 정부는 모두 영웅적 사실주의의 후원자였습니다. 어떤 경우에는 그 시대의 이미지가 충격적일 정도로 생생하고 공격적이지만 오늘날에는 디자인이 놀라운 혁신의 시대에도 해롭고 고풍스러운 고정 관념을 영속시킬 수 있는 잠재력이 있음을 일깨워줍니다.

질문 8:

캡틴 아메리카는 50가지가 넘는 방패를 사용했습니다. 1941년에 그의 히틀러 펀치 데뷔호 표지에 등장한 것은?

가) 에이

나) 나

다) 다

라) 디

후기 현대

2차 세계 대전 이후, 모더니즘의 탁월한 신념과 관행, 특히 객관성과 절대적 진리에 대한 개념에 반대하는 반대가 발생했습니다. 그것은 포스트모더니즘으로 서서히 퇴색하는 시작이었고, 디자이너들은 현대적 이상에 대한 확고한 확신을 조사하고 의문을 제기하기 시작했습니다.

미학적 관점에서 후기 모더니즘은 모더니스트 디자인 원칙을 완전히 거부한 것은 아닙니다. 사실 모더니즘과 관련된 가장 기억에 남는 로고 중 일부는 후기 근대 시대에 만들어졌으며 현재 기업 브랜딩과 동의어인 형식적인 디자인 특성의 대부분은 이 기간 동안 공고히 되었습니다.

질문 9:

참 또는 거짓 - 이 버전의 Westinghouse 로고(1959년 Paul Rand가 디자인함)는 오늘날까지도 회사에서 사용하고 있습니다.

진실

거짓

포스트모던

모더니즘이 객관적 수단을 통한 이상 추구였다면 포스트모더니즘은 “이상이란 무엇 인가 ?”라고 묻는다. 오랜 전통과 신념을 해체하는 회의주의의 시대였습니다. 의심은 특히 이성이 관련된 포스트모더니즘에 만연합니다. 아이러니는 고양되고 모순은 결론이라고합니다.

이 뒤죽박죽인 세계관에서 의도적으로 역설적인 디자인이 나왔습니다. 매우 다른 사회 구조를 나타내는 스타일이 결합되어 종종 풍자가 뚝뚝 떨어지는 새로운 의미를 만들었습니다.

그래픽 및 로고 디자인에서 이는 타이포그래피, 색상 및 계산된 임의성을 통해 수행되었습니다. 예를 들어, 디자이너는 형식적 특성이 크게 다른 문자 형식을 병치하거나 충격적으로 부적합한 색상 구성표를 구현할 수 있지만 이러한 선택은 목적 없는 것처럼 보이지만 포인트를 주기 위해 사전에 계획된 것입니다.

질문 10:

이 불완전한 포스트모던 로고로 대표되는 90년대 시트콤에 출연한 잘 알려진 "윌"은 누구일까요?

A) 윌 페럴

B) 윌 로저스

C) 윌 포르테

D) 윌 스미스

디지털: 스큐어모픽

디지털 시대는 디지털 디자인 도구의 도입 및 확산보다 철학적 혁신으로 덜 알려져 있습니다. 탁상 출판의 도래는 창의적인 노력에 대한 접근을 민주화했고 예술적 성향을 가진 사람들이 정식 교육을 받지 않았음에도 불구하고 "무언가를 디자인"하도록 장려했습니다.

처음에 디지털 아트는 서투른 것이었습니다. 아마추어의 유입과 전통 공정의 평가 절하로 인해 오랜 수련자들이 걱정되었지만 품질과 장인 정신이 우세했습니다. 시간이 지남에 따라 정교한 디지털 디자인 작업이 만들어졌습니다.

이러한 발전은 물체와 아이콘이 종종 실제를 능가하는 수준의 디테일과 아름다움으로 설명되는 스큐어모픽 로고 디자인의 추세에서 특히 분명합니다.

질문 11:

이 뒤죽박죽된 탐색 요소는 한때 어떤 웹 기반 제품의 스큐어모픽 로고를 구성했습니까?

가) 인터넷 익스플로러

나) 익스피디아

다) 사파리

라) 맵퀘스트

밀레니엄: 플랫 디자인

최근 몇 년 동안 우리는 과거의 기술과 도구에 대한 새로운 열정을 목격했습니다. 그러나 우리는 또한 우리의 선호도에 따라 움직이고 반응하며 적응하는 그래픽으로 디지털 디자인의 경계를 확장하고 있습니다.

어떤 면에서는 우리의 디자인 노력이 상충됩니다. 우리는 메트릭스와 수치적 확실성에 매료되어 있지만 포스트모던과 마찬가지로 우리는 무엇이든 할 수 있는 올바른 방법이 있을 수 있다는 데에는 여전히 회의적입니다.

운 좋게도, 우리의 혼란으로 인해 양식의 다양성이 놀라울 정도로 다양해졌습니다. 최근 스큐어모피즘에 대한 거부를 생각해 보십시오. 그 대체품인 "플랫 디자인"이라는 이름은 모더니즘 원칙으로의 회귀에 불과합니다. 한 번의 iOS 업데이트로 우리는 극도의 사실주의에서 상징적인 추상화로 바뀌었고 다음 주요 변화는 마찬가지로 갑자기 올 것입니다.

모든 변화를 따라잡기가 조금 어렵지만 보는 것은 확실히 재미있습니다.

질문 12:

참 또는 거짓 - 여기에서 Slack의 말풍선에서 영감을 받은 로고 업데이트 형식이 정확하게 지정되었습니다.

진실

거짓

답변 키

1. 다) 프랑스
2. A) 마야 문명
3. 라) 망치
4. 나) 파브스트 블루리본
5. 가) 보쉬
6. 사실 — Fiat는 1904-21년에 이 배지를 사용했습니다.
7. 라) 로고의 원래 구성은 현재와 동일합니다.
8. B) Captain America Comics(1941) #1 의 표지를 보십시오.
9. False - 여기에서 올바른 버전을 확인하십시오.
10. D) 윌 스미스
11. 다) 사파리
12. False - 여기에서 올바른 버전을 확인하십시오.

잘 지내셨나요?

11-12 정답: 전설적인 로고 마스터

오른손을 허공에 대고 왼쪽 어깨에 손을 뻗고 등을 크게 두드립니다.

9-10 정답: 대령 로고

디자인 역사에 대한 귀하의 정교함과 탁월한 지식에 경의를 표합니다.

7-8 정답: 완전히 적절함

정직한 C+에는 부끄러움이 없습니다.

5-6 정답: 계속 쏴라

“찍지 않은 샷은 100% 놓칩니다. —웨인 그레츠키” —마이클 스콧

0-4 정답: 어리석은 퀴즈

어쨌든 조작되었을 가능성이 큽니다.

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