Sejarah Logo 101 – Panduan Kesan Abadi

Logo adalah bagian tak terpisahkan dari melakukan bisnis di dunia modern. Variasi gaya dan simbol sangat menakjubkan, tetapi tidak selalu seperti ini. Dalam keseimbangan sejarah, penggunaan logo untuk keuntungan komersial relatif baru, terjadi dalam 150 tahun terakhir.

Itu tidak berarti bahwa figur representasional tidak ada di era sebelumnya. Manusia telah menyaring ide-ide rumit menjadi tanda-tanda simbolis yang sederhana selama ribuan tahun.

Desainer saat ini dapat belajar banyak dengan mempelajari sejarah evolusi logo; selera gaya, alat penciptaan, dan harapan konsumen telah berputar melalui berbagai keadaan perubahan. Dengan melihat ke belakang, kita dapat memetakan masa depan dengan lebih baik.

Dengan mengingat hal itu, bergabunglah dengan kami dalam perjalanan melalui catatan sejarah desain, dan uji pengetahuan Anda tentang logo penting saat kami pergi.

Lukisan gua

Kelimpahan seni gua prasejarah telah ditemukan di Eropa (lebih dari 300 situs di Prancis dan Spanyol saja), tetapi lukisan gua juga ada di berbagai bagian Asia, Australia, dan Amerika.

Secara umum diterima bahwa lukisan gua dilakukan oleh orang yang hidup sebelum penemuan bahasa tertulis, tetapi penanggalan yang tepat telah terbukti bermasalah, bahkan kontroversial, karena pengujian radiokarbon dan analisis gaya sering gagal untuk menyelaraskan seperti yang diharapkan.

Tujuan lukisan gua juga tidak jelas, tetapi mereka diyakini memiliki makna religius dengan cara yang berhubungan dengan berburu. Hewan merupakan mayoritas subjek yang dilukis, meskipun manusia, cetakan tangan, dan pola abstrak juga dapat ditemukan.

Berapa pun usia dan tujuannya, keindahan estetika lukisan gua sangat mencengangkan dan menunjukkan bahwa penyederhanaan artistik dari kompleksitas adalah praktik setua manusia.

Pertanyaan 1:

Di negara Eropa manakah lukisan gua Lascaux yang terkenal di dunia ditemukan?

A) Jerman

B) Portugal

C) Prancis

D) Italia

Logogram

Sebuah logogram adalah simbol tertulis tunggal yang berdiri untuk kata atau frase. Ini berbeda dari alfabet yang biasa kita gunakan, di mana banyak karakter yang mewakili suara berbeda digabungkan untuk menciptakan makna.

Jika bahasa tertulis didasarkan pada logogram, itu dianggap lografis. Namun, sulit untuk menangkap konsep verbal manusia melalui simbol yang berdiri sendiri, dan tidak ada bahasa yang dikenal yang sepenuhnya logografis.

Dari Sumeria hingga Mesir, ada banyak contoh logogram yang muncul dalam tulisan-tulisan masyarakat kuno, tetapi penggunaannya tidak terbatas pada masa lalu. Hari ini, kami menggabungkan logogram melalui simbol steno seperti & (dan), $ (dolar), dan @ (at).

Pertanyaan 2:

Peradaban kuno mana, yang terkenal dengan kerumitan bahasa tulisannya, yang bertanggung jawab atas tanda logografis yang berarti b'alam atau jaguar ?

A. Peradaban Maya

B) Kekaisaran Asyur

C) Kekaisaran Mesir

D) Kekaisaran Inca

Victoria

Mencakup 60+ tahun pemerintahan Ratu Victoria, era Victoria dimulai saat Revolusi Industri hampir berakhir. Dengan demikian, itu adalah zaman yang ditandai dengan harapan bahwa lompatan ilmu pengetahuan dan teknologi pada akhirnya akan mengakhiri masalah yang telah mengganggu umat manusia selama ribuan tahun.

Selama waktu ini, produsen mulai mengeksplorasi cara baru untuk promosi diri untuk membedakan produk mereka dari barang produksi massal lainnya, dan tanda logo mendapatkan popularitas sebagai cara untuk melambangkan kualitas, keunggulan teknologi, dan status sosial.

Secara gaya, desain dan periklanan Victoria mencerminkan optimisme zaman dan menggambarkan orang-orang yang menggunakan produk dalam pengaturan yang dihias dengan hiasan dan skenario kehidupan terbaik.

Pertanyaan 3:

Item apa yang telah dihapus dari versi Victoria dari logo ikonik (masih) ini?

Burung

B) Matahari

C) Botol

D) Palu

Art Nouveau

Art Nouveau menandakan keberangkatan dari kecenderungan Victoria untuk mengulangi elemen desain dan hiasan dari masa lalu menuju estetika yang lebih fokus dan modern yang menggabungkan komposisi terstruktur geometris dengan garis yang mengalir, referensi bunga, dan skema warna yang dikurangi.

Praktisi menganggap Art Nouveau sebagai "gaya total", genre yang mencakup segala sesuatu mulai dari arsitektur hingga mode, peralatan rumah tangga hingga lampu jalan. Itu adalah konsep yang mencakup segalanya, seni sebagai cara hidup.

Era ini juga membawa komitmen untuk kerajinan dan panggilan untuk mengilhami pilihan desain dengan makna. Ornamen sembrono tanpa fungsi tidak disukai, tetapi sisa-sisa gaya era Victoria tetap ada, dan modernitas Art Nouveau dengan cepat menjadi kuno.

Pertanyaan 4:

Apa merek minuman terkenal, yang sekarang populer di kalangan kakek dan hipster, yang menggunakan logo Nouveau yang berliku-liku ini lebih dari 100 tahun yang lalu?

A) Pepsi

B) Pita Biru Pabst

C) RC Cola

D) Budweiser

Modern Awal

Era Modern Awal adalah masa eksperimen filosofis dan teknis yang radikal. Terhuyung-huyung dari pembantaian global Perang Dunia I, para desainer berusaha untuk benar-benar melepaskan diri dari semua metode dan cara berpikir artistik tradisional.

Citra representasional memudar, dan abstraksi menjadi menonjol saat para desainer menanggalkan konsep dan bentuk hingga ke elemen inti mereka.

Dalam periklanan, tipografi yang berani dan grafik yang tidak rumit dipasang dengan latar belakang warna solid. Logo mengikuti, menghasilkan tanaman desain yang sangat sederhana namun sangat tahan lama.

Pertanyaan 5:

Raksasa teknologi Jerman mana yang mengklaim sketsa angker yang dilingkari tahun 1918 ini sebagai asal-usul logonya?

A) Bosch

B) BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Deco

Muncul dari Prancis pada tahun 1920-an, Art Deco adalah curahan kemewahan desain yang didorong oleh kepastian berkelanjutan bahwa suatu hari umat manusia akan mengatasi semua penyakit masyarakat melalui pengetahuan dan inovasi.

Tampilan khas Deco bisa jadi sulit untuk diartikulasikan karena ia menggunakan kembali dan membayangkan kembali beragam era gaya, tetapi aman untuk menegaskan bahwa kehalusan tidak pernah menjadi titik kuat dari periode tersebut.

Logo Art Deco memancarkan kesan glamor yang mewah. Mereka mewah, berani, dan berbobot tanpa berat, berakar tanpa menjadi stagnan; karakteristik yang sama-sama terlihat dalam arsitektur, desain industri, dan mode pada zamannya.

Pertanyaan 6:

Benar atau Salah—Fiat menggunakan hiasan logo Art Deco ini pada kendaraannya selama hampir 18 tahun pada awal abad ke-20.

benar

Palsu

Modern

Era Modern membawa komitmen yang mendalam terhadap objektivitas dalam desain. Kejelasan konseptual dan komunikasi tanpa berlebihan sangat dihargai. Bentuk mengikuti fungsi, dan fungsi diinformasikan oleh data.

Selama era Modern, desainer visual mencari cara untuk bekerja dalam batasan, mengembangkan sistem grid yang ketat, dan mengeksplorasi dampak ekspresif dari ruang negatif. Logo semakin sederhana dan ikonik, mengandalkan bentuk-bentuk geometris yang tersusun rapi dan dipadukan dengan cerdas.

Meski secara teknis era Modern telah berakhir, pengaruhnya terus menyentuh setiap ranah dunia desain kontemporer. Cara pelatihan, pemikiran, dan pemecahan masalah kami berasal dari Modernisme, seperti halnya hampir semua prinsip visual produk digital dan sistem desain kami.

Pertanyaan 7:

Manakah dari ini yang merupakan komposisi yang benar dari logo London Underground yang asli ?

A A

B) B

C) C

DD

Realisme Heroik

Konflik global terjadi sepanjang era Modern, dan Realisme Heroik (atau seni propaganda) menjadi cara populer bagi pemerintah dan industri manufaktur untuk memotivasi dan menyatukan masyarakat umum menuju tujuan bersama.

Realisme Heroik biasanya menyajikan skenario ideal dari orang-orang kelas pekerja yang melakukan tugas sehari-hari. Subjeknya kuat, tegas, dan ditampilkan secara realistis. Ini menempatkan genre dalam oposisi langsung terhadap Modernisme, yang ditolak oleh para pendukung Realisme Heroik sebagai kesombongan borjuis.

Pemerintah komunis, sosialis, dan demokratis semuanya adalah pelindung Realisme Heroik. Dalam beberapa kasus, citra era itu sangat grafis dan ofensif, tetapi hari ini, ia memberikan pengingat berharga bahwa desain memiliki potensi untuk mengabadikan stereotip yang berbahaya dan kuno, bahkan dalam periode inovasi yang mencengangkan.

Pertanyaan 8:

Captain America telah menggunakan lebih dari 50 perisai berbeda; mana yang muncul di sampul edisi debutnya yang meninju Hitler pada tahun 1941?

A A

B) B

C) C

DD

Modern Akhir

Setelah Perang Dunia II, oposisi muncul terhadap kepercayaan dan praktik terkemuka Modernisme, terutama gagasannya tentang objektivitas dan kebenaran absolut. Itu adalah awal dari memudarnya Post-Modernisme secara perlahan, dan para desainer mulai memeriksa dan mempertanyakan kepastian yang tak tergoyahkan dari cita-cita Modern.

Dari sudut pandang estetika, Modernisme Akhir tidak menandakan penolakan langsung terhadap prinsip-prinsip desain Modernis. Faktanya, beberapa logo paling berkesan yang terkait dengan Modernisme diciptakan selama era Modern Akhir, dan banyak dari karakteristik desain formal yang sekarang identik dengan branding perusahaan dipadatkan selama periode tersebut.

Pertanyaan 9:

Benar atau Salah—Versi logo Westinghouse ini (dirancang oleh Paul Rand pada tahun 1959) masih digunakan oleh perusahaan hingga hari ini.

benar

Palsu

Postmodern

Jika Modernisme adalah mengejar cita-cita melalui cara-cara objektif, Postmodernisme bertanya, “Apa itu ideal?” Itu adalah era skeptisisme, dekonstruksi tradisi dan kepercayaan yang telah lama dipegang. Kecurigaan meresapi Postmodernisme, terutama di mana akal terlibat. Ironi ditinggikan, dan kontradiksi disebut kesimpulan.

Dari pandangan dunia yang kacau balau ini muncullah sebuah badan desain yang sengaja dibuat paradoks. Gaya yang mewakili struktur sosial yang sangat berbeda dikawinkan untuk menciptakan makna baru, sering kali meneteskan sindiran.

Dalam desain grafis dan logo, ini dimainkan melalui tipografi, warna, dan keacakan yang diperhitungkan. Misalnya, desainer mungkin menyandingkan bentuk huruf dengan karakteristik formal yang sangat berbeda atau menerapkan beberapa skema warna yang sangat tidak sesuai, tetapi pilihan ini, meskipun memiliki tampilan tanpa tujuan, telah direncanakan untuk menunjukkan suatu hal.

Pertanyaan 10:

"Will" terkenal mana yang membintangi sitkom tahun 90-an yang diwakili oleh jenis logo Postmodern yang tidak lengkap ini?

A) Will Ferrel

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith

Digital: Skeuomorphic

Era Digital kurang dikenal dengan terobosan filosofis daripada pengenalan dan proliferasi alat desain digital. Munculnya desktop publishing mendemokratisasikan akses ke upaya kreatif dan mendorong gelombang baru orang-orang yang cenderung artistik untuk "mendesain sesuatu" meskipun tidak ada pelatihan formal.

Awalnya, seni digital itu kikuk. Masuknya amatir dan mendevaluasi proses tradisional mengkhawatirkan praktisi lama, tetapi kualitas dan keahlian menang. Seiring berjalannya waktu, karya-karya canggih desain digital pun diproduksi.

Perkembangan ini terutama terlihat dalam tren desain logo skeuomorphic, di mana objek dan ikon diilustrasikan dengan tingkat detail dan keindahan yang seringkali melebihi aslinya.

Pertanyaan 11:

Elemen navigasi yang campur aduk ini pernah menjadi logo skeuomorphic untuk produk berbasis web yang mana?

A) Internet Explorer

B) Expedia

C) Safari

D) Pencarian peta

Milenium: Desain Datar

Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah menyaksikan antusiasme baru terhadap teknik dan alat di masa lalu—kebangkitan buatan tangan, tulisan tangan, dan kerajinan tangan. Namun kami juga memperluas batas desain digital dengan grafis yang bergerak, bereaksi, dan bahkan beradaptasi dengan preferensi kami.

Dalam beberapa hal, upaya desain kami bertentangan. Kami terpesona dengan metrik dan kepastian numerik, tetapi seperti Postmodern, kami tetap skeptis bahwa mungkin ada satu cara yang benar untuk melakukan sesuatu.

Untungnya, kebingungan kami telah menghasilkan serangkaian keragaman gaya yang mengejutkan. Pertimbangkan penolakan skeuomorphism baru-baru ini; penggantinya, yang disebut "Desain Datar", tidak lebih dari kembalinya prinsip-prinsip Modernisme. Dalam satu pembaruan iOS, kami beralih dari realisme ekstrem ke abstraksi ikonik, dan perubahan besar berikutnya akan datang dengan tiba-tiba.

Agak sulit untuk mengikuti semua perubahan, tapi pasti menyenangkan untuk ditonton.

Pertanyaan 12:

Benar atau Salah—Pembaruan logo Slack yang terinspirasi gelembung ucapan diformat secara akurat di sini.

benar

Palsu

Kunci jawaban

1. C) Prancis
2. A. Peradaban Maya
3. D) Palu
4. B) Pita Biru Pabst
5. A) Bosch
6. Benar —Fiat menggunakan lencana ini dari tahun 1904-21.
7. D) Konfigurasi asli logo sama dengan hari ini.
8. B) Lihat sampul Captain America Comics (1941) #1 .
9. Salah —Lihat versi yang benar di sini.
10. D) Will Smith
11. C) Safari
12. Salah —Lihat versi yang benar di sini.

Bagaimana kabarmu?

11-12 Jawaban yang Benar: Master Logo Legendaris

Letakkan tangan kanan Anda di udara, raih bahu kiri Anda, dan tepuk punggung Anda sendiri.

9-10 Jawaban Benar: Logo Kolonel

Kami salut dengan kecanggihan dan pengetahuan Anda tentang sejarah desain.

7-8 Jawaban Benar: Sangat Memadai

Tidak perlu malu dengan C+ yang jujur.

5-6 Jawaban yang Benar: Terus Menembak

“Anda kehilangan 100% tembakan yang tidak Anda ambil. —Wayne Gretzky” —Michael Scott

0-4 Jawaban Benar: Kuis Bodoh

Ini mungkin dicurangi pula.

Bacaan lebih lanjut di Blog Desain Toptal:

• Apa itu Branding? Semuanya Branding.
• Desainer Visual vs Desainer Grafis - Siapa yang Melakukan Apa dan Mengapa (dengan Infografis)
• Membuat Ilustrasi yang Membingungkan Pikiran dengan Sketsa dan Looper dalam Waktu Singkat
• Pembicaraan Desain: Mengejar Desain Berbasis Nilai dengan Nick Disabato