Logo History 101 - Une procédure pas à pas d'impressions durables

Les logos sont un élément indispensable pour faire des affaires dans le monde moderne. La variété des styles et des symboles est stupéfiante, mais il n'en a pas toujours été ainsi. Dans la balance de l'histoire, l'utilisation de logos à des fins commerciales est relativement nouvelle, se produisant au cours des 150 dernières années.

Cela ne veut pas dire que les figures représentatives n'existaient pas dans les époques précédentes. Les humains ont distillé des idées compliquées en marques simples et symboliques pendant des millénaires.

Les designers d'aujourd'hui peuvent apprendre beaucoup en étudiant l'évolution historique des logos ; les goûts stylistiques, les outils de création et les attentes des consommateurs ont traversé divers états de changement. En regardant en arrière, nous pouvons mieux tracer l'avenir.

Dans cet esprit, rejoignez-nous pour un voyage à travers les annales de l'histoire du design et testez vos connaissances sur les logos remarquables au fur et à mesure.

Peintures rupestres

Une abondance d'art rupestre préhistorique a été trouvée en Europe (plus de 300 sites rien qu'en France et en Espagne), mais des peintures rupestres existent également dans diverses régions d'Asie, d'Australie et des Amériques.

Il est généralement admis que les peintures rupestres ont été réalisées par des personnes vivant avant l'invention du langage écrit, mais la datation exacte s'est avérée problématique, voire controversée, car les tests au radiocarbone et l'analyse stylistique ne parviennent souvent pas à s'aligner comme prévu.

Le but des peintures rupestres n'est pas clair non plus, mais on pense qu'elles ont une signification religieuse liée à la chasse. Les animaux représentent la majorité des sujets peints, bien que des humains, des empreintes de mains et des motifs abstraits puissent également être trouvés.

Quels que soient leur âge et leur destination, la beauté esthétique des peintures rupestres est stupéfiante et montre que la simplification artistique de la complexité est une pratique aussi ancienne que l'homme.

Question 1:

Dans quel pays européen trouve-t-on les célèbres peintures rupestres de Lascaux ?

A) Allemagne

B)Portugal

C)France

D) Italie

Logogrammes

Un logogramme est un symbole écrit unique qui représente un mot ou une phrase. Cela diffère des alphabets auxquels nous sommes habitués, où plusieurs caractères représentant des sons distincts sont combinés pour créer un sens.

Si une langue écrite est basée sur des logogrammes, elle est considérée comme lographique. Cependant, il est difficile de saisir les concepts verbaux humains à travers des symboles autonomes, et il n'existe aucun langage connu qui soit entièrement logographique.

Des Sumériens aux Égyptiens, il existe de nombreux exemples de logogrammes apparaissant dans les écrits des peuples anciens, mais leur utilisation ne se limite pas au passé. Aujourd'hui, nous incorporons des logogrammes à travers des symboles abrégés comme & (et), $ (dollar) et @ (at).

Question 2:

Quelle civilisation ancienne, célèbre pour la complexité de sa langue écrite, est à l'origine de cette marque logographique signifiant b'alam ou jaguar ?

A) Civilisation Maya

B) Empire assyrien

C) Empire égyptien

D) L'Empire Inca

victorien

Couvrant les 60 ans et plus du règne de la reine Victoria, l'ère victorienne a commencé alors que la révolution industrielle touchait à sa fin. En tant que tel, c'était une époque marquée par l'attente que les progrès de la science et de la technologie finiraient par mettre fin aux problèmes qui tourmentaient l'humanité depuis des milliers d'années.

Pendant ce temps, les fabricants ont commencé à explorer de nouveaux moyens d'autopromotion afin de distinguer leurs produits des autres produits de masse, et les marques de logo ont gagné en popularité en tant que moyen de symboliser la qualité, la supériorité technologique et le statut social.

D'un point de vue stylistique, le design et la publicité victoriens reflétaient l'optimisme de l'époque et dépeignaient des personnes utilisant des produits dans des décors richement décorés et des scénarios de la meilleure vie.

Question 3:

Quel élément a été retiré de la version victorienne de ce logo (toujours) iconique ?

Un oiseau

B) Soleil

C) Bouteille

D) Marteau

Art Nouveau

L'Art nouveau a marqué un départ de la tendance victorienne à ressasser les éléments de conception et les embellissements des époques révolues - vers une esthétique plus ciblée et modernisée qui combinait des compositions géométriquement structurées avec des lignes fluides, des références florales et des schémas de couleurs réduits.

Les praticiens considéraient l'Art nouveau comme un "style total", un genre qui couvrait tout, de l'architecture à la mode, des articles ménagers aux lampadaires. C'était un concept global, l'art comme mode de vie.

L'époque a également apporté un nouvel engagement envers l'artisanat et un appel à donner un sens aux choix de conception. L'ornementation frivole sans fonction était mal vue, mais les vestiges stylistiques de l'ère victorienne subsistaient et la modernité de l'Art nouveau devint rapidement l'antiquité.

Question 4 :

Quelle célèbre marque de boissons, désormais populaire parmi les grands-pères et les hipsters, a utilisé ce sinueux logo Nouveau il y a plus de 100 ans ?

A) Pepsi

B) Ruban bleu Pabst

C) Cola RC

D) Budweiser

Début de la modernité

Le début de l'ère moderne était une période d'expérimentation philosophique et technique radicale. Sous le choc du carnage mondial de la Première Guerre mondiale, les designers ont cherché à rompre complètement avec toutes les méthodes artistiques et modes de pensée traditionnels.

L'imagerie représentative a décliné et l'abstraction a pris de l'importance à mesure que les concepteurs réduisaient à la fois le concept et la forme à leurs éléments centraux.

Dans la publicité, une typographie audacieuse et des graphiques simples ont été placés sur des arrière-plans de couleur unie. Les logos ont emboîté le pas, donnant une récolte de designs extrêmement simples mais profondément durables.

Questions 5 :

Quel géant allemand de la technologie revendique cette esquisse de 1918 d'une armature encerclée comme genèse de son logo ?

A)Bosch

B)BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Déco

Émergeant de la France dans les années 1920, l'Art Déco était une effusion d'extravagance de conception alimentée par la certitude permanente que l'humanité surmonterait un jour tous les maux de la société grâce à la connaissance et à l'innovation.

Le look distinctif de Deco peut être difficile à articuler car il réutilise et réinvente un si large éventail d'époques stylistiques, mais il est prudent d'affirmer que la subtilité n'a jamais été un point fort de la période.

Les logos Art Déco dégagent un sentiment de glamour opulent. Ils sont luxueux, audacieux et lourds sans être lourds, enracinés sans devenir stagnants ; caractéristiques qui sont également évidentes dans l'architecture, le design industriel et la mode de l'époque.

Questions 6 :

Vrai ou faux : Fiat a utilisé ce logo Art déco orné sur ses véhicules pendant près de 18 ans au début du XXe siècle.

Vrai

Faux

Moderne

L'ère moderne a apporté un engagement approfondi à l'objectivité dans la conception. La clarté conceptuelle et la communication sans excès étaient très appréciées. La forme suit la fonction, et la fonction est informée par les données.

À l'ère moderne, les concepteurs visuels ont cherché des moyens de travailler avec des contraintes, ont développé des systèmes de grille rigoureux et ont exploré l'impact expressif de l'espace négatif. Les logos étaient de plus en plus simples et emblématiques, reposant sur des formes géométriques parfaitement alignées et intelligemment combinées.

Même si l'ère moderne est techniquement terminée, son influence continue de toucher toutes les sphères du monde du design contemporain. Nos méthodes de formation, de réflexion et de résolution de problèmes sont issues du modernisme, tout comme presque tous les principes visuels de nos produits numériques et de nos systèmes de conception.

Question 7 :

Lequel de ces éléments est la composition correcte du logo original du métro de Londres ?

UNE) UNE

B) B

C)C

D) D

Réalisme héroïque

Des conflits mondiaux se sont produits tout au long de l'ère moderne et le réalisme héroïque (ou art de la propagande) est devenu un moyen populaire pour les gouvernements et les industries manufacturières de motiver et d'unir le grand public autour d'une cause commune.

Le réalisme héroïque présente généralement des scénarios idéalisés de personnes de la classe ouvrière effectuant des tâches quotidiennes. Les sujets sont forts, résolus et rendus de manière réaliste. Cela a placé le genre en opposition directe avec le modernisme, qui a été rejeté par les partisans du réalisme héroïque comme une vanité bourgeoise.

Les gouvernements communistes, socialistes et démocratiques étaient tous les patrons du réalisme héroïque. Dans certains cas, l'imagerie de cette époque est scandaleusement graphique et offensante, mais aujourd'hui, elle nous rappelle que le design a le potentiel de perpétuer des stéréotypes nuisibles et archaïques, même dans une période d'innovation étonnante.

Questions 8 :

Captain America a utilisé plus de 50 boucliers différents ; lequel est apparu sur la couverture de son premier numéro hitlérien en 1941 ?

UNE) UNE

B) B

C)C

D) D

Moderne tardif

Après la Seconde Guerre mondiale, une opposition s'est élevée contre les croyances et les pratiques dominantes du modernisme, en particulier ses notions d'objectivité et de vérité absolue. C'était le début d'un lent déclin vers le post-modernisme, et les designers ont commencé à examiner et à remettre en question la certitude inébranlable des idéaux modernes.

D'un point de vue esthétique, le modernisme tardif n'a pas signalé un rejet pur et simple des principes de conception modernistes. En fait, certains des logos les plus mémorables associés au modernisme ont été créés à l'époque moderne tardive, et de nombreuses caractéristiques de conception formelles désormais synonymes de marque d'entreprise se sont solidifiées au cours de cette période.

Question 9 :

Vrai ou faux—Cette version du logo Westinghouse (conçue par Paul Rand en 1959) est toujours utilisée par l'entreprise à ce jour.

Vrai

Faux

Postmoderne

Si le modernisme était la poursuite de l'idéal par des moyens objectifs, le postmodernisme demande : « Qu'est - ce que l'idéal ? C'était une ère de scepticisme, une déconstruction de traditions et de croyances de longue date. La suspicion imprègne le postmodernisme, en particulier lorsque la raison est impliquée. L'ironie est exaltée et les contradictions sont appelées conclusions.

De cette vision du monde à l'envers est né un ensemble de conceptions intentionnellement paradoxales. Des styles représentant des structures sociales très différentes ont été mariés pour créer un nouveau sens, souvent dégoulinant de satire.

Dans la conception graphique et de logo, cela s'est joué à travers la typographie, la couleur et le hasard calculé. Par exemple, les concepteurs peuvent juxtaposer des formes de lettres avec des caractéristiques formelles très différentes ou mettre en œuvre une palette de couleurs étonnamment incongrue, mais ces choix, tout en ayant l'apparence d'un manque de but, étaient prémédités pour faire valoir un point.

Questions 10 :

Quel "Will" bien connu a joué dans la sitcom des années 90 représentée par ce logotype postmoderne incomplet ?

A) Will Ferrel

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith

Numérique : Skeuomorphe

L'ère numérique est moins connue pour ses percées philosophiques que pour l'introduction et la prolifération d'outils de conception numérique. L'avènement de la publication assistée par ordinateur a démocratisé l'accès aux activités créatives et encouragé une nouvelle vague de personnes à tendance artistique à « concevoir quelque chose » malgré l'absence de formation formelle.

Au départ, l'art numérique était maladroit. L'afflux d'amateurs et la dévalorisation des procédés traditionnels ont inquiété les praticiens de longue date, mais la qualité et l'artisanat ont prévalu. Avec le temps, des œuvres sophistiquées de conception numérique ont été produites.

Cette progression est particulièrement évidente dans la tendance à la conception de logos skeuomorphes, où les objets et les icônes sont illustrés avec un niveau de détail et de beauté qui dépasse souvent la réalité.

Questions 11 :

Ces éléments de navigation confus composaient autrefois le logo skeuomorphe pour quel produit Web ?

A) Internet Explorer

B) Expedia

C) Safari

D) Mapquest

Millenium : Design plat

Ces dernières années, nous avons assisté à un regain d'enthousiasme pour les techniques et les outils du passé - un renouveau fait à la main, écrit à la main et fabriqué à la main. Mais nous repoussons également les limites de la conception numérique avec des graphismes qui bougent, réagissent et même s'adaptent à nos préférences.

À certains égards, nos efforts de conception sont contradictoires. Nous sommes fascinés par les métriques et la certitude numérique, mais comme les postmodernes, nous restons sceptiques quant à l'existence d'une seule bonne façon de faire quoi que ce soit.

Heureusement, notre confusion s'est traduite par une diversité stylistique stupéfiante. Considérez le rejet récent du skeuomorphisme ; son remplaçant, le stupidement nommé "Flat Design", n'est rien d'autre qu'un retour aux principes du modernisme. En l'espace d'une mise à jour iOS, nous sommes passés du réalisme extrême à l'abstraction iconique, et notre prochain changement majeur viendra tout aussi soudainement.

C'est un peu difficile de suivre tous les changements, mais c'est vraiment amusant à regarder.

Questions 12 :

Vrai ou faux : la mise à jour du logo inspiré des bulles de dialogue de Slack est formatée avec précision ici.

Vrai

Faux

Corrigé

1. C) France
2. A) Civilisation Maya
3. D) Marteau
4. B) Ruban bleu Pabst
5. A) Bosch
6. Vrai —Fiat a utilisé cet insigne de 1904 à 1921.
7. D) La configuration d'origine du logo est la même qu'aujourd'hui.
8. B) Voir la couverture de Captain America Comics (1941) #1 .
9. False —Voir la version correcte ici.
10. D) Will Smith
11. C) Safari
12. False —Voir la version correcte ici.

Comment avez-vous fait?

11-12 Bonnes réponses : Maître du logo légendaire

Mettez votre main droite en l'air, tendez la main vers votre épaule gauche et donnez-vous une grosse tape dans le dos.

9-10 Bonnes Réponses : Logo du Colonel

Nous saluons votre sophistication et votre connaissance supérieure de l'histoire du design.

7-8 Bonnes réponses : Complètement adéquates

Pas de honte à un C+ honnête.

5-6 bonnes réponses : continuez à tirer

« Vous ratez 100 % des coups que vous ne prenez pas. —Wayne Gretzky” —Michael Scott

0-4 bonnes réponses : quiz stupide

C'est probablement truqué de toute façon.

Pour en savoir plus sur le blog Toptal Design :

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• Concepteurs visuels vs graphistes - Qui fait quoi et pourquoi (avec infographie)
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