История логотипа 101 - Прохождение неизгладимых впечатлений

Логотипы являются незаменимой частью ведения бизнеса в современном мире. Разнообразие стилей и символов поражает, но так было не всегда. В равновесии истории использование логотипов в коммерческих целях является относительно новым явлением, произошедшим за последние 150 лет.

Это не означает, что репрезентативные фигуры не существовали в предыдущие эпохи. На протяжении тысячелетий люди преобразовывали сложные идеи в простые символические обозначения.

Современные дизайнеры могут многому научиться, изучая историческую эволюцию логотипов; стилистические вкусы, инструменты творчества и потребительские ожидания циклически менялись в различных состояниях. Оглядываясь назад, мы можем лучше наметить будущее.

Имея это в виду, присоединяйтесь к нам в путешествии по анналам истории дизайна и проверьте свои знания о заслуживающих внимания логотипах.

Наскальные рисунки

Обилие доисторических наскальных рисунков было обнаружено в Европе (более 300 мест только во Франции и Испании), но наскальные рисунки также существуют в различных частях Азии, Австралии и Америки.

Общепризнано, что наскальные рисунки были сделаны людьми, жившими до изобретения письменности, но точная датировка оказалась проблематичной и даже спорной, поскольку радиоуглеродный анализ и стилистический анализ часто не совпадают, как ожидалось.

Назначение наскальных рисунков также неясно, но считается, что они имеют религиозное значение, связанное с охотой. Животные составляют большинство нарисованных предметов, хотя также можно найти людей, отпечатки ладоней и абстрактные узоры.

Каким бы ни был их возраст и предназначение, эстетическая красота наскальных рисунков поразительна и показывает, что художественное упрощение сложности — практика стара как мир.

Вопрос 1:

В какой европейской стране найдены всемирно известные наскальные рисунки Ласко?

А) Германия

В) Португалия

В) Франция

Г) Италия

Логограммы

Логограмма — это отдельный письменный символ, обозначающий слово или фразу. Это отличается от алфавитов, к которым мы привыкли, где несколько символов, представляющих разные звуки, объединяются для создания значения.

Если письменный язык основан на логограммах, он считается логографическим. Однако трудно уловить человеческие словесные понятия с помощью отдельных символов, и не существует известного языка, который был бы полностью логографическим.

От шумеров до египтян логограммы появлялись в письменах древних народов во многих случаях, но их использование не ограничивается прошлым. Сегодня мы включаем логограммы с помощью сокращенных символов, таких как & (и), $ (доллар) и @ (ат).

Вопрос 2:

Какая древняя цивилизация, известная сложностью своей письменности, создала этот логографический знак, означающий балам или ягуар ?

А) цивилизация майя

Б) Ассирийская империя

В) Египетская империя

г) империя инков.

Викторианский

Викторианская эпоха, охватывающая более 60 лет правления королевы Виктории, началась, когда промышленная революция подходила к концу. Таким образом, это была эпоха, отмеченная ожиданием того, что скачки в науке и технологиях в конечном итоге положат конец проблемам, преследовавшим человечество на протяжении тысячелетий.

В это время производители начали исследовать новые средства саморекламы, чтобы отличить свою продукцию от других товаров массового производства, а логотипы приобрели популярность как способ символизировать качество, технологическое превосходство и социальный статус.

Стилистически викторианский дизайн и реклама отражали оптимизм того времени и изображали людей, использующих продукты в богато украшенных декорациях и сценариях лучшей жизни.

Вопрос 3:

Какой элемент был удален из викторианской версии этого (все еще) культового логотипа?

Птица

Б) Солнце

С) Бутылка

Г) Молоток

Искусство модерн

Стиль ар-нуво ознаменовал собой отход от викторианской тенденции перефразировать элементы дизайна и украшения прошлых эпох в сторону более сфокусированной и модернизированной эстетики, сочетающей геометрически структурированные композиции с плавными линиями, цветочными мотивами и упрощенными цветовыми схемами.

Практики считали модерн «тотальным стилем», жанром, охватывающим все: от архитектуры до моды, от предметов домашнего обихода до уличных фонарей. Это была всеобъемлющая концепция, искусство как образ жизни.

Эпоха также принесла новую приверженность ремеслу и призыв наполнить смыслом выбор дизайна. Легкомысленные украшения без функции не одобрялись, но стилистические пережитки викторианской эпохи остались, и современность в стиле модерн быстро превратилась в древность.

Вопрос 4:

Какой известный бренд напитков, ныне популярный среди дедушек и хипстеров, использовал этот извилистый логотип в стиле модерн более 100 лет назад?

А) Пепси

B) Голубая лента Pabst

C) RC Кола

г) Будвайзер

Ранний современный

Эпоха раннего Нового времени была временем радикальных философских и технических экспериментов. Оправившись от глобальной бойни Первой мировой войны, дизайнеры стремились полностью отказаться от всех традиционных художественных методов и способов мышления.

Репрезентативные образы пошли на убыль, и абстракция приобрела известность, поскольку дизайнеры разделили и концепцию, и форму до основных элементов.

В рекламе смелая типографика и несложная графика использовались на однотонном фоне. Логотипы последовали их примеру, предоставив множество дизайнов, которые были чрезвычайно простыми, но очень долговечными.

Вопрос 5:

Какой немецкий технологический гигант считает этот набросок окруженной арматуры 1918 года своим логогенезом?

А) Бош

В) БМВ

С) САП

Г) Сименс

Арт-деко

Появившись во Франции в 1920-х годах, ар-деко был излиянием экстравагантности дизайна, подпитываемым постоянной уверенностью в том, что человечество однажды преодолеет все социальные беды с помощью знаний и инноваций.

Отличительный внешний вид Deco может быть трудно сформулировать, потому что он переосмысливает и переосмысливает такое большое количество стилистических эпох, но можно с уверенностью утверждать, что утонченность никогда не была сильной стороной этого периода.

Логотипы в стиле ар-деко источают ощущение роскошного гламура. Они роскошны, смелы и тяжелы, но не тяжелы, укоренены, но не стагнируют; характеристики, которые одинаково очевидны в архитектуре, промышленном дизайне и моде той эпохи.

Вопрос 6:

Правда или ложь: в начале 20-го века Fiat использовал этот богато украшенный логотип в стиле ар-деко на своих автомобилях почти 18 лет.

Истинный

Ложь

Современный

Эпоха модерна принесла с собой все большую приверженность объективности в дизайне. Концептуальная ясность и коммуникация без излишеств высоко ценились. Форма следует за функцией, а функция определяется данными.

В эпоху Модерна визуальные дизайнеры искали способы работать в рамках ограничений, разрабатывали строгие системы сетки и исследовали выразительное влияние негативного пространства. Логотипы становились все более простыми и знаковыми, опираясь на аккуратно выровненные и умело скомбинированные геометрические формы.

Несмотря на то, что эпоха Модерна технически закончилась, ее влияние продолжает затрагивать все сферы современного мира дизайна. Наши способы обучения, мышления и решения проблем проистекают из модернизма, как и почти все визуальные принципы наших цифровых продуктов и систем дизайна.

Вопрос 7:

Какая из этих композиций является правильной композицией оригинального логотипа лондонского метро?

А) А

Б) Б

С) С

Д) Д

Героический реализм

Глобальный конфликт происходил на протяжении всей эпохи Нового времени, и героический реализм (или пропагандистское искусство) стал популярным способом для правительств и производственных предприятий мотивировать и объединять широкую публику для достижения общего дела.

Героический реализм обычно представляет идеализированные сценарии людей из рабочего класса, выполняющих повседневные обязанности. Сюжеты сильные, решительные и реалистично прорисованные. Это поставило жанр в прямую оппозицию модернизму, который был отвергнут сторонниками героического реализма как буржуазное тщеславие.

Коммунистические, социалистические и демократические правительства были покровителями героического реализма. В некоторых случаях образы той эпохи шокирующе графичны и оскорбительны, но сегодня они служат ценным напоминанием о том, что дизайн может увековечить вредные и архаичные стереотипы даже в период поразительных инноваций.

Вопрос 8:

Капитан Америка использовал более 50 различных щитов; Который из них появился на обложке его дебютного номера с ударами по Гитлеру в 1941 году?

А) А

Б) Б

С) С

Д) Д

Поздний модерн

После Второй мировой войны возникла оппозиция известным убеждениям и практикам модернизма, особенно его представлениям об объективности и абсолютной истине. Это было началом медленного перехода к постмодернизму, и дизайнеры начали исследовать и подвергать сомнению непоколебимую уверенность современных идеалов.

С эстетической точки зрения поздний модернизм не означал прямого отказа от принципов модернистского дизайна. Фактически, некоторые из самых запоминающихся логотипов, связанных с модернизмом, были созданы в эпоху позднего модерна, и многие формальные характеристики дизайна, которые теперь являются синонимами корпоративного брендинга, закрепились в этот период.

Вопрос 9:

Правда или ложь? Эта версия логотипа Westinghouse (разработанная Полом Рэндом в 1959 году) до сих пор используется компанией.

Истинный

Ложь

постмодерн

Если модернизм был стремлением к идеалу объективными средствами, то постмодернизм спрашивает: «Что такое идеал?» Это была эпоха скептицизма, деконструкции давних традиций и верований. Подозрение пронизывает постмодернизм, особенно там, где задействован разум. Ирония превозносится, а противоречия называются умозаключениями.

Из этого перевернутого мировоззрения возник намеренно парадоксальный дизайн. Стили, представляющие совершенно разные социальные структуры, объединялись, чтобы создать новый смысл, часто пропитанный сатирой.

В графическом дизайне и дизайне логотипов это проявляется через типографику, цвет и рассчитанную случайность. Например, дизайнеры могли сопоставлять формы букв с совершенно разными формальными характеристиками или использовать шокирующе несоответствующую цветовую схему, но этот выбор, хотя и выглядел бесцельным, был преднамеренным, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.

Вопрос 10:

Какой известный «Уилл» снялся в ситкоме 90-х, представленном этим незавершенным, постмодернистским логотипом?

А) Уилл Феррелл

Б) Уилл Роджерс

в) Уилл Форте

г) Уилл Смит

Цифровой: скевоморфный

Цифровая эра известна не столько философскими прорывами, сколько внедрением и распространением инструментов цифрового дизайна. Появление настольных издательских систем демократизировало доступ к творческим начинаниям и побудило новую волну художественно настроенных людей «что-то спроектировать», несмотря на отсутствие формального обучения.

Изначально цифровое искусство было неуклюжим. Наплыв любителей и обесценивание традиционных процессов обеспокоили давних практиков, но преобладали качество и мастерство. Со временем были созданы сложные произведения цифрового дизайна.

Этот прогресс особенно заметен в тенденции скевоморфного дизайна логотипов, когда объекты и значки иллюстрируются с уровнем детализации и красоты, которые часто превосходят настоящие.

Вопрос 11:

Эти беспорядочные навигационные элементы когда-то составляли скевоморфный логотип какого веб-продукта?

А) Internet Explorer

Б) Экспедия

В) Сафари

Г) Мапквест

Тысячелетие: плоский дизайн

В последние годы мы стали свидетелями возобновления энтузиазма по поводу техник и инструментов прошлого — возрождения ручной работы, рукописного письма, ручной работы. Но мы также расширяем границы цифрового дизайна с графикой, которая движется, реагирует и даже адаптируется к нашим предпочтениям.

В некотором смысле наши усилия по проектированию противоречат друг другу. Мы очарованы метриками и численной достоверностью, но, подобно постмодернистам, мы по-прежнему скептически относимся к тому, что может быть один правильный способ сделать что-либо.

К счастью, наша путаница привела к ошеломляющему множеству стилистического разнообразия. Рассмотрим недавний отказ от скевоморфизма; его замена, бессмысленно названная «Плоский дизайн», является не чем иным, как возвращением к принципам модернизма. Всего за одно обновление iOS мы перешли от крайнего реализма к канонической абстракции, и наш следующий крупный сдвиг произойдет так же внезапно.

Немного сложно уследить за всеми изменениями, но за ними, безусловно, интересно наблюдать.

Вопрос 12:

Верно или неверно: обновленный логотип Slack, вдохновленный речевым пузырем, отформатирован здесь точно.

Истинный

Ложь

Ключ ответа

1. В) Франция
2. А) цивилизация майя
3. Г) Молоток
4. B) Голубая лента Pabst
5. А) Бош
6. Правда — Fiat использовал этот значок с 1904 по 21 год.
7. D) Первоначальная конфигурация логотипа такая же, как сегодня.
8. Б) См. обложку комикса «Капитан Америка» (1941) №1 .
9. False — смотрите правильную версию здесь.
10. г) Уилл Смит
11. В) Сафари
12. False — смотрите правильную версию здесь.

Как дела?

11-12 правильных ответов: мастер легендарного логотипа

Поднимите правую руку вверх, дотянитесь до левого плеча и похлопайте себя по спине.

9-10 правильных ответов: логотип полковника

Мы приветствуем вашу утонченность и превосходное знание истории дизайна.

7-8 правильных ответов: вполне адекватно

Нет ничего постыдного в честном C+.

5-6 правильных ответов: продолжайте стрелять

«Вы промахиваетесь в 100% случаев, когда не делаете бросков. —Уэйн Гретцки» —Майкл Скотт

0-4 правильных ответа: Глупый тест

Наверное, все-таки подстроено.

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• Что такое брендинг? Все брендинг.
• Визуальные дизайнеры против графических дизайнеров — кто что делает и почему (с инфографикой)
• Создание умопомрачительных иллюстраций с помощью Sketch и Looper в кратчайшие сроки
• Беседы о дизайне: стремление к дизайну, основанному на ценности, с Ником Дисабато