Logo History 101 – Una panoramica di impressioni durature

I loghi sono una parte indispensabile del fare affari nel mondo moderno. La varietà di stili e simboli è sbalorditiva, ma non è sempre stato così. Nell'equilibrio della storia, l'uso dei loghi a scopo di lucro è relativamente nuovo, essendo avvenuto negli ultimi 150 anni.

Questo non vuol dire che le figure rappresentative non fossero presenti in epoche precedenti. Gli esseri umani hanno distillato idee complicate in segni semplici e simbolici per millenni.

I designer oggi possono imparare molto studiando l'evoluzione storica dei loghi; gusti stilistici, strumenti di creazione e aspettative dei consumatori hanno attraversato diversi stati di cambiamento. Guardando indietro, possiamo tracciare meglio il futuro.

Con questo in mente, unisciti a noi in un viaggio attraverso gli annali della storia del design e metti alla prova la tua conoscenza di loghi degni di nota mentre procediamo.

Pitture rupestri

In Europa è stata trovata un'abbondanza di arte rupestre preistorica (oltre 300 siti solo in Francia e Spagna), ma esistono pitture rupestri anche in varie parti dell'Asia, dell'Australia e delle Americhe.

È generalmente accettato che le pitture rupestri siano state eseguite da persone vissute prima dell'invenzione del linguaggio scritto, ma la datazione esatta si è rivelata problematica, persino controversa, poiché i test al radiocarbonio e l'analisi stilistica spesso non riescono ad allinearsi come previsto.

Anche lo scopo delle pitture rupestri non è chiaro, ma si ritiene che abbiano un significato religioso in un modo che si collega alla caccia. Gli animali rappresentano la maggior parte dei soggetti dipinti, sebbene si possano trovare anche esseri umani, impronte di mani e motivi astratti.

Qualunque sia la loro età e scopo, la bellezza estetica delle pitture rupestri è sbalorditiva e mostra che la semplificazione artistica della complessità è una pratica antica quanto l'uomo.

Domanda 1:

In quale paese europeo si trovano le pitture rupestri di Lascaux famose in tutto il mondo?

R) Germania

B) Portogallo

C) Francia

D) Italia

Logogrammi

Un logogramma è un singolo simbolo scritto che sta per una parola o una frase. Questo è diverso dagli alfabeti a cui siamo abituati, in cui più caratteri che rappresentano suoni distinti vengono combinati per creare un significato.

Se una lingua scritta si basa su logogrammi, è considerata lografica. Tuttavia, è difficile catturare concetti verbali umani attraverso simboli autonomi e non esiste un linguaggio conosciuto che sia interamente logografico.

Dai Sumeri agli Egiziani, ci sono molti casi di logogrammi che compaiono negli scritti dei popoli antichi, ma il loro uso non è limitato al passato. Oggi incorporiamo logogrammi tramite simboli abbreviati come & (e), $ (dollaro) e @ (at).

Domanda 2:

Quale antica civiltà, famosa per la complessità della sua lingua scritta, è responsabile di questo segno logografico che significa b'alam o giaguaro ?

A) Civiltà Maya

B) Impero Assiro

C) Impero Egizio

D) Impero Inca

vittoriano

Attraverso gli oltre 60 anni di regno della regina Vittoria, l'era vittoriana iniziò mentre la rivoluzione industriale stava volgendo al termine. In quanto tale, era un'epoca segnata dall'aspettativa che i progressi nella scienza e nella tecnologia avrebbero posto fine ai problemi che avevano afflitto l'umanità per migliaia di anni.

Durante questo periodo, i produttori iniziarono a esplorare nuovi mezzi di autopromozione per distinguere i loro prodotti da altri beni prodotti in serie e i marchi del logo hanno guadagnato popolarità come un modo per simboleggiare la qualità, la superiorità tecnologica e lo stato sociale.

Stilisticamente, il design e la pubblicità vittoriani riflettevano l'ottimismo dei tempi e raffiguravano persone che usavano prodotti in ambienti riccamente decorati e scenari di vita migliore.

Domanda 3:

Quale oggetto è stato rimosso dalla versione vittoriana di questo (ancora) iconico logo?

Un uccello

B) Sole

C) Bottiglia

D) Martello

Art Nouveau

L'Art Nouveau ha segnato un allontanamento dalla tendenza vittoriana a rimaneggiare gli elementi di design e gli abbellimenti di epoche passate, verso un'estetica più focalizzata e modernizzata che combinava composizioni geometricamente strutturate con linee fluide, riferimenti floreali e schemi di colori ridotti.

I praticanti consideravano l'Art Nouveau uno "stile totale", un genere che copriva di tutto, dall'architettura alla moda, dagli articoli per la casa ai lampioni. Era un concetto onnicomprensivo, l'arte come stile di vita.

L'era ha anche portato un nuovo impegno per l'artigianato e una chiamata a infondere significato alle scelte di design. Gli ornamenti frivoli senza funzione erano disapprovati, ma i resti stilistici dell'era vittoriana rimasero e la modernità dell'Art Nouveau divenne rapidamente antichità.

Domanda 4:

Quale famoso marchio di bevande, ora popolare tra nonni e hipster, ha impiegato questo logo sinuoso e Nouveau oltre 100 anni fa?

A) Pepsi

B) Nastro Azzurro Pabst

C) RC Cola

D) Budweiser

Presto moderno

La prima era moderna fu un periodo di sperimentazione filosofica e tecnica radicale. Travolti dalla carneficina globale della prima guerra mondiale, i designer hanno cercato di rompere completamente con tutti i metodi e i modi di pensare artistici tradizionali.

Le immagini rappresentative sono svanite e l'astrazione ha guadagnato importanza quando i designer hanno spogliato sia il concetto che la forma fino ai loro elementi fondamentali.

Nella pubblicità, una tipografia audace e una grafica semplice sono state impostate su sfondi a tinta unita. I loghi hanno seguito l'esempio, producendo una serie di design estremamente semplici ma profondamente duraturi.

Domanda 5:

Quale gigante della tecnologia tedesca rivendica questo schizzo del 1918 di un'armatura circondata come la sua genesi del logo?

R) Bosch

B) BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Deco

Emerso dalla Francia negli anni '20, l'Art Déco è stato un'effusione di stravaganza del design alimentata dalla certezza in corso che l'umanità un giorno avrebbe superato tutti i mali della società attraverso la conoscenza e l'innovazione.

L'aspetto distintivo di Deco può essere difficile da articolare perché ripropone e reinventa una così vasta gamma di epoche stilistiche, ma è sicuro affermare che la sottigliezza non è mai stata un punto di forza del periodo.

I loghi Art Déco emanano un senso di opulento glamour. Sono lussuosi, audaci e pesanti senza essere pesanti, radicati senza diventare stagnanti; caratteristiche che sono ugualmente evidenti nell'architettura, nel design industriale e nella moda dell'epoca.

Domanda 6:

Vero o falso: la Fiat ha utilizzato questo logo Art Déco decorato sui suoi veicoli per quasi 18 anni all'inizio del 20° secolo.

Vero

Falso

Moderno

L'era moderna ha portato un impegno sempre più profondo per l'obiettività nel design. La chiarezza concettuale e la comunicazione senza eccessi erano molto apprezzate. La forma segue la funzione e la funzione è informata dai dati.

Durante l'era moderna, i visual designer hanno cercato modi per lavorare entro i vincoli, sviluppato rigorosi sistemi di griglia ed esplorato l'impatto espressivo dello spazio negativo. I loghi erano sempre più semplici e iconici, basandosi su forme geometriche ben allineate e sapientemente combinate.

Anche se l'era moderna è tecnicamente finita, la sua influenza continua a toccare ogni sfera del mondo del design contemporaneo. I nostri metodi di formazione, pensiero e risoluzione dei problemi derivano dal Modernismo, così come quasi tutti i principi visivi dei nostri prodotti digitali e dei nostri sistemi di progettazione.

Domanda 7:

Quale di queste è la composizione corretta del logo originale della metropolitana di Londra?

AA

B) B

C) C

D) D

Realismo eroico

Il conflitto globale si è verificato durante l'era moderna e il realismo eroico (o arte di propaganda) è diventato un modo popolare per i governi e le industrie manifatturiere di motivare e unire il pubblico in generale verso una causa comune.

Il realismo eroico presenta in genere scenari idealizzati di persone della classe operaia che svolgono compiti quotidiani. I soggetti sono forti, risoluti e resi realistici. Ciò ha posto il genere in diretta opposizione al Modernismo, che è stato respinto dai sostenitori del Realismo Eroico come vanità borghese.

I governi comunista, socialista e democratico erano tutti mecenati del realismo eroico. In alcuni casi, l'immaginario di quell'epoca è incredibilmente grafico e offensivo, ma oggi fornisce un prezioso promemoria del fatto che il design ha il potenziale per perpetuare stereotipi dannosi e arcaici, anche in un periodo di sorprendente innovazione.

Domanda 8:

Capitan America ha utilizzato oltre 50 scudi diversi; quale è apparso sulla copertina del suo numero di debutto sui pugni di Hitler nel 1941?

AA

B) B

C) C

D) D

Tardo moderno

Dopo la seconda guerra mondiale, sorse l'opposizione contro le credenze e le pratiche di spicco del Modernismo, in particolare le sue nozioni di obiettività e verità assoluta. Fu l'inizio di una lenta dissolvenza verso il postmodernismo e i designer iniziarono a esaminare e mettere in discussione l'incrollabile certezza degli ideali moderni.

Da un punto di vista estetico, il tardo modernismo non ha segnato un netto rifiuto dei principi del design modernista. In effetti, alcuni dei loghi più memorabili associati al Modernismo sono stati creati durante l'era della tarda età moderna e molte delle caratteristiche del design formale ora sinonimo di marchio aziendale si sono consolidate durante il periodo.

Domanda 9:

Vero o falso: questa versione del logo Westinghouse (progettata da Paul Rand nel 1959) è ancora utilizzata dall'azienda fino ad oggi.

Vero

Falso

Postmoderno

Se il modernismo era la ricerca dell'ideale attraverso mezzi oggettivi, il postmodernismo si chiede: " Cos'è l'ideale?" Era un'era di scetticismo, una decostruzione di tradizioni e credenze di lunga data. Il sospetto permea il postmodernismo, soprattutto quando è coinvolta la ragione. L'ironia è esaltata e le contraddizioni sono chiamate conclusioni.

Da questa visione del mondo capovolta è nato un corpo di design intenzionalmente paradossale. Stili che rappresentano strutture sociali molto diverse sono stati sposati per creare un nuovo significato, spesso grondante di satira.

Nella progettazione grafica e del logo, questo si è svolto attraverso la tipografia, il colore e la casualità calcolata. Ad esempio, i designer potrebbero giustapporre forme di lettere con caratteristiche formali molto diverse o implementare uno schema di colori sorprendentemente incongruente, ma queste scelte, pur avendo l'apparenza di mancanza di scopo, erano premeditate per fare un punto.

Domanda 10:

Quale famoso "Will" ha recitato nella sitcom degli anni '90 rappresentata da questo logotipo postmoderno incompleto?

A) Will Ferrell

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith

Digitale: skeuomorfico

L'era digitale è meno nota per le scoperte filosofiche che per l'introduzione e la proliferazione di strumenti di progettazione digitale. L'avvento del desktop publishing ha democratizzato l'accesso alle attività creative e ha incoraggiato una nuova ondata di persone artisticamente inclini a "progettare qualcosa" nonostante non avesse una formazione formale.

Inizialmente, l'arte digitale era goffa. L'afflusso di dilettanti e la svalutazione dei processi tradizionali preoccupavano i professionisti di lunga data, ma prevalevano la qualità e l'artigianato. Con il tempo sono state prodotte sofisticate opere di design digitale.

Questa progressione è particolarmente evidente nella tendenza del design del logo skeuomorphic, in cui oggetti e icone sono illustrati con un livello di dettaglio e bellezza che spesso supera la realtà.

Domanda 11:

Questi elementi di navigazione confusi un tempo costituivano il logo skeuomorphic per quale prodotto web-based?

R) Internet Explorer

B) Expedia

C) Safari

D) Ricerca mappa

Millennio: design piatto

Negli ultimi anni, abbiamo assistito a un rinnovato entusiasmo per le tecniche e gli strumenti del passato: un revival fatto a mano, scritto a mano, artigianale. Ma stiamo anche ampliando i confini del design digitale con una grafica che si muove, reagisce e persino si adatta alle nostre preferenze.

In un certo senso, i nostri sforzi di progettazione sono in conflitto. Siamo affascinati dalla metrica e dalla certezza numerica, ma come i postmoderni, rimaniamo scettici sul fatto che possa esserci un modo giusto per fare qualsiasi cosa.

Fortunatamente, la nostra confusione ha portato a un'incredibile varietà di diversità stilistiche. Si consideri il recente rifiuto dello skeuomorphism; la sua sostituzione, l'insensato “Flat Design”, non è altro che un ritorno ai principi del Modernismo. Con un aggiornamento di iOS, siamo passati dal realismo estremo all'astrazione iconica e il nostro prossimo grande cambiamento arriverà altrettanto all'improvviso.

È un po' difficile stare al passo con tutti i cambiamenti, ma è sicuramente divertente da guardare.

Domanda 12:

Vero o falso: l'aggiornamento del logo ispirato al fumetto di Slack è formattato accuratamente qui.

Vero

Falso

Tasto di risposta

1. C) Francia
2. A) Civiltà Maya
3. D) Martello
4. B) Nastro Azzurro Pabst
5. R) Bosch
6. Vero : la Fiat ha utilizzato questo distintivo dal 1904 al 1921.
7. D) La configurazione originale del logo è la stessa di quella odierna.
8. B) Vedi la copertina di Captain America Comics (1941) #1 .
9. Falso : vedere la versione corretta qui.
10. D) Will Smith
11. C) Safari
12. Falso : vedere la versione corretta qui.

Come stai?

11-12 Risposte corrette: Logo Master leggendario

Alza la mano destra in aria, allunga la mano sulla spalla sinistra e datti una pacca sulla schiena.

9-10 Risposte corrette: Colonnello Logo

Salutiamo la tua raffinatezza e la tua superiore conoscenza della storia del design.

7-8 Risposte corrette: completamente adeguate

Nessuna vergogna in un C+ onesto.

5-6 risposte corrette: continua a sparare

“Perdi il 100% dei colpi che non fai. —Wayne Gretzky” —Michael Scott

0-4 Risposte corrette: stupido quiz

Probabilmente è comunque truccato.

Ulteriori letture sul blog di Toptal Design:

• Che cos'è il marchio? Tutto è marchio.
• Visual Designer vs Graphic Designer: chi fa cosa e perché (con infografica)
• Creazione di illustrazioni strabilianti con Sketch e Looper in pochissimo tempo
• Design Talks: The Pursuit of Value-Based Design con Nick Disabato