Logo History 101 - نظرة عامة على الانطباعات الدائمة

تعتبر الشعارات جزءًا لا غنى عنه لممارسة الأعمال التجارية في العالم الحديث. تنوع الأنماط والرموز مذهل ، لكنه لم يكن دائمًا على هذا النحو. في ميزان التاريخ ، يعد استخدام الشعارات لتحقيق مكاسب تجارية جديدًا نسبيًا ، حيث حدث خلال الـ 150 عامًا الماضية.

هذا لا يعني أن الشخصيات التمثيلية لم تكن موجودة في العصور السابقة. لطالما عمل البشر على تقطير الأفكار المعقدة إلى علامات رمزية بسيطة لآلاف السنين.

يمكن للمصممين اليوم تعلم الكثير من خلال دراسة التطور التاريخي للشعارات ؛ تدور الأذواق الأسلوبية وأدوات الإبداع وتوقعات المستهلك عبر حالات التغيير المختلفة. بالنظر إلى الوراء ، يمكننا رسم المستقبل بشكل أفضل.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، انضم إلينا في رحلة عبر سجلات تاريخ التصميم ، واختبر معرفتك بالشعارات الجديرة بالملاحظة أثناء تقدمنا.

لوحات الكهف

تم العثور على وفرة من فن الكهوف في عصور ما قبل التاريخ في أوروبا (أكثر من 300 موقع في فرنسا وإسبانيا وحدهما) ، ولكن توجد لوحات الكهوف أيضًا في أجزاء مختلفة من آسيا وأستراليا والأمريكتين.

من المقبول عمومًا أن لوحات الكهوف قد رسمها أشخاص عاشوا قبل اختراع اللغة المكتوبة ، لكن التأريخ الدقيق أثبت أنه يمثل مشكلة ، بل إنه مثير للجدل ، حيث غالبًا ما يفشل اختبار الكربون المشع والتحليل الأسلوبي في التوافق كما هو متوقع.

الغرض من رسوم الكهوف غير واضح أيضًا ، لكن يُعتقد أنها تحمل أهمية دينية بطريقة ترتبط بالصيد. تمثل الحيوانات غالبية الموضوعات المرسومة ، على الرغم من أنه يمكن أيضًا العثور على البشر وبصمات الأيدي والأنماط المجردة.

مهما كان عمرهم وغرضهم ، فإن الجمال الجمالي لرسومات الكهوف مذهل ويظهر أن التبسيط الفني للتعقيد هو ممارسة قديمة قدم الإنسان.

السؤال رقم 1:

في أي دولة أوروبية توجد لوحات كهف لاسكو المشهورة عالميًا؟

أ) ألمانيا

ب) البرتغال

ج) فرنسا

د) ايطاليا

تسجيلات

السجل هو رمز مكتوب واحد يرمز إلى كلمة أو عبارة. هذا يختلف عن الأبجديات التي اعتدنا عليها ، حيث يتم دمج العديد من الأحرف التي تمثل أصواتًا متميزة لخلق المعنى.

إذا كانت اللغة المكتوبة تستند إلى تسجيلات ، فإنها تعتبر لغوية. ومع ذلك ، من الصعب التقاط المفاهيم اللفظية للإنسان من خلال رموز قائمة بذاتها ، ولا توجد لغة معروفة منطقية بالكامل.

من السومريين إلى المصريين ، هناك العديد من الأمثلة على ظهور الرموز في كتابات الشعوب القديمة ، لكن استخدامها لا يقتصر على الماضي. اليوم ، نقوم بدمج المخططات من خلال الرموز المختصرة مثل & (و) و $ (دولار) و @ (في).

السؤال 2:

ما هي الحضارة القديمة المشهورة بتعقيد لغتها المكتوبة ، المسؤولة عن هذه العلامة المنطقية التي تعني بلعام أو جاكوار ؟

أ) حضارة المايا

ب) الإمبراطورية الآشورية

ج) الامبراطورية المصرية

د) إمبراطورية الإنكا

فيكتوري

على مدار 60 عامًا من حكم الملكة فيكتوريا ، بدأ العصر الفيكتوري مع اقتراب الثورة الصناعية من نهايتها. على هذا النحو ، كان عصرًا يتسم بالتوقع بأن القفزات في العلوم والتكنولوجيا ستنهي في النهاية المشكلات التي ابتليت بها البشرية لآلاف السنين.

خلال هذا الوقت ، بدأ المصنعون في استكشاف وسائل جديدة للترويج الذاتي من أجل تمييز منتجاتهم عن غيرها من السلع ذات الإنتاج الضخم ، واكتسبت علامات الشعار شعبية كطريقة ترمز إلى الجودة والتفوق التكنولوجي والمكانة الاجتماعية.

من الناحية الأسلوبية ، عكس التصميم والإعلان الفيكتوري التفاؤل السائد في ذلك الوقت وصوّر الأشخاص الذين يستخدمون المنتجات في أماكن مزخرفة بشكل مزخرف وأفضل سيناريوهات الحياة.

السؤال 3:

ما العنصر الذي تمت إزالته من الإصدار الفيكتوري لهذا الشعار الأيقوني (الذي لا يزال)؟

طائر

ب) الشمس

ج) زجاجة

د) المطرقة

فن حديث

أشار Art Nouveau إلى خروج عن الاتجاه الفيكتوري لإعادة صياغة عناصر التصميم وزخارف العصور الماضية - نحو جمالية أكثر تركيزًا وحداثة تجمع بين التراكيب المهيكلة هندسيًا مع الخطوط المتدفقة والمراجع الزهرية وأنظمة الألوان المخفضة.

اعتبر الممارسون الفن الحديث "أسلوبًا شاملاً" ، وهو النوع الذي يغطي كل شيء من الهندسة المعمارية إلى الموضة ، والأدوات المنزلية إلى مصابيح الشوارع. لقد كان مفهومًا شاملاً ، الفن كأسلوب حياة.

جلبت تلك الحقبة أيضًا التزامًا جديدًا بالحرفية ودعوة لإضفاء المعنى على خيارات التصميم. كانت الزخرفة التافهة بدون وظيفة مستهجنة ، لكن بقايا الأسلوب من العصر الفيكتوري بقيت ، وسرعان ما أصبحت حداثة فن الآرت نوفو من العصور القديمة.

السؤال 4:

ما هي ماركة المشروبات الشهيرة ، التي تحظى الآن بشعبية بين الأجداد ومحبي موسيقى الجاز ، والتي استخدمت هذا الشعار المتعرج ، Nouveau منذ أكثر من 100 عام؟

أ) بيبسي

ب) الشريط الأزرق بابست

ج) أرسي كولا

د) بدويايزر

بداية العصر

كان العصر الحديث المبكر وقتًا للتجارب الفلسفية والتقنية الراديكالية. في أعقاب المذبحة العالمية للحرب العالمية الأولى ، سعى المصممون إلى الابتعاد تمامًا عن جميع الأساليب الفنية وأنماط التفكير التقليدية.

تضاءلت الصور التمثيلية ، واكتسب التجريد مكانة بارزة حيث جرد المصممون المفهوم والشكل إلى عناصرهم الأساسية.

في الإعلانات ، تم وضع الطباعة الجريئة والرسومات غير المعقدة على خلفيات ملونة صلبة. حذت الشعارات حذوها ، مما أسفر عن مجموعة من التصاميم التي كانت بسيطة للغاية ولكنها عميقة التحمل.

السؤال الخامس:

أي عملاق تقني ألماني يدعي أن هذا الرسم التخطيطي لعام 1918 لمصنع محاط بدائرة هو نشأة شعارها؟

أ) بوش

ب) BMW

ج) ساب

د) شركة سيمنز

الفن ديكو

نشأ آرت ديكو من فرنسا في عشرينيات القرن الماضي ، وكان بمثابة تدفق للإسراف في التصميم يغذيه اليقين المستمر بأن البشرية ستتغلب يومًا ما على جميع العلل المجتمعية من خلال المعرفة والابتكار.

قد يكون من الصعب التعبير عن المظهر المميز لديكو لأنه يعيد تشكيل مثل هذه المجموعة الواسعة من العصور الأسلوبية وإعادة تخيلها ، لكن من الآمن التأكيد على أن الدقة لم تكن أبدًا نقطة قوية في تلك الفترة.

تنضح شعارات آرت ديكو بحس التألق الفخم. إنها فاخرة وجريئة وثقيلة دون أن تكون ثقيلة ، ومتجذرة دون أن تصبح راكدة ؛ الخصائص التي تتجلى بشكل متساوٍ في الهندسة المعمارية والتصميم الصناعي والأزياء في ذلك العصر.

السؤال 6:

صواب أم خطأ - استخدمت شركة فيات شعار Art Deco المزخرف هذا على سياراتها لما يقرب من 18 عامًا في بداية القرن العشرين.

صحيح

خطأ شنيع

عصري

جلب العصر الحديث التزامًا عميقًا بالموضوعية في التصميم. كان الوضوح المفاهيمي والتواصل دون تجاوز قيمة عالية. الشكل يتبع الوظيفة ، والوظيفة معلومة بالبيانات.

خلال العصر الحديث ، سعى المصممون المرئيون إلى إيجاد طرق للعمل ضمن القيود ، وطوروا أنظمة شبكية صارمة ، واستكشفوا التأثير التعبيري للمساحة السلبية. أصبحت الشعارات بسيطة ومبدعة بشكل متزايد ، حيث تعتمد على الأشكال الهندسية المحاذاة بدقة والمدمجة بذكاء.

على الرغم من أن العصر الحديث قد انتهى تقنيًا ، إلا أن تأثيره يستمر في لمس كل مجال من مجالات عالم التصميم المعاصر. تنبع طرق التدريب والتفكير وحل المشكلات لدينا من الحداثة ، كما تفعل تقريبًا جميع المبادئ المرئية لمنتجاتنا الرقمية وأنظمة التصميم.

السؤال 7:

أي مما يلي هو التكوين الصحيح لشعار مترو أنفاق لندن الأصلي ؟

أ)

ب) ب

نسخة

د) د

الواقعية البطولية

حدث الصراع العالمي في جميع أنحاء العصر الحديث ، وأصبحت الواقعية البطولية (أو فن الدعاية) وسيلة شائعة للحكومات والصناعات التحويلية لتحفيز وتوحيد الجمهور العام نحو قضية مشتركة.

تقدم الواقعية البطولية عادةً سيناريوهات مثالية لأفراد الطبقة العاملة الذين يؤدون واجبات يومية. الموضوعات قوية وحازمة ومعروضة بشكل واقعي. وضع هذا النوع في معارضة مباشرة للحداثة ، التي رفضها أنصار الواقعية البطولية باعتبارها الغرور البرجوازي.

كانت الحكومات الشيوعية والاشتراكية والديمقراطية جميعها رعاة الواقعية البطولية. في بعض الحالات ، تكون صور تلك الحقبة مسيئة ومذهلة بشكل صادم ، لكنها تقدم اليوم تذكيرًا قيمًا بأن التصميم لديه القدرة على إدامة الصور النمطية الضارة والقديمة ، حتى في فترة الابتكار المذهل.

السؤال 8:

استخدم كابتن أمريكا أكثر من 50 درعًا مختلفًا ؛ أيهما ظهر على غلاف العدد الأول من ترسيم هتلر له في عام 1941؟

أ)

ب) ب

نسخة

د) د

أواخر العصر الحديث

بعد الحرب العالمية الثانية ، نشأت المعارضة ضد المعتقدات والممارسات البارزة للحداثة ، وخاصة مفاهيمها عن الموضوعية والحقيقة المطلقة. لقد كانت بداية تلاشي بطيء لما بعد الحداثة ، وبدأ المصممون في فحص والتشكيك في اليقين الراسخ للمثل الحديثة.

من وجهة نظر جمالية ، لم تشير الحداثة المتأخرة إلى رفض صريح لمبادئ التصميم الحداثية. في الواقع ، تم إنشاء بعض الشعارات التي لا تُنسى المرتبطة بالحداثة خلال العصر الحديث المتأخر ، وتم ترسيخ العديد من خصائص التصميم الرسمية الآن المرادفة للعلامة التجارية للشركات خلال هذه الفترة.

السؤال 9:

صح أم خطأ — لا تزال الشركة تستخدم هذا الإصدار من شعار Westinghouse (الذي صممه Paul Rand في عام 1959) حتى يومنا هذا.

صحيح

خطأ شنيع

ما بعد الحداثة

إذا كانت الحداثة هي السعي وراء المثالية من خلال الوسائل الموضوعية ، فإن ما بعد الحداثة يسأل ، "ما هو المثالي؟" لقد كانت حقبة الشك وتفكيك التقاليد والمعتقدات الراسخة. يتغلغل الشك في ما بعد الحداثة ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالعقل. تعظم السخرية ، وتسمى التناقضات استنتاجات.

من هذه النظرة إلى العالم رأساً على عقب ، جاءت مجموعة من التصميم كانت متناقضة عمداً. تم تزويج الأساليب التي تمثل الهياكل الاجتماعية المختلفة إلى حد كبير لخلق معنى جديد ، وغالبًا ما يقطر بالسخرية.

في تصميم الجرافيك والشعار ، يتم تنفيذ ذلك من خلال الطباعة واللون والعشوائية المحسوبة. على سبيل المثال ، قد يقارن المصممون أشكال الحروف بخصائص شكلية مختلفة إلى حد كبير أو ينفذون بعض أنظمة الألوان غير المتوافقة بشكل صادم ، لكن هذه الاختيارات ، مع ظهور مظهر بلا هدف ، كانت مع سبق الإصرار لإثبات وجهة نظر.

السؤال 10:

ما هي "الإرادة" الشهيرة التي ظهرت في مسلسل الكوميديا ​​التسعينيات الذي يمثله هذا الشعار غير المكتمل وما بعد الحداثة؟

أ) ويل فيريل

ب) ويل روجرز

ج) ويل فورتي

د) ويل سميث

رقمي: Skeuomorphic

لا يُعرف العصر الرقمي بالاختراقات الفلسفية بقدر ما يشتهر بتقديم وانتشار أدوات التصميم الرقمية. أدى ظهور النشر المكتبي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى المساعي الإبداعية وشجع موجة جديدة من الأشخاص الذين يميلون فنياً إلى "تصميم شيء ما" على الرغم من عدم وجود تدريب رسمي.

في البداية ، كان الفن الرقمي أخرقًا. أثار تدفق الهواة وتقليل قيمة العمليات التقليدية قلق الممارسين القدامى ، ولكن سادت الجودة والحرفية. مع مرور الوقت ، تم إنتاج أعمال متطورة للتصميم الرقمي.

يتجلى هذا التقدم بشكل خاص في اتجاه تصميم شعار skeuomorphic ، حيث يتم توضيح الأشياء والأيقونات بمستوى من التفاصيل والجمال غالبًا ما يتجاوز الشيء الحقيقي.

السؤال 11:

كانت هذه العناصر الملاحية المختلطة تشكل ذات يوم شعار skeuomorphic لأي منتج مستند إلى الويب؟

أ) إنترنت إكسبلورر

ب) اكسبيديا

ج) سفاري

د) مابكويست

الألفية: تصميم مسطح

في السنوات الأخيرة ، شهدنا حماسًا متجددًا لتقنيات وأدوات الماضي - إحياء يدويًا ومكتوب بخط اليد ومصنوع يدويًا. لكننا نقوم أيضًا بتوسيع حدود التصميم الرقمي برسومات تتحرك وتتفاعل وحتى تتكيف مع تفضيلاتنا.

في بعض النواحي ، تتعارض جهودنا في التصميم. نحن مفتونون بالمقاييس واليقين العددي ، لكن مثل ما بعد الحداثة ، ما زلنا متشككين في إمكانية وجود طريقة واحدة صحيحة لفعل أي شيء.

لحسن الحظ ، نتج عن ارتباكنا مجموعة مذهلة من التنوع الأسلوبي. النظر في الرفض الأخير للتشابه ؛ بديله ، "التصميم المسطح" المسمى بشكل غير معقول ، ليس أكثر من عودة إلى مبادئ الحداثة. في مسألة تحديث iOS واحد ، انتقلنا من الواقعية المتطرفة إلى التجريد الأيقوني ، وسيأتي تحولنا الرئيسي التالي فجأة.

من الصعب بعض الشيء مواكبة كل التغييرات ، لكن من المؤكد أنه من الممتع مشاهدتها.

السؤال 12:

صواب أم خطأ - تم تنسيق تحديث شعار Slack المستوحى من الفقاعة الكلامية بدقة هنا.

صحيح

خطأ شنيع

مفتاح الحل

1. ج) فرنسا
2. أ) حضارة المايا
3. د) المطرقة
4. ب) الشريط الأزرق بابست
5. أ) بوش
6. صحيح — استخدمت فيات هذه الشارة من 1904 إلى 2121.
7. د) التكوين الأصلي للشعار هو نفسه اليوم.
8. ب) انظر غلاف كابتن أمريكا كاريكاتير (1941) # 1 .
9. خطأ — انظر الإصدار الصحيح هنا.
10. د) ويل سميث
11. ج) سفاري
12. خطأ — انظر الإصدار الصحيح هنا.

كيف يمكنك القيام به؟

11-12 الإجابات الصحيحة: Legendary Logo Master

ضع يدك اليمنى في الهواء ، ومد يدك إلى كتفك الأيسر ، وربّت على ظهرك.

9-10 أجوبة صحيحة: شعار العقيد

نحيي تطورك ومعرفتك الفائقة بتاريخ التصميم.

7-8 إجابات صحيحة: مناسبة تمامًا

لا عيب في C + صادق.

5-6 إجابات صحيحة: استمر في إطلاق النار

"تفقد 100٪ من التسديدات التي لا تأخذها. "واين جريتسكي" - مايكل سكوت

0-4 إجابات صحيحة: مسابقة غبية

ربما تكون مزورة على أي حال.

مزيد من القراءة على مدونة Toptal Design:

• ما هي العلامة التجارية؟ كل شيء هو علامة تجارية.
• المصممون المرئيون مقابل مصممي الجرافيك - من يفعل ماذا ولماذا (باستخدام مخطط المعلومات الرسومي)
• إنشاء رسوم توضيحية محيرة للعقل باستخدام Sketch و Looper في لمح البصر
• محادثات التصميم: السعي وراء التصميم القائم على القيمة مع نيك ديساباتو