标志历史 101 - 持久印象的演练

徽标是现代世界开展业务不可或缺的一部分。 样式和符号的多样性令人惊叹，但并非总是如此。 在历史的平衡中，使用徽标来获取商业利益相对较新，发生在过去 150 年中。

这并不是说代表性人物在以前的时代并不存在。 几千年来，人类一直在将复杂的想法提炼成简单的象征性标记。

今天的设计师可以通过研究标志的历史演变学到很多东西； 风格品味、创作工具和消费者期望在各种变化状态中循环。 通过回顾，我们可以更好地规划未来。

考虑到这一点，加入我们的设计史编年史之旅，并在我们前进的过程中测试您对值得注意的徽标的了解。

洞穴壁画

在欧洲发现了大量的史前洞穴艺术（仅在法国和西班牙就有 300 多个遗址），但在亚洲、澳大利亚和美洲的各个地方也存在洞穴壁画。

人们普遍认为，洞穴壁画是由生活在书面语言发明之前的人们完成的，但事实证明，确切的日期是有问题的，甚至是有争议的，因为放射性碳测试和文体分析通常无法按预期对齐。

洞穴壁画的目的也不清楚，但据信它们具有与狩猎相关的宗教意义。 动物占绘画主题的大部分，但也可以找到人类、手印和抽象图案。

无论其年代和目的如何，洞穴壁画的审美之美令人惊叹，并表明复杂的艺术简化是一种与人类一样古老的做法。

问题一：

举世闻名的拉斯科洞穴壁画是在哪个欧洲国家发现的？

A) 德国

B) 葡萄牙

C) 法国

D) 意大利

徽标

语标是一个单一的书面符号，代表一个词或短语。 这与我们习惯的字母表不同，其中代表不同声音的多个字符组合在一起以创造意义。

如果书面语言是基于语标的，它被认为是语意的。 然而，很难通过独立的符号来捕捉人类的语言概念，并且没有完全是表意的已知语言。

从苏美尔人到埃及人，在古代人的著作中出现了许多语标符号的例子，但它们的使用并不局限于过去。 今天，我们通过& （和）、 $ （美元）和@ （at）等速记符号来整合语标。

问题2：

哪个以书面语言的复杂性而闻名的古代文明是造成这个标志的原因，意思是b'alam或jaguar ？

A) 玛雅文明

B) 亚述帝国

C) 埃及帝国

D) 印加帝国

维多利亚时代

在维多利亚女王统治的 60 多年里，维多利亚时代开始于工业革命接近尾声。 因此，在这个时代，人们期望科学技术的飞跃最终会结束困扰人类数千年的问题。

在此期间，制造商开始探索新的自我推销方式，以将其产品与其他大批量生产的商品区分开来，徽标作为一种象征质量、技术优势和社会地位的方式开始流行起来。

在风格上，维多利亚时代的设计和广告反映了时代的乐观主义，并描绘了人们在装饰华丽的环境和最佳生活场景中使用产品。

问题 3：

这个（仍然）标志性标志的维多利亚版本中删除了哪些项目？

一只鸟

B) 太阳

C) 瓶子

D) 锤子

新艺术运动

新艺术风格标志着维多利亚时代对过去时代的设计元素和装饰的改造趋势的背离——转向更加专注和现代化的美学，将几何结构的构图与流畅的线条、花卉参考和减少的配色方案相结合。

从业者认为新艺术运动是一种“整体风格”，一种涵盖从建筑到时尚、家居用品到路灯的方方面面的流派。 这是一个包罗万象的概念，艺术是一种生活方式。

这个时代也带来了对工艺的重新承诺，并呼吁赋予设计选择以意义。 没有功能的轻浮装饰不受欢迎，但维多利亚时代的风格残余仍然存在，新艺术运动的现代性很快变得古老。

问题4：

100 多年前，哪个著名的饮料品牌在祖父和潮人中流行起来，使用了这个蜿蜒的新标志？

一）百事可乐

B) 帕布斯特蓝丝带

C) RC 可乐

D) 百威

早期现代

近代早期是激进的哲学和技术实验的时代。 在第一次世界大战的全球大屠杀中，设计师们试图彻底摆脱所有传统的艺术方法和思维模式。

随着设计师将概念和形式都剥离到其核心元素，代表性图像逐渐消失，抽象变得突出。

在广告中，大胆的排版和简单的图形被设置在纯色背景上。 徽标紧随其后，产生了一系列极其简单但经久不衰的设计。

问题 5：

哪家德国科技巨头声称这幅 1918 年的环形电枢草图是其标志的起源？

一）博世

B) 宝马

三）树液

D) 西门子

艺术装饰

装饰艺术于 1920 年代从法国兴起，是一种设计奢侈的倾泻式设计，其持续的确定性是人类总有一天会通过知识和创新克服所有社会弊病。

Deco 的独特外观可能难以表达，因为它重新定位和重新想象了如此广泛的风格时代，但可以肯定地说，微妙从来都不是那个时期的强项。

装饰艺术标志散发出奢华的魅力。 华贵、豪迈、厚重而不沉重，扎根而不停滞； 在那个时代的建筑、工业设计和时尚中同样明显的特征。

问题 6：

对或错——20 世纪初，菲亚特在其车辆上使用了这个华丽的装饰艺术标志将近 18 年。

真的

错误的

现代的

现代时代带来了对设计客观性的深化承诺。 概念清晰和没有过度的沟通受到高度评价。 形式追随功能，功能由数据决定。

在现代，视觉设计师寻求在限制条件下工作的方法，开发严格的网格系统，并探索负空间的表现力影响。 标志越来越简单和标志性，依靠整齐排列和巧妙组合的几何形状。

尽管现代时代在技术上已经结束，但它的影响力继续触及当代设计世界的各个领域。 我们的培训、思考和解决问题的方式都源于现代主义，我们的数字产品和设计系统的几乎所有视觉原理也是如此。

问题 7：

以下哪个是原始伦敦地铁标志的正确组成？

一）一个

乙）乙

C) C

D) D

英雄现实主义

全球冲突发生在整个现代时代，英雄现实主义（或宣传艺术）成为政府和制造业激励和团结公众走向共同事业的流行方式。

英雄现实主义通常呈现工人阶级执行日常职责的理想化场景。 主题强烈，坚决且真实地呈现。 这使该流派与现代主义直接对立，现代主义被英雄现实主义的支持者视为资产阶级的虚荣心而拒绝。

共产主义、社会主义和民主政府都是英雄现实主义的赞助人。 在某些情况下，那个时代的形象具有令人震惊的形象和冒犯性，但今天，它提供了一个宝贵的提醒，即即使在令人惊讶的创新时期，设计也有可能使有害和陈旧的刻板印象永久存在。

问题 8：

美国队长使用了 50 多种不同的盾牌； 哪一个出现在他 1941 年的希特勒首刊封面上？

一）一个

乙）乙

C) C

D) D

现代晚期

二战后，反对现代主义的突出信仰和实践，特别是其客观性和绝对真理的观念。 这是后现代主义缓慢消退的开始，设计师们开始审视和质疑现代理想坚定不移的确定性。

从美学的角度来看，晚期现代主义并不表示完全拒绝现代主义设计原则。 事实上，与现代主义相关的一些最令人难忘的标志是在现代晚期创建的，而现在与企业品牌同义的许多正式设计特征在此期间得到了巩固。

问题 9：

对或错——该版本的西屋标志（由 Paul Rand 于 1959 年设计）至今仍被该公司使用。

真的

错误的

后现代

如果现代主义是通过客观的方式追求理想，那么后现代主义会问：“理想是什么？” 这是一个怀疑主义的时代，是对长期存在的传统和信仰的解构。 怀疑渗透在后现代主义中，尤其是在涉及理性的地方。 讽刺是崇高的，矛盾被称为结论。

从这种颠倒的世界观中产生了一种故意自相矛盾的设计。 代表截然不同的社会结构的风格被结合起来创造新的意义，往往带有讽刺意味。

在图形和标志设计中，这是通过排版、颜色和计算随机性来实现的。 例如，设计师可能会并置具有截然不同的形式特征的字体或实施一些令人震惊的不一致配色方案，但这些选择虽然看起来漫无目的，但却是有预谋的。

问题 10：

90 年代情景喜剧中有哪位著名的“威尔”以这种不完整的后现代标识为代表？

A）威尔·法瑞尔

B) 威尔·罗杰斯

C) 将长处

D) 威尔史密斯

数字：拟物

与数字设计工具的引入和扩散相比，数字时代以哲学突破而闻名。 桌面出版的出现使创意工作变得民主化，并鼓励了新一波有艺术倾向的人尽管没有接受过正规培训，也可以“设计一些东西”。

最初，数字艺术很笨拙。 业余爱好者的涌入和传统工艺的贬值让长期从业者感到担忧，但质量和工艺占了上风。 随着时间的推移，产生了复杂的数字设计作品。

这种进展在拟物标志设计的趋势中尤为明显，其中对象和图标的细节和美感水平往往超过真实事物。

问题 11：

这些杂乱无章的导航元素曾经构成了哪个基于网络的产品的拟物标志？

A) 互联网浏览器

B) Expedia

C) 野生动物园

D) 地图探索

千年：平面设计

近年来，我们目睹了对过去的技术和工具重新燃起的热情——手工制作、手工刻字、手工制作的复兴。 但我们也在通过移动、反应甚至适应我们偏好的图形来扩展数字设计的边界。

在某些方面，我们的设计工作是相互矛盾的。 我们对指标和数字确定性很着迷，但就像后现代主义者一样，我们仍然怀疑是否有一种正确的方法可以做任何事情。

幸运的是，我们的困惑导致了惊人的风格多样性。 考虑最近对拟物化的拒绝； 取而代之的是荒唐地命名为“平面设计”，只不过是对现代主义原则的回归。 在一次 iOS 更新中，我们从极端现实主义转变为标志性抽象主义，而我们的下一个重大转变将同样突然到来。

跟上所有的变化有点困难，但观看起来确实很有趣。

问题 12：

判断对错 — Slack 的受语音气泡启发的徽标更新在此处准确格式化。

真的

错误的

答案键

1. C)法国
2. A)玛雅文明
3. D)锤子
4. B)帕布斯特蓝丝带
5. 一）博世
6. 是的——菲亚特在1904-21年间使用了这个徽章。
7. D)标志的原始配置与今天相同。
8. B)见美国队长漫画 (1941) #1的封面。
9. False — 在此处查看正确的版本。
10. D)威尔史密斯
11. C)野生动物园
12. False — 在此处查看正确的版本。

你好吗？

11-12 正确答案：传奇标志大师

把你的右手放在空中，伸到你的左肩上，拍拍自己的后背。

9-10 正确答案：上校标志

我们向您的设计历史的成熟和卓越的知识致敬。

7-8 正确答案：完全足够

在一个诚实的 C+ 中没有羞耻感。

5-6 正确答案：继续射击

“你错过了 100% 的未拍镜头。 ——韦恩·格雷茨基”——迈克尔·斯科特

0-4 正确答案：愚蠢的测验

反正它可能是被操纵的。

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