อาชีพใน PPC: Ultimate Guide [2022]

อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลไม่ปฏิบัติตามทักษะเฉพาะเพียงหนึ่งหรือสองชุดในตลาด แต่จะต้องเป็นการควบรวมของข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากอุตสาหกรรม ทำความเข้าใจหลักการของการวางกลยุทธ์ การนำไปใช้ SEO การพัฒนาเว็บ และการวิเคราะห์เชิงสร้างสรรค์ ใช่ มันเป็นคำพูด และคุณอาจได้ตระหนักว่าการมี อาชีพใน PPC ไม่ใช่งาน 'มาตรฐาน' อื่น ๆ ในตลาด

อาชีพใน PPC เป็นอย่างไร?

• ค้นคว้าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมและธุรกิจของบริษัท
• การเลือกคำหลักที่มีอันดับสูงสุด สร้างแคมเปญโฆษณารอบๆ
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page
• ติดตามแนวโน้ม SEO ตามอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาแบบไดนามิก
• การทดสอบ A/B
• การระบุกลุ่มเป้าหมาย
  

นอกจากนี้ การ โฆษณา PPC ยังช่วยให้บริษัทโฆษณาในตำแหน่งที่โดดเด่นบน หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ตามผลการเสนอราคา โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัท และจ่ายเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาเหล่านี้ จึงได้ชื่อว่า

โดยรวมแล้ว มีองค์ประกอบหลายอย่างในการ ทำงานของผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่มีคุณค่าอย่างมากสำหรับบริษัทต่างๆ – ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของ ROI และการแปลงที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญ PPC สามารถมีส่วนร่วมในการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ดีขึ้นด้วยทักษะของพวกเขาในการวิจัยคำหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ และการทดสอบ หากคุณต้องการเพิ่มทักษะให้ตัวเองและไต่ระดับองค์กร ลองดูหลักสูตรการตลาดดิจิทัลของเรา

เช็คเอาท์: อาชีพใน SEO

เหตุใดจึงต้องมีผู้เชี่ยวชาญ PPC

• ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมที่สำคัญอาจช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ สร้างโอกาสในการขายใหม่ ๆ ที่สำคัญต่อการปรับขนาดธุรกิจ บริษัทต่างๆ มักมอบความไว้วางใจให้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ใช้อัลกอริทึม เครื่องมือ และเทคนิคของ Google ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน แคมเปญ PPC
• เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญ PPC มาพร้อมกับเครื่องมือที่น่าสนใจสำหรับการดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ด การเก็บรวบรวมข้อมูล และการสร้างรายงานในเวลาที่เหมาะสม แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถมีการตรวจสอบพื้นที่ที่มุ่งเน้นในแต่ละวันและเห็นผลในการแปลงในแต่ละวัน
  

PPC ทำงานอย่างไร?

ก่อนตัดสินใจ ว่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC ได้อย่างไร ก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเครือข่าย – เช่น Google Ads, Bing, โฆษณาบน Facebook เป็นต้น แม้ว่าทั้งหมดอาจดูเหมือนคล้ายกัน แต่ ผู้เชี่ยวชาญ PPC จำเป็นต้องมี ความเชี่ยวชาญในเครือข่ายเดียว เนื่องจากมีความแตกต่างกันในหลายๆ ด้าน และอาจทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเรียนรู้ทีละเครือข่าย

มีตัวชี้วัดหรือมาตรฐานหลายอย่างที่ทุกเครือข่ายยึดถือ การเพิ่มขึ้นและลดลงของตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้คุณกำหนดประสิทธิภาพของ แคมเปญ PPC ของคุณได้ เนื่องจากไม่มีกฎหรือเทคนิคที่เหมือนกันที่ทำงานในลักษณะเดียวกันในทุกเครือข่าย ตัวชี้วัดเหล่านี้คือ:

อ่านเพิ่มเติม: เงินเดือนนักวิเคราะห์ PPC ในอินเดีย: สำหรับ Freshers & Experienced

1. CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

อัตราการคลิกผ่านช่วยในการทำความเข้าใจอัตราการ คลิกโฆษณา PPC ในแคมเปญ CTR ที่สูงขึ้น เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูก็จะสูงขึ้น ซึ่งหมายความว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับลูกค้า คำนวณเป็น:
จำนวนคลิกโฆษณา ทั้งหมด การแสดงผลทั้งหมด = CTR

2. จำนวนคลิกทั้งหมดบนโฆษณา

เป็นเพียงการนับความถี่ของผู้เข้าชมออนไลน์ที่คลิกโฆษณาของคุณเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

3. ต้นทุนต่อคลิก (CPC)

หมายถึงราคาที่แน่นอนที่คุณสามารถจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งในแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ สำหรับผู้โฆษณา CPC ที่คุณเสนอจะน้อยกว่าหรือเท่ากับการเสนอราคาสูงสุดของคุณเสมอ คำนวณเป็นค่าเฉลี่ยของชุดการเสนอราคาในช่วงเวลาหนึ่ง CPC จริงของคุณสามารถได้รับอิทธิพลจากอันดับโฆษณา การเสนอราคาสูงสุด และคะแนนคุณภาพของคู่แข่งในแง่ของ Google AdWords คำนวณเป็น:

โฆษณาของคู่แข่งจัดอันดับ คะแนนคุณภาพของคุณ + 0.01 = CPC จริง

4. ต้นทุนต่อการแปลง (CPA)

เรียกอีกอย่างว่าต้นทุนต่อการดำเนินการ ซึ่งใช้เพื่อประมาณค่าใช้จ่ายจริงที่เกี่ยวข้องกับการรับลูกค้าจริงมายังเว็บไซต์ของคุณ และทำ Conversion ที่ประสบความสำเร็จในแง่ของการซื้อ การสมัครรับจดหมายข่าว การดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ซึ่งช่วยในการบรรลุเป้าหมายที่แท้จริงของการโฆษณา สามารถคำนวณได้ดังนี้
ต้นทุนรวมในการสร้างการเข้าชม จำนวนการแปลงทั้งหมด = CPA

อ่านเพิ่มเติม: ใช้ประโยชน์จากร้าน Facebook เพื่อการเติบโตของธุรกิจ

5. ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

โดยสรุปตามชื่อ หมายถึงผลกำไรสูงสุดที่เกิดจากโฆษณาของคุณในแง่ของรายได้ที่ลงทุนไปและรายได้ที่ได้รับ สามารถคำนวณได้ดังนี้
(รายได้ที่ลงทุน – ต้นทุนขาย) ต้นทุนขาย = ROI

6. คะแนนคุณภาพ

เป็นค่าประมาณคุณภาพโดยรวมของโฆษณาของคุณตามความเกี่ยวข้องของคำหลัก หน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง และขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาโดยตรง บ่อยครั้ง โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูงกว่าจะคุ้มทุน แต่ไม่ได้ใช้เพื่อทราบอันดับโฆษณาระหว่างการประมูล

อ่าน : เครื่องมือ PPC ยอดนิยม

ทักษะที่จำเป็น

• ความนึกคิดในการวิเคราะห์: เนื่องจากการประมาณค่าจำนวนมากเป็นการคิดหาตัวเลขและสถิติ คุณจึงต้องมีความสบายใจในการวิเคราะห์แคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง เรียนรู้จากแคมเปญของคู่แข่ง และดึงข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้
• การ จัดการเวลาและงาน: ข้อกำหนดเบื้องต้นประการหนึ่งในการเป็น ผู้เชี่ยวชาญ PPC คือต้องมีความเหมาะสมในการจัดการงานสำคัญๆ ที่ยาวและสำคัญในเวลาเดียวกัน โดยไม่พลาดสิ่งใดๆ
• ทักษะทางเทคนิค: นอกเหนือจากการทำความเข้าใจเมตริกในการตลาดดิจิทัลแล้ว คุณยังต้องมีความรู้เชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม เช่น HTML, JavaScript คุณต้องมีไหวพริบในการถอดรหัส ติดตาม วิเคราะห์ กำหนดเป้าหมายรหัสใหม่ และการใช้แท็กในแง่ของเทคโนโลยีล่าสุดในอุปกรณ์ เบราว์เซอร์ และอื่นๆ ในฐานะ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ต้องการ จัดการแถวและคอลัมน์หลายพันแถวบนแผ่นงาน Excel น่าจะมาแบบลมๆ แล้งๆ การรู้จักปุ่มลัด สูตร และแท็บที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณติดตามฟังก์ชัน แคมเปญ และหน่วยเมตริกนับร้อยได้
• ทักษะสร้างสรรค์: ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ยังต้องสร้างสำเนาโฆษณาที่น่าสนใจ พร้อมด้วยภาพที่น่าสนใจและข้อความที่เกี่ยวข้องเพื่อกระตุ้นอารมณ์ของลูกค้า และเพิ่มโอกาสของ CTR ที่สูงขึ้น
• การทำความเข้าใจเจตนาของลูกค้า: ผลิตภัณฑ์ที่คุณขายควรตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณโดยเฉพาะสำหรับพวกเขาในการแปลงอย่างรวดเร็วและเพื่อให้คุณนำหน้าคู่แข่งของคุณ ในทำนองเดียวกัน โฆษณาที่คุณสร้างจะต้องมีประสิทธิผลและมีความเกี่ยวข้องในบริบทของแบรนด์ของคุณและความชอบของลูกค้า
• การสื่อสาร: คุณต้องให้ความสำคัญกับการทำให้องค์ประกอบโฆษณาทั้งหมดทำงานประสานกันเพื่อเอฟเฟกต์ที่ทรงพลังอย่างครบถ้วนสำหรับโฆษณาของคุณเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าทำการซื้อ ซึ่งสามารถทำได้ในการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับสมาชิกในทีม แบรนด์ และลูกค้าของคุณ
• การปรับตัวอย่างรวดเร็ว: ไม่มีสาขาอื่นใดนอกจากการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงทุกนาที ทั้งในแง่ของแนวโน้ม ตัวเลข และอัลกอริทึม การกำหนดกลยุทธ์ใหม่ การใช้วิธีการใหม่ การสร้างแคมเปญใหม่ถือเป็นงานประจำวันที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อคุณวางแผนและดำเนินการ
• การเรียนรู้ตลอดเวลา: การวิจัยและการเรียนรู้ของ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ไม่เคยสิ้นสุด แม้ว่าแคมเปญจะดำเนินไปอย่างถูกต้อง ดังนั้น คุณจะต้องมีความอยากอาหาร ความอดทน และความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องเพื่อบรรลุเป้าหมายในแต่ละวัน และนำไปที่คลังความทรงจำ
• ความอยากรู้และการทดลอง: การวิจัยมาพร้อมกับการทดลองและการทดลองต่างๆ ที่สามารถช่วยให้คุณค้นพบวิธีการใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพในการทำงานประจำวันให้สำเร็จ

อ่านเพิ่มเติม: อาชีพการตลาดดิจิทัล

บทสรุป

นายจ้างแสวงหาผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่มีประสบการณ์และมีทักษะซึ่งได้รับการรับรองในเครือข่ายของตน ไม่ว่าจะเป็น Google Ads หรือ Bing Ads Accredited Professional ประสบการณ์นำมาซึ่งคุณค่า และการรับรองสร้างความไว้วางใจ

อาชีพใน การ โฆษณา PPC สามารถครอบงำได้ แต่เต็มไปด้วยความประหลาดใจที่น่ายินดีและการเรียนรู้ไปพร้อมกัน ส่วนใหญ่เป็นเพราะการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของทักษะและเหตุผลครอบคลุม คล้ายกับการทดลองและข้อผิดพลาดอย่างต่อเนื่องที่นักวิจัยต้องได้คำตอบที่ถูกต้องในการทดลอง เคล็ดลับอยู่ที่การเล่นกลตัวเลข การสร้างสำเนาโฆษณาที่เล่นโวหารและน่าสนใจ และการหาแคมเปญที่มีประโยชน์ กลายเป็นเรื่องที่สองสำหรับ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ประสบความสำเร็จและชอบ การผจญ ภัย

หากคุณต้องการสำรวจและเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตลาดดิจิทัล ให้ลองดู ใบรับรองขั้นสูงของ MICA และ upGrad ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร มาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา การสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์การตลาด และการประชาสัมพันธ์