Карьера в PPC: полное руководство [2022]

Индустрия цифрового маркетинга не соответствует только одному или двум конкретным наборам навыков на рынке. Вместо этого это должно быть объединение приобретенных в отрасли идей, понимания принципов разработки стратегии, реализации, SEO, веб-разработки и аналитического творчества. Да, это было набито ртом, и вы, возможно, поняли, что карьера в PPC — это не то, что означают другие «стандартные» рабочие места на рынке.

Как выглядит карьера в PPC?

• Исследование ключевых слов, относящихся к отрасли и бизнесу компании
• Выбор ключевых слов с самым высоким рейтингом, создание рекламных кампаний вокруг них
• Оптимизация целевых страниц
• Отслеживание SEO-трендов по динамическим алгоритмам поисковых систем
• A/B-тестирование
• Определение целевой аудитории
  

Помимо этого, контекстная реклама также позволяет компаниям размещать рекламу на видных позициях на странице результатов поисковой системы (SERP) на основе результатов торгов. Эти рекламные объявления привлекают трафик на веб-сайт компании и оплачиваются каждый раз, когда кто-то нажимает на эти объявления; поэтому и имя.

В целом, в работе специалистов по контекстной рекламе есть много элементов , которые имеют большое значение для компаний — будь то с точки зрения более высокой рентабельности инвестиций и конверсий. Например, специалисты PPC могут способствовать повышению вовлеченности пользователей благодаря своим навыкам исследования ключевых слов, убедительных призывов к действию и тестирования. Если вы хотите повысить свою квалификацию и подняться по карьерной лестнице, ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу.

Проверьте: Карьера в SEO

Зачем нужны специалисты по контекстной рекламе?

• Специалист по контекстной рекламе со значительным опытом работы в отрасли может помочь в повышении узнаваемости бренда, привлечении новых потенциальных клиентов, имеющих решающее значение для масштабирования бизнеса. Компании часто доверяют профессионалам PPC постоянно меняющийся алгоритм, инструменты и методы Google в кампаниях PPC .
• Поскольку специалисты по контекстной рекламе обладают убедительными инструментами для проведения своевременного исследования ключевых слов, сбора данных и создания отчетов, бренды могут ежедневно отслеживать свои области деятельности и видеть результаты в своих повседневных конверсиях.
  

Как работает контекстная реклама?

Прежде чем принять решение о том, как стать специалистом по контекстной рекламе, вам нужно сначала определиться с сетью — например, с Google Ads, Bing, рекламой в Facebook и т. д. Хотя все они могут показаться похожими, для специалиста по контекстной рекламе важно иметь знания в одной сети, так как они во многом отличаются друг от друга и могут работать лучше всего, когда изучаются по одному.

Есть несколько показателей или стандартов, которых придерживаются все сети; Взлет и падение этих показателей помогут вам определить эффективность вашей кампании PPC, поскольку не существует единого правила или метода, который работал бы одинаково во всех сетях. Эти показатели:

Подробнее: Зарплата PPC-аналитика в Индии: для новичков и опытных

1. CTR (рейтинг кликов)

Рейтинг кликов помогает понять скорость, с которой кликают по объявлениям PPC в кампании. Чем выше CTR, тем выше процент просмотров, а значит выше актуальность рекламы для клиентов. Он рассчитывается как:
Всего кликов по объявлениям Общее количество показов = CTR

2. Всего кликов по объявлению

Это просто подсчет частоты посетителей, нажимающих на ваше объявление и посещающих ваш веб-сайт.

3. Цена за клик (CPC)

Это относится к точной цене, которую вы можете заплатить за каждый клик в вашей кампании с оплатой за клик. Для рекламодателя цена за клик, которую вы предлагаете, всегда будет меньше или равна вашей максимальной ставке. Он рассчитывается как среднее значение серии ставок за период. На фактическую цену за клик могут влиять рейтинг объявления конкурента, максимальная ставка и показатель качества с точки зрения Google AdWords. Он рассчитывается как:

Рейтинг рекламы конкурентов Ваш показатель качества + 0,01 = Фактическая цена за клик

4. Цена за конверсию (CPA)

Также известная как цена за действие, она используется для оценки реальных затрат, связанных с привлечением фактического клиента на ваш веб-сайт и выполнением успешных конверсий с точки зрения покупки, подписки на информационный бюллетень, просмотра видео о продукте и т. д. Метрики, как таковой, помогает в достижении реальной цели рекламы. Его можно рассчитать как:
Общая стоимость создания трафика Общее количество конверсий = CPA

Подробнее: Использование магазина Facebook для роста бизнеса

5. Возврат инвестиций (ROI)

Судя по названию, это относится к максимальной прибыли, полученной от ваших объявлений, с точки зрения вложенного дохода и полученного дохода. Его можно рассчитать как:
(Вложенный доход – Стоимость проданных товаров) Стоимость проданных товаров = ROI

6. Показатель качества

Это оценка общего качества вашего объявления на основе релевантности ключевых слов, соответствующих целевых страниц и напрямую зависит от позиций рекламы. Часто реклама с более высокими показателями качества является рентабельной; однако он не используется для определения рейтинга объявления во время аукциона.

Читайте : Лучшие инструменты PPC

Требуются навыки

• Аналитический склад ума: поскольку для получения цифр и статистики требуется много оценок, вам необходимо уметь непрерывно анализировать свои кампании, учиться на кампаниях ваших конкурентов и делать полезные выводы.
• Управление временем и задачами. Одним из обязательных условий для того, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе , является умение управлять множеством длительных и важных задач одновременно, ничего не упуская.
• Технические навыки. Помимо простого понимания показателей цифрового маркетинга, вам также необходимо более глубокое знание таких платформ, как HTML, JavaScript. Вам также необходимо уметь расшифровывать, отслеживать, анализировать, перенаправлять коды и использовать теги с точки зрения новейших технологий на нескольких устройствах, в браузерах и т. д. Как начинающий специалист по контекстной рекламе , вы управляете тысячами строк и столбцов на листах Excel. должно прийти как ветерок. Знание правильных сочетаний клавиш, формул и вкладок поможет вам не отставать от сотен функций, кампаний и показателей.
• Творческие навыки: специалистам по контекстной рекламе также необходимо создавать привлекательные рекламные копии с интригующими визуальными эффектами и соответствующим текстом, чтобы стимулировать эмоции клиентов и повышать шансы на более высокие CTR.
• Понимание намерений клиентов: продукты, которые вы продаете, должны однозначно соответствовать потребностям ваших клиентов, чтобы они могли быстро конвертироваться и держать вас впереди своих конкурентов. Точно так же создаваемая вами реклама должна быть продуктивной и релевантной в контексте вашего бренда и предпочтений клиентов.
• Коммуникация: вам нужно направить важность того, чтобы все рекламные элементы работали синхронно для этого мощного эффекта, чтобы ваша реклама побуждала ваших клиентов совершать покупку. Это может быть сделано в эффективном общении с членами вашей команды, вашим брендом и вашими клиентами.
• Быстрая адаптация: нет другой динамичной области, кроме цифрового маркетинга, которая меняется каждую минуту с точки зрения тенденций, цифр и алгоритмов. Формулирование новых стратегий, внедрение новых методологий, организация новых кампаний — это повседневная задача, о которой вам нужно помнить, планируя и действуя.
• Всегда учиться: исследования и обучение специалиста по контекстной рекламе никогда не заканчиваются, даже когда кампании идут правильно. Таким образом, вам потребуется постоянный аппетит, терпение и решимость для достижения ежедневных целей и переноса их в банк памяти.
• Любопытство и эксперименты. Вместе с исследованиями приходят эксперименты и испытания, которые могут помочь вам найти новые эффективные способы выполнения вашей повседневной работы.

Читайте также: Карьера в цифровом маркетинге

Заключение

Работодатели ищут опытных, квалифицированных специалистов по контекстной рекламе , которые также сертифицированы в своей сети, будь то Google Ads или Bing Ads Accredited Professional. Опыт приносит пользу, а сертификация укрепляет доверие.

Карьера в контекстной рекламе может быть ошеломляющей, но она полна приятных сюрпризов и обучения, в основном из-за уникального сочетания навыков и знаний, которые она охватывает. Это похоже на постоянные пробы и ошибки, с которыми исследователи должны прийти к правильному ответу в эксперименте. Хитрость заключается в том, что жонглирование числами, создание причудливых и интригующих рекламных копий и определение полезных кампаний становятся второй натурой любого успешного и предприимчивого специалиста по контекстной рекламе .

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в области маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, брендинга, маркетингового анализа и PR.