Carreira no PPC: Guia definitivo [2022]

A indústria de marketing digital não cumpre apenas um ou dois conjuntos de habilidades específicas no mercado. Em vez disso, precisa ser uma amálgama de insights adquiridos pelo setor, entendendo os princípios de criação de estratégia, implementação, SEO, desenvolvimento web e sendo analiticamente criativo. Sim, foi um bocado, e você deve ter percebido que ter uma carreira em PPC não é o que outros empregos 'padrão' significam no mercado.

Como é a carreira no PPC?

• Pesquisa de palavras-chave relevantes para o setor e os negócios da empresa
• Selecionando as palavras-chave de classificação mais alta, criando campanhas publicitárias em torno dela
• Otimizando páginas de destino
• Acompanhando as tendências de SEO de acordo com os algoritmos dinâmicos do mecanismo de pesquisa
• Teste A/B
• Identificando o público-alvo
  

Além disso, a publicidade PPC também permite que as empresas anunciem em posições de destaque na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) com base nos resultados dos lances. Esses anúncios direcionam o tráfego para o site da empresa e pagam toda vez que alguém clica nesses anúncios; portanto, o nome.

No geral, há muitos elementos no trabalho dos especialistas em PPC que possuem um valor significativo para as empresas – seja em termos de ROI e conversões mais altos. Por exemplo, os especialistas em PPC podem contribuir para estabelecer um melhor envolvimento do usuário com suas habilidades em pesquisa de palavras-chave, call-to-actions atraentes e testes. Se você deseja se aprimorar e subir a escada corporativa, confira nossos cursos de marketing digital.

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Por que especialistas em PPC são necessários?

• Um especialista em PPC com experiência significativa no setor pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca, gerando novos leads cruciais para escalar um negócio. As empresas geralmente confiam aos profissionais de PPC o algoritmo, as ferramentas e as técnicas do Google em constante mudança nas campanhas de PPC .
• Como os especialistas em PPC vêm com ferramentas atraentes para realizar pesquisas de palavras-chave oportunas, coleta de dados e criação de relatórios, as marcas podem ter suas áreas de foco monitoradas todos os dias e ver resultados em suas conversões diárias.
  

Como funciona o PCP?

Antes de decidir como se tornar um especialista em PPC , você precisa primeiro se decidir sobre a rede – como Google Ads, Bing, Facebook ads, etc. experiência em uma rede, uma vez que são distintas umas das outras de várias maneiras e podem funcionar melhor quando aprendidas uma de cada vez.

Existem várias métricas ou padrões aos quais todas as redes aderem; O aumento e a queda desses números ajudam a determinar a eficácia de sua campanha de PPC, pois não há uma regra ou técnica uniforme que funcione da mesma maneira em todas as redes. Essas métricas são:

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1. CTR (taxa de cliques)

A taxa de cliques ajuda a entender a taxa na qual os anúncios PPC em uma campanha são clicados. Quanto maior o CTR, maior a porcentagem de espectadores, o que significa maior relevância do anúncio para os clientes. É calculado como:
Total de cliques no anúncio Total de impressões = CTR

2. Total de cliques no anúncio

É apenas uma contagem da frequência de visitantes on-line que clicam em seu anúncio para visitar seu site.

3. Custo por clique (CPC)

Refere-se ao preço exato que você pode pagar por cada clique em sua campanha de pagamento por clique. Para um anunciante, o CPC que você oferece sempre será menor ou igual ao seu lance máximo. É calculado como uma média de uma série de lances em um período. Seu CPC real pode ser influenciado pela classificação do anúncio do concorrente, pelo lance máximo e pelo Índice de qualidade em termos do Google AdWords. É calculado como:

Classificação do anúncio do concorrente Seu Índice de qualidade + 0,01 = CPC real

4. Custo por conversão (CPA)

Também conhecido como custo por ação, é usado para estimar o custo real envolvido em levar um cliente real ao seu site e fazer conversões bem-sucedidas em termos de compra, assinatura do boletim informativo, exibição do vídeo do produto etc. Métricas, como tal, ajuda a atingir o verdadeiro alvo do anúncio. Pode ser calculado como:
Custo total de geração de tráfego Números totais de conversão = CPA

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5. Retorno do Investimento (ROI)

Deduzido pelo nome, refere-se aos lucros máximos gerados pelos seus anúncios em termos de receita investida e receita gerada. Pode ser calculado como:
(Receita investida – Custo das mercadorias vendidas) Custo das mercadorias vendidas = ROI

6. Índice de qualidade

É uma estimativa da qualidade geral do seu anúncio com base na relevância da palavra-chave, nas páginas de destino correspondentes e depende diretamente das posições do anúncio. Muitas vezes, os anúncios com índices de qualidade mais altos são econômicos; no entanto, não é usado para saber a classificação do anúncio durante um leilão.

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Habilidades requeridas

• Mente analítica: como muitas estimativas são necessárias para descobrir os números e as estatísticas, você precisa se sentir confortável na análise contínua de suas campanhas, aprender com as campanhas de seus concorrentes e obter insights acionáveis.
• Gerenciando Tempo e Tarefas: Um dos pré-requisitos para ser um especialista em PPC é estar apto a gerenciar um monte de tarefas longas e cruciais ao mesmo tempo, sem perder nada.
• Habilidades Técnicas: Além de apenas entender as métricas do marketing digital, você também precisa ter um conhecimento mais aprofundado de plataformas como HTML, JavaScript. Você também precisa ter talento para decifrar, rastrear, analisar, redirecionar códigos e usar tags em termos da tecnologia recente em vários dispositivos, navegadores etc. Como aspirante a especialista em PPC , gerenciando milhares de linhas e colunas em planilhas do Excel deve vir como uma brisa. Conhecer os atalhos, fórmulas e guias certos pode ajudá-lo a acompanhar centenas de funções, campanhas e métricas.
• Habilidades criativas: Os especialistas em PPC também precisam produzir cópias de anúncios atraentes, completas com visuais intrigantes e texto relevante para estimular as emoções dos clientes e aumentar as chances de CTRs mais altas.
• Entendendo a intenção do cliente: Os produtos que você vende devem corresponder às necessidades de seus clientes de forma exclusiva para que eles convertam rapidamente e mantenham você à frente de seus concorrentes. Da mesma forma, os anúncios que você gera precisam ser produtivos e relevantes no contexto da sua marca e das preferências do cliente.
• Comunicação: você precisa canalizar a importância de fazer com que todos os elementos do anúncio funcionem em sincronia para obter um efeito poderoso em todos os seus anúncios para obrigar seus clientes a fazer a compra. Isso pode ser feito em uma comunicação eficaz com os membros de sua equipe, sua marca e seus clientes.
• Adaptação Rápida: Não há outro campo dinâmico além do marketing digital que está mudando a cada minuto, em termos de tendências, números e algoritmos. Formular novas estratégias, adotar novas metodologias, montar novas campanhas é uma tarefa cotidiana que você precisa ter em mente ao planejar e agir.
• Sempre aprendendo: A pesquisa e o aprendizado de um especialista em PPC nunca terminam, mesmo quando as campanhas dão certo. Portanto, você precisaria de um apetite constante, paciência e determinação para adquirir metas diárias e levá-las ao banco de memória.
• Curiosidade e experimentos: com a pesquisa vêm experimentos e testes que podem ajudá-lo a descobrir maneiras novas e eficazes de concluir seu trabalho diário.

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Conclusão

Os empregadores procuram especialistas em PPC experientes e qualificados que também sejam certificados em sua rede, seja no Google Ads ou no Bing Ads Accredited Professional. A experiência agrega valor e a certificação gera confiança.

Uma carreira em publicidade PPC pode ser avassaladora, mas cheia de surpresas agradáveis ​​e aprendizado ao longo do caminho, principalmente por causa da amálgama única de habilidades e fundamentos que abrange. É semelhante às constantes tentativas e erros que os pesquisadores têm para chegar à resposta correta em um experimento. O truque está quando fazer malabarismos com números, produzir cópias de anúncios peculiares e intrigantes e descobrir campanhas saudáveis ​​tornam-se uma segunda natureza para qualquer especialista em PPC bem-sucedido e aventureiro .

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