PPC 職業生涯：終極指南 [2022]

數字營銷行業不僅僅符合市場上的一兩個特定技能。 相反，它需要融合行業獲得的洞察力，了解戰略制定、實施、搜索引擎優化、網絡開發和分析創新的原則。 是的，這是一個拗口，你可能已經意識到，在 PPC中工作並不是市場上其他“標準”工作的意義。

PPC的職業是什麼樣的？

• 研究與公司行業和業務相關的關鍵詞
• 選擇排名最高的關鍵字，圍繞它創建廣告活動
• 優化登陸頁面
• 根據動態搜索引擎算法跟踪 SEO 趨勢
• A/B 測試
• 確定目標受眾
  

除此之外， PPC 廣告還允許公司根據競標結果在搜索引擎結果頁面 (SERP)的顯著位置上做廣告。 這些廣告為公司網站帶來流量，並在每次有人點擊這些廣告時付費； 因此，名稱。

總體而言， PPC 專家的工作中有許多對公司具有重要價值的元素——無論是在更高的投資回報率和轉化率方面。 例如， PPC 專家可以通過他們在關鍵字研究、引人注目的號召性用語和測試方面的技能來幫助建立更好的用戶參與度。 如果您想提升自己的技能並爬上企業階梯，請查看我們的數字營銷課程。

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為什麼需要 PPC 專家？

• 具有豐富行業經驗的 PPC 專家可能有助於提高品牌知名度，產生對擴展業務至關重要的新線索。 公司經常委託PPC 專業人員在PPC 活動中使用不斷變化的 Google 算法、工具和技術。
• 由於 PPC 專家提供了用於及時進行關鍵字研究、數據收集和報告創建的強大工具，因此品牌可以每天監控他們的重點領域，並在他們的日常轉換中看到結果。
  

PPC如何工作？

在決定如何成為 PPC 專家之前，您首先需要在網絡上下定決心——例如 Google Ads、Bing、Facebook 廣告等。雖然所有這些看起來都相似，但作為PPC 專家，擁有一個網絡中的專業知識，因為它們在很多方面彼此不同，並且一次學習一種可能效果最好。

所有網絡都遵守幾個指標或標準； 這些數字的上升和下降可幫助您確定PPC 活動的有效性，因為沒有統一的規則或技術在所有網絡中都以相同的方式起作用。 這些指標是：

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1. CTR（點擊率）

點擊率有助於了解廣告系列中PPC 廣告的點擊率。 CTR越高，觀看者的比例越高，這意味著廣告與客戶的相關性越高。 計算如下：
總廣告點擊次數總展示次數= CTR

2. 廣告總點擊次數

它只是在線訪問者點擊您的廣告訪問您的網站的頻率的計數。

3. 每次點擊費用 (CPC)

它指的是您可以為每次點擊付費廣告系列中的每次點擊支付的確切價格。 對於廣告客戶，您提供的每次點擊費用始終小於或等於您的最高出價。 它被計算為一個時期內一系列投標的平均值。 您的實際每次點擊費用可能會受到競爭對手在 Google AdWords 中的廣告排名、最高出價和質量得分的影響。 計算如下：

競爭對手的廣告排名您的質量得分+ 0.01 = 實際每次點擊費用

4. 每次轉化費用（CPA）

也稱為每次操作成本，它用於估算讓實際客戶訪問您的網站以及在購買、訂閱新聞通訊、觀看產品視頻等方面進行成功轉換所涉及的實際成本。因此，有助於實現廣告的真正目標。 可以計算為：
產生流量的總成本總轉化次數= CPA

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5. 投資回報率 (ROI)

顧名思義，它是指您的廣告在投入的收入和產生的收入方面產生的最大利潤。 可以計算為：
（投資收入 – 銷售商品成本）銷售商品成本= ROI

6. 質量得分

它是根據關鍵字相關性、相應的著陸頁對廣告整體質量的估計，直接取決於廣告排名。 通常，質量得分較高的廣告具有成本效益； 但是，它不用於在拍賣期間了解廣告排名。

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所需技能

• 分析思維：由於大量估算都用於計算數字和統計數據，因此您需要對您的廣告系列進行持續分析，從競爭對手的廣告系列中學習並得出可操作的見解。
• 管理時間和任務：成為PPC 專家的先決條件之一是善於同時管理一系列冗長而關鍵的任務，而不會錯過任何事情。
• 技術技能：除了了解數字營銷中的指標外，您還需要對 HTML、JavaScript 等平台有更深入的了解。 您還需要在多個設備、瀏覽器等的最新技術方面具有破譯、跟踪、分析、重定向代碼和標籤使用的天賦。作為有抱負的 PPC 專家，管理 Excel 工作表上的數千行和列應該輕而易舉。 了解正確的快捷方式、公式和選項卡可以幫助您跟上數百個功能、活動和指標。
• 創意技巧： PPC 專家還需要製作引人入勝的廣告文案，並配有引人入勝的視覺效果和相關文字，以激發客戶的情緒，並增加獲得更高點擊率的機會。
• 了解客戶意圖：您銷售的產品應該與客戶的需求產生獨特的共鳴，以便他們快速轉換並讓您領先於競爭對手。 同樣，您生成的廣告需要在您的品牌和客戶偏好的背景下富有成效並具有相關性。
• 溝通：您需要傳達使所有廣告元素同步工作的重要性，以便為您的廣告帶來強大的整體效果，以迫使您的客戶進行購買。 這可以通過與您的團隊成員、您的品牌和您的客戶進行有效溝通來完成。
• 快速適應：就趨勢、數據和算法而言，除了數字營銷之外，沒有其他動態領域每時每刻都在變化。 制定新策略、採用新方法、設置新活動是您在計劃和行動時需要牢記的日常任務。
• 永遠學習： PPC 專家的研究和學習永無止境，即使活動順利進行。 因此，您需要持續的食慾、耐心和決心來獲得每日目標，並將其帶入記憶庫。
• 好奇心和實驗：隨著研究的到來，實驗和試驗可以幫助你找出完成日常工作的新的、有效的方法。

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結論

雇主尋求經驗豐富、技術嫻熟的PPC 專家，他們也在其網絡中獲得認證，無論是在 Google Ads 還是 Bing Ads Accredited Professional 上。 經驗帶來價值，認證建立信任。

PPC 廣告的職業生涯可能是壓倒性的，但在此過程中充滿了驚喜和學習，主要是因為它所涵蓋的技能和基礎的獨特融合。 這類似於研究人員必須在實驗中得出正確答案的不斷試驗和錯誤。 當處理數字、製作古怪而有趣的廣告文案以及找出有益健康的活動成為任何成功、冒險的PPC 專家的第二天性時，訣竅就在於。

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