Karir di PPC: Panduan Utama [2022]

Industri pemasaran digital tidak hanya mematuhi satu atau dua keahlian khusus di pasar. Sebaliknya, itu perlu menjadi penggabungan wawasan yang diperoleh industri, memahami prinsip-prinsip pembuatan strategi, implementasi, SEO, pengembangan web, dan menjadi kreatif secara analitis. Ya, itu seteguk, dan Anda mungkin telah menyadari bahwa berkarir di PPC bukanlah pekerjaan 'standar' lainnya di pasar.

Seperti Apa Karir di PPC?

• Meneliti kata kunci yang relevan dengan industri dan bisnis perusahaan
• Memilih kata kunci dengan peringkat tertinggi, membuat kampanye iklan di sekitarnya
• Mengoptimalkan halaman arahan
• Melacak tren SEO sesuai dengan algoritma mesin pencari dinamis
• Pengujian A/B
• Mengidentifikasi audiens target
  

Selain itu, iklan PPC juga memungkinkan perusahaan beriklan di posisi terkemuka di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) berdasarkan hasil penawaran. Iklan ini mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan dan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan ini; oleh karena itu, nama.

Secara keseluruhan, ada banyak elemen dalam pekerjaan spesialis PPC yang memiliki nilai signifikan bagi perusahaan – baik itu dalam hal ROI dan konversi yang lebih tinggi. Misalnya, spesialis PPC dapat berkontribusi untuk membangun keterlibatan pengguna yang lebih baik dengan keterampilan mereka dalam penelitian kata kunci, Ajakan Bertindak yang menarik, dan pengujian. Jika Anda ingin meningkatkan keterampilan diri Anda dan menaiki tangga perusahaan, lihat kursus pemasaran digital kami.

Lihat: Karir di SEO

Mengapa Pakar PPC Dibutuhkan?

• Spesialis PPC dengan pengalaman industri yang signifikan dapat membantu meningkatkan visibilitas merek, menghasilkan prospek baru yang penting untuk meningkatkan skala bisnis. Perusahaan sering mempercayakan profesional PPC dengan algoritme, alat, dan teknik Google yang selalu berubah dalam kampanye PPC .
• Sejak spesialis PPC datang dengan alat yang menarik untuk melakukan penelitian kata kunci tepat waktu, pengumpulan data, dan pembuatan laporan, merek dapat memiliki area fokus mereka dipantau setiap hari dan melihat hasil dalam konversi sehari-hari mereka.
  

Bagaimana Cara Kerja PPC?

Sebelum memutuskan bagaimana menjadi spesialis PPC , Anda harus terlebih dahulu memutuskan jaringan – seperti Google Ads, Bing, iklan Facebook, dll. Meskipun semuanya mungkin tampak serupa, penting sebagai spesialis PPC untuk memiliki keahlian dalam satu jaringan karena mereka berbeda satu sama lain dalam banyak hal dan dapat bekerja paling baik bila dipelajari satu per satu.

Ada beberapa metrik atau standar yang dipatuhi oleh semua jaringan; naik turunnya angka-angka ini membantu Anda menentukan efektivitas kampanye PPC Anda karena tidak ada aturan atau teknik seragam yang bekerja dengan cara yang sama di semua jaringan. Metrik ini adalah:

Baca lebih lanjut: Gaji Analis PPC di India: Untuk Freshers & Berpengalaman

1. RKT (Rasio Klik Tayang)

Rasio klik-tayang membantu dalam memahami tingkat di mana iklan PPC dalam kampanye diklik. Semakin tinggi CTR, semakin tinggi persentase pemirsa, yang berarti semakin tinggi relevansi iklan kepada pelanggan. Ini dihitung sebagai:
Total Klik Iklan Total Tayangan = RKT

2. Total Klik pada Iklan

Ini hanyalah hitungan frekuensi pengunjung online mengklik iklan Anda untuk mengunjungi situs web Anda.

3. Biaya Per Klik (BPK)

Ini mengacu pada harga pasti yang dapat Anda bayar untuk setiap klik dalam kampanye bayar per klik Anda. Untuk pengiklan, BPK yang Anda tawarkan akan selalu kurang dari atau sama dengan tawaran maksimum Anda. Ini dihitung sebagai rata-rata dari serangkaian tawaran dalam suatu periode. BPK Anda yang sebenarnya dapat dipengaruhi oleh peringkat iklan pesaing, tawaran maksimum, dan Angka Mutu dalam hal Google AdWords. Ini dihitung sebagai:

Peringkat Iklan Pesaing Skor Kualitas Anda + 0,01 = BPK Aktual

4. Biaya Per Konversi (BPA)

Juga dikenal sebagai Biaya-Per-Tindakan, ini digunakan untuk memperkirakan biaya nyata yang terlibat dalam mendapatkan pelanggan yang sebenarnya ke situs web Anda dan membuat konversi yang berhasil dalam hal membeli, berlangganan buletin, menonton video produk, dll. Metrik, dengan demikian, membantu dalam mencapai target sebenarnya dari iklan. Itu dapat dihitung sebagai:
Total Biaya Menghasilkan Lalu Lintas Jumlah Konversi Total = BPA

Baca selengkapnya: Memanfaatkan Toko Facebook untuk Pertumbuhan Bisnis

5. Pengembalian Investasi (ROI)

Disimpulkan dari namanya, ini mengacu pada keuntungan maksimum yang dihasilkan dari iklan Anda dalam hal pendapatan yang diinvestasikan dan pendapatan yang dihasilkan. Itu dapat dihitung sebagai:
(Pendapatan yang diinvestasikan – Harga pokok penjualan) Harga pokok penjualan = ROI

6. Angka Mutu

Ini adalah perkiraan kualitas keseluruhan iklan Anda berdasarkan relevansi kata kuncinya, halaman arahan yang sesuai, dan secara langsung bergantung pada posisi iklan. Seringkali, iklan dengan skor kualitas yang lebih tinggi hemat biaya; namun, ini tidak digunakan untuk mengetahui peringkat iklan selama lelang.

Baca : Alat PPC Teratas

Dibutuhkan keahlian

• Pikiran analitis: Karena banyak estimasi digunakan untuk mengetahui angka dan statistik, Anda harus merasa nyaman dalam analisis berkelanjutan kampanye Anda, belajar dari kampanye pesaing Anda, dan menarik wawasan yang dapat ditindaklanjuti.
• Mengelola Waktu dan Tugas: Salah satu prasyarat untuk menjadi spesialis PPC adalah mampu mengelola banyak tugas yang panjang dan penting pada saat yang bersamaan, tanpa melewatkan apa pun.
• Keterampilan Teknis: Selain hanya memahami metrik dalam pemasaran digital, Anda juga harus memiliki pengetahuan yang lebih mendalam tentang platform seperti HTML, JavaScript. Anda juga harus memiliki bakat dalam mengartikan, melacak, menganalisis, menargetkan ulang kode, dan penggunaan tag dalam hal teknologi terkini di beberapa perangkat, browser, dll. Sebagai spesialis PPC yang bercita -cita tinggi , mengelola ribuan baris dan kolom di lembar Excel harus datang seperti angin sepoi-sepoi. Mengetahui pintasan, formula, dan tab yang tepat dapat membantu Anda mengikuti ratusan fungsi, kampanye, dan metrik.
• Keterampilan Kreatif: Spesialis PPC juga perlu menghasilkan salinan iklan yang menarik, lengkap dengan visual yang menarik dan teks yang relevan untuk merangsang emosi pelanggan, dan meningkatkan kemungkinan RKPT yang lebih tinggi.
• Memahami Maksud Pelanggan: Produk yang Anda jual harus sesuai dengan kebutuhan pelanggan Anda secara unik agar mereka dapat berkonversi dengan cepat dan membuat Anda lebih unggul dari pesaing Anda. Demikian pula, iklan yang Anda hasilkan harus produktif dan relevan dalam konteks merek Anda dan preferensi pelanggan.
• Komunikasi: Anda perlu menyalurkan pentingnya membuat semua elemen iklan bekerja secara sinkron untuk efek keseluruhan yang kuat bagi iklan Anda untuk memaksa pelanggan Anda melakukan pembelian. Ini dapat dilakukan dalam komunikasi yang efektif dengan anggota tim Anda, merek Anda, dan pelanggan Anda.
• Adaptasi Cepat: Tidak ada bidang dinamis lain selain pemasaran digital yang berubah setiap menit, dalam hal tren, angka, dan algoritme. Merumuskan strategi baru, mengadopsi metodologi baru, menyiapkan kampanye baru datang sebagai tugas sehari-hari yang perlu Anda ingat saat Anda merencanakan dan bertindak.
• Selalu Belajar: Penelitian dan pembelajaran spesialis PPC tidak pernah berakhir, bahkan ketika kampanye berjalan dengan baik. Oleh karena itu, Anda memerlukan nafsu makan, kesabaran, dan tekad yang konstan untuk mencapai tujuan harian, dan membawanya ke bank memori.
• Keingintahuan dan Eksperimen: Dengan penelitian, muncul eksperimen dan uji coba yang dapat membantu Anda menemukan cara baru yang efektif untuk menyelesaikan pekerjaan sehari-hari Anda.

Baca Juga: Karir di Digital Marketing

Kesimpulan

Pengusaha mencari ahli PPC yang berpengalaman dan terampil yang juga disertifikasi dalam jaringan mereka, baik itu di Google Ads atau Profesional Terakreditasi Bing Ads. Pengalaman membawa nilai, dan sertifikasi membangun kepercayaan.

Karier dalam periklanan PPC bisa sangat melelahkan, tetapi dipenuhi dengan kejutan dan pembelajaran yang menyenangkan di sepanjang jalan, terutama karena penggabungan unik dari keterampilan dan dasar yang dicakupnya. Hal ini mirip dengan trial and error yang konstan yang peneliti harus mencapai jawaban yang benar dalam percobaan. Triknya terletak ketika menyulap angka, menghasilkan salinan iklan yang unik dan menarik, dan mencari tahu kampanye yang sehat menjadi kebiasaan bagi spesialis PPC yang sukses dan suka bertualang .

Jika Anda ingin menjelajahi dan menjadi ahli dalam Pemasaran Digital, lihat MICA dan Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran & Komunikasi Digital upGrad. Menjadi ahli dalam pemasaran media sosial, pemasaran konten, branding, analisis pemasaran, dan PR.