Carieră în PPC: Ghid definitiv [2022]

Industria de marketing digital nu respectă doar unul sau două seturi de abilități specifice de pe piață. În schimb, trebuie să fie o combinație de perspective dobândite de industrie, înțelegerea principiilor de elaborare a strategiei, implementare, SEO, dezvoltare web și a fi creativ din punct de vedere analitic. Da, a fost o gură și poate ți-ai dat seama că a avea o carieră în PPC nu este ceea ce înseamnă alte locuri de muncă „standard” pe piață.

Cum arată cariera în PPC?

• Cercetarea cuvintelor cheie relevante pentru industria și afacerile companiei
• Selectarea cuvintelor cheie cu cel mai înalt rang, crearea de campanii publicitare în jurul acestora
• Optimizarea paginilor de destinație
• Urmărirea tendințelor SEO în funcție de algoritmii dinamici ai motorului de căutare
• Testare A/B
• Identificarea publicului țintă
  

În afară de aceasta, publicitatea PPC permite companiilor să facă publicitate pe poziții proeminente pe pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP) pe baza rezultatelor licitației. Aceste reclame generează trafic către site-ul web al companiei și plătesc de fiecare dată când cineva face clic pe aceste anunțuri; prin urmare, numele.

În general, există multe elemente în munca specialiștilor PPC care dețin o valoare semnificativă pentru companii – fie că este vorba de un ROI mai mare și de conversii. De exemplu, specialiștii PPC pot contribui la stabilirea unui angajament mai bun al utilizatorilor cu abilitățile lor în cercetarea cuvintelor cheie, îndemnuri convingătoare și testare. Dacă doriți să vă îmbunătățiți abilitățile și să urcați pe scara corporativă, consultați cursurile noastre de marketing digital.

Verificați: Carieră în SEO

De ce sunt necesari experți PPC?

• Un specialist PPC cu experiență semnificativă în industrie poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității mărcii, generând noi clienți potențiali cruciali pentru extinderea unei afaceri. Companiile le încredințează adesea profesioniștilor PPC algoritmul, instrumentele și tehnicile Google în continuă schimbare în campaniile PPC .
• Deoarece specialiștii PPC vin cu instrumente convingătoare pentru efectuarea de cercetări în timp util a cuvintelor cheie, colectarea datelor și crearea de rapoarte, mărcile își pot monitoriza zonele de interes în fiecare zi și pot vedea rezultate în conversiile lor zilnice.
  

Cum funcționează PPC?

Înainte de a decide cum să deveniți un specialist PPC , trebuie mai întâi să vă hotărâți în rețea - cum ar fi Google Ads, Bing, reclame Facebook etc. Deși toate pot părea similare, este esențial ca specialist PPC să aveți experiență într-o singură rețea, deoarece sunt diferite unul de celălalt în multe moduri și pot funcționa cel mai bine atunci când sunt învățați unul câte unul.

Există mai multe metrici sau standarde la care toate rețelele le respectă; Creșterea și scăderea acestor cifre vă ajută să determinați eficacitatea campaniei dvs. PPC, deoarece nu există o regulă sau o tehnică uniformă care să funcționeze în același mod în toate rețelele. Aceste valori sunt:

Citește mai mult: Salariul analist PPC în India: pentru cei proaspăt și cu experiență

1. CTR (rata de clic)

Rata de clic ajută la înțelegerea ratei cu care se face clic pe anunțurile PPC dintr-o campanie. Cu cât CTR-ul este mai mare, cu atât procentul de spectatori este mai mare, ceea ce înseamnă o relevanță mai mare a reclamei pentru clienți. Se calculeaza ca:
Total de clicuri pe anunțuri Total de afișări = CTR

2. Numărul total de clicuri pe anunț

Este doar o contorizare a frecvenței vizitatorilor online care fac clic pe anunțul dvs. pentru a vă vizita site-ul.

3. Cost pe clic (CPC)

Se referă la prețul exact pe care îl puteți plăti pentru fiecare clic din campania dvs. cu plata-pe-clic. Pentru un agent de publicitate, CPC-ul pe care îl oferiți ar fi întotdeauna mai mic sau egal cu suma licitată maximă. Se calculează ca medie a unei serii de oferte într-o perioadă. CPC-ul dvs. real poate fi influențat de clasarea anunțului concurent, suma licitată maximă și Scorul de calitate în ceea ce privește Google AdWords. Se calculeaza ca:

Clasificarea anunțului concurentului Scorul dvs. de calitate + 0,01 = CPC real

4. Cost pe conversie (CPA)

Cunoscut și sub denumirea de Cost-Per-Action, acesta este folosit pentru a estima costul real implicat în atragerea unui client real pe site-ul dvs. web și pentru a realiza conversii de succes în ceea ce privește cumpărarea, abonamentul la newsletter, vizionarea videoclipului produsului etc. Valori, ca atare, ajută la atingerea obiectivului real al reclamei. Se poate calcula ca:
Costul total al generării traficului Numerele totale de conversie = CPA

Citiți mai multe: Folosirea magazinului Facebook pentru creșterea afacerilor

5. Rentabilitatea investiției (ROI)

Dedusă de nume, se referă la profiturile maxime generate din anunțurile dvs. în ceea ce privește veniturile investite și veniturile obținute. Se poate calcula ca:
(Venituri investite – Costul mărfurilor vândute) Costul mărfurilor vândute = ROI

6. Scorul de calitate

Este o estimare a calității generale a anunțului dvs. bazată pe relevanța cuvântului cheie, pe paginile de destinație corespunzătoare și depinde direct de pozițiile reclamei. Adesea, reclamele cu scoruri de calitate mai ridicate sunt rentabile; cu toate acestea, nu este folosit pentru a cunoaște clasarea anunțului în timpul unei licitații.

Citiți : Top instrumente PPC

Abilitati cerute

• Minte analitică: Deoarece este nevoie de o mulțime de estimări pentru a afla cifrele și statisticile, trebuie să vă simțiți confortabil în analiza continuă a campaniilor, să învățați din campaniile concurenților și să obțineți informații utile.
• Gestionarea timpului și a sarcinilor: Una dintre condițiile prealabile pentru a fi un specialist PPC este să fiți apt să gestionați o mulțime de sarcini lungi și cruciale în același timp, fără a pierde nimic.
• Abilități tehnice: Pe lângă doar înțelegerea valorilor din marketingul digital, ar trebui să aveți și cunoștințe mai aprofundate despre platforme precum HTML, JavaScript. De asemenea, trebuie să aveți un fler în descifrarea, urmărirea, analizarea, redirecționarea codurilor și utilizarea etichetelor în ceea ce privește tehnologia recentă pe mai multe dispozitive, browsere etc. În calitate de specialist PPC aspirant , gestionând mii de rânduri și coloane pe foile Excel ar trebui să vină ca o briză. Cunoașterea comenzilor rapide, formulelor și filelor potrivite vă poate ajuta să țineți pasul cu sute de funcții, campanii și valori.
• Abilități creative: specialiștii PPC trebuie, de asemenea, să producă copii de reclame convingătoare, complete cu elemente vizuale interesante și text relevant pentru a stimula emoțiile clienților și pentru a crește șansele de CTR-uri mai mari.
• Înțelegerea intenției clientului: produsele pe care le vindeți ar trebui să rezoneze cu nevoile clienților dvs. în mod unic pentru ca aceștia să se convertească rapid și să vă mențină în fața concurenților. În mod similar, reclamele pe care le generați trebuie să fie productive și relevante în contextul mărcii dvs. și al preferințelor clientului.
• Comunicare: trebuie să canalizați importanța de a face ca toate elementele publicitare să funcționeze în sincronizare pentru acel efect puternic în întregime pentru anunțurile dvs., pentru a-ți obliga clienții să facă achiziția. Acest lucru se poate face într-o comunicare eficientă cu membrii echipei, marca și clienții.
• Adaptare rapidă: nu există alt domeniu dinamic decât marketingul digital care se schimbă în fiecare minut, în ceea ce privește tendințele, cifrele și algoritmii. Formularea de noi strategii, adoptarea de noi metodologii, înființarea de noi campanii vine ca o sarcină de zi cu zi de care trebuie să țineți cont atunci când planificați și acționați.
• Întotdeauna învățând: cercetarea și învățarea unui specialist PPC nu se termină niciodată, chiar și atunci când campaniile merg corect. Prin urmare, ai avea nevoie de un apetit constant, răbdare și hotărâre pentru a-ți dobândi obiective zilnice și pentru a le duce la banca de memorie.
• Curiozitate și experimente: Odată cu cercetarea, vin experimente și încercări care vă pot ajuta să găsiți modalități noi și eficiente de a vă finaliza munca de zi cu zi.

Citește și: Carieră în marketing digital

Concluzie

Angajatorii caută experți PPC cu experiență, calificați , care sunt, de asemenea, certificați în rețeaua lor, fie că este vorba de Google Ads sau Bing Ads Accredited Professional. Experiența aduce valoare, iar certificarea generează încredere.

O carieră în publicitate PPC poate fi copleșitoare, dar plină de surprize plăcute și de învățare pe parcurs, în principal datorită amalgamării unice de abilități și temeiuri pe care o acoperă. Este similar cu încercările și erorile constante pe care le au cercetătorii pentru a ajunge la răspunsul corect într-un experiment. Trucul constă în jonglarea cu numerele, producerea de copii de reclame ciudate și interesante și descoperirea unor campanii sănătoase devin a doua natură pentru orice specialist PPC de succes și aventuros .

Dacă doriți să explorați și să deveniți un expert în marketing digital, consultați MICA și certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare . Deveniți un expert în marketing pe rețelele sociale, marketing de conținut, branding, analiză de marketing și PR.